“7招+5個(gè)案例”教你學(xué)會H5如何刷爆朋友圈

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大家經(jīng)常會問:“最近有什么好的營銷玩法?有什么好的營銷案例?”

我們常常受到如何做營銷的困擾,但現(xiàn)在營銷的手段有非常的多,比如什么微信啊,H5啊,微博話題啊,短視頻啊,海報(bào)啊……各種手段可以玩兒!

然而你又說,哪里那么容易???

確實(shí)又不易,矛盾點(diǎn)在于工具不等于營銷。

營銷等于什么?

【工具+創(chuàng)意+資源+產(chǎn)品+用戶=營銷】

拿著好刀不會武功、不懂兵法是沒有用的,敵人來了也招架不了。

這就像營銷一樣。

我們會發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)事件、重點(diǎn)節(jié)日都有各種H5出現(xiàn),而且已成為企業(yè)重點(diǎn)營銷手段,有位做市場的朋友說他們已經(jīng)把借勢營銷的主陣地放在了微信上了,H5又是主要創(chuàng)意呈現(xiàn)方式。

我們今天說說H5吧,H5在微信中的應(yīng)用越來越有趣,每年都有讓人拍手叫好的案例,比如2015年的“我們的小時(shí)代”,還有“吳亦凡即將入伍”,2016年“我和微信的故事”、“拯救大忙人”也都刷了屏。

我們來看看幾個(gè)H5,希望對大家有啟發(fā):

1、數(shù)據(jù)營銷:我和微信的故事

其實(shí)從早前支付寶玩“十年賬單”開始,通過H5做數(shù)據(jù)的匯總分析就很流行,2016年初刷爆朋友圈的是微信公開課發(fā)布的一個(gè)H5“我和微信的故事”,把你什么時(shí)間是微信的第幾個(gè)用戶,什么時(shí)間發(fā)的第一條朋友圈等做了時(shí)間軸串聯(lián),滿滿的都是回憶,數(shù)值好的立馬都在朋友圈里秀自己有多厲害,切中了用戶的虛榮心,也抓住了興奮點(diǎn)。

我和微信故事

像今日頭條、航旅縱橫等都基于自己的產(chǎn)品特點(diǎn)推出了年度匯總的報(bào)告型H5,帶有鮮明的個(gè)人特點(diǎn),很容易激發(fā)大家分享。

★推薦理由:

只有你有一定的用戶基數(shù),就可以節(jié)選用戶重要參與節(jié)點(diǎn),讓每個(gè)人用戶生成自己的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),曬賬單、曬數(shù)據(jù)、曬肌肉……數(shù)據(jù)激發(fā)人人參與感。

3、花式發(fā)券:神州專車的發(fā)券堪稱經(jīng)典

2015年開始神州專車在移動端發(fā)力迅猛,“免費(fèi)接送機(jī)”、“最誠懇的道歉信”、“朋友圈廣告”、“北京春晚”、“奶茶”、“兄弟”、“老炮兒”、“拯救大忙人”等等,其中我們印象深刻的“道歉信”更是創(chuàng)造了發(fā)券的神話,網(wǎng)傳這一次成功獲客500萬,不知真假。神州專車?yán)肏5在微信社交中便于傳播的特點(diǎn),同時(shí)結(jié)合熱門事件,比如Apple Pay登陸中國,他們就搞了一個(gè)H5版的攻略,這個(gè)玩得瞬間秒殺一群借勢的小伙伴!

神州

★推薦理由:

專業(yè)發(fā)券20年,練就不一般的神功,每次都不重樣,還都有新鮮感,這么努力做H5的公司不多,想看案例,出門右轉(zhuǎn)去他們微信號……

4、內(nèi)容共鳴:央視春晚“家和萬事興”

2015年的央視春晚發(fā)布了“家和萬事興”的主題,用一個(gè)H5嗨爆了朋友圈,我也轉(zhuǎn)發(fā)了一下,就是人家的文案、互動和你很近,這真和2016年的“猴賽雷”形成了鮮明對比?。?/p>

從一個(gè)聚少離多的小故事講起,文案“我們對世界微笑,彬彬有禮,卻帶著一身疲憊和抱怨回到家里;我們在外拼命售賣自己的觀點(diǎn),卻懶得和父母解釋我在忙什么”深深觸動內(nèi)心,音樂配合不錯,互動也沒那么復(fù)雜,一個(gè)手印確定你的支持,24小時(shí)就搜集了322萬網(wǎng)友的支持,效果還不錯??!

央視

★推薦理由:

2015年的春晚我很懷念它,節(jié)目內(nèi)容放一邊,與微信紅包合作是一亮點(diǎn),這個(gè)H5也算一個(gè)!

5、互動參與:我們的小時(shí)代

《小時(shí)代》一直備受關(guān)注,自然小四的影響力在那里,每個(gè)主角也是重點(diǎn),2015年《小時(shí)代4》上映前,一個(gè)H5刷屏,大家在朋友圈里贊嘆、尖叫,原因就是H5的那么逼真,代入感很強(qiáng)的互動,讓每個(gè)人好似都進(jìn)了電影主角的朋友圈,后來還有很多企業(yè)模仿做了“XX朋友圈”的H5。

小時(shí)代

★推薦理由:

能混進(jìn)小時(shí)代的朋友圈,是相當(dāng)?shù)挠忻孀?,這就是抓住了人們一點(diǎn)喜歡裝X的心。

那些年的H5還有“圍住神經(jīng)貓”等等,很多H5都是現(xiàn)象級,也有很多H5都帶來了一波風(fēng)潮,以iPhone手機(jī)為創(chuàng)意源的H5很多,以微信為創(chuàng)意源的也不少,上面分享的5個(gè)案例就有此元素。

H5瘋傳對于企業(yè)來講要學(xué)會“用勢”,如何轉(zhuǎn)化很重要,“小時(shí)代”是為了線下觀影,“吳亦凡”是為了推廣游戲,神州專車的H5是為了專車優(yōu)惠券。

看了上面的案例大家有什么感受呢?是不是,不以賣貨為目的的營銷不是好營銷,不以發(fā)券為目的的H5不是好H5,營銷在使用各種工具的時(shí)候,創(chuàng)意不能天馬行空,最后是需要落到如何轉(zhuǎn)化上,很多電商企業(yè)、創(chuàng)業(yè)公司在做營銷的時(shí)候最頭痛的就是這一點(diǎn),自己的優(yōu)惠券怎么發(fā),怎么可以激發(fā)大家使用……

在這里還是給大家一點(diǎn)干貨,怎么學(xué)會做刷爆朋友前的H5?

1、創(chuàng)意必須有

沒有創(chuàng)意這事兒在做營銷上是不行的,做個(gè)產(chǎn)品說明書都得花心思,什么是創(chuàng)意?意想不到、創(chuàng)新……同樣做H5,圖片不如加視頻的,視頻不如增加互動的,加入逗比的語言,有熱門明星參加,比普通人要有吸引力,創(chuàng)意元素可以整合,放大效果。

2、場景要有趣

我們看到的幾個(gè)創(chuàng)意都源于我們熟悉場景,比如“我們的小時(shí)代”是用的“iPhone手機(jī)和微信群、朋友圈”的對話場景;“吳亦凡即將入伍”是用的“騰訊新聞客戶端的熟悉頁面+明星+手機(jī)打電話”的多場景融合……所以場景的帶入會讓很多人不陌生,隨即就會有參與感。

3、激發(fā)用戶參與

H5互動中不要單純僅僅播放幻燈片,這方面是很多技術(shù)水平不夠才這樣,在環(huán)節(jié)中加入?yún)⑴c點(diǎn)很重要,“我們的小時(shí)代”很典型,微信群的對話就是有你按了“發(fā)送”按鈕才跳轉(zhuǎn)到朋友圈,之后也有你參與;央視“家和萬事興”會有一個(gè)指紋支持,小小的參與設(shè)定,更具游戲化。

4、文案簡短有力

H5上的文案要符合創(chuàng)意、用戶特點(diǎn),比如“我們的小時(shí)代”是對話式文案,講的是姐妹撕逼,文案就要狠一點(diǎn)。央視春晚H5文案是個(gè)溫暖的故事,煽情是自然,但是總體不易過長,簡短有力為好。

5、音樂氣氛烘托

H5的配樂不要太隨意,聲音不要太大。做H5如果是自己開發(fā),如果有能力,最好是重新編曲調(diào)整過的,與每一頁的節(jié)奏、文案情景都是吻合,做H5與做廣告片是類似。

6、注重營銷轉(zhuǎn)化

H5的作用是把營銷的內(nèi)容故事化、情景化,對于營銷的轉(zhuǎn)化是很重要的,一個(gè)H5肩負(fù)著傳播的意義,不管是品牌曝光還是獲取客戶,在微信端傳播H5,對卡券發(fā)放、APP下載、微信吸粉都有很大的好處。神州專車發(fā)券就是典型案例。

7、做好推廣擴(kuò)散

好的H5就如同一個(gè)產(chǎn)品,如何把它傳播出去,觸及更多用戶,需要媒介的作用,這個(gè)媒介包括媒體、自媒體、KOL、網(wǎng)紅、社群等等。H5在微信端可以通過微信群傳播、朋友圈推廣、朋友圈廣告、以及利用自媒體人的力量,都可以快速擴(kuò)散。

也有很多人覺得H5還不如一張海報(bào),頁數(shù)太多,沒有辦法看下去。

這確實(shí)是個(gè)問題,為何做的讓人看不下去呢?

內(nèi)容不夠吸引力,而且這樣的內(nèi)容做了很多頁,自然沒有興致了。

如果我們單純把設(shè)計(jì)得高大上的海報(bào)做成了H5,那僅僅是加了動畫效果的相冊而已,稱不上成功有效的H5互動。

在微信公眾號、社群中使用H5效果可以放大的不錯。

H5營銷,你參與了嗎?

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#專欄作家#

魏家東,微信公眾號:weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家,暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者,北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師,國家級營銷師,省級作家協(xié)會會員,WeMedia自媒體聯(lián)盟成員,曾任樂居生活CEO、微信海COO,寫過多部文學(xué)作品,現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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評論
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    來自廣東 回復(fù)
  2. H5原來有這么多功能,一定要努力學(xué)好,并加以運(yùn)用。

    來自河南 回復(fù)
  3. ? ?? 碰到喜歡一樣的小伙伴了 我也喜歡未來應(yīng)用

    來自北京 回復(fù)
  4. 未來應(yīng)用的干貨可以完美的詮釋H5的各種優(yōu)點(diǎn)咯~

    來自北京 回復(fù)
  5. H5的話 未來應(yīng)用還是最6的 和他們公司有合作過幾次 主要是老板人好

    來自北京 回復(fù)