現(xiàn)在很流行秀身材，朋友們交流最多的就是怎么去健身，有沒有跑步，怎么減脂，自從反手摸肚臍、鎖骨夾硬幣、A4腰等等話題出現(xiàn)后虐了不少胖子的心。這不在4月9日播出的《娜就這么說》節(jié)目中，謝娜也秀起了身材，號稱“A8紙的腰”，跳起了倍兒爽，謝娜的那個Feel，你喜歡嗎？

看了節(jié)目，這個部分原來是華麗麗的一個植入廣告??！

Feel App的此次植入還是不錯的，不僅從謝娜口播中植入，而且在對話中也強(qiáng)調(diào)了“身材好”與這個App的關(guān)系，外加上兩人配合的舞蹈，喜劇效果倍增！

節(jié)目播出后，開始觀察這個品牌的借勢營銷，從節(jié)目中的一點植入，到一個#Feel出好身材#話題由達(dá)人發(fā)布，再到謝娜轉(zhuǎn)發(fā)后，引發(fā)了明星、達(dá)人、段子手、粉絲們的踴躍參與。此話題更是在微博1小時熱門榜、24小時榜的前幾位，截止4月11日，閱讀已經(jīng)超過4200萬。

在4月10日時這個話題更是在熱門榜的第6位，可見熱度不凡。

對于這次Feel App借勢《娜就這么說》有幾個關(guān)鍵點很重要：

1、場景化植入

從節(jié)目中看Feel露出的過程很自然，有別于道具式擺放植入，從對話上以主持人謝娜身材變好切入，與產(chǎn)品特點吻合，而且謝娜又說自己用了“Feel App”，這相當(dāng)于是一次“軟代言”的植入，超值了！

2、參與型話題

從《娜就這么說》節(jié)目到話題創(chuàng)建，應(yīng)該是節(jié)目播出后就建立的，但這樣的準(zhǔn)備也是提前策劃好的，從話題名稱#Feel出好身材#上可以看出與節(jié)目中植入結(jié)合相當(dāng)?shù)那擅睿蜁纬伞昂蒙聿?Feel”的感覺。話題是達(dá)人創(chuàng)建，后來Feel App官方很多內(nèi)容都有置頂，這一定是Feel策劃的，一天的時間很多網(wǎng)友參與，熱門榜上到第6位。

Feel官方發(fā)布+謝娜轉(zhuǎn)發(fā)

這種秀身材的話題參與感很強(qiáng)，尤其Feel官方在節(jié)目播出后發(fā)布節(jié)目片段的視頻，也引發(fā)了謝娜的轉(zhuǎn)發(fā)。

段子手上陣發(fā)酵

娛樂八卦話題離不開段子手，很多大號的影響力還是不錯的，比如@扒皮王 @粽粽粽粽粽粽粽 等。

歌手、演員、運動達(dá)人

演員@洪冰瑤 演過幾個電視劇，歌手@張優(yōu)ayoyo 游戲歌手，秀身材這件事兒大家都喜歡，還有運動大V參與是來送教程的。

3、互動性活動

做借勢營銷不單單是發(fā)海報建話題，有活動配合是不錯的，這次Feel的借勢營銷也有個活動，官方微博+APP活動，活動邏輯大概是這樣，參與“8天極致燃脂計劃”才可以“Feel出好身材”，看看那些達(dá)人們的身材，真是讓人羨慕，男生版12萬人參加，女生版27萬人參加，看來妹子們更在乎身材?。?/p>

4、全民性參與

電視節(jié)目《娜就這么說》的關(guān)注度+謝娜的知名度+話題上榜的傳播度+紅人段子手達(dá)人的擴(kuò)散度+Feel App官方活動的參與度=引爆全民參與！

網(wǎng)友參與

網(wǎng)友惡搞

品牌借勢

5、多維度傳播

我們看過太多的事件，從不同的角度解讀就會有不同的人群閱讀，比如之前吳奇隆劉詩詩婚禮，就有科技界、財經(jīng)界、娛樂界不同的話題，財經(jīng)界講的是如何賺了錢，娛樂方面自然是婚禮相關(guān)……（參考文章：《從吳奇隆劉詩詩大婚談品牌營銷的前戲與高潮！》）

這個話題上貌似也有多維度傳播，比如我搜索到一篇文章《目測這App要火！多位明星竟長期潛伏這里》，講的是Feel被謝娜推薦，但是App上還有郁可唯、盛一倫等明星“潛伏”。還有一篇《Anglebaby…明星們的好狀態(tài)各有秘訣，總有一招你能學(xué)！》則是從明星運動的角度，里面竟然也有謝娜和Feel！

不知道后邊還會有其他內(nèi)容嗎，如果我這篇也算的話，希望祝他們一臂之力了。

6、效果型轉(zhuǎn)化

任何營銷都有一個轉(zhuǎn)化效果，不論是轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、粉絲數(shù)、投票數(shù)、活動參與人數(shù)等這些社會化媒體上的直觀數(shù)據(jù)，還有產(chǎn)品訂單數(shù)、APP下載量、激活人數(shù)等，從這次Feel植入《娜就這么說》之后的營銷看，一個火爆的話題、一個互動性活動的火熱參與，這幾點都勢必推動其APP的下載量，從以往幾個APP推廣案例上看，事件營銷往往是對APP下載有很大的推動作用。

在活動Feel排名上了App Store免費排行榜第28位，之前貌似百位左右，這個榜的排行標(biāo)準(zhǔn)和下載量、評分打分、當(dāng)天激活量、下載轉(zhuǎn)化率等有著密切關(guān)系，但總之在沒有其他廣告的推廣下，這個話題起到至關(guān)重要的作用了。

看看謝娜真愛粉的在App Store的評論，你就知道效果了。

簡單的做了一張圖，匯總上面的觀點：

植入營銷是借勢營銷的一種，因為你植入電視節(jié)目、影視劇中，就為了借勢人家的關(guān)注度、明星的知名度等，但是所有的植入僅僅依靠內(nèi)容中的露出，不再做整合營銷的話，推動力就弱了些。

原因自然是再強(qiáng)的視頻IP，也需要當(dāng)下火熱的社會化媒體配合，由這個案例上可以看得出來，從知名節(jié)目到知名主持人的巧妙植入，需要話題引申，意見領(lǐng)袖的助推，引發(fā)全民參與，熱度也就直接上來了，轉(zhuǎn)化自然就形成了。

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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