愚人節(jié)從幾天前就開始有企業(yè)預(yù)熱，各種惡搞、段子傳播，也有在這一天紀(jì)念哥哥的，營銷人除了想起張國榮的歌聲，也可以想起馬斯洛，老先生生于1908年4月1日，著名的馬斯洛需求層次理論讓很多營銷人在實(shí)戰(zhàn)中受益。

借勢營銷的文案們是這樣的：

愚人節(jié)里我們的文案們很不容易，開玩笑要有尺度，還得結(jié)合品牌、產(chǎn)品特點(diǎn)，先看看別人家的文案都做了什么……

杜蕾斯：

可口可樂：

中國藍(lán)TV：

美柚：

海爾：

roseonly：

可口可樂的gif動圖做的不錯(cuò)，美柚的智能姨媽巾絕對惡搞的很歡樂，設(shè)計(jì)師做一套有創(chuàng)意的UI圖出來，幾張截圖就帶來幾萬閱讀，海爾的活動聯(lián)合了很多品牌，愚人節(jié)里跨界的社會化營銷多了起來。

愚人節(jié)的話題1.3億閱讀，后邊的發(fā)力沒有那么強(qiáng)了，最高時(shí)熱度排到了微博話題前五。不過還有一個(gè)被幾家企業(yè)聯(lián)合制造出來的話題閱讀量也不錯(cuò)，叫#愚聞聯(lián)播#，小咖秀、LeTV、航旅縱橫、世紀(jì)佳緣、咕咚等都參與其中，上圖大家看看吧。

2016年愚人節(jié)在清明小長假前來了，這一天品牌借勢呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

• 異業(yè)聯(lián)合形成跨界營銷生態(tài)：幾家企業(yè)在一起策劃執(zhí)行同一話題#愚聞聯(lián)播#
• 惡搞發(fā)布新產(chǎn)品UI圖：美柚推出“智能姨媽巾”，這有點(diǎn)像之前百度曾經(jīng)在愚人節(jié)推出“筷搜”一樣。

對于愚人節(jié)的借勢建議，可以從以下幾點(diǎn)切入：

1. 做活動：說真話、表白，類似海爾推出的“真話假說”；
2. 做話題：策劃一個(gè)話題，邀請企業(yè)一起參與，類似“愚聞聯(lián)播”；
3. 玩文字：借勢“愚”，延伸各種文案，比如魚生說的“魚人節(jié)”、roseonly的“幾多愚人……”；
4. 玩圖片：除了清一色的海報(bào)設(shè)計(jì)之外，可口可樂的動圖就是不錯(cuò)的創(chuàng)意方式。

#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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