我投入了這么多精力和時(shí)間，就想著把它做好，明年、后年，都會(huì)繼續(xù)。

廣東仁化縣的小飛宇最近很郁悶。他的搞笑微信公眾號(hào)“百事樂(lè)開(kāi)懷”已經(jīng)很久都不怎么漲粉了。不管怎么努力推，粉絲數(shù)都增長(zhǎng)的很慢，而之前，他最多時(shí)一天能漲粉3000。

3000當(dāng)然不能和大號(hào)比，但對(duì)于一個(gè)草根公眾號(hào)來(lái)說(shuō)已經(jīng)不錯(cuò)了。

筆者前幾天在今日頭條的一個(gè)會(huì)議上，聽(tīng)自媒體大V契約說(shuō)過(guò)，全國(guó)目前有2000萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)，只有2萬(wàn)個(gè)比較賺錢(qián)的，“百事樂(lè)開(kāi)懷”肯定不在這2萬(wàn)個(gè)里面，因?yàn)楝F(xiàn)在小飛宇和他的兩個(gè)小伙伴，每個(gè)月的收入只比當(dāng)?shù)仄骄べY高點(diǎn)。但是，他們還是比許多其它微信公眾號(hào)強(qiáng)不少。

做起公眾號(hào)，走上了不歸路

小飛宇2015年大學(xué)畢業(yè)，2015年底，他和兩個(gè)同學(xué)回老家開(kāi)始自主創(chuàng)業(yè)。先是做了幾個(gè)月微商，發(fā)現(xiàn)太難，然后又轉(zhuǎn)向了微信公眾號(hào)。

微信公眾號(hào)最重要的是內(nèi)容，但他們都是計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)出身，文筆都不行，最后他們選了比較容易切入的搞笑類(lèi)公眾號(hào)，取名“百事樂(lè)開(kāi)懷”。

小飛宇說(shuō)，搞笑公眾號(hào)內(nèi)容相對(duì)好入手，但基礎(chǔ)粉絲太難做了。幾個(gè)人對(duì)公眾號(hào)一竅不通，現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣(mài)，第一個(gè)月只吸到100個(gè)粉，還都是熟人。

說(shuō)到這里，他表示“公眾號(hào)前兩三年，好內(nèi)容能帶大批的粉，但現(xiàn)在已經(jīng)太難了，數(shù)量太多了，誰(shuí)微信里沒(méi)有十幾個(gè)公眾號(hào)？”

經(jīng)過(guò)多方摸索，兩個(gè)半月時(shí)，漲到了5000個(gè)粉，第六個(gè)月有了6萬(wàn)個(gè)粉。這個(gè)過(guò)程說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)卻很艱難。他們?nèi)嗣刻煸谡搲?、貼吧等地方推廣三四個(gè)小時(shí)，每個(gè)粉都是真打?qū)嵏赏瞥鰜?lái)的。

有了粉，廣告也找上來(lái)了，現(xiàn)在“百事樂(lè)開(kāi)懷”運(yùn)營(yíng)已經(jīng)走上正軌。

微信廣告需求量之大，超乎想像

“只要你公眾號(hào)人氣上去了，根本不缺廣告?！毙★w宇說(shuō)。

他透露，雖然目前只是個(gè)不足10萬(wàn)粉的公號(hào)，但每天在后臺(tái)留言要打廣告的仍有好多，“只要愿意，一萬(wàn)粉絲就可以接廣告了。”目前他們收入都來(lái)自廣告，數(shù)額并不高，一周發(fā)一條，全是硬廣，“大部分軟廣要求粉絲起碼十幾萬(wàn)以上。”他說(shuō)，“其實(shí)派廣告的人并不喜歡企業(yè)號(hào)，因?yàn)闈B水太厲害了，有時(shí)還特別難分辨真假。”

增粉大幅度減緩，下一步怎么辦

現(xiàn)在他們總共已經(jīng)擁有10萬(wàn)粉，但小飛宇發(fā)愁的是，粉絲數(shù)量情況很不穩(wěn)定，“如果不經(jīng)常去推廣，每天增粉和掉粉幾乎差不多，增長(zhǎng)速度極慢！”

他認(rèn)為，說(shuō)到底還是內(nèi)容的原因。首先，搞笑類(lèi)內(nèi)容大部分來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，個(gè)性風(fēng)格不強(qiáng)；其次，搞笑這個(gè)題材，本身就不容易做出爆款，因?yàn)樗蝗菀妆晦D(zhuǎn)發(fā)?！叭绻椅墓P好，我就專(zhuān)心做原創(chuàng)情感號(hào)，情感、雞湯號(hào)都比我們搞笑號(hào)吃香?！?小飛宇說(shuō)。

現(xiàn)在他也嘗試著做情感號(hào)，剛做了一個(gè)“解讀男女”，因?yàn)樵瓌?chuàng)能力較弱，所以有時(shí)自己寫(xiě)寫(xiě)改改再借鑒網(wǎng)絡(luò)上較好的文章整合一下，以樣的形式來(lái)克服寫(xiě)作缺陷。目前運(yùn)營(yíng)得很一般，“我經(jīng)常會(huì)和粉絲賣(mài)賣(mài)萌，聊聊天。”

因?yàn)樽罱鼭q粉的情況不好，他有些懈怠了。現(xiàn)在，他每天早晨8點(diǎn)才起床，8點(diǎn)40到辦公室，花十幾二十分鐘看指標(biāo)，閱讀數(shù)、分享收藏?cái)?shù)。然后再找素材，理頭緒。下午就把素材整合，放在后臺(tái)。還有時(shí)間，就推推號(hào)，到了晚上，回下后臺(tái)留言。

這種節(jié)奏，比起別的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就像在養(yǎng)老。但小飛宇目前想不到用什么方法去推廣，沒(méi)錢(qián)去燒，只能人肉推，但現(xiàn)在各大媒體隨處都是廣告，用戶(hù)已經(jīng)很反感了。

“但是這個(gè)公眾號(hào)肯定會(huì)繼續(xù)做下去，已經(jīng)走上了一條不歸路?！彼χf(shuō)，并表示做這個(gè)收入還是比打工強(qiáng)，而且打工還受約束，“我投入了這么多精力和時(shí)間，就想著把它做好，明年、后年，都會(huì)繼續(xù)?！?/p>

作者：李翹

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