小米的發(fā)布會(huì)，從來都是大家關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是每次的新品發(fā)布會(huì)，這一次，小米無人機(jī)如此重量級(jí)的產(chǎn)品發(fā)布，發(fā)布會(huì)的形式居然是純線上直播，CEO雷軍在毫不起眼的小米辦公室，通過各大視頻直播網(wǎng)站和小米直播APP完成了直播，“驚呆”了米粉，同時(shí)占據(jù)了各大科技媒體的頭條，直播滿屏的禮物也刷爆了米粉的朋友圈。

不管是以前的小米手機(jī)、小米電視、小米盒子，還是其他諸如樂視汽車、錘子手機(jī)、一加手機(jī)、魅族手機(jī)等等的新品發(fā)布會(huì)，都會(huì)選擇一個(gè)線下的場地發(fā)布，一來是為了給新品造勢(shì)，同時(shí)也能夠吸引大批的媒體關(guān)注，這也是一貫的方式和成熟的套路。

尤其是號(hào)稱互聯(lián)網(wǎng)界最會(huì)說相聲的老羅，依靠著極強(qiáng)的個(gè)人魅力和臨場應(yīng)變能力，在錘子的新品發(fā)布會(huì)中聚集了大批的粉絲，當(dāng)然，大家都還記得老羅與王自如通過優(yōu)酷直播的舌戰(zhàn)，不過那也是針對(duì)產(chǎn)品本身的評(píng)測，而不是所謂的新品發(fā)布會(huì)。

新品發(fā)布會(huì)同步網(wǎng)絡(luò)視頻直播這樣的形式，很早就有了，之前錘子的新品發(fā)布會(huì)，也通過優(yōu)酷這類直播平臺(tái)進(jìn)行同步直播，但取消線下發(fā)布，純粹的線上直播發(fā)布，小米無人機(jī)的新品發(fā)布會(huì)還是第一次，線下發(fā)布會(huì)如此重要，為何小米選擇了純粹的線上直播發(fā)布？

為小米直播APP站臺(tái)

毫無疑問，這次發(fā)布會(huì)直播最受益的是小米直播APP，風(fēng)頭完全蓋過了發(fā)布會(huì)的主角——小米人機(jī)，小米直播APP是小米在4月底上線的一款直播APP，據(jù)說是由小米互娛的小米視頻電話和米聊團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)的。

小米直播APP推出之后半個(gè)月的5月10日，在小米夏季新品發(fā)布會(huì)結(jié)束后，雷軍曾通過小米直播APP進(jìn)行過個(gè)人直播，當(dāng)時(shí)的直播時(shí)間長達(dá)兩個(gè)小時(shí)，在兩個(gè)小時(shí)的直播中，雷軍各種賣萌要禮物，獲得70萬張星票，在線觀看人數(shù)超過20萬。

而這一次，小米無人機(jī)的發(fā)布會(huì)，雷軍全程通過小米APP直播，發(fā)布會(huì)在19:30正式開始，19:53小米直播APP的同時(shí)在線人數(shù)突破17萬，19:58突破20萬，20:26同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到了41萬，在發(fā)布會(huì)臨近結(jié)束時(shí)，這一數(shù)字超過了57萬。

可以看到，昨晚的小米無人機(jī)直播，不僅為小米直播APP賺足的人氣，下載量應(yīng)該也是創(chuàng)了4月底上線以來的新高，一次新品發(fā)布會(huì)，相當(dāng)于宣傳了自家公司的兩個(gè)產(chǎn)品，這樣一舉兩得的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，堪稱完美。

省錢也賺錢

也許有人會(huì)說，小米怎么可能會(huì)為了節(jié)約所謂的成本放棄線下發(fā)布會(huì)，線下發(fā)布會(huì)的成本即使再高，對(duì)小米來說也不是什么大問題，但重點(diǎn)是一場線下的發(fā)布會(huì)，場地的租賃成本只占到其中的一部分，更重要的是還需要邀請(qǐng)各大媒體、各大同行，多次的彩排，不僅費(fèi)時(shí)更費(fèi)力。

純粹的線上直播，以上的這些統(tǒng)統(tǒng)都可以省去，可以將所有精力集中到如何宣傳產(chǎn)品本身，哪怕雷軍本人需要在辦公室進(jìn)行多次彩排，對(duì)于雷軍這樣的產(chǎn)品經(jīng)理而言，掌握產(chǎn)品特性也是輕而易舉的事情，這樣的純線上發(fā)布會(huì)，既節(jié)約了場地成本，也節(jié)約了人力精力，何樂而不為。

我們都知道，目前直播APP的盈利模式，大都是來自用戶的打賞，打賞的是禮物，但背后也是真金白銀，整晚的小米無人機(jī)發(fā)布直播，圍觀用戶通過小米直播APP送給雷軍的禮物也是刷屏不斷，這樣坐著就把錢掙了，還有人會(huì)拒絕嗎？不會(huì)吧！雷軍本人不缺錢這是真的，但小米直播APP團(tuán)隊(duì)看到后臺(tái)的數(shù)據(jù)，那也是很開心的，沒有團(tuán)隊(duì)會(huì)拒絕賺足了人氣和下載量的同時(shí)，還能把錢賺了。

與用戶有趣互動(dòng)

線下發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，由于發(fā)布會(huì)的時(shí)間安排的很緊，所以很少互動(dòng)，大都是廠商的個(gè)人表演賽，線上實(shí)時(shí)的直播，互動(dòng)無疑是一大亮點(diǎn)，而且還沒有所謂的演講套路，因?yàn)槟愀静恢老乱幻胗脩粽f什么，自然互動(dòng)的要求也變得很高，但就是因?yàn)檫@樣的特性存在，才讓互動(dòng)變得更有趣。

開啟發(fā)布會(huì)新模式？

很多人都在討論小米無人機(jī)的這次新品發(fā)布會(huì)，將開啟發(fā)布會(huì)的新模式，也許對(duì)于小米這樣的公司而言，或許真的是這樣，畢竟雷軍本人擁有強(qiáng)大的號(hào)召力和個(gè)人魅力，互聯(lián)網(wǎng)界最會(huì)說相聲的老羅也可以，但對(duì)于其他公司而言或許不太現(xiàn)實(shí)。

看過諸如樂視汽車、魅族手機(jī)、一加手機(jī)的都應(yīng)該還有印象，負(fù)責(zé)產(chǎn)品宣講演說的負(fù)責(zé)人，個(gè)人演講的魅力實(shí)在是不敢恭維，要是這樣的產(chǎn)品宣講負(fù)責(zé)人通過直播APP進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布，估計(jì)冷場的時(shí)間占到絕大部分，沒有冷場的估計(jì)就只剩下剛開場的幾分鐘。

對(duì)于這樣的團(tuán)隊(duì)而言，還是老老實(shí)實(shí)走好以往的套路，在線下發(fā)布會(huì)現(xiàn)場負(fù)責(zé)照本宣科，之后的產(chǎn)品宣傳依靠媒體的力量，純粹的線上直播看似很誘人，其實(shí)要做好，不容易。

不過，作為一名相聲愛好者，很期待“相聲演員”老羅的純線上新品發(fā)布會(huì)，各大直播APP的運(yùn)營推廣團(tuán)隊(duì)，趕快跟老羅聯(lián)系，問問錘子啥時(shí)候出新品，千萬別錯(cuò)過老羅的“相聲專場”，這絕對(duì)是一個(gè)極佳的產(chǎn)品宣傳機(jī)會(huì)。

作者：Jason（微信公眾號(hào)：Mtime100），教育行業(yè)不知名創(chuàng)業(yè)狗一枚，關(guān)注教育、資訊、社交領(lǐng)域，擅長流量變現(xiàn)、內(nèi)容運(yùn)營、SEO，愛好吃，興趣玩，創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品感悟純屬業(yè)余瞎扯淡~

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