微信新增的視頻號，有著怎樣的機(jī)會？未來發(fā)展如何？本文作者結(jié)合自身實(shí)際體驗(yàn)，對這些問題進(jìn)行了分析解答。

最近朋友圈分享視頻號的朋友多了起來，自己也獲得了開通權(quán)限，微信視頻號前景如何，會像微視一樣不溫不火嗎？

先說結(jié)論，個人看好視頻號前景，主要依據(jù)是對微信整體閉環(huán)的看好，以及自己試運(yùn)營實(shí)際流量比預(yù)期好。

為什么？

1. 先說生態(tài)閉環(huán)

騰訊做了很多短視頻的嘗試，都以失敗告終，但這次不一樣，因?yàn)樗唤形⒁?、某某短視頻、而是叫微信視頻號。意味著視頻號誕生本身，就不是一個獨(dú)立APP，而是已經(jīng)有10億日活基礎(chǔ)上的一個產(chǎn)品，以現(xiàn)在的入口看，全面開放的話，日活過億是肯定的，如果勢頭良好流量會更高。

而且未來和微信公眾號、小程序都有打通的強(qiáng)預(yù)期，這對本身就混微信流量圈的眾多大小V、甚至個人號，都有足夠的吸引力。所以從趨勢上，這一次看好視頻號。

2. 再說流量

自己是4月13號拿到的內(nèi)測資格，4月14發(fā)布的第一條視頻。2天時間500觀看量。

這個數(shù)據(jù)看起來可能不起眼，跟朋友圈或其他有眾多粉絲基礎(chǔ)的大V動輒觀看破萬的數(shù)據(jù)沒法比，但是我這條視頻是沒發(fā)朋友圈，僅僅是群里發(fā)了20個圈內(nèi)好友，幫忙做內(nèi)容分析以及順帶的關(guān)注。這意味著通過一些基礎(chǔ)朋友圈的關(guān)注點(diǎn)贊，產(chǎn)生的二維度甚至三維度的人際傳播，讓播放量達(dá)到了500。

雖然可能有一些官方推薦成分，但玩公眾號的同學(xué)應(yīng)該清楚，一條不發(fā)朋友圈的內(nèi)容，只發(fā)20個人，想獲得500觀看根本不可能。這還是視頻號沒放開流量的前提下。（目前了解到的一些賬號，觀看量基本都在粉絲數(shù)的10倍以上。）

雖然只是推送一條的數(shù)據(jù)，但這對個人而言，特別是我這種小公眾號創(chuàng)作者，有了內(nèi)容閉環(huán)和流量及粉絲二次成長的機(jī)會。

以上2點(diǎn)，是我看好視頻號前景的理由。接下來談?wù)勛约簩~號的規(guī)劃和視頻號未來的預(yù)判。

視頻號未來發(fā)展

1. 關(guān)于賬號開通

這點(diǎn)已經(jīng)很多人講過，不多提。唯一建議的就是，已經(jīng)開通的朋友，可以盡快更新起來，多發(fā)才能找到適合自己風(fēng)格的視頻號運(yùn)營手段。沒開通的小伙伴，可以先看準(zhǔn)備內(nèi)容，提前規(guī)劃視頻號定位，并準(zhǔn)備素材。

2. 關(guān)于視頻號定位

目前能看到的，流量較高的視頻號內(nèi)容，都還是基于“視頻號如何開通”、“如何做點(diǎn)擊量高的視頻號”內(nèi)容之類的，像極了早期的微信公眾號，大家都關(guān)注公眾號如何開通，原創(chuàng)如何開通，如何寫出爆款標(biāo)題……

這類內(nèi)容短期可能會是聚焦點(diǎn)，但從長期看，找準(zhǔn)適合自己的定位還是更重要。

因?yàn)樽约河幸粋€【老聶談品牌】的公眾號，所以我的定位還是集中在講營銷、講品牌、講職場，這樣也容易與自己現(xiàn)有賬號形成閉環(huán)。

因此延續(xù)公眾號風(fēng)格，并結(jié)合視頻時長，給了視頻號一個定位——“60秒，掌握一個營銷知識點(diǎn)”。

第2條視頻，目前播放也過200了

3. 關(guān)于素材準(zhǔn)備

這里有幾個點(diǎn)分享

（1）背景圖，不要小瞧了，也是引流的重要手段，畢竟目前視頻號藏得還算深，每一個展示位都不能放過。（PS：小技巧，圖片文字要放在最底部，否則格式所限顯示會不全）【見上圖】

（2）個人介紹，找自己最有個性、最有代表性的內(nèi)容，也盡量突出賬號內(nèi)容，引導(dǎo)大家關(guān)注（見上圖）

（3）視頻錄制和剪輯，我的錄制目前還比較粗糙，連個三腳架都沒有，但也基本保證質(zhì)量。這里要注意聲音和畫質(zhì)，很影響觀看效果，特別是手機(jī)傳輸可能會有壓縮。

編輯軟件目前用得是剪映，很多人都有寫不過多介紹。

另外對于沒有短視頻拍攝經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)，除非鏡頭感特別好，否則建議提前背背稿，雖然只有60秒，但也不是那么容易錄出效果的！自身慘痛經(jīng)歷。

（4）視頻分享，一方面要給視頻腳本做出字幕重點(diǎn)，一方面也要起標(biāo)題，分享和吸引感興趣的人。視頻號有個標(biāo)簽功能，暫時還不能確定是不是根據(jù)標(biāo)簽會對人群推薦，待后續(xù)觀察

（5）關(guān)于認(rèn)證，分為個人和機(jī)構(gòu)認(rèn)證，滿100粉絲即可進(jìn)行個人認(rèn)證，門檻不高。

這是轉(zhuǎn)發(fā)效果，標(biāo)題很重要

4. 目前看到的一些運(yùn)營點(diǎn)總結(jié)

（1）首先從流量和機(jī)制看得到，視頻號不像抖音和快手，是基于熟人及社交圈層觀看擴(kuò)散，更像脈脈幾度人脈這種分類。

（2）初期基礎(chǔ)運(yùn)營主要是基于朋友圈點(diǎn)贊分享擴(kuò)散的邏輯，這也是冷啟動的基礎(chǔ)。（我第一條內(nèi)容，幾個粉絲新增和一半的點(diǎn)贊都來源于外部）。完播率、點(diǎn)贊、互動等都對推薦有影響，這也是看到很多號在求互關(guān)互助的原因。

（3）觀看了很多條內(nèi)容，目前除大V外，一些結(jié)合熱點(diǎn)的內(nèi)容，還是會受到更多的關(guān)注，當(dāng)然也可能是系統(tǒng)推薦的偏好，這點(diǎn)跟公眾號區(qū)別不大。

（4）后續(xù)運(yùn)營上，一方面要堅(jiān)持有固定的內(nèi)容風(fēng)格和持續(xù)原創(chuàng)輸出；另一方面，也要像微信公眾號一樣，去關(guān)注實(shí)時的熱點(diǎn)等，可能會有更好的效果。

目前只是一些初步想法和數(shù)據(jù)，我這個賬號初定每周更新3期，穩(wěn)定一段周期后，再來跟大家分享進(jìn)一步的數(shù)據(jù)和心得。

最后想說的是，如果想去嘗試，微信視頻號門檻絕對比寫文字低，重要的是想清楚做什么內(nèi)容，并且能夠持續(xù)原創(chuàng)，穩(wěn)定輸出。

有興趣的小伙伴，可以關(guān)注下老聶的視頻號【老聶談品牌】，每期60秒講一個營銷知識點(diǎn)，和文字內(nèi)容又有不同感受。

作者：老聶談品牌，公眾號：老聶談品牌（ID：laoniedushu）

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