中國男足可以刷屏的時代又回來了，伴隨著“臭腳”的惡名，中國男人又揚眉吐了一下氣，2016年3月29日，世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)最后一輪比賽中國隊以2：0戰(zhàn)勝了卡塔爾，那一刻我們都激動了。

在黃博文攻入一球后，廣州地標“小蠻腰”亮出了黃博文的名字，真是高調(diào)示愛?。∥⒉⑴笥讶χ羞@張圖片傳播最廣，真是接地氣，讓人看了心潮澎湃！

目前這個#國足進軍十二強賽#的話題在微博排行第五名，閱讀數(shù)超過5000萬。

在比賽之后，有哪些企業(yè)借勢了呢？

世紀佳緣

文案：不知道愛情會不會突然出“線”，

點評：場景感比較強，有別于使用隊員的畫面，文案結(jié)合還不錯。

金立手機

文案：“人生能有幾回搏”、“創(chuàng)造奇跡，期待奇跡”

點評：金立的這次借勢速度真的不錯，不過文案稍顯平淡，此種借勢屬于淺層求快之作，文案如果可以把手機產(chǎn)品特點、品牌特點融合效果更好。對文案人員要求高了些。比如我建議文案就可以改為“中國男兒，從金（jin）而立！”

金龍魚

文案：國足雄起，真心加油

點評：文案上算是借上了“油”。

杜蕾斯

文案：微博文案“沒什么擋得住一夜兩次的男人”

點評：杜蕾斯的微博文案要好很多，圖片是為了做話題轉(zhuǎn)移。

開踢

文案：炎黃子孫威武

點評：這個圖片做的有點太簡陋了，從朋友圈發(fā)現(xiàn)的，拿來點評是其中巧妙的融入了兩個進球的球員黃博文、武磊。

360手機

文案：不放棄，沒有什么不可能

點評：這句話還是很有力量的，不過和360手機的關(guān)系在哪里呢？是不是360做手機的夢想呢？不放棄……

華為

文案：兩個精彩瞬間，一個值得期待的突破。

點評：這兩句真的不錯，是這次借勢海報中的經(jīng)典之作了，恰巧華為也在推自家話題#OO#，這個與P9產(chǎn)品雙攝功能有關(guān)，恰好男足進了兩個球，你瞧這借勢真是巧妙，一句文案雙關(guān)兩個事件。要是進了3個球，這海報就不美了。

一加手機

文案：喝彩，加油！期待國足“晉級”+1

點評：圖與文結(jié)合事件和品牌很不錯，這個借勢簡單有力。

寶寶樹孕育

文案：出線，我們都很驚喜！一次小概率的嘗試，一場新人生的開始。

點評：文配的好，圖用的妙！“出線”說的是中國足球，也和圖中的驗孕棒匹配，“我們都很驚喜”你們都懂的。

魚生說

文案：足球踢的好，骨骼要長好！

點評：你看看兒童食材借勢就抓住了核心關(guān)鍵點，身體好才可以上球場，男足們小時候也都吃過紫菜吧。

國足晉級12強，成為很多中國人熱血沸騰的引爆點，不過如果還有新的奇跡，那么會更加聚焦眼球。

接下來12強大戰(zhàn)眼球效應(yīng)更強，品牌借勢提前準備吧。

微博上還有一個千萬級的話題#2018世界杯預(yù)選賽#，未來破億是指日可待。

對于借勢男足我有兩點建議：

1、互動性增強

借勢不僅僅做一個海報、寫一段文案，這是應(yīng)季突發(fā)事件快速反應(yīng)的基礎(chǔ)運營方法，增強互動性的做法可以是發(fā)起活動，在微信、微博中進行預(yù)測、知識問答，獎品可以與足球、球衣、運動相關(guān)產(chǎn)品等為好。

在12強開始前，可以準備類似加油的H5小游戲，這種在賽事方面以助力加油方式參與的活動效果不錯。

2、海報避免球員形象

借勢要注意肖像權(quán)，尤其企業(yè)一般借勢時都會與產(chǎn)品結(jié)合，一般球隊都是有商業(yè)化廣告贊助合作的，所以避免侵權(quán)，所以要注意。不用形象依舊可以借勢熱點，在熱點火爆的時間周期內(nèi)，文案配合有相關(guān)元素的足球，以及比分引申的“兩個”（比如華為借勢很巧妙的貼合自己產(chǎn)品）。

借勢營銷，選擇合適的“勢”，并且快速有效的“借”上，這方面需要做足準備，匆忙上陣只能慢半拍，文案不夠好、圖片不夠亮，或者人家玩了一個話題、活動，甚至H5都瘋傳了，所以你就變成了跟風。

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導(dǎo)師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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