想發(fā)好朋友圈，想種好朋友圈的草需要結(jié)合自己的社交特點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際的市場(chǎng)需求，結(jié)合不同平臺(tái)的傳播邏輯，找到規(guī)律，找出方法。

越來(lái)越多的人開(kāi)始重視發(fā)朋友圈了。特別是疫情以來(lái)，很多品牌商的朋友也開(kāi)始每天發(fā)圈了。

這是一個(gè)非常好的現(xiàn)象。

由于傳播環(huán)境的變化，發(fā)圈這樣的朋友圈種草傳播成為越來(lái)越主要的一種傳播方式。對(duì)企業(yè)來(lái)講，特別是對(duì)廣大營(yíng)銷(xiāo)人員、業(yè)務(wù)人來(lái)講，再不發(fā)圈、還不會(huì)發(fā)圈可能真的不行了。

目前的多平臺(tái)傳播環(huán)境，能夠承載發(fā)圈傳播的社交平臺(tái)比較多。微信是一個(gè)典型的代表。其他具備發(fā)圈種草傳播的平臺(tái)還包括微博、小紅書(shū)、B站、頭條、微頭條、趣頭條、知乎、領(lǐng)英、抖音、快手、大眾點(diǎn)評(píng)、豆掰等等。相信未來(lái)還會(huì)迭代出更多的社交平臺(tái)。

目前各個(gè)社交平臺(tái)覆蓋了不同的目標(biāo)用戶，想影響不同的目標(biāo)用戶需要借助不同的平臺(tái)。并且各個(gè)不同的平臺(tái)分別不同的社交玩法，差異很大。微信有一套邏輯，頭條系有它自己的一套邏輯，小紅書(shū)、B站也各自有自己的一套邏輯。

總體講，這種發(fā)圈種草傳播是基于多平臺(tái)傳播的推廣邏輯。借助多平臺(tái)傳播去有效影響不同的目標(biāo)用戶，借助多平臺(tái)傳播產(chǎn)生一定的傳播密度形成更好地傳播。

目前看，對(duì)發(fā)圈種草傳播大多還是在摸索當(dāng)中，包括各個(gè)平臺(tái)其商業(yè)模式也是在調(diào)整變化中。

發(fā)圈看似簡(jiǎn)單的動(dòng)作，但是，如果要想發(fā)好，達(dá)到想要的營(yíng)銷(xiāo)效果，還需要好好的想清楚。

我經(jīng)常講過(guò)一句話：不花錢(qián)的工具想要用好需要花心思。

想發(fā)好朋友圈，想種好朋友圈的草需要結(jié)合自己的社交特點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際的市場(chǎng)需求，結(jié)合不同平臺(tái)的傳播邏輯，找到規(guī)律，找出方法。

關(guān)于如何種好朋友圈的草，如何發(fā)好朋友圈給大家提出以下八個(gè)方面的建議：

1. 標(biāo)簽清晰、人設(shè)明確

要想發(fā)好朋友圈，要想借助發(fā)圈實(shí)現(xiàn)想要的營(yíng)銷(xiāo)效果，首先一點(diǎn)必須要有清晰的朋友圈人設(shè)和個(gè)人標(biāo)簽。

互聯(lián)網(wǎng)的社交既包含了熟人社交的屬性，同時(shí)還包含了更廣泛的半熟人、生人社交屬性。

在這樣的社交環(huán)境下，要想實(shí)現(xiàn)自己的訴求，首先需要把自己的標(biāo)簽、人設(shè)定義清楚、傳遞清晰。

特別是在標(biāo)簽、算法、推薦傳播邏輯下，清晰的標(biāo)簽標(biāo)簽、人設(shè)成為產(chǎn)生平臺(tái)推薦的基礎(chǔ)。

標(biāo)簽要通過(guò)自己的自定義和內(nèi)容形成。朋友圈標(biāo)簽需要實(shí)名，譬如“鮑躍忠新零售”等。更主要的是要借助發(fā)出的有關(guān)內(nèi)容，顯示和強(qiáng)化自己的朋友圈標(biāo)簽。

人設(shè)需要有專業(yè)性，朋友圈人設(shè)切忌混亂。

2. 設(shè)計(jì)內(nèi)容、形成體系

要想把朋友圈發(fā)好必須要做好內(nèi)容設(shè)計(jì)，形成一套體系。圍繞自己的人設(shè)標(biāo)簽，圍繞自己想要的傳播目標(biāo)，一方面做好各個(gè)不同平臺(tái)的傳播體系設(shè)計(jì)，一方面是做好每個(gè)平臺(tái)的傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)。

有關(guān)的內(nèi)容需要針對(duì)想影響的目標(biāo)用戶，用一套體系、方法、形式去產(chǎn)生有效影響。

發(fā)好朋友圈不是想發(fā)就發(fā)，簡(jiǎn)單粗暴。

只有形成體系化的朋友圈內(nèi)容設(shè)計(jì)、形式設(shè)計(jì)，才能有效影響目標(biāo)用戶。

3.?長(zhǎng)短結(jié)合、以短為主

在當(dāng)前的種草傳播、人人皆媒、信息嚴(yán)重過(guò)剩時(shí)代，整體傳播趨勢(shì)在由長(zhǎng)內(nèi)容化轉(zhuǎn)向短內(nèi)容化。

目前大多的平臺(tái)基本是以短內(nèi)容為主體的傳播邏輯。譬如微頭條、小紅書(shū)以及有關(guān)的短視頻平臺(tái)等。

面對(duì)這樣的環(huán)境，朋友圈的種草傳播，要適應(yīng)用戶刷屏的閱讀需要，盡力減輕用戶的閱讀壓力。

目前朋友圈傳播，要逐步以短文、短內(nèi)容為主，特別適合采用圖片等一些簡(jiǎn)單的表現(xiàn)形式。

4.?堅(jiān)持種草、持之以恒

互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境很重要的一個(gè)規(guī)律是要有活躍度?，F(xiàn)在很多的傳播平臺(tái)主要要靠活躍度引發(fā)平臺(tái)關(guān)注，產(chǎn)生平臺(tái)推薦。

并且種草傳播需要靠傳播密度引發(fā)有效傳播。

總體講，朋友圈的傳播需要堅(jiān)持種草，持續(xù)做好價(jià)值內(nèi)容輸出。

5.?定時(shí)定量、養(yǎng)成習(xí)慣

發(fā)朋友圈是為了給他人閱讀。如何能夠更好地產(chǎn)生他人閱讀？需要形成一定的發(fā)圈規(guī)律，讓他人形成一定的閱讀習(xí)慣。

目前不同的目標(biāo)用戶也基本形成不同的手機(jī)閱讀習(xí)慣。要結(jié)合實(shí)際，找準(zhǔn)目標(biāo)用戶的閱讀習(xí)慣。

發(fā)圈：時(shí)間要基本確定，內(nèi)容要基本確定，數(shù)量要基本確定。

不能只顧自己發(fā)，不考慮他人的閱讀習(xí)慣。

6.?制造話題、培養(yǎng)關(guān)注

要想培養(yǎng)別人對(duì)你的朋友圈關(guān)注，你的朋友圈內(nèi)容需要具有話題性，能夠引發(fā)閱讀者的興趣，逐步培養(yǎng)起關(guān)注點(diǎn)。

發(fā)朋友圈忌簡(jiǎn)單粗暴，忌形式單一，忌缺乏話題性，輸出的傳播的內(nèi)容能給你的目標(biāo)用戶產(chǎn)生關(guān)注你的足夠理由。

7.?豐富趣味、強(qiáng)化人設(shè)

最終能產(chǎn)生更有效朋友圈影響的主要還是人設(shè)，不只是內(nèi)容。內(nèi)容只是經(jīng)營(yíng)好你朋友圈的手段。

總體的朋友圈需要圍繞強(qiáng)化人設(shè)這一目標(biāo)，設(shè)計(jì)更多的豐富、趣味性的內(nèi)容。

可以采取更多的靈活形式，譬如問(wèn)答、調(diào)研等一些形式，可以定期組織一些讓朋友參與的話題或活動(dòng)。

8.?美觀漂亮、抓住眼球

刷屏?xí)r代，美觀、漂亮是能夠引起關(guān)注、抓住閱讀者眼球的關(guān)鍵要素。

朋友圈發(fā)出的內(nèi)容要設(shè)計(jì)漂亮，配圖非常重要。漂亮的配圖是引發(fā)關(guān)注的重要要素。

設(shè)計(jì)漂亮的朋友圈，能達(dá)到使朋友刷到時(shí)就能住下觀看的效果。

#專欄作家#

鮑躍忠，公眾號(hào)：鮑躍忠新零售論壇，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家?？煜沸铝闶蹖＜?，專注于新零售領(lǐng)域。

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