從1987年的單一產(chǎn)品生產(chǎn)者，金士頓發(fā)展到擁有2000多種儲(chǔ)存產(chǎn)品。二十幾年來，作為一個(gè)幫人們儲(chǔ)存“記憶”的品牌，金士頓默默地給大家?guī)砹嗽S多讓人記憶深刻的內(nèi)容。今天讓我們一起回顧一下，這些年金士頓的內(nèi)容營銷在你的記憶中留下了哪些痕跡。

情感是內(nèi)容永遠(yuǎn)的王牌

金士頓的主要產(chǎn)品Memory Disk, 儲(chǔ)藏記憶的工具。記憶是很抽象的，因此金士頓的內(nèi)容營銷策略一直在強(qiáng)調(diào)記憶，講關(guān)于記憶的故事。講一個(gè)有價(jià)值的故事是內(nèi)容營銷中最難執(zhí)行的策略，金士頓卻做到了以故事內(nèi)容感動(dòng)觀眾。尋找故事內(nèi)容也是很難的一個(gè)部分，不僅要感動(dòng)自己，感動(dòng)觀眾，并且可以順暢地與品牌聯(lián)系起來，表現(xiàn)出比產(chǎn)品本身更高的價(jià)值。

尤其是2013年的《記憶月臺(tái)》。將真實(shí)的故事搬上熒幕，為了戲劇性必須進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖兒吞幚怼＠缭凇队洃浽屡_(tái)》中，創(chuàng)建了地鐵站長的角色，見證思念丈夫的婦人，日復(fù)一日在地鐵站內(nèi)聽著廣播中丈夫的聲音。這樣的調(diào)整，體現(xiàn)了原始故事在畫面中的真實(shí)感。

?《記憶月臺(tái)》 視頻

記憶是趟旅程

我們一同上車

卻在不同時(shí)間下車

然而記憶卻不曾下車

用“心”將品牌打造成真實(shí)故事。

“好雨知時(shí)節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生；隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲?！?/p>

一位網(wǎng)友在看完金士頓2014的品牌形象廣告《當(dāng)不掉的記憶》之后有感而發(fā)，引用了杜甫的詩句，描述春雨如何細(xì)密無聲悄悄的滋潤了萬物，正如金士頓在講故事的同時(shí)不知不覺地突出了產(chǎn)品的重要性。

金士頓品牌形象廣告最大的特點(diǎn)是它可以將你帶入一個(gè)情境中，跟著故事走?！懂?dāng)不掉的記憶》也是這樣的，廣告中金士頓U盤只出現(xiàn)了幾個(gè)鏡頭，沒有任何宣傳語；但是又會(huì)讓你覺得，如果沒有產(chǎn)品貫穿整個(gè)廣告，它就不完整了。看一看這一段港味十足的——《當(dāng)不掉的記憶》吧。

《當(dāng)不掉的記憶》視頻

將核心內(nèi)容進(jìn)行到底

It was may and I cannot forget that we sang together.

The more time passes the more I remember.

我無法忘記在那個(gè)五月

我們?cè)谝黄鸪鞘赘?/p>

時(shí)光流逝 記憶猶新

繼《記憶月臺(tái)》和《當(dāng)不掉的記憶》之后，金士頓繼續(xù)“記憶”主題，將核心內(nèi)容進(jìn)行到底。

《記憶的紅氣球》的“真實(shí)故事改編”總是會(huì)給廣告增添幾分色彩，會(huì)讓人們不知不覺對(duì)這個(gè)故事留下記憶。作為一個(gè)幫人們儲(chǔ)存記憶的品牌，來講一個(gè)這樣的故事再合適不過了。人們會(huì)帶著自己內(nèi)心的情感，希望小男孩可以只幸福的生活在這段愛的記憶中。金士頓想要讓大家記住的是故事，故事的核心內(nèi)容——記憶，而不是廣告。這大概也是整個(gè)廣告中產(chǎn)品都沒有出鏡的原因吧。

《記憶的紅氣球》視頻

故事之外…

每年的廣告，微電影數(shù)不勝數(shù)，怎樣才能讓觀眾記住你的產(chǎn)品呢？金士頓的廣告收到這么多的好評(píng)正是因?yàn)榭床坏饺魏螐V告因素，銷售甚至推銷的說辭。但就像杜甫的那首詩一樣，你看不到它，可是你卻感覺得到它的存在，深深記在心里。

金士頓以街頭展覽的概念，在臺(tái)灣的華山跟西門町打造了微戲院，讓觀眾切身感受一次只屬于金士頓的記憶微影展。

有《記憶月臺(tái)》和《當(dāng)不掉的記憶》兩部微電影，加起來共19分鐘，一天20場(chǎng)，竟然場(chǎng)場(chǎng)爆滿。金士頓將內(nèi)容營銷發(fā)揮到極致，數(shù)千萬人自發(fā)的真實(shí)感動(dòng)，是金士頓最好的免費(fèi)宣傳平臺(tái)。這一次，金士頓留給大家的禮物是：思念。

金士頓為了推廣新產(chǎn)品-32GB移動(dòng)U盤，想要把產(chǎn)品簡(jiǎn)單明了地呈現(xiàn)到用戶眼前。因此他們將馬路邊的廣告牌變成了透明的3D-U盤，里面裝滿了真實(shí)的東西，例如圖片，文件，書本，光盤等。

不僅僅是戶外宣傳，金士頓的海報(bào)也獨(dú)具特色。

容量更大了！速度更快了！

金士頓的內(nèi)容營銷簡(jiǎn)而不陋，華而不奢。你的產(chǎn)品，準(zhǔn)備講一個(gè)什么樣的產(chǎn)品故事。

本文由 @一品內(nèi)容官 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。