2月19日，Boss直聘App被蘋果強(qiáng)制下架，當(dāng)日晚Boss直聘官方微信號(hào)推送一篇緊急申明，旨在言明App Store應(yīng)用商店的產(chǎn)品被極端手段攻擊開發(fā)者賬號(hào)導(dǎo)致，矛頭直指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉勾。隨即，拉勾在官方微信號(hào)推送《拉勾的三點(diǎn)聲明：不好意思，這個(gè)黑鍋我們不背》予以正式回應(yīng)，揭露Boss直聘違規(guī)推廣之舉是導(dǎo)致產(chǎn)品下架的更本原因。業(yè)內(nèi)一向喜歡站隊(duì)的虎嗅也迅速以《Boss直聘稱自家蘋果應(yīng)用被人給刪了，懷疑是拉勾。諜中諜，ASO實(shí)戰(zhàn)課！》微信號(hào)推送質(zhì)疑Boss直聘。臨近周末的這個(gè)晚上甚是不太平。

Boss直聘下架之爭(zhēng)究竟誰對(duì)誰錯(cuò)？事件的發(fā)展又將如何進(jìn)行？求職招聘之際三四月的臨近，以此博取關(guān)注的方式是否OK？Boss直聘在App Store推廣有那些靚點(diǎn)？拉勾是羨慕還是忌憚？今天，文公子將同大家一起扒一扒爭(zhēng)論背后的故事。

一 熱點(diǎn)：拉Boss相爭(zhēng)，獵聘得利

求職招聘找工作的平臺(tái)琳瑯滿目，有百家云集類的，如58同城；有獨(dú)善一個(gè)領(lǐng)域的，如獵聘/魔獵。在Boss拉勾死掐之際，以當(dāng)紅辣椒胡歌代言，強(qiáng)勢(shì)霸占地鐵公交寫字樓廣告的獵聘快速獲得互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員的青睞；其勢(shì)頭不弱與拉勾，App Store榜單排名便是最直觀體現(xiàn)。

“Boss下架之爭(zhēng)”事件本身并沒有誰對(duì)誰錯(cuò)，只是曝光在大眾面前，大家都開始熙熙攘攘地爭(zhēng)吵，追求所謂的證據(jù)。Boss的下架并非與刷關(guān)鍵詞有關(guān)，拉勾自身的推廣也并非清清白白，做為業(yè)內(nèi)的推廣人員，大家都心知肚明。如果要一味追究對(duì)錯(cuò)，互揭老底，最終傷害的還是自己。

臨近求職高峰期，各大招聘網(wǎng)站除了在線下鋪張廣告，線上的推廣力度自然少不了，App Store作為iOS唯一官方渠道，曝光位的搶奪更為激烈，這也是兩家不折手段推廣的背后深層原因。

二 靚點(diǎn)：一切都是為了流量

用個(gè)人賬號(hào)做競(jìng)品馬甲，強(qiáng)行蹭競(jìng)品流量

這招小技巧在業(yè)內(nèi)已經(jīng)使用了很長(zhǎng)時(shí)間，通過上傳與競(jìng)品類似的馬甲蹭流量，具體操作是更改包名和應(yīng)用名，還有截圖和描述，但用戶下載App打開后其實(shí)是另外一個(gè)App?！癇oss直聘”做“拉勾招聘”，“拉勾”做“Boss在線招聘”便是如此。其實(shí)雙方做馬甲的技術(shù)很low，開發(fā)人員網(wǎng)站竟然鏈接到自己的網(wǎng)站，這不是此地?zé)o銀三百兩，做壞事還留證據(jù)；另外，開發(fā)人員網(wǎng)站的導(dǎo)流能力很弱，這個(gè)三級(jí)入口可以直接忽略。如果發(fā)現(xiàn)有競(jìng)品肆意利用違規(guī)手段蹭量，可以直接向蘋果投訴，雖然蘋果不會(huì)直接受理，但郵件的警告性還是能讓不少企業(yè)住手（侵權(quán)投訴郵箱: AppStoreNotices@apple.com）

技術(shù)流方式刷關(guān)鍵詞排名

拉勾在控訴Boss直聘三大罪狀時(shí)，有一條提到惡意刷詞，多家招聘行業(yè)同行被侵權(quán)。并列舉過去三個(gè)月以來，Boss直聘長(zhǎng)期通過違反蘋果市場(chǎng)的機(jī)器刷量行為，搶占行業(yè)同類App的部分截圖，涵蓋拉勾、大街、赤兔、領(lǐng)英、獵聘…

暫且不論機(jī)刷關(guān)鍵詞排名是否會(huì)導(dǎo)致蘋果下架，這種操作方式目前在行業(yè)內(nèi)眾人皆知，其效果一目了然，遠(yuǎn)甚于同行業(yè)內(nèi)其他操作方式，操作成本也相對(duì)較低，還能達(dá)到其它方式無法達(dá)到的效果。這或許是Boss直聘采用ASO全套刷的初衷，對(duì)于拉勾為何沒采用，可能是擔(dān)心會(huì)被下架。

現(xiàn)在回到另外一個(gè)問題——“機(jī)刷是否容易導(dǎo)致產(chǎn)品下架”，在這一點(diǎn)上很多人都沒能理解透徹，被代理公司各種忽悠。在說問題前，先搞清楚幾個(gè)概念，機(jī)刷/真機(jī)刷/積分墻刷。

• 機(jī)刷：又稱技術(shù)流。通過服務(wù)器控制iTunes，不斷切換賬號(hào)及對(duì)應(yīng)IP，完全相應(yīng)任務(wù)操作。機(jī)刷操作又分為兩種，是由于技術(shù)不同區(qū)分的，一種是有下載購(gòu)買行為，這些數(shù)據(jù)在蘋果iTunes Connect有記錄；另一種是搜索點(diǎn)擊，但不造成下載購(gòu)買行為，itc后臺(tái)無記錄。前者被蘋果查處的風(fēng)險(xiǎn)更大，后者基本沒有。目前業(yè)內(nèi)做ASO全套技術(shù)刷的屬于后種，安全性更加；沖榜主要采用前者，故風(fēng)險(xiǎn)更大。（注：實(shí)際操作原因遠(yuǎn)比這復(fù)雜，此文是簡(jiǎn)述原理以做區(qū)分）。
• 真機(jī)刷：通過真是的蘋果設(shè)備去完成相應(yīng)任務(wù)。這種情況下也分為兩種，一種是一臺(tái)設(shè)備只完成一次任務(wù)操作，不進(jìn)行抹機(jī)；另一種是一臺(tái)設(shè)備在抹機(jī)狀態(tài)下重復(fù)進(jìn)行任務(wù)操作。后者因?yàn)橹貜?fù)進(jìn)行，相應(yīng)的imei和IP參數(shù)易被蘋果記錄，大批這種量也會(huì)被蘋果判定為假量，也就是有虛假推廣之嫌，可能接受到相應(yīng)處罰。當(dāng)前環(huán)境下，傳統(tǒng)積分墻很多就是后者的真機(jī)量而來，當(dāng)前的微信積分墻也有不少后者真機(jī)量。
• 積分墻刷：積分墻分為傳統(tǒng)積分墻和微信積分墻，傳統(tǒng)積分墻是嵌在應(yīng)用內(nèi)部，供用戶下載賺取積分墻的模式，可控性相對(duì)較差；微信積分墻是利用微信公眾號(hào)或H5平臺(tái)發(fā)展自己的用戶，用戶完成相應(yīng)任務(wù)可獲取對(duì)應(yīng)的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，可控性相對(duì)較高。

概念講完后，大家對(duì)機(jī)刷的安全與否心里應(yīng)該有個(gè)底了。在當(dāng)前渠道亂象的大背景下，沒有絕對(duì)的安全，也沒有絕對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)。從原理層面理清，對(duì)每個(gè)推廣人員規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)是有巨大幫助的。

積分墻刷關(guān)鍵詞排名

拉勾解釋為什么“Boss在線招聘”這個(gè)App會(huì)排在現(xiàn)搜索Boss直聘的第一名，其實(shí)很簡(jiǎn)單，通過積分墻刷Boss直聘到第二位，正好2月19日Boss直聘下架，自然“Boss在線招聘”就第一位了（注：拉勾的解釋完全可以忽略，有點(diǎn)避重就輕）。在2月9日至2月12日，拉勾通過積分墻將“boss直聘”品牌詞刷到第一位，這種行為與Boss直聘刷其它品牌詞是一樣的，只是操作方式不一樣罷了；并且拉勾操作的詞遠(yuǎn)不止一個(gè)，在積分墻的投放量級(jí)遠(yuǎn)不遜于Boss直聘。大家都是半斤八兩，同在一個(gè)推廣圈，語言說的太多其實(shí)對(duì)自己也是一種傷害。

三 防盜：賬號(hào)信息務(wù)必嚴(yán)密保管

今天絮叨有些多了，皆因一款應(yīng)用下架導(dǎo)致，要放在平時(shí)是再平常不過的事了。Boss直聘的意外下架給了我們太多思考和驚醒，對(duì)于賬號(hào)信息的保密一定要機(jī)警，切勿泄漏給無關(guān)人員，開發(fā)者賬號(hào)和個(gè)人郵箱密碼也要保持一定頻次的更換。避免Boss直聘的不幸再度發(fā)生在我們身邊。

#專欄作家#

文公子，微信公眾號(hào)：文公子ASO。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，資深A(yù)SO分析師。多年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾操刀大量APP的ASO優(yōu)化執(zhí)行。精于App Store規(guī)則研究和總結(jié)，在ASO技巧方面有其深刻的思考和獨(dú)到見解。

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