博客的革命性在哪里?就是把發(fā)表觀點(diǎn)、影響輿論的工具和權(quán)利從少數(shù)精英和媒體手里解放出來，讓大眾、草根也有這個(gè)權(quán)利，從而打破精英層對信息和思想的壟斷。正因?yàn)榇?，博客才被貼上“2.0”的標(biāo)簽。

　　在中國，博客的應(yīng)用分兩派。一派是QQ空間，把博客作為功能之一融入到社區(qū)之中，營造讓草根發(fā)言、并且影響身邊人的氛圍。另一派是新浪博客，把博客單純的抽象成另一個(gè)內(nèi)容來源，請精英出來接受粉絲追捧，不斷加固精英的影響力。去看看就知道了。作為QQ用戶表達(dá)觀點(diǎn)的主陣地，QQ空間的首頁就是一個(gè)讓用戶登錄的入口，你進(jìn)去了，就生活在你的圈子里，自成一統(tǒng)。新浪博客的首頁，就是整屏幕的精英發(fā)言。排行榜上，從韓寒、徐靜蕾到李承鵬、洪晃，全是精英，他們博文下面的留言，全是粉絲的追捧和呻吟。當(dāng)然，這個(gè)屏幕上也夾雜有草根，但僅僅是點(diǎn)綴。

　　新浪當(dāng)年推廣博客的方式，就是利用自己的影響力，去圈進(jìn)一大票娛樂和社會精英來開博，完成一個(gè)“利用影響力圈名博，利用名博加固影響力”的循環(huán)。極端的方式會發(fā)展到：新浪專門派人去“手把手”的教會某某開博?！笆职咽帧笔裁匆馑?哥倆好，會“手把手”;哥倆不好，只得硬來也得“手把手”。

　　新浪博客當(dāng)然不是沒魅力，起碼，讓精英們直接發(fā)言，打破了傳統(tǒng)媒體的扭曲和壟斷。不過反過來卻加固了精英的直接壟斷。并且新浪本就是一個(gè)媒體，把其它媒體繞開自己通吃，媒體+精英的壟斷模式依然如故，而且更強(qiáng)。博客這個(gè)原本屬于2.0陣營的東西，硬生生被新浪做成了1.0。

　　互聯(lián)網(wǎng)的兩個(gè)特點(diǎn)：草根化、開放。這二者相互依存。開放，就是要把草根引入，讓所有意見都被聽到;草根化，就必然要求開放，沒有開放，就只有精英在玩。QQ空間讓草根發(fā)言，建立起其在圈子里自發(fā)交流的氛圍和機(jī)制，所謂“多對多、自傳播”，所以QQ空間是“互聯(lián)網(wǎng)”的。新浪博客恰恰相反，它依賴精英、并加固精英的力量，形成“一對多、大廣播”的封閉的傳播方式。所以是“反互聯(lián)網(wǎng)”的。

　　但記住：作用力是相互的。這里有一個(gè)有趣的觀點(diǎn)：誰對不起互聯(lián)網(wǎng)，那么互聯(lián)網(wǎng)就會對不起誰。

　　于是我們看到，新浪在博客上成了，卻在新浪空間、新浪朋友、網(wǎng)絡(luò)游戲上接連敗了。這些2.0產(chǎn)品的本質(zhì)是草根化、是開放，這跟新浪骨子里的封閉和精英化、血脈里的“反互聯(lián)網(wǎng)”基因格格不入。你能“手把手”讓一群社會名流開博，但能“手把手”讓草根們在新浪上交朋友嗎?能“手把手”讓玩家們來玩你的游戲嗎?當(dāng)然不能，因?yàn)樗悸凡粚Γ虿黄ヅ洹?/p>

　　所以新浪一直只在門戶這條業(yè)務(wù)上保持優(yōu)勢，不能在其它創(chuàng)新領(lǐng)域有建樹。之前有撰文說，目前互聯(lián)網(wǎng)所有業(yè)務(wù)線中，僅有門戶和品牌廣告是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，不具備互聯(lián)網(wǎng)的革命性。于是，人換了一撥一撥，錢賠了一把一把，新浪的新業(yè)務(wù)依然無起色。

　　但現(xiàn)在，新浪還是在郁悶多年后等到一根“稻草”，就是本文開頭提到的“微博客”。這又是一個(gè)可以套用之前“博客”兵法的業(yè)務(wù)。于是，老招術(shù)再上演。黃健翔、李宇春、李開復(fù)等等名流又披掛上馬，他們在新浪微博對外公開前就已經(jīng)發(fā)表了幾十、上百條微博，成為新浪招攬粉絲前來膜拜的招牌。再一次，這些名流的發(fā)言中又透露出新浪用上了“手把手”的老招術(shù)。

　　有了上一回博客的經(jīng)驗(yàn)，名流們這一次配合得更天衣無縫。他們不再是無意識，而是有意識的配合，以鞏固這個(gè)精英集團(tuán)對眼球和輿論的壟斷。他們往往不經(jīng)意的“在我的微博中提到你，在你的博客中提到我”，相互導(dǎo)入眼球和注意力，結(jié)成一個(gè)同盟和網(wǎng)絡(luò)。團(tuán)結(jié)力量大。

　　不得不驚訝新浪的執(zhí)行力和影響力，一個(gè)牢固的精英體系如影隨形。也不得不嘆息新浪在老路上的固執(zhí)，嘆息在互聯(lián)網(wǎng)上有這么一股強(qiáng)大的“反互聯(lián)網(wǎng)”力量。

　　再做個(gè)對比。2007年QQ就推出了微博客：滔滔。這又是一個(gè)與新浪微博截然相反的做法：首頁上沒有名人，一個(gè)都沒有;全是草根網(wǎng)民的發(fā)言。頁面樸素，發(fā)言真誠，無做作，無喧囂。這才是草根的微博，開放的微博。

　　不妨看看在美國發(fā)生的Facebook和Myspace的競爭。同為社交網(wǎng)絡(luò)，Myspace就是搞來一堆藝人，然后鼓勵(lì)呼啦啦一群粉絲去跟蹤和膜拜，這也是“一對多、大廣播”。首頁上都是知名樂隊(duì)的玩酷造型，其活力來自名人的光環(huán)。但Facebook不搞這個(gè)，就是請大學(xué)生來，呼朋引伴，在這里私聊，“多對多、自傳播”。首頁上只有注冊入口，沒人頭、沒酷照。其活力來源是普通用戶之間的自發(fā)傳播。結(jié)果是，早期狂飆一時(shí)的Myspace已逐漸失去生命力，被后來居上的Facebook蓋過。Myspace與Facebook之間，恰似新浪和QQ之間。

　　新浪越成功，就離互聯(lián)網(wǎng)越遠(yuǎn)。離互聯(lián)網(wǎng)越遠(yuǎn)，就越不能獲得互聯(lián)網(wǎng)式的成功。互聯(lián)網(wǎng)注定是要碾碎傳統(tǒng)的。老有人問我為什么不看好新浪，這是主因。