近期，原專屬于PC版的QQ會(huì)員，迎來歷史上最重要的一次升級(jí)，QQ會(huì)員享受的特權(quán)和功能，將不再局限于PC上，而是會(huì)覆蓋到移動(dòng)端的手Q上去。這意味著，QQ會(huì)員將實(shí)現(xiàn)全面移動(dòng)化，向著成為跨終端的龐大會(huì)員體系，邁出堅(jiān)實(shí)一步。

QQ會(huì)員是騰訊QQ發(fā)布的第二年，即注冊用戶總數(shù)達(dá)500萬時(shí)推出的一項(xiàng)增值服務(wù)，距今已有13年歷史。作為騰訊早期的主要收入來源，如今的重要收入來源，QQ會(huì)員在為騰訊推動(dòng)多樣化增值服務(wù)的過程中，立下汗馬功勞。QQ會(huì)員是騰訊QQ獲得收入的核心產(chǎn)品，因?yàn)檫@并不單純是一個(gè)增值服務(wù)，同時(shí)還是一項(xiàng)身份體系，其用戶是騰訊龐大用戶群中最有商業(yè)價(jià)值的那一部分，堪比皇冠上的明珠。

之前曾有人論斷，手機(jī)QQ最終的發(fā)展方向會(huì)與PC版QQ徹底割裂，兩者分別在不同的終端上耕耘。就此次QQ會(huì)員的升級(jí)來看，這個(gè)論斷是錯(cuò)誤的，終端的相互兼容是大勢所趨，人為設(shè)定移動(dòng)和非移動(dòng)的明晰壁壘，并不利于產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和重塑。PC端上很多有益的東西，在移動(dòng)端將會(huì)繼續(xù)發(fā)揮作用，而未來的PC，也將會(huì)借鑒很多移動(dòng)端的優(yōu)點(diǎn)為我所用。

目前QQ會(huì)員的用戶數(shù)為3000萬，年貢獻(xiàn)營收達(dá)數(shù)十億元，在PC端的用戶使用習(xí)慣已培育得相當(dāng)好，粘性較高，商業(yè)流程和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)也有足夠的積累，若想在不削弱QQ用戶體驗(yàn)的情況下繼續(xù)獲得業(yè)務(wù)上的提升，進(jìn)軍移動(dòng)端是絕佳路徑。QQ會(huì)員成為一個(gè)跨平臺(tái)和跨終端的服務(wù)，其現(xiàn)實(shí)意義就是，在廣袤的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上開辟一片新藍(lán)海，獲得無窮無盡的發(fā)展資源，以及向上的空間。

擁有成熟商業(yè)體系和龐大用戶群體的QQ會(huì)員，在充分考慮到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，有步驟地引導(dǎo)該群體轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，是大勢所趨。未來QQ會(huì)員在PC端和移動(dòng)端的盈利模式，在大方向上仍會(huì)是以增值服務(wù)為主，但具體表現(xiàn)形式仍會(huì)有所不同，移動(dòng)端的商業(yè)模式仍有很多創(chuàng)新需求存在，機(jī)會(huì)頗多。在PC端十幾年形成的豐富運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，也可以為QQ會(huì)員開拓移動(dòng)市場提供相當(dāng)多的借鑒。

例如，QQ會(huì)員在手機(jī)QQ上的創(chuàng)新特權(quán)之一：多彩氣泡，是PC版QQ上所沒有的，但這只是試水。未來隨著技術(shù)的整體提升，QQ會(huì)員可以在移動(dòng)聊天中加入更多實(shí)用性功能，或基于多屏切換場景推出更多特權(quán)，這些都能為其在移動(dòng)端商業(yè)化的探索，營造出更廣闊的空間。

此外，將QQ會(huì)員引入手Q，騰訊QQ原本在PC端的一系列優(yōu)勢服務(wù)，如游戲等，也自然獲得了一個(gè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)途徑。QQ會(huì)員天然的身份體系特征，會(huì)為手Q逐漸將PC端各種其他服務(wù)引入移動(dòng)端，鋪設(shè)一條順暢的道路。當(dāng)然，有一點(diǎn)是肯定的，未來手Q要做的并不是簡單復(fù)制PC端商業(yè)模式，而是在吸收其基本精神的前提下，走出創(chuàng)新性發(fā)展道路，QQ會(huì)員在此過程中，將會(huì)發(fā)揮最重要的基礎(chǔ)作用。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并不能消滅互聯(lián)網(wǎng)，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一定會(huì)數(shù)倍大于互聯(lián)網(wǎng)目前的規(guī)模，未來兩者將在一定程度上共存共榮。本次QQ會(huì)員實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)互通，從本質(zhì)上是給QQ會(huì)員體系增加了一個(gè)取之不盡的用戶來源。移動(dòng)端用戶的消費(fèi)能力更強(qiáng)，消費(fèi)金額更高，有可能會(huì)實(shí)現(xiàn)比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大很多倍的營收，只要騰訊在移動(dòng)端的探索和嘗試不至于跑偏，在鞏固原有陣地的基礎(chǔ)上循序漸進(jìn)地進(jìn)行開發(fā)，在移動(dòng)領(lǐng)域保證增值服務(wù)的收入大盤，將不會(huì)成為問題。

目 前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體的商業(yè)化，仍在摸索之中，還很難看出有哪家公司能在這個(gè)領(lǐng)域做到領(lǐng)先。一些移動(dòng)端產(chǎn)品，如唱吧和陌陌等，已開始進(jìn)行商業(yè)化嘗試，推出一些 增值服務(wù)來試探用戶反應(yīng)。但這類產(chǎn)品用戶規(guī)模小，用戶習(xí)慣也需要一定時(shí)間來養(yǎng)成，在商業(yè)化上的開拓必然還有不短的路要走，甚至有很多彎路要走。

QQ會(huì)員在移動(dòng)端的表現(xiàn)，將會(huì)在未來成為矚目的焦點(diǎn)，因?yàn)檫@是互聯(lián)網(wǎng)上最龐大，也最活躍的會(huì)員群體。用這個(gè)群體去開拓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化，具備許多得天獨(dú)厚的條件，樣本大，經(jīng)驗(yàn)豐富，成本低。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)，由QQ會(huì)員打頭陣，將具備相當(dāng)大的先導(dǎo)意義，QQ會(huì)員今日所做之嘗試，必然會(huì)在日后為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化提供有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。

轉(zhuǎn)自：微信公眾平臺(tái)（葛甲）