自從Twitter誕生以來，便在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域掀起一陣微博風(fēng)，但在天朝看來，Twitter言論太過自 由，所以被無情的墻奸。國內(nèi)有實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛躋身這一領(lǐng)域，一番競(jìng)爭下來，大部分產(chǎn)品慘遭淘汰，現(xiàn)在發(fā)展得比較好的，不外乎只有新浪微博和騰訊微 博（網(wǎng)易和搜狐微博現(xiàn)在還能入多少人的法眼？）。而新浪微博的猛烈攻勢(shì)，更是打的互聯(lián)網(wǎng)大腕騰訊毫無還手之力。

騰訊一貫擅長于復(fù)制成功互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的各種模式，但這次的微博之戰(zhàn)，卻慘遭滑鐵盧，何故？今天，筆者就在比較淺的層面上（因?yàn)楣αΣ粔颍┓治鲆幌?，騰訊微博為何干不過新浪！

1. 產(chǎn)品面世太晚

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，似乎誰能搶占先機(jī)，誰就獲得了取勝的重要砝碼—-當(dāng)然，被騰訊打敗的產(chǎn)品不在此范疇，原因，你懂的！騰訊肯定比誰都清楚這一條互聯(lián)網(wǎng)的潛 規(guī)則—-騰訊靠IM軟件QQ起家，很大程度上就是因?yàn)楹茉缤瞥龅腝Q搶占了IM市場(chǎng)先機(jī)；而盛大的崛起，也取決于其在中國市場(chǎng)早早的推出網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》 （筆者當(dāng)時(shí)還是熱血粉絲，燒了不少錢?。?。但不知是什么原因，對(duì)于如此狂熱的微博浪潮，騰訊并沒有積極的跟風(fēng)，而是被新浪先發(fā)制人。

搶占先機(jī)，這條互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)潛規(guī)則，在社交產(chǎn)品里猶為適用。為什么？反觀QQ，你是否有過不再使用QQ的想法？不管你有沒有，反正筆者是有的！但后來還是被迫使用，因?yàn)榕笥讯荚谏厦妫胍獡Q掉，談何容易！

在騰訊微博出來之前，聯(lián)想到之前騰訊若干產(chǎn)品后來居上的案例，我曾下了一個(gè)相當(dāng)二的預(yù)言：騰訊微博一出，新浪微博只有死路一條，我也肯定后換用騰訊微博。

后來，騰訊微博出了，我還用新浪微博。

很大程度上，是因?yàn)槲以谛吕宋⒉├镆呀?jīng)認(rèn)識(shí)了不少新朋友，你讓我如何更換？

2. 騰訊自身的優(yōu)勢(shì)造就了微博的失敗

如果要說騰訊微博失敗的最大原因，那我會(huì)認(rèn)為是這條。

誠然，騰訊的優(yōu)勢(shì)非常明顯—-他們完全用愁用戶群，靠QQ培養(yǎng)起來的用戶，一抓一大把，要拼用戶，敢問全球哪一家互聯(lián)網(wǎng)公司能和騰訊抗衡？但這個(gè)優(yōu)勢(shì)在微博上并不適用，反而直接導(dǎo)致騰訊微博的失敗。

1）用戶太多。用戶多就是好事？這個(gè)信條在現(xiàn)在的社交產(chǎn)品行業(yè)并不一定適用。有用戶，還得看這個(gè)用戶是否活躍，不活躍的用戶是沒有任何價(jià)值的。騰訊錯(cuò)誤 的以為，如果能把QQ用戶變成微博用戶，肯定會(huì)干死新浪。所以，騰訊微博面世后，直接在QQ彈出通知，讓QQ用戶開通微博，因?yàn)楹芏嗳硕奸_通了—–包括我 爸爸媽媽這些上網(wǎng)只會(huì)聊天偷菜看視頻的人，開通了后，基本上不用，甚至不知道這個(gè)產(chǎn)品能干什么。所以?？纯茨泸v訊微博的粉絲和聽眾，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有很多僵尸 粉。

2）和自有產(chǎn)品定位重疊度太高。已經(jīng)記不清騰訊出了多少個(gè)社交產(chǎn)品：QQ、QQ空間、QQ校友……我想說：騰訊，你到底要我用哪 個(gè)？發(fā)在QQ里的簽名，會(huì)發(fā)表在微博；空間里的說說，也會(huì)同步到微博。當(dāng)我的好友看見這些信息，你認(rèn)為他會(huì)在哪里回復(fù)？QQ的用戶絕對(duì)最依賴QQ和QQ空 間，沒有其他選擇。所以，鑒于騰訊產(chǎn)品之間的同步規(guī)則，表面上看上去很多騰訊微博用戶都處于活躍狀態(tài)，但那些信息，全是死的，用戶甚至不知道自己在微博里 發(fā)了這條信息，或者，根本就不知道自己在用騰訊微博。

3）這不是用戶需要的微博產(chǎn)品。將微博用戶和QQ用戶打通，在筆者看來是騰訊出得 最差的一盤棋。人們使用QQ，更多的是和親戚朋友聯(lián)系。而微博除了這個(gè)需求，更多的是和志同道合、自己感興趣的人聯(lián)系，這些人可能并不是現(xiàn)實(shí)生活中認(rèn)識(shí) 的，只是被共同的興趣和價(jià)值觀吸引到一起，有什么問題一起交流，有什么好東西一起分享，等等。而大家要用騰訊微博來做什么？因?yàn)轵v訊微博自動(dòng)推薦QQ好友 的推薦機(jī)制，導(dǎo)致騰訊微博里很多聽眾和粉絲都是QQ好友，而QQ是做聊天軟件的，這個(gè)理念在用戶心中已經(jīng)根深蒂固—-當(dāng)要和朋友商量一件事情時(shí)，你會(huì)用 QQ，還是用需要等待他回復(fù)的騰訊微博？

在筆者看來，這些原因?qū)е铝蓑v訊微博和新浪微博之間的差距，當(dāng)然，還會(huì)有很多用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品運(yùn)營上的因素，筆者就不做分析了，期待大家的討論！

轉(zhuǎn)載自：http://sand-ox.com/2012/05/why-tencent-sina/