“如果讓你運(yùn)營一款與電視劇同名游戲，場景人物模型等與電視劇一致，你該怎么做？”

這個(gè)問題是在看一檔綜藝節(jié)目看到的，突然就有感而發(fā)，就動(dòng)筆寫了寫。如果說游戲運(yùn)營，我沒有接觸過，也沒有做過，那么何處來感？運(yùn)營說到底是做一個(gè)獨(dú)有的體系，每個(gè)人對(duì)于運(yùn)營都自發(fā)建立起一套專屬體系，我們一直說運(yùn)營很亂很雜，但在亂與雜之后，我們?cè)撊绾魏啔v自己的運(yùn)營體系。那么今天就以游戲運(yùn)營為例來說說對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品從0到1的過程中如何建立自己的體系。

生活中的每個(gè)人和事都可以以產(chǎn)品來定位。比如現(xiàn)在網(wǎng)紅時(shí)代，每一位網(wǎng)紅就是一個(gè)產(chǎn)品，我們需要根據(jù)其獨(dú)特性進(jìn)行包裝打造，然后推出去廣而告之。游戲也不例外。任何一個(gè)產(chǎn)品的推廣都需要有一個(gè)正確的思維導(dǎo)向。以下是本篇所講訴的簡單框架思維圖

運(yùn)營產(chǎn)品前期分析

一個(gè)產(chǎn)品從無到有，用戶從零到一，都需要一個(gè)持續(xù)的過程，我們也經(jīng)常看的一種文章，比如：我從0做到200w的用戶之類的。這種模式是復(fù)制不來的，所以我們需要一個(gè)固有的思維模式。一個(gè)產(chǎn)品的前期，需要一個(gè)詳細(xì)的產(chǎn)品分析，不要說產(chǎn)品分析都是PM做的事情，一個(gè)運(yùn)營需要全方位了解才可以做的更好。就拿游戲運(yùn)營來說，運(yùn)營需要的不是去看這個(gè)游戲好不好玩，而是要好好玩這個(gè)游戲。只有這樣才可以充分的了解這款產(chǎn)品。我們從三個(gè)方面來說下產(chǎn)品運(yùn)營前期的分析。

一、產(chǎn)品分析

我們需要從三個(gè)方面來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了解產(chǎn)品的主要特點(diǎn)在哪里？

一個(gè)產(chǎn)品的推出一定是有自己的特點(diǎn)，做為運(yùn)營，這個(gè)時(shí)候不能光聽PM的講解，而是自己進(jìn)行充分的了解。從三方面去了解一個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)

1.產(chǎn)品功能：產(chǎn)品功能主要是這個(gè)產(chǎn)品能夠做什么或者說提供哪些功效

比如現(xiàn)在比較火的一個(gè)微信小游戲《保衛(wèi)蘿卜3》，這個(gè)游戲是益智類小游戲，它的功效是什么？

游戲時(shí)間短；可以利用休息時(shí)間緩解神經(jīng)，讓大腦得到充分的休息；有好友排名，增加生活談資等。這個(gè)就是我對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品理解的功效（以上包括以下全是個(gè)人見解，希望游戲開發(fā)的大大們，不對(duì)勿噴。。。）

2.產(chǎn)品價(jià)值：產(chǎn)品價(jià)值是用戶選擇的重要因素，為什么用戶會(huì)選擇你，而不是另外一種產(chǎn)品。

每個(gè)產(chǎn)品的推出都有一個(gè)特點(diǎn)就是為什么用戶選擇你，比如保衛(wèi)蘿卜3，簡單；好玩；輕松；比如LOL，競技類游戲，競技類游戲很多，為什么很多人鐘情于LOL，其中一部分原因可能是這個(gè)游戲真的是太火了。但是更多的是LOL在場景設(shè)置，人物級(jí)別設(shè)置上優(yōu)于其余游戲。更能給人想象力，在布局上更有成就感。

3.產(chǎn)品需求：產(chǎn)品需求來源于市場，也就是產(chǎn)品的組成部分

一款產(chǎn)品有n種功能，每一個(gè)功能都是一種需求的組成。這個(gè)需求取決于市場的需求度。游戲也一樣，為什么現(xiàn)在有很多游戲，一方面是滿足于網(wǎng)蟲的需求度。另外一種更多的是各種游戲帶給每個(gè)人的感覺不同，每一個(gè)人都有這種需求，像我不喜歡玩游戲的人，在空余時(shí)間也會(huì)玩一些益智類的休閑小游戲。有需才有求。在推廣前，要先確認(rèn)你產(chǎn)品的求的方向。

二、產(chǎn)品用戶群體分析

現(xiàn)在小眾的時(shí)代，每個(gè)產(chǎn)品的用戶群基本專注于一個(gè)領(lǐng)域，比如美麗說針對(duì)的就是女性。比如蜜芽針對(duì)的母嬰。游戲雖然沒有區(qū)域性針對(duì)用戶，但是前期的推廣也有針對(duì)性群體。我們常說用戶是上帝，運(yùn)營就是服務(wù)于用戶。但是不能胸懷有多大，我們就有多大的用戶群，在產(chǎn)品的前期我們需要設(shè)定好用戶目標(biāo)。

1.精準(zhǔn)用戶群

我們以開題為例，對(duì)于一款同名電視劇手游，精準(zhǔn)用戶群無非就是其影視受眾群。因?yàn)樵谟螒蛑?，不管人物設(shè)定，還是場景設(shè)定，都是與電視劇統(tǒng)一，這一部分用戶群體的吸引點(diǎn)在于可以更真實(shí)的體驗(yàn)劇情。也是最好轉(zhuǎn)化的用戶群

2.目標(biāo)用戶群

目標(biāo)用戶群的第一位就是游戲受眾群體，畢竟一類產(chǎn)品首先的目標(biāo)群體還是其本身，根據(jù)ASO／SEM／外鏈等方式推廣的的第一階梯的游戲用戶群。其次是明星粉絲受眾群體。同名影視劇的手游，其粉絲效應(yīng)不容忽視，多位明星的粉絲群不是擺設(shè)，一條微博，幾張游戲場景圖，就是大批量的用戶。

3.潛在用戶群

潛在用戶群永遠(yuǎn)都是前倆者受眾群體身邊的朋友圈。很多人是什么都不關(guān)注的，但是朋友圈都是關(guān)注的，記得有一次坐公交，看了一圈身邊的人都在看朋友圈。默默的拿出手機(jī)也跟著刷。這種跟風(fēng)效應(yīng)是很不錯(cuò)的，如果身邊朋友都在做，而你沒做，自身心里就會(huì)提示自己也去做。所以潛在用戶群體就是有需，有求，但是無渠道獲取的這一部分用戶。

三、競品分析

競品分析以客觀角度去看待產(chǎn)品，實(shí)際上就是以用戶的第三方視角來體驗(yàn)一下產(chǎn)品。那么分為四層

1.戰(zhàn)略層

戰(zhàn)略層主要包括產(chǎn)品的定位、優(yōu)勢、服務(wù)對(duì)象等。比如開題，我們對(duì)于這個(gè)游戲的定位就是角色類游戲定位。優(yōu)勢是以同劇情電視劇開發(fā)，更增進(jìn)游戲真實(shí)性。其余產(chǎn)品還可以添加比如slogan，包括電商類產(chǎn)品，可以加入商品的對(duì)比，如價(jià)格，產(chǎn)地等等。

2.范圍層

范圍層主要是內(nèi)容以及功能的對(duì)比。對(duì)于這個(gè)游戲，我們對(duì)比的可能是人物效果，場景設(shè)置，關(guān)卡設(shè)置等。其余類產(chǎn)品可以從分類上著手。

3.結(jié)構(gòu)層

結(jié)構(gòu)層很好理解，就是功能上的設(shè)置，比如游戲的區(qū)設(shè)置，裝備，個(gè)人商城等設(shè)置。其余類產(chǎn)品就是一些功能性上的分類以及獨(dú)特的功能設(shè)置，比如一些商城的積分兌換，兌換的商品等

4.表現(xiàn)層

表現(xiàn)層主要是界面設(shè)計(jì)上，一個(gè)好頁面的色彩視覺效果很重要。包括功能入口排版。雜亂無章一定是沒有高留存的。

在競品分析中，我們需要配合著雙方我各項(xiàng)對(duì)比進(jìn)行分析，其中數(shù)據(jù)，各種界面圖片要有所保留。這樣才可以做好一個(gè)競品分析，拿出事實(shí)來說話，更有立足點(diǎn)。

作者：菜鳥僧，一個(gè)不斷在運(yùn)營路上摸索的初學(xué)者。保持歸零心態(tài)。公眾號(hào)：菜鳥筆跡（ID:cainiaobiji）

本文由 @菜鳥僧 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。