在移動時代，MONO幫助用戶充分利用碎片化時間，進行自我成長。作為產(chǎn)品，白鳥小試牛刀發(fā)揚特有的探索研究精神，對MONO來了一次“庖丁解?！保坏教幘凑埗嘀笇?dǎo)。
MONO的產(chǎn)品定位
首先，我們一起來看一下MONO的產(chǎn)品定位。
MONO 是一個致力抗擊無聊的高質(zhì)量移動端文化社區(qū)，匯集尖銳、前衛(wèi)的內(nèi)容生產(chǎn)者，以及數(shù)百萬敢于和無聊作對的年輕人。
- 產(chǎn)品&人群定位：抗擊無聊，高質(zhì)量，移動端，文化社區(qū)，年輕人。
- 運營理念：將具有相同愛好的高質(zhì)量年輕人聚集在一起，發(fā)展社區(qū)。
- 內(nèi)容定位：尖銳、前衛(wèi)、文化。
- 關(guān)鍵詞：無聊?? 敢?? 高質(zhì)量?? 年輕人?? 文化?? 社區(qū)
對于內(nèi)容，以UGC和PGC形式為主。
根據(jù)MONO造物主，內(nèi)容創(chuàng)作工具應(yīng)可分為貓貼、話題討論小組、造物主 & His 小站，其中，貓貼工具：日簽、海報、圖文、視頻、聲音、畫冊、活動、推薦鏈接。其中，PGC的來源，應(yīng)為MONO 自產(chǎn)，造物主 & His 小站。對于質(zhì)量的把控，為人工審核。
對于UGCer和PGCer，MONO的定位是提供了一個在移動端實現(xiàn)簡潔優(yōu)雅的內(nèi)容創(chuàng)作的場所。MONO站分為內(nèi)容站和討論站兩種類型。內(nèi)容站，以某一個主題為中心進行的內(nèi)容創(chuàng)作。
MONO入駐了數(shù)百位優(yōu)質(zhì)造物主，他們是不同文化領(lǐng)域里最優(yōu)秀、最執(zhí)著的內(nèi)容創(chuàng)造者，也正是他們在MONO為我們遞送著有價值又有趣的內(nèi)容和故事。而討論站，基于某一個興趣或者話題，在站內(nèi)發(fā)起相關(guān)的帖子，號召具有相同興趣愛好的人一起來進行討論和分享觀點。比如，你喜歡希區(qū)柯克的電影，她喜歡海明威的小說，你們看起來一定會成為好朋友。在MONO，很容易就可以認識有相同品味和興趣的人，從此我們的個性和幻想不再孤獨。（摘自MONO）
對于顏色，MONO的主打色調(diào)為黑色。
站在心理學(xué)角度，黑色，象征權(quán)威、高雅、低調(diào)、創(chuàng)意；也意味著執(zhí)著、冷漠、防御（引自百度百科）。站在色彩學(xué)角度，黑色具有沉穩(wěn)，低調(diào)，防御，隱蔽等意義。在歐美，黑色具有權(quán)威、高雅的含義，而在中國，包含有恐懼，邪惡，傷痛的含義。
對于關(guān)鍵詞“無聊”和“高質(zhì)量”
德克薩斯大學(xué)的希瑟·蘭奇博士說：“無聊作為一種日常經(jīng)驗，它必定也是在某種程度上對我們有幫助”。 無聊，一種注意力傾注的對象不符合自己的價值觀時的心理體驗。注意力集中引起的無聊感，是價值觀產(chǎn)生變化。注意力分散引起的無聊感，是當(dāng)前各種對象都不符合自己的價值觀，注意力尋找符合自己價值觀的對象的過程。而MONO，是一個移動端高質(zhì)量的文化社區(qū)。對于社區(qū)，當(dāng)前很熱的一個詞，在這方面，道行淺，不涉及。
?MONO的框架導(dǎo)圖
接下來，我們直接來“庖丁解?！?，這里僅看導(dǎo)圖，F(xiàn)low 圖略。
整體框架導(dǎo)圖，如下，
拆解過后，白鳥“斗膽吐槽一下”MONO體驗不佳的地方：
1.整體基調(diào)遠離定位，用戶學(xué)習(xí)成本稍高。
初次打開MONO，撲面而來的黑色，UI & UX設(shè)計很贊，頓覺冷靜神秘雅致。但是，體驗后發(fā)現(xiàn)，MONO的整體內(nèi)容基調(diào)，帶著低氣壓和黑暗，使之整體印象分降低，可能會降低帶有陽光屬性的用戶黏性，造成用戶流失，而留下一批“迷惘一代”“后現(xiàn)代主義”和“爵士時代”的人，最終遠離簡單高質(zhì)量的產(chǎn)品定位。或許在產(chǎn)品規(guī)劃之初，疏于內(nèi)容定位，最終難以把控用戶屬性，不好激活用戶。造物主、貓貼等不常見名詞，初來乍到，一時間反映不過來含義（用戶學(xué)習(xí)成本高），雖有個人中心中有新手指南，但隱藏過深，導(dǎo)航未能擔(dān)起引導(dǎo)的作用。
2.頁面整體架構(gòu)沒有條理。
內(nèi)容聚合頁，隱藏過深；內(nèi)容沒有整體歸大類，標(biāo)簽，在產(chǎn)品設(shè)計形式上，出現(xiàn)次數(shù)多，喧賓奪主，導(dǎo)航功能被弱化，致使頁面整體架構(gòu)沒有條理，再次遠離簡潔高雅的定位。
存在問題，解決問題。有體驗不佳，就可以優(yōu)化改善：
- 建議運營同學(xué)，對運營各維度數(shù)據(jù)進行分析，如訪問量，新老用戶，訪問深度、停留時間及跳出率等，梳理出內(nèi)容主干脈絡(luò)，基于用戶屬性和造物主屬性，對內(nèi)容進行分類整合。
- 建議產(chǎn)品同學(xué)，亦通過數(shù)據(jù)對已有各項功能及頁面進行評估，對功能進行取舍，而后結(jié)合運營同學(xué)的整合成果，強化導(dǎo)航功效，將好的內(nèi)容以及積極的“黑色”屬性，以盡可能簡潔的形式，呈現(xiàn)予用戶。
MONO的免費模式
最后，小探討MONO的免費模式。
文化面前，不談￥ $ ，作為文化價值的搬運工，MONO 免費很棒，不應(yīng)深究商業(yè)模式。但是，如此對不起MONO團隊的投入，產(chǎn)品也無法實現(xiàn)其終極價值。
前天發(fā)布的CNNIC 第38次報告表明，祖國移動端用戶達到 6.56 億，20 – 39歲網(wǎng)民占比 54.6%，手機用戶占比 92.5%，平板電腦 30.6%，應(yīng)符合MONO受眾人群的年齡屬性。而且，移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費呈上升趨勢。
對于MONO商業(yè)化，廣告似乎是很好的方式，但是，國外的內(nèi)容平臺 INFORMATION，是靠內(nèi)容盈利的，而Information的收費模式，來源于對人群的精準(zhǔn)定位，并注重內(nèi)容的時效性&Quality。因此，結(jié)合微信公眾號、新浪微博、片刻及得到等內(nèi)容類平臺，白鳥認為，MONO可搭建屬于自身的文化內(nèi)容生態(tài)：
- 應(yīng)充分考慮“文化” 屬性；
- 應(yīng)深入分析用戶群體的購買力和消費水平；
- ?深入分析用戶群體消費偏好胃口，及需求痛點；
- 運營深挖 “文化”領(lǐng)域商業(yè)化產(chǎn)品，做 SWOT 分析；
- 以滿足用戶需求、為用戶服務(wù)、讓用戶更“懶”為大原則，探索適宜的商業(yè)化模式。不應(yīng)僅限于廣告、VIP 等形式，線下文化交流會等社交領(lǐng)域也可以作為平臺在某一領(lǐng)域發(fā)展O2O，比如直播，各類型的電商模式也可考慮；吃貨類內(nèi)容平臺有發(fā)展，如 Enjoy精選美食。因此，在電商模式中，MONO應(yīng)也存在值得探索的點。
寫到這里，作為運營轉(zhuǎn)產(chǎn)品，不禁想要深挖移動端閱讀APP，再碼字一篇，先且記下。
本文由 @白鳥?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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榮耀標(biāo)識
沒內(nèi)容，一看像是沒做過產(chǎn)品的
垃圾，沒營養(yǎng)，以后還是少發(fā)這種過于表面的東西。
多謝拍磚。會寫一篇深入的 ??