距離合作宣布僅僅 3 個月，雙方首次對外公布階段性進(jìn)展?；谟脩糍~戶互通、數(shù)據(jù)交換，兩大平臺將同時為數(shù)億用戶及廣大賣家提供全新的服務(wù)體驗，加速社交購物 2.0 時代的到來。

　　賬戶打通 提高用戶購物效率

此次合作對于用戶的價值主要體現(xiàn)在兩點:一是雙平臺賬戶互通，降低了用戶注冊登錄的成本;二是淘寶商品信息在微博中解析為 CARD 形式，信息展現(xiàn)更豐富，協(xié)助用戶全面了解商品特性，加速購物決策。這些都會極大提升用戶的購物效率。

雙方賬戶體系的打通，表現(xiàn)為當(dāng)用戶賬戶綁定之后，微博用戶將可以直接登錄淘寶平臺完成購買、支付等環(huán)節(jié)。屆時，用戶可以一個賬戶通行兩大平臺，大大減少在兩個平臺登錄切換的成本，讓購物和信息分享更為方便快捷。

“微博將對淘寶商品鏈接進(jìn)行特殊解析，呈現(xiàn)在用戶面前的不再是枯燥的短鏈，而是聚合了多種信息的名片卡，包括價格、店鋪信譽(yù)以及受歡迎程度等，給用戶提供參考?！毙吕宋⒉┥虡I(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理程昱介紹，這種特殊形式大幅提高了信息展示效率，用戶可以方便了解到最關(guān)鍵的商品和商戶信息，從而省去了部分搜索環(huán)節(jié)，如果對商品感興趣，用戶點擊 CARD 里面的“去購買”按鈕即可進(jìn)行購買，簡化了購物環(huán)節(jié)。

淘寶商品的 CARD 展現(xiàn)形式只是合作帶來的首個實質(zhì)性改變。下一步，新浪微博與阿里巴巴將結(jié)合熱點推出“粉絲節(jié)”，打造粉絲專屬的“粉絲價”以提供商品優(yōu)惠。在用戶激勵制度上，兩大平臺也將推進(jìn)合作，有可能全面打通微博會員與淘寶會員，屆時用戶在微博、淘寶雙平臺購物將享受更多的優(yōu)惠服務(wù)。

除了功能上的升級，兩大平臺在反垃圾層面也進(jìn)行了合作，以打造良好的購物環(huán)境。此外，通過賬戶互通，兩大平臺將綜合評估單個用戶的信用等級，信用等級低的用戶將被限制分享淘寶短鏈到新浪微博的頻率和次數(shù)。新浪微博還將與淘寶建立跨平臺的用戶舉報信息反饋機(jī)制。用戶在使用微博的過程中一旦發(fā)現(xiàn)疑似違規(guī)淘寶信息，可以立即進(jìn)行舉報，接到舉報后，微博平臺將及時反饋至淘寶，共同判斷信息是否可靠，如果存在違規(guī)，微博平臺會與淘寶平臺聯(lián)動，對相關(guān)鏈接、微博賬號以及相關(guān)商品、淘寶店鋪進(jìn)行相應(yīng)處罰和處理。雙方也同樣擁有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)安全團(tuán)隊，今后將在技術(shù)和機(jī)制上繼續(xù)做出強(qiáng)有力的支撐和保障。

　　產(chǎn)品升級 提高賣家管理效率

作為此次發(fā)布的重要產(chǎn)品，微博淘寶版面向廣大淘寶賣家提供便捷營銷服務(wù)。通過在旺鋪后臺添加微博模塊，微博淘寶版將幫助賣家對旺鋪賬戶和微博賬戶進(jìn)行一站式操作，提高社會化營銷的管理效率。

對眾多淘寶賣家而言，微博已經(jīng)成為其觸達(dá)海量消費者的重要營銷渠道，而在微博平臺上，豐富的圖片是吸引消費者關(guān)注的有效方式，也是賣家最常用的功能之一。因此，微博淘寶版對微博發(fā)布框進(jìn)行了簡化，除了輸入文本僅保留圖片和表情兩個選項。在微博淘寶版后臺，賣家點擊發(fā)布框下方“寶貝”按鈕即可上傳商品，單條微博最多可展示 9 個商品，且均以 CARD 的形式呈現(xiàn)。

為了幫助賣家對微博推廣效果進(jìn)行分析，微博淘寶版設(shè)置了數(shù)據(jù)中心，提供商情監(jiān)控、影響力分析、粉絲分析、微博頁面分析以及轉(zhuǎn)化率分析等多項專業(yè)服務(wù)，通過對社交數(shù)據(jù)的解析幫助賣家優(yōu)化推廣計劃。

淘寶賣家升級到微博淘寶版，綁定新浪微博賬戶后，即可通過新增的“微博”模塊進(jìn)行發(fā)布微博、管理微博等一系列操作。按照計劃，微博淘寶版將會在 8 月 5 日正式上線，然后會分批開放給商戶使用，“我們希望通過一些示范店的效應(yīng)來摸索一些對運營、銷售有益的經(jīng)驗，并通過微博平臺、淘寶對商家的培訓(xùn)和推廣，隨后我們也會加大開發(fā)的力度，會讓更多淘寶和天貓商戶納入微博平臺?！碧詫毦W(wǎng)產(chǎn)品平臺事業(yè)部總經(jīng)理諸寅嘉說。

　　戰(zhàn)略升級 打造用戶虛擬生活平臺

今年 4 月 29 日，新浪宣布與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，在賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營銷等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作。一個是國內(nèi)最大的社交媒體平臺，一個是國內(nèi)最大的電商平臺，二者之前的合作將擦出怎樣的火花, 引發(fā)了業(yè)界廣泛關(guān)注與討論。

對淘寶而言，此次合作為平臺上數(shù)量龐大的中小賣家開拓了一個獲取流量、用戶的新入口，打造出一個全新的營銷陣地。同時基于微博淘寶版的社交屬性，在發(fā)掘大量新用戶的同時，可利用社交關(guān)系對其進(jìn)行維護(hù)和管理，將其發(fā)展為穩(wěn)定用戶，并強(qiáng)化老用戶對店鋪和商品的粘性。此外，賣家還能通過微博的社會化傳播特性快速塑造品牌。同時，在用戶習(xí)慣向移動化遷移的背景下，微博將幫助淘寶占領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)電商入口。

對微博而言，此前與小米手機(jī)、奔馳 Smart 的合作已經(jīng)驗證了平臺潛在的商業(yè)價值。隨著跨平臺賬戶的打通，微博能與阿里巴巴深度整合社會化數(shù)據(jù)和電子商務(wù)數(shù)據(jù)，大幅提升推薦信息的精準(zhǔn)度，在商業(yè)化與用戶體驗之間實現(xiàn)更好的平衡。

更具想象空間的是，隨著合作的推進(jìn)，新浪微博與阿里巴巴正聯(lián)手打造一個前所未有的互聯(lián)網(wǎng)超級賬戶體系，進(jìn)而打造出一個強(qiáng)大的用戶虛擬生活平臺?；跀?shù)億社交媒體用戶與數(shù)億電商用戶的數(shù)據(jù)互通，將產(chǎn)生海量有價值的消費信息，幫助平臺、商家準(zhǔn)確把握消費需求與趨勢，進(jìn)而實現(xiàn)平臺、商家、用戶的三方共贏。

在這個平臺上，網(wǎng)友將能收到精準(zhǔn)的信息推薦，面對感興趣的商品通過簡單的操作即可完成查詢、點擊購買、支付全過程，并能將購物信息及時分享給好友。屆時，一個全新的社交購物 2.0 時代會被開啟，并將對社交電商格局和未來發(fā)展帶來深遠(yuǎn)影響。

VIA：PMtoo