相信大家都微信投票的認(rèn)知都是從萌寶投票開始的，投票活動(dòng)的吸粉威力漸而被大家熟知，越來(lái)越多的人為了快速積累粉絲將視線鎖定在了投票活動(dòng)上。這個(gè)階段里逐漸衍生除了灰色產(chǎn)業(yè)–刷票公司。同時(shí)也給運(yùn)營(yíng)者帶來(lái)了雞肋（食之無(wú)味棄之可惜）–僵尸粉。僵尸粉的存在對(duì)很多人來(lái)說(shuō)是又愛(ài)又恨–愛(ài)，充實(shí)了平臺(tái)的粉絲總體量；恨，拉低了平臺(tái)閱讀率、活躍度。

最近貌似風(fēng)聲有點(diǎn)緊，微信官方在大批量的封號(hào)（謠言、誘導(dǎo)類居多），其中還包括一些大號(hào)。然后微信公號(hào)后臺(tái)自帶的投票系統(tǒng)官方也做了調(diào)整（取消僅粉絲可投票功能，只保留所有人可投票的選項(xiàng)），很多人都慌了，不斷的有人微信、QQ又是小窗又是@的找我問(wèn)這預(yù)示著什么。

個(gè)人覺(jué)得這是所有食物發(fā)展到一定階段都會(huì)經(jīng)歷的一個(gè)歷程，沒(méi)有什么好擔(dān)心的。投票這個(gè)事情一直以來(lái)大家都在玩，并且玩的不亦樂(lè)乎。我也一直玩的很開心（附圖）

其實(shí)新媒體的市場(chǎng)本來(lái)就是這個(gè)樣子，一天一個(gè)變化，有時(shí)候甚至一個(gè)小時(shí)就一個(gè)變化。我們需要做的就是擁抱變化，靜待官方的調(diào)整。很多人問(wèn)我投票還能不能做，尤其是遼寧的2個(gè)民警出來(lái)一頓叨叨之后，很多人對(duì)活動(dòng)的參與度直線下降。我個(gè)人的看法，該做做。官方?jīng)]有明文說(shuō)投票不能做，那就還是默許的。

這里分析一下，為什么投票會(huì)從紅極一時(shí)發(fā)展到現(xiàn)在有點(diǎn)過(guò)街老鼠的感覺(jué)：

一、初入視野

相信大家都微信投票的認(rèn)知都是從萌寶投票開始的，14年初的時(shí)候市面上陸陸續(xù)續(xù)開始出現(xiàn)了萌寶大賽、萌寶秀的微信投票活動(dòng)。做的好的，一場(chǎng)活動(dòng)下來(lái)幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的粉絲。

為什么，投票活動(dòng)一出現(xiàn)就從萌寶這個(gè)角度切入了呢？

原因無(wú)非就是：

1.需求層面

萌寶大賽解決了部分媽媽群體本身“曬”的需求，即使你不組織活動(dòng)?jì)寢寕円矔?huì)在朋友圈、QQ空間、微博等等一系列的地方曬自己的寶貝?，F(xiàn)在組織這一部分人，統(tǒng)一一起來(lái)一場(chǎng)比賽自然而然的參與度就來(lái)了。

2.吸粉層面

每一個(gè)寶寶背后起碼的起碼有六個(gè)人在支撐-爸爸、媽媽、爺爺、奶奶、姥姥、姥爺，再擴(kuò)展七大姑八大姨。所以吸粉的量級(jí)閉著眼睛都能想到。

3.時(shí)間層面

寶媽們有大把的碎片化時(shí)間來(lái)參與活動(dòng)和傳播活動(dòng)，對(duì)活動(dòng)的二度、三度傳播起了至關(guān)重要的作用

4.社群層面

每一個(gè)寶媽從備孕到寶寶出生成長(zhǎng)，起碼會(huì)有一個(gè)屬于自己的Q群、微信群，或者類似寶寶樹的這種社群。所以從直線傳播層面來(lái)講，這個(gè)群體的傳播力度是最大的。

目前的大號(hào)里，除了靠?jī)?nèi)容起家的帳號(hào)外，很大一部分是通過(guò)這個(gè)活動(dòng)聚集了相當(dāng)體量的、活躍度很高的粉絲。這個(gè)階段通過(guò)投票活動(dòng)進(jìn)來(lái)的粉絲基本全是活粉，還沒(méi)有刷票的概念存在。大家都是辛辛苦苦，一票一票拉來(lái)的活粉比拼。

二、順勢(shì)爆發(fā)

時(shí)間進(jìn)入14年年末，轉(zhuǎn)而進(jìn)入15年。

投票活動(dòng)的吸粉威力漸而被大家熟知，越來(lái)越多的人為了快速積累粉絲將視線鎖定在了投票活動(dòng)上。開始大家的套路如出一轍–清一色萌寶投票。在這個(gè)階段我們組織了地方自媒體聯(lián)盟，帶領(lǐng)400家地方自媒體將總粉絲體量從24W擴(kuò)展到了2500W。而這僅僅用了4個(gè)月的時(shí)間而已，可見(jiàn)投票活動(dòng)的威力！

這個(gè)階段里逐漸衍生除了灰色產(chǎn)業(yè)–刷票公司。同時(shí)也給運(yùn)營(yíng)者帶來(lái)了雞肋（食之無(wú)味棄之可惜）–僵尸粉。僵尸粉的存在對(duì)很多人來(lái)說(shuō)是又愛(ài)又恨–愛(ài)，充實(shí)了平臺(tái)的粉絲總體量；恨，拉低了平臺(tái)閱讀率、活躍度。

基本上現(xiàn)在活躍度比較高，在地方排名比較靠前的一批公眾號(hào)都是這個(gè)時(shí)間段通過(guò)投票的方式做起來(lái)的粉絲量和影響力。

這里面說(shuō)2個(gè)比較典型的例子：

一個(gè)是朋友是在二線城市15年初開始通過(guò)萌寶迅速積累自己的粉絲，并且深抓原創(chuàng)內(nèi)容和用戶關(guān)系。經(jīng)過(guò)半年的操作粉絲量穩(wěn)定在4W左右，到15年底粉絲量達(dá)到7W左右。2015年全年收益在36W左右。今年的收益預(yù)計(jì)在百萬(wàn)以上，而自己公司輕裝運(yùn)作，加上他自己只有三個(gè)人而已。

第二個(gè)是另外一位90后小伙伴，之前在我部門工作。后來(lái)因?yàn)榉N種原因回到地方創(chuàng)業(yè)，縣級(jí)市（四五線）。自己操刀做了十幾個(gè)地方號(hào)，也是通過(guò)投票迅速積累粉絲。然后接當(dāng)?shù)厣碳覐V告、貼片廣告、微商廣告、流量主，8個(gè)月時(shí)間收入67W。

以上可能是2個(gè)比較特殊的例子，但是有一定的代表性。

三、魚龍混雜

有利益的地方就會(huì)有陰暗，相信大家對(duì)上個(gè)月出現(xiàn)的一段視頻有所了解。具體就是2個(gè)遼寧的民警在做揭露，說(shuō)萌寶投票多么黑暗、多么危險(xiǎn)。且不說(shuō)這兩個(gè)民警說(shuō)的對(duì)與錯(cuò)，既然有人出來(lái)說(shuō)這個(gè)問(wèn)題那就證明多多稍稍是存在問(wèn)題的。

這里面的種種我也接觸過(guò)，有好多人跟我說(shuō)自己在做虛假投票。就是設(shè)計(jì)一場(chǎng)投票活動(dòng)，然后呢獎(jiǎng)品都是虛假的，壓根沒(méi)有；名次想自己控制，問(wèn)我有沒(méi)有辦法操作。這種我都是直接拉黑掉，這么玩純粹就是玩火。第一在消耗粉絲對(duì)你的信任；第二在踩微信官方的底線。

四、何去何從

微信投票的效果，自從上個(gè)月出來(lái)的所謂的解密視頻后。整個(gè)效果急轉(zhuǎn)直下，然后微信公號(hào)后臺(tái)自帶的投票系統(tǒng)也取消了強(qiáng)制關(guān)注功能。一系列的新號(hào)仿佛在說(shuō)明投票已經(jīng)到了窮途末路，很多人的彈窗、微信、私信問(wèn)我投票還能不能做、安不安全。

關(guān)于這個(gè)說(shuō)點(diǎn)自己的看法，合理的、合規(guī)的、正常發(fā)獎(jiǎng)的活動(dòng)該做做。畢竟官方?jīng)]有直接說(shuō)封殺投票

其實(shí)官方對(duì)投票也是既愛(ài)又恨的，為什么呢？

愛(ài)：微信投票從14年開始給微信的裝機(jī)量、下載量、日活躍用戶起到了至關(guān)重要的作用。尤其是在三四五線城市，很多人接觸微信就是從給親戚朋友投票開始的。所以在那個(gè)階段，即使有所謂的誘導(dǎo)關(guān)注、強(qiáng)制關(guān)注官方也是睜一只眼閉一只眼。

恨：投票活動(dòng)一直以來(lái)都是踩在微信規(guī)則的邊緣。如果嚴(yán)格按規(guī)則卡，幾乎所有的活動(dòng)都有誘導(dǎo)關(guān)注和強(qiáng)制關(guān)注的嫌疑。

#專欄作家#

牧天，公眾號(hào)：yiming-MT，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。前清華大學(xué)電子商務(wù)總裁班講師，現(xiàn)專注于微信運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的深入研究及總結(jié)，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，用戶運(yùn)營(yíng)，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方面有其深刻的思考和獨(dú)到見(jiàn)解。運(yùn)營(yíng)期間創(chuàng)造地方平臺(tái)16天吸粉7W，校園號(hào)一月吸粉17W的體量。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。