最近中文技術(shù)社區(qū)忽然涌出一批有關(guān)建立程序員個(gè)人品牌的文章。初看覺(jué)得低調(diào)內(nèi)向的程序員變得浮躁了，我倒是覺(jué)得如果項(xiàng)目拿得出手又的確對(duì)別人有幫助，學(xué)會(huì)更好的推廣項(xiàng)目其實(shí)是雙贏的一件事。

不過(guò)每件事的發(fā)展都和啟動(dòng)原因以及目標(biāo)密不可分，他們會(huì)從運(yùn)營(yíng)過(guò)程的各個(gè)地方滲透進(jìn)整個(gè)項(xiàng)目，個(gè)人項(xiàng)目尤其如此。

你可以把每一次開(kāi)源項(xiàng)目、知識(shí)分享當(dāng)成一個(gè)項(xiàng)目，用專(zhuān)業(yè)誠(chéng)懇的態(tài)度去推廣，再收獲反饋、切磋技藝、認(rèn)識(shí)同好的同時(shí)收獲不錯(cuò)的贊數(shù)和粉絲數(shù)，我想這才能形成良性循環(huán)。

而當(dāng)你只關(guān)注數(shù)據(jù)時(shí)難免想以利誘之走捷徑，比如刷分、刷榜、刷贊、騙回復(fù)、買(mǎi)粉等等。但是充斥著這些的項(xiàng)目很容易讓新的受眾被迷惑也讓有實(shí)力、潔身自好的人敬而遠(yuǎn)之。

接下來(lái)我會(huì)以推廣我男友寫(xiě)的輕量響應(yīng)式 CSS 框架：Spectre 為例，結(jié)合我過(guò)往的職業(yè)經(jīng)驗(yàn)及本次推廣計(jì)劃和大家分享怎樣推廣個(gè)人項(xiàng)目。

理解自己的作品

大家在開(kāi)展自己的個(gè)人項(xiàng)目前應(yīng)該設(shè)想過(guò)它是用來(lái)干什么的，為什么要?jiǎng)?chuàng)作，自己的作品和同類(lèi)產(chǎn)品又有什么不同，創(chuàng)作出來(lái)后哪些人會(huì)用它，怎么樣讓它更加好上手，這是一個(gè)持續(xù)迭代的產(chǎn)品嗎還是實(shí)驗(yàn)性的。想清楚這些問(wèn)題不僅對(duì)創(chuàng)作本身有幫助而且對(duì)推廣也有幫助。

比如 Spectre 的作者 Yan Zhu 自己想要搭建站點(diǎn)，行業(yè)內(nèi)開(kāi)源的 CSS 框架他也看過(guò)，不過(guò)還是想寫(xiě)一個(gè)自己用起來(lái)順手、更加輕量的 CSS 框架。他也想總結(jié)一下自己的工作經(jīng)驗(yàn)、沉淀出作品看看大家能不能用起來(lái)同時(shí)改進(jìn)下自己的技術(shù)。他說(shuō)一邊寫(xiě)的時(shí)候自己又學(xué)了蠻多，計(jì)劃要寫(xiě)的也越來(lái)越多蛤蛤蛤。

這些就幫助確定了 Spectre 是不斷迭代、注重實(shí)際運(yùn)用、體現(xiàn)作者審美的輕量級(jí) CSS 框架。（話(huà)說(shuō) Yan Zhu 最近怎么這么喜歡基佬紫？點(diǎn)開(kāi)他的 Dribbble 主頁(yè)https://dribbble.com/yanzhu 我感到一陣恐慌）抓住特點(diǎn)推廣會(huì)比較好切入受眾。

另外，不斷迭代的項(xiàng)目本身也透露著作者是在不斷改進(jìn)以及注重用戶(hù)反饋的，所以如果你的項(xiàng)目不是一次性的，記得在迭代方面花些心思噢。

找到受眾所在

想被目標(biāo)受眾關(guān)注、談?wù)摗⑹褂卯?dāng)然要想辦法找到他們。可以簡(jiǎn)單虛擬用戶(hù)人群來(lái)推斷其看到自己作品的渠道。

我們假定對(duì) Spectre 感興趣的受眾可能是前端工程師，他除了日常工作還會(huì)看看微博、關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)新鮮事物、訂閱若干技術(shù)博客、關(guān)注一些公眾號(hào)、上上程序員論壇等等。也可能是設(shè)計(jì)師，他會(huì)上設(shè)計(jì)資訊網(wǎng)站、關(guān)注設(shè)計(jì)資源、觀(guān)察新產(chǎn)品推薦等等。

80/20 原則提到大約 20% 的工作能帶來(lái)整體成果的 80%。在推廣上也是這樣，只需要在幾家熱門(mén)站點(diǎn)上發(fā)布自己的作品，其他同類(lèi)型的網(wǎng)站會(huì)從其中精選內(nèi)容放到自己網(wǎng)站上，不管是國(guó)內(nèi)國(guó)外的站點(diǎn)都是如此。

Spectre 的初期推廣也大致是這樣，Yan Zhu 在國(guó)外的一些站點(diǎn)比如 Hacker News、Reddit、Dribbble、Freebiesbug 和他的個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)（包括 Twitter、Facebook、微博等）上發(fā)布了簡(jiǎn)單的項(xiàng)目信息，之后被轉(zhuǎn)載到 Designer News、kachibito 等。同時(shí)國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者論壇 V2EX 的分享創(chuàng)造節(jié)點(diǎn)也是不錯(cuò)的選擇。

你可以按照上述流程找到自己產(chǎn)品的受眾，推測(cè)他們?nèi)粘Ｍㄟ^(guò)哪些渠道關(guān)注哪些方面的內(nèi)容，簡(jiǎn)單列個(gè)思維導(dǎo)圖指導(dǎo)后續(xù)的工作。

整理、準(zhǔn)備內(nèi)容和對(duì)應(yīng)渠道

其實(shí)許多推廣用得上的內(nèi)容素材都是在創(chuàng)造產(chǎn)品的過(guò)程中自然而然積累出來(lái)的，你只需要挖掘、整理、加工就可以采用。
我把需要的材料按照內(nèi)容多少分成兩部分，一部分通過(guò)產(chǎn)品的短評(píng)、鏈接推廣，這部分的特點(diǎn)是需要準(zhǔn)備的素材少、時(shí)間短、易上手、啟動(dòng)快。如果你以前沒(méi)有推廣運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)并且只想花少量時(shí)間在推廣上把多的時(shí)間拿來(lái)做其他事情，你可以只實(shí)踐這一部分。

另一部分則通過(guò)產(chǎn)品衍生的文章推廣，這部分的特點(diǎn)是需要準(zhǔn)備豐富的素材、準(zhǔn)備時(shí)間較長(zhǎng)、需要一定文案功力以及推廣效果相比前一種更加長(zhǎng)效持久。如果你想深入體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)推廣、磨練自己的總結(jié)寫(xiě)作能力、留下一份經(jīng)驗(yàn)資料給自己和他人的話(huà)歡迎把兩部分都做了，你對(duì)產(chǎn)品可能會(huì)有更加深入、全面的理解。

通過(guò)產(chǎn)品短評(píng)、鏈接推廣

上文提到要理解自己的作品，在這兒也派上了用場(chǎng)。抓住自己產(chǎn)品的特點(diǎn)寫(xiě)一兩句話(huà)短評(píng)，有界面或者主頁(yè)的話(huà)制作一張簡(jiǎn)潔雅致但是真實(shí)的配圖再加上鏈接，需要的材料就準(zhǔn)備好了。

比如：Spectre 是一款干凈輕量的 CSS 框架。Flexbox 響應(yīng)式布局、內(nèi)置常用元素、組件和工具樣式等。GitHub 地址：https://github.com/picturepan2/spectre

Spectre 及相關(guān)工具

你可以發(fā)在個(gè)人社交媒體上，同時(shí)行業(yè)內(nèi)還有一批優(yōu)秀的網(wǎng)站支持內(nèi)容自薦，只需要注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)就可以推薦產(chǎn)品和文章非常便利。

發(fā)布渠道

自薦站點(diǎn)

• 開(kāi)發(fā)者頭條 http://toutiao.io/
• 稀土掘金 http://gold.xitu.io/
• V2EX 分享創(chuàng)造節(jié)點(diǎn) http://v2ex.com/go/create
• 36krNEXT http://next.36kr.com/posts
• Mindstore http://mindstore.io/
• 極客頭條 http://geek.csdn.net/

社交媒體

微博 http://weibo.com/

除了發(fā)在自己的微博、朋友圈、Facebook、Twitter 外，還可以圍繞需要推廣的項(xiàng)目檢索大號(hào)，投稿或聯(lián)系轉(zhuǎn)發(fā)。以 Spectre 為例，這是一個(gè)開(kāi)源的 CSS 框架，發(fā)布在 Github 上，因此微博找人的關(guān)鍵詞可以是 Git、開(kāi)源、前端、CSS 等。