這幾年行業(yè)里不斷聽(tīng)到“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”這句口號(hào)，也伴隨著喬布斯、張小龍一代人物的傳奇故事，似乎為我們注入了一劑興奮劑。每年校招季，一大批應(yīng)屆畢業(yè)生抱著改變世界的夢(mèng)想，希望進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理的崗位。但是大多數(shù)情況下，應(yīng)屆生限于知識(shí)結(jié)構(gòu)和經(jīng)驗(yàn)水平不足，并非每個(gè)人都能夠一畢業(yè)就成為產(chǎn)品經(jīng)理。相比之下，我更推薦非技術(shù)出身的應(yīng)屆畢業(yè)生選擇產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)崗位。

為什么這么多人想做產(chǎn)品經(jīng)理？

1、大多數(shù)人想做的不是產(chǎn)品，而是經(jīng)理。

對(duì)于應(yīng)屆生來(lái)說(shuō)，一畢業(yè)能夠掛上經(jīng)理的頭銜，似乎是一件很神氣的事情，可以拿出去跟不明覺(jué)厲的人炫耀。不可否認(rèn)，每個(gè)人心中都會(huì)有一點(diǎn)私心，希望去管理別人，而不是被管理。但實(shí)際情況是，產(chǎn)品經(jīng)理與公司管理層的經(jīng)理級(jí)別并不完全等同。

2、喬布斯張小龍的傳奇故事是興奮劑

喬布斯一手打造了風(fēng)靡全球的iPhone，微信之父張小龍?jiān)趪?guó)內(nèi)是神一般的產(chǎn)品經(jīng)理，尤其是他長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)的內(nèi)部演講更是成為產(chǎn)品圣經(jīng)被眾人瞻仰，就連奇虎360的周鴻祎也將微博簡(jiǎn)介改成首席產(chǎn)品經(jīng)理。你看，這些牛逼的人物都自詡為產(chǎn)品經(jīng)理，“改變世界”這句話吸引力實(shí)在是太大了。

3、“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”這句雞血的口號(hào)

蘇杰這句雞血的口號(hào)本質(zhì)上沒(méi)有問(wèn)題，但是這里的產(chǎn)品其實(shí)指的是廣義的產(chǎn)品，一個(gè)人、一本書(shū)、一家咖啡館、一場(chǎng)聚會(huì)都可以理解為廣義的產(chǎn)品。但真正設(shè)有產(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)崗位的只有互聯(lián)網(wǎng)與快消兩個(gè)行業(yè)，人人都可以是產(chǎn)品經(jīng)理，但不代表人人都可以成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理。

4、產(chǎn)品經(jīng)理無(wú)專業(yè)要求門(mén)檻低

“我不是學(xué)計(jì)算機(jī)出身的，不會(huì)寫(xiě)代碼，那就去做沒(méi)有技術(shù)要求的產(chǎn)品經(jīng)理吧?！边@種錯(cuò)誤的想法在招應(yīng)屆生時(shí)經(jīng)常遇到，目前在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)應(yīng)的專業(yè)，因?yàn)楫a(chǎn)品經(jīng)理是一個(gè)復(fù)合型的角色，雖不直接寫(xiě)代碼，但越來(lái)越多的公司在招聘產(chǎn)品經(jīng)理時(shí)要求懂點(diǎn)技術(shù)邏輯，這樣才能和開(kāi)發(fā)同學(xué)高效溝通，也只有了解最前沿的技術(shù)發(fā)展程度，才能提出最優(yōu)化最靠譜的產(chǎn)品解決方案。因此產(chǎn)品經(jīng)理的職位絕不是無(wú)門(mén)檻的，而是了解得太少。

5、Axure、PRD、MRD、BRD都是看起來(lái)很高級(jí)的東西

越來(lái)越多的產(chǎn)品分析文章都是在從宏觀產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面談起，談需求談?dòng)脩粜睦?，談交互體驗(yàn)，談頁(yè)面布局與UI設(shè)計(jì)，這些具體落實(shí)到原型圖與各種產(chǎn)品文檔上，讓大多數(shù)未入行的同學(xué)誤以為做產(chǎn)品經(jīng)理就是畫(huà)畫(huà)原型圖寫(xiě)寫(xiě)產(chǎn)品文檔，Axure、PRD等都被看成是很高級(jí)的東西。

零基礎(chǔ)開(kāi)始做運(yùn)營(yíng)

對(duì)于應(yīng)屆畢業(yè)生或者想跨行進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的同學(xué)來(lái)說(shuō)，我比較建議從產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)做起，這并不是說(shuō)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的工作低于產(chǎn)品經(jīng)理。產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)是很多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者入行的起點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)可以轉(zhuǎn)產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)可以轉(zhuǎn)市場(chǎng)，但逆向的過(guò)程比較少。產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)是一個(gè)兼容并蓄的崗位，需要懂產(chǎn)品，了解用戶，需要具有內(nèi)容撰寫(xiě)的文案能力，需要有營(yíng)銷思維，能夠把產(chǎn)品推廣給成千上萬(wàn)的用戶使用，也需要兼顧用戶滿意與公司營(yíng)收利益。

每個(gè)人都可以在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的職能分類里找到自己的入口，由一個(gè)方面切入，然后深入學(xué)習(xí)：

如果你的專業(yè)是中文，你可以從寫(xiě)文案做起，產(chǎn)品描述、活動(dòng)方案、產(chǎn)品官網(wǎng)都需要能打動(dòng)人心的文案；

如果你的專業(yè)是市場(chǎng)營(yíng)銷，你可以從做市場(chǎng)推廣做起，策劃吸引人的營(yíng)銷事件；

如果你的專業(yè)是新聞傳播，你可以從寫(xiě)新聞稿做起，做產(chǎn)品的媒體宣傳；

即使你的專業(yè)是研究動(dòng)物植物的，但你在大學(xué)做過(guò)校園媒體記者、編輯，參與過(guò)學(xué)生會(huì)，組織過(guò)社團(tuán)活動(dòng)，做過(guò)校園創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，參與過(guò)營(yíng)銷大賽，微博玩得不錯(cuò)，知道怎么積累粉絲，寫(xiě)得一手好文章，這些都可以成為你走上運(yùn)營(yíng)之路的鋪墊。

為什么是-1至3歲的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人

-1歲的準(zhǔn)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人

產(chǎn)品經(jīng)理與產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)這兩個(gè)崗位，產(chǎn)品經(jīng)理的火熱程度明顯要高于產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，大部分互聯(lián)網(wǎng)圈外的人也都知道產(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)職位。而產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)由于其職能的廣泛，相關(guān)的專業(yè)書(shū)籍比較缺乏，并不被大家所熟知。所以針對(duì)-1歲的準(zhǔn)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人，我希望這個(gè)系列文章能成為了解產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)崗位的指南。

1-3歲的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人

大多數(shù)初入門(mén)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人都會(huì)有些迷茫，擔(dān)心運(yùn)營(yíng)是否是一門(mén)值得長(zhǎng)期做的工作。運(yùn)營(yíng)的工作瑣碎，需要足夠的耐心去深入，公司對(duì)運(yùn)營(yíng)職能的界定并不清晰，以致于在一些公司運(yùn)營(yíng)被等同于客服、編輯的角色。這些都是大家對(duì)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的誤解。希望這個(gè)系列文章能幫助1-3歲的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人更清晰得理解運(yùn)營(yíng)是什么，以及如何做好運(yùn)營(yíng)的工作。

#專欄作家#

白崎，微信公眾號(hào)baiqinote，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，百度產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)師。負(fù)責(zé)過(guò)多款DAU千萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)工作，擅長(zhǎng)用戶運(yùn)營(yíng)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)等模塊。喜歡研究各類新鮮的APP，微信分享產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)干貨文章，偶爾扯扯淡。

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