5月13日，來中國開通微博一個月的霍金教授發(fā)了條廣告，這一天中國社交媒體炸鍋了！

當2016年4月12日著名的物理學(xué)家霍金教授在新浪微博開通了微博，第一次和中國網(wǎng)友打招呼時，我們的社交平臺從微博刷到了微信朋友圈，是的，霍金來了，他用了一個月時間，從0做到387萬粉絲，僅僅發(fā)了6條微博，這算是奇跡了！

霍金教授第一條微博4月12日發(fā)出，40萬轉(zhuǎn)發(fā)，41萬評論，97萬點贊，這絕對頂級網(wǎng)紅了。

所有微博都是英中文對照版本，直到5月13日發(fā)布了一條捷豹的廣告微博，又開始引爆中國的社交平臺。

截止目前2萬轉(zhuǎn)發(fā)，1.5萬評論，6萬點贊。

網(wǎng)友的神評論“這廣告打的我不得不服”、“我的天，這廣告我竟無言以對”、“哇??！第一次廣告都看得這么認真??！”、“別的演員最多叫世界級影帝，你則可以稱作宇宙級影帝！！”、“教授，你做的廣告都不一般”……

視頻是什么樣的呢？

霍金教授變成了演員，而且他也在Facebook上表達了做演員的喜悅。

你們知道的我——霍金教授是一個研究時間和空間的物理學(xué)家。

我的另一面你們未必知道：作為演員的斯蒂芬·霍金。

我一直想在電影里扮演英倫反派紳士。

多虧了捷豹，我的這個愿望成真了。

在5月13日之后，各種報道紛至沓來，還有人打賭以后霍金教授就不會再發(fā)微博了，因為人家來中國開通微博就是為了宣傳這個廣告的。你覺得呢？

從霍金教授0到387萬粉絲增長的速度，到一個大反派角色的出演，網(wǎng)紅霍金教授發(fā)了一條廣告引來各種評論，網(wǎng)友們還是很歡樂的。

這種“蓄謀已久”的廣告?zhèn)鞑?，在“陰謀論上身”之后就分析一下吧：

一、先吸粉，再廣告

霍金來中國開微博，“知名度+各行業(yè)媒體”報道漲粉兒迅速，用了整整一個月的培養(yǎng)，粉絲超過380萬。一個超級大V一條微博廣告就引爆，這個方法在很多明星、大V身上驗證過。你看Papi醬首條貼片廣告都拍到2200萬。

二、反差感，才有料

反差感是什么？

大家對霍金在微博發(fā)廣告很意外，覺得一個教授不應(yīng)該發(fā)廣告，這是第一層反差。

第二層是霍金在廣告中扮演了一個大反派，這又顛覆了我們對教授的認知。

不過大家對霍金教授還是非常喜愛的。

可能你的品牌請不起霍金做廣告，但是這種思路是可以學(xué)習(xí)借鑒的：

由一個廣告主角（不一定是娛樂明星）開通微博；

通過話題、新聞進行吸粉；

在預(yù)熱期過后，推出廣告；

再掀起話題。

一個演員，一個網(wǎng)紅，他是霍金。

我們不僅觀察一個廣告?zhèn)鞑サ逆溌?，還有網(wǎng)紅霍金在中國吸粉變現(xiàn)之路，同時又看到了微博還是不錯的營銷傳播載體，大家說微博好像熱度下滑，你看人家霍金就在微博上引爆了。

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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