錯(cuò)過(guò)再遺憾一年的5.20，因?yàn)槠渲C音“我愛(ài)你”受到追捧，也成為繼2.14之后難得的表白日，微信紅包自然也是其中的一種表白方式。

原本微信紅包表白只需要52.0元甚至5.20元，可是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，微信居然臨時(shí)調(diào)整了微信紅包的限額，單個(gè)紅包上限調(diào)整為520元，表白的成本瞬間被拉高。

微信紅包公告全文：

關(guān)于5月20日臨時(shí)提高普通1對(duì)1紅包限額說(shuō)明

5.20節(jié)日來(lái)臨，為了方便小伙伴們發(fā)紅包祝福，5月20日0：00分—23：59分期間普通1對(duì)1紅包單個(gè)最高金額調(diào)整為520元，希望小伙伴們玩的開(kāi)心。

朋友圈虐狗的姿勢(shì)又多了一個(gè)！

文字太蒼白，紅包才真實(shí)

各大網(wǎng)站、社區(qū)、微博、朋友圈與之相關(guān)的話題也是層出不窮

微信紅包上線于2014年初，在2015年、2016年春節(jié)期間，經(jīng)歷過(guò)兩波高峰，尤其是2016年春節(jié)，除夕當(dāng)日微信紅包的參與人數(shù)4.2億人，收發(fā)總量80.8億個(gè)，是2015年春節(jié)除夕當(dāng)日10.1億個(gè)的近8倍。

隨著微信紅包發(fā)布需求的多元化，提高紅包限額的呼聲也是此起彼伏，在這之前，微信團(tuán)隊(duì)始終無(wú)動(dòng)于衷，沒(méi)有任何”行動(dòng)”，而今天，微信團(tuán)隊(duì)終于忍不住，借助5.20這樣的話題開(kāi)啟個(gè)性化的微信紅包時(shí)代，那微信紅包限額調(diào)整背后的真相到底是什么？

關(guān)注用戶需求

作為月活躍用戶超過(guò)7億的微信，已經(jīng)成為很多人日常生活、工作必不可少的工具，它的每一次升級(jí)迭代，每一次功能調(diào)整，都會(huì)讓眾多的使用者期待，期待著它的改變和體驗(yàn)提升。

就像前段時(shí)間微信新版本推出的訂閱號(hào)置頂功能，無(wú)疑也是一次影響深遠(yuǎn)的功能，對(duì)于大多數(shù)用戶而言，也許自己關(guān)注的公眾號(hào)多達(dá)幾十個(gè)甚至上百個(gè)，然而真正值得經(jīng)常閱讀的可能比重并不高，有了置頂這樣的功能，無(wú)疑給自己帶來(lái)了極大的方便。

對(duì)于所有的公眾號(hào)而言，也意味著需要提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能吸引用戶的關(guān)注，甚至將自己的帳號(hào)置頂，否則，隨著用戶設(shè)置置頂?shù)墓娞?hào)越來(lái)越多，自己被用戶看到或者點(diǎn)開(kāi)的幾率也會(huì)大大降低。

但微信公眾號(hào)置頂這樣的功能上線，關(guān)注的更多的是互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者或者微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，對(duì)于大部分普通用戶而言，只是會(huì)感覺(jué)到方便，并不會(huì)有更多的感受。

而這一次，微信紅包限額的調(diào)整，影響的是絕大部分普通用戶，相信微信團(tuán)隊(duì)自然也是通過(guò)多渠道了解到用戶訴求，同時(shí)，結(jié)合用戶微信發(fā)紅包的數(shù)據(jù)做出了這樣的調(diào)整。

單就紅包限額這一細(xì)節(jié)，今后微信會(huì)不會(huì)在春節(jié)、情人節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)、六一兒童節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)……等等這樣的節(jié)日放開(kāi)，我們不得而知，也許當(dāng)需求足夠強(qiáng)烈，微信團(tuán)隊(duì)會(huì)考慮，如果需求不夠強(qiáng)烈，或許還是不會(huì)，畢竟紅包的放開(kāi)，不只是意味著紅包金額變得更大，而是金額變大以后，紅包的本質(zhì)會(huì)不會(huì)因此而改變，畢竟紅包貴在發(fā)，貴在流動(dòng)，而不再多。

產(chǎn)品借勢(shì)營(yíng)銷

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博、微信占據(jù)著用戶的大量時(shí)間，傳統(tǒng)的營(yíng)銷宣傳思路已經(jīng)行不通，越來(lái)越多的經(jīng)典營(yíng)銷案例出現(xiàn)在社會(huì)化話題營(yíng)銷領(lǐng)域，哪怕微信這樣的產(chǎn)品，依舊需要借勢(shì)營(yíng)銷。

微信這次借助話題營(yíng)銷的背后，依舊有著強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)作支撐，微信紅包上線至今已經(jīng)有兩年多的時(shí)間，微信紅包的發(fā)送高峰也都集中在重要的節(jié)假日，微信團(tuán)隊(duì)自然會(huì)緊密關(guān)注數(shù)據(jù)，當(dāng)有機(jī)會(huì)引爆話題時(shí)，微信自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣的絕佳宣傳時(shí)機(jī)。

通過(guò)此次話題營(yíng)銷，微信不單單是提高了銀行卡的綁卡數(shù)量，更重要的是品牌和口碑雙贏，微信再一次向我們?cè)忈專⑿挪粌H僅是一種溝通工具，更是一種情懷。

單身汪的悲傷

當(dāng)然，也可能微信紅包此次限額調(diào)整的出發(fā)點(diǎn)很單純，單純到只因?yàn)槲⑿偶t包產(chǎn)品經(jīng)理以前單身時(shí)，常常被虐的體無(wú)完膚，終于在微信紅包走紅以后，成功迎娶了白富美，走上了人生巔峰，所以在這難得的節(jié)日里，也出來(lái)虐虐單身狗，讓自己好好“爽”一把。

作者：Jason（微信公眾號(hào)：Mtime100），教育行業(yè)不知名創(chuàng)業(yè)狗一枚，關(guān)注教育、資訊、社交領(lǐng)域，擅長(zhǎng)流量變現(xiàn)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、SEO，愛(ài)好吃，興趣玩，創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品感悟純屬業(yè)余瞎扯淡~

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