易信來了，據(jù)說首日用戶破百萬，殺氣十足。

早前一段時間，當(dāng)獲知網(wǎng)易與中國電信走到一起之后，對這個產(chǎn)品有種說不出的感覺，不是期待，是感嘆，嘆這場愛情買賣來得晚了些。易信上線首日我體驗了這個產(chǎn)品，頁面觸感不錯，尤其右下方的“加號”，用起來方便?？吹贸鲆仔女a(chǎn)品團(tuán)隊在產(chǎn)品微創(chuàng)新上下了功夫。然而左右滑動的設(shè)置確實(shí)需要適應(yīng)一下，作為微信用戶的我顯然不習(xí)慣。

當(dāng)我體驗了朋友圈，我和線上的小伙伴都驚呆了，竟然能看到非好友的評論。這全然不是一個私密的社交工具，也不同于微信，它是個媒體啊，貌似連加好友都不用對方通過，果真強(qiáng)大的不得了。但這種強(qiáng)大真的是我們需要的么？這兩天在易信上最活躍的是一群營銷人，他們到處拉人建群，有的已經(jīng)號稱好友過萬，有一股氣勢好似沒趕上微博微信那兩波，這次死活都要抓住，不管三七二一先養(yǎng)個易信大號再說。易信朋友圈里到處散播著群二維碼，好在我不常打開這個應(yīng)用，否則也被騷擾致死。

易信在微信5.0萬眾矚目上線之后閃亮登場，確實(shí)不易。此時此刻也理應(yīng)感謝微信的強(qiáng)大逼迫與電信的斷臂求生，這場較量剛剛開始，即使我們有千種理由留在微信中 “打飛機(jī)”，但是易信用免費(fèi)短信丶語音留言等功能撕開一條路，至于來的人能不能留住，就是易信的功夫了。一個產(chǎn)品上線迅速迭代，聚用戶，做好體驗，還是有戲的。

在咱們偉大的祖國，做移動社交應(yīng)用，易信的組合或許是種不錯的結(jié)果，看這個市場，本就不可能一家獨(dú)大，易信有機(jī)會長大，它不同于當(dāng)年和QQ同競爭的MSN，又不像飛信，這個非外資，非國資的產(chǎn)品，有著獨(dú)有的優(yōu)勢，背靠運(yùn)營商，還有土著網(wǎng)絡(luò)公司的技術(shù)與運(yùn)營，在移動社交市場殺出一條血路來，還是有機(jī)會的。有人說，易信可以占20-30%的市場份額，目前來預(yù)估份額還尚早，一個產(chǎn)品能不能做好，一要人，二要機(jī)制，三要資金，四要時機(jī)，易信就像一個新生兒，剛剛出生就備受關(guān)注，能不能長得玉樹臨風(fēng)，我們還要慢慢觀察。

易信來時微信宕機(jī)，這個真實(shí)卻又盡顯幽默的段子瘋傳網(wǎng)絡(luò)，可見這個對比營銷做的不錯，我之前寫過一篇文章《對比營銷有點(diǎn)意思》，里面講了當(dāng)年蒙牛比附伊利迅速成長為知名品牌的案例，易信在大家對比的過程中漸漸讓更多人知曉。

今天的微信已經(jīng)不是簡單的語音交流，它是強(qiáng)關(guān)系的平臺，把聯(lián)系人緊密綁定，微信不微，十分強(qiáng)大，強(qiáng)大到它是好朋友關(guān)系維系的一個最有效的平臺，他比微博的圈子小，但是比那里的關(guān)系緊密。微信用戶數(shù)的量級不可小覷，一時間很難撼動，或者說根本沒機(jī)會顛覆，除非微信自廢武功，想想也是不可能的事情。如果易信始終以免費(fèi)短信為重，沒有其他革新的話，那將會成為下一個飛信，人們登錄這個應(yīng)用，重要的使用意圖是發(fā)短信，當(dāng)社交沒有了，價值就沒了，想改變在用戶心中的記憶點(diǎn)，便難上加難了。

作者魏家東 ?aFocus靈狐科技數(shù)字營銷副總經(jīng)理

via:派代網(wǎng)