編輯導(dǎo)讀：對于短視頻創(chuàng)作者和運營者來說，怎么給用戶留下印象是工作的重點之一。本文作者提出了一個概念“記憶點”，并從兩個方面進行分析，希望對你有幫助。

我們看到非常多優(yōu)秀的博主都用到記憶點，臺詞口號、背景音樂、裝扮造型、道具等等。

那他們之間有什么共同點呢，我們有必要專門費心費力的打造賬號記憶點嗎？

一、我們先說“打造記憶點有必要嗎？”

截自2020年3月，抖音月活躍用戶5.18億，百萬以上粉絲的活躍賬號近1萬個，但大腦的內(nèi)存容量只能記大概3000-4000個記憶點，還包括生活必須記的點，比如親人朋友、戀人的生日、賬號密碼、錢包余額、考試答案等等。

這里解釋下，大腦記憶有點像電腦，有兩種儲存記憶，一種是常用記憶，記在內(nèi)存，另一種是長期記憶，記在硬盤，根據(jù)科學研究推斷，大腦記憶完全開發(fā)，即使用當前最高達8TB硬盤來存儲這些數(shù)據(jù)，也需要9500萬塊硬盤才能達到相應(yīng)的水準。

但是！大腦內(nèi)存運算只有20瓦功率，只相當于一盞電燈，存儲的數(shù)據(jù)也不過1G左右，一部視頻都不一定裝的下。

但是，第二次但是！！

人腦有恐怖的數(shù)據(jù)壓縮比，電腦進行圖片壓縮，一般20倍已經(jīng)不錯了。但是人的大腦可以把千萬像素的圖片壓縮成幾個字節(jié)并存儲在記憶中，然后當你進行回憶時，再根據(jù)這幾個字節(jié)“有損耗地”還原出當時的情形（比如當時的微笑、聲音、觸感等等），我們可以稱這個過程為“腦補”，而這里關(guān)鍵的幾個字節(jié)就是我們今天說的記憶點。

如果你的賬號沒有良好的記憶點，就像高考答卷一樣，明明有印象，但大腦就是一片空白想不起來。因此當有其它用戶感興趣的博主出現(xiàn)在視野中時，你很容易就會被其它博主所取代。

總結(jié)來說，記憶點就是進入粉絲和觀眾心智的入場券。

二、那么我們怎么理解這個記憶點呢？

我把它歸納為：一切能被感知，備受期待的，某種規(guī)律。

這個記憶點是非強制性的，而是出于粉絲用戶出于喜愛而接納形成的【條件反射】。

注意，記憶點的目的就是打造一種條件反射，記憶開關(guān)，場景觸發(fā)器??！

第一點：一切能被感知的

記憶點可以是五感，這個好理解，視覺，能看到的，裝扮造型，道具；聽覺，臺詞口號、背景音樂；由于手機這個媒介的限制，目前主要集中在這兩感上。

其它的感官能不能形成記憶點呢？也是可以的，比如觸覺，用掌機或者手柄玩游戲，BOSS出場都會設(shè)置一個震動點。

比如嗅覺，只要你聞過一次臭豆腐，或者榴蓮的氣味，以后你再次聞到，遠遠就知道是什么了。

那么除了五感之外，記憶點也可以是其它形式，比如時間，像每個人都有生日，像新聞聯(lián)播都固定播放時間。

又比如行為，像每次新視頻都抽獎送福利啊，下面會說到小康總的例子就是這樣。

第二點：備受期待的

意味著你不能讓人反感，像臭豆腐、榴蓮的氣味，有些人就受不了，你需要根據(jù)你粉絲的特點愛好，來設(shè)計他們想要的記憶點，這樣他們才會接受，才會印象深刻。

比如設(shè)計師阿爽，她的粉絲百分之60多的都是女性，她設(shè)計的記憶點口號就提到”超過愛男人”，這樣粉絲在評論區(qū)就歡快的不得了，據(jù)統(tǒng)計“男人”這個詞是評論區(qū)除了裝修設(shè)計外出現(xiàn)最多的詞。

又比如小康總，他給粉絲的記憶點就是撒錢、福利、幫圓夢，所以粉絲的行為就很一致，念口號，求翻牌求中獎圓夢。

第三點：某種規(guī)律

這個也很好理解，我們就新聞聯(lián)播，最大的新聞博主。

• 片頭，是不是每晚都一樣，固定不變？
• 從開播到現(xiàn)在幾十年，是不是長期存在？
• 天天重復(fù)，天天重復(fù)。

即使現(xiàn)在不看，你也知道前25分鐘講國家大事，國家發(fā)展，最后幾分鐘介紹國際狀況。

理解完記憶點后，下面我們就講記憶點該如何應(yīng)用，由于篇幅有限，我們下期繼續(xù)。

簡單提醒記憶點設(shè)計3原則：

1. 利于記憶
2. 暗示主題
3. 重復(fù)展現(xiàn)

本次就講到這里，我是水鏡老師，我們下期再見。

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