一個(gè)非常簡單的玩法，引得朋友圈里的朋友紛紛轉(zhuǎn)載，那這是什么原因呢？我覺得主要是滿足了用戶好玩和秀自己的需求，并且這種形式，能讓人有一種“與眾不同”的自豪感，通過“大字”吸引他人對(duì)自己的關(guān)注。

在上周五的時(shí)候，大家突然發(fā)現(xiàn)，朋友圈里突然被一種新玩法刷屏，那就是發(fā)“大字”，簡單地說，就是把想發(fā)送的文字寫到圖片上，用大字的形式發(fā)表出來，詳情如下：

不得不說，“大字”這個(gè)活動(dòng)設(shè)計(jì)得非常巧妙，簡單易上手，同時(shí)又極具傳播性。不過“大字”這個(gè)活動(dòng)可是一個(gè)團(tuán)隊(duì)一起策劃的，普通人很難模仿再現(xiàn)。不過是可以“窺一斑而知全豹”。以這個(gè)活動(dòng)中為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)于我們普通人寫容易大量轉(zhuǎn)發(fā)的文章有什么啟發(fā)呢？結(jié)合平時(shí)的一些觀察，我覺得以下7種類型的文章，更容易刷屏朋友圈。

1、熱點(diǎn)類文章

熱點(diǎn)類文章，歷來受到大家的追捧和喜歡。除了許多自媒體人和機(jī)構(gòu)追熱點(diǎn)導(dǎo)致水漲船高之外，很大原因在于“熱點(diǎn)”本身就是普通用戶生活一部分，幾乎每個(gè)人都會(huì)有了解時(shí)事熱點(diǎn)的需求，以免自己與社會(huì)脫節(jié)。常見的熱點(diǎn)，大致分為兩種，一種是可預(yù)見性熱點(diǎn)，另一種是突發(fā)性熱點(diǎn)。

（1）可預(yù)見性熱點(diǎn)包括：

• 中外節(jié)日類熱點(diǎn)：主要指中外的各種節(jié)日，如中秋節(jié)、父親節(jié)、圣誕節(jié)等；
• 體育賽事類熱點(diǎn)：主要指每年的各種重大賽事，如歐洲杯、NBA、奧運(yùn)會(huì)等；
• 行業(yè)類熱點(diǎn)：主要指各行各業(yè)的熱點(diǎn)活動(dòng)或話題，如京東618，天貓雙十一等。

（2）突發(fā)性熱點(diǎn)，主要包括：

• 娛樂八卦類熱點(diǎn)，主要指娛樂圈的一些娛樂八卦新聞，如王寶強(qiáng)離婚等；
• 時(shí)事政治類熱點(diǎn)，主要指的是國家層面的一些大事件，如2016年鬧得很兇的“南海爭(zhēng)端”；
• 災(zāi)難類熱點(diǎn)，主要指的是非常嚴(yán)重的天災(zāi)人禍，如煤礦塌陷，南方多省洪水等。

每當(dāng)發(fā)生以上這些熱點(diǎn)事件時(shí)，跟進(jìn)這些主題的文章，都會(huì)獲得大量的轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，王寶強(qiáng)離婚事件發(fā)生后，數(shù)十篇文章收獲了10W+閱讀量，刷遍朋友圈。

2、趣味整蠱類文章

趣味整蠱類文章，主要分為兩種，一種就是非常具有趣味性的文章，另一種就是帶有整蠱意味的文章。

趣味性文章一般都是標(biāo)題黨的形式，吸引用戶點(diǎn)擊，然后征正文容讓用戶覺得十分有趣好玩，吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)。

整蠱意味的文章，大家轉(zhuǎn)發(fā)這類文章，一般就是為了開玩笑和捉弄好友。最常見的如之前廣泛傳播的標(biāo)題為“深入分析，你為什么買不起iphone6的原因！”的文章，點(diǎn)開正文則顯示一個(gè)大大的“窮”字。又如支付寶前兩天的推文，都是這種套路。

3、利益類文章

利益類文章，也是朋友圈經(jīng)常被轉(zhuǎn)發(fā)的一類文章。利益類文章主要也分為兩類：一種是送資料，包括各種學(xué)習(xí)資料、電子書、學(xué)習(xí)合輯等資料，一般都是轉(zhuǎn)發(fā)文章，即可獲得這些資料，因而促成了廣大用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，如之前領(lǐng)取廣告文案的活動(dòng)；另一種是送福利，也就是大家常見的“有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)”，如轉(zhuǎn)發(fā)送電影票，送愛奇藝會(huì)員等，一些吸引人的小禮物，也會(huì)是促發(fā)大家大量轉(zhuǎn)發(fā)的動(dòng)機(jī)。如：之前刷爆朋友圈的免費(fèi)領(lǐng)取55℃恒溫杯的活動(dòng)。

4、爭(zhēng)議類文章

爭(zhēng)議類文章，就像一場(chǎng)辯論賽，能夠迅速將用戶分為兩個(gè)主流派別，雙方各持不同觀點(diǎn)，從而引起廣泛的討論。

爭(zhēng)議類文章，包括兩種：第一種是伴隨著一個(gè)爭(zhēng)議事件寫文章。如2014年的“少年不可欺”優(yōu)酷抄襲事件，帖子稱，優(yōu)酷和陌陌涉嫌通過欺騙手段，抄襲其“拍攝地球”的創(chuàng)意。當(dāng)時(shí)文章爆發(fā)出來后，引起了網(wǎng)名的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。在事情真相沒有確定前，到底是作者炒作，還是平臺(tái)抄襲的爭(zhēng)論層出不窮；第二種是，價(jià)值觀差異導(dǎo)致的爭(zhēng)議。因?yàn)檫@種價(jià)值導(dǎo)向迎合一部分用戶的心理需求，從而得到廣泛傳播。

5、服務(wù)類文章

服務(wù)類文章，主要是指的關(guān)注賬號(hào)或者轉(zhuǎn)發(fā)文章，能得到一種特定的服務(wù)。如目前非?；鸨奈⒄n活動(dòng)，通常是用戶將微課活動(dòng)的報(bào)名信息，轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈之后，即可獲得一次免費(fèi)學(xué)習(xí)大牛分享的機(jī)會(huì)。比如“UC訂閱號(hào)“官方微信，曾經(jīng)舉辦寫作類微課分享活動(dòng)，也就是用戶通過轉(zhuǎn)發(fā)，獲得一個(gè)學(xué)習(xí)寫作技巧的服務(wù)。

從轉(zhuǎn)發(fā)本身的邏輯來講，此次“大字”活動(dòng)也屬于服務(wù)類。因?yàn)榇蠹谊P(guān)注賬號(hào)后，“大字”能給大家提供一種發(fā)大字圖片的服務(wù)，從而滿足用戶的曬自己的需求。同樣的，一夜爆紅的“柏拉圖”賬號(hào)，是給大家提供一個(gè)性格標(biāo)簽的服務(wù)。

6、需求幫助類文章

互聯(lián)網(wǎng)圈里，流行這么一句話：“最熱心的永遠(yuǎn)是網(wǎng)友，最冷漠的永遠(yuǎn)是路人！到底是網(wǎng)友不上街，還是路人不上網(wǎng)？”大量的網(wǎng)民，是非常有熱心的，對(duì)于一些求助類的文章，他們紛紛原意伸手轉(zhuǎn)發(fā)。

諸如捐助舊衣服去西藏類的文章和消息，每年都會(huì)被各種用戶轉(zhuǎn)發(fā)，不過據(jù)說幾乎網(wǎng)上流傳的諸多信息都是假的。還有一些文章則是描寫受到不公正待遇的民眾，懇請(qǐng)大家轉(zhuǎn)發(fā)支持的內(nèi)容，讓“不良事件”讓更多人知道。

從文章轉(zhuǎn)發(fā)的角度而言，這類為他人提供幫助的文章，是很容易獲得轉(zhuǎn)發(fā)的，主要是利用了人們善良的本性，不過這種方法需要大家使用在正確的方向上。

7、眼界大開類文章

眼界大開類文章，通常會(huì)給人非常震撼的感覺，讓人發(fā)出原來事實(shí)的真相是這樣的感悟。

眼界大開類文章分兩種：第一種是文章就是打破人們以往的認(rèn)知觀念的內(nèi)容，常見的比如一些謠言以及辟謠的文章，都可以起到類似的效果；第二種是種深度剖析某一個(gè)現(xiàn)象和話題，最終得出一個(gè)結(jié)論的文章，也通常會(huì)讓大家眼界大開。如大象公會(huì)的文章，經(jīng)常就是這種寫作方式。

自己寫的文章，獲得大量的轉(zhuǎn)發(fā)，甚至是刷爆朋友圈，可以說是每一個(gè)自媒體作者最希望看見的事情。然而，即便知道了文章刷屏轉(zhuǎn)發(fā)背后的7大邏輯，也不一定就能讓文章刷屏，畢竟這是件可遇不可求的事情。

不過回歸到根本，創(chuàng)作這件事，最重要的還是讓文章有傳遞給用戶價(jià)值和思想。內(nèi)容優(yōu)質(zhì)性，相對(duì)傳播性，更經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)，因?yàn)榱粝聛淼耐际墙?jīng)典。你覺得呢？

作者：謝雄，現(xiàn)阿里巴巴運(yùn)營經(jīng)理，前百度產(chǎn)品運(yùn)營師，魔漫相機(jī)早期運(yùn)營團(tuán)隊(duì)成員，喜歡閱讀﹒思考﹒分享。個(gè)人公眾號(hào)：大雄說（daxiongshuo100）。

本文由 @謝雄 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。