編輯導(dǎo)語：隨著短視頻的火熱，出現(xiàn)了各種短視頻產(chǎn)品，其中皮皮蝦、最右作為老牌搞笑內(nèi)容社區(qū)，慢慢地將重心轉(zhuǎn)向短視頻領(lǐng)域；本文分析在抖快兩巨頭下短視頻社交領(lǐng)域的這兩款垂直產(chǎn)品的各自現(xiàn)狀。

一、分析目的

通過研究行業(yè)市場背景和各自的產(chǎn)品定位、功能結(jié)構(gòu)、盈利模式等方面，來分析產(chǎn)品的發(fā)展趨勢；分析梳理最右和皮皮蝦的核心、特色功能點(diǎn)，來給出相應(yīng)的優(yōu)化建議。

二、行業(yè)市場分析

1. 行業(yè)發(fā)展背景

極數(shù)分析師表示，經(jīng)過十年的發(fā)展孕育，短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了成熟期的后半程，短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)完善，商業(yè)變現(xiàn)模式在不斷的拓展，短視頻行業(yè)的競爭將會(huì)進(jìn)入下一個(gè)階段。

（數(shù)據(jù)來源：Fastdata極數(shù)）

2. 行業(yè)PEST分析

為了更詳細(xì)了解短視頻行業(yè)的發(fā)展環(huán)境，采用PEST分析法作出以下分析：

政策因素：

• 廣電總局，工信部規(guī)定，從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)需要具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》；
• 網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為短視頻健康發(fā)展提供保障；

經(jīng)濟(jì)因素：

• 各視頻軟件等出臺(tái)短視頻扶持計(jì)劃，以收入或者補(bǔ)貼的激勵(lì)方式來推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，完善短視頻行業(yè)生態(tài)鏈；
• 短視頻行業(yè)的持續(xù)增長，部分短視頻獲得融資，內(nèi)容方和平臺(tái)受追捧；

社會(huì)因素：

• 移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量快速增長，為短視頻發(fā)展提供龐大用戶基礎(chǔ)；
• 到2021年，視頻將占據(jù)移動(dòng)流量的70%，內(nèi)容輕量，時(shí)間短的短視頻符合用戶碎片化的閱讀時(shí)間，并滿足用戶社交和娛樂的需求；

技術(shù)因素：

• 隨著5G的普及，流量速度飛漲，大大提高用戶數(shù)量以及用戶體驗(yàn)；
• 大數(shù)據(jù)VR等技術(shù)發(fā)展不斷地成熟，更準(zhǔn)確的挖掘用戶的需求，實(shí)現(xiàn)營銷信息的有效分發(fā)；

3. 市場分析

據(jù)fastdata極數(shù)數(shù)據(jù)顯示：2020年2月止，短視頻用戶規(guī)模突破8.8億，創(chuàng)歷史新高。

（數(shù)據(jù)來源：Fastdata極數(shù)）

而在短視頻行業(yè)卻存在著寡頭的現(xiàn)象,抖音、快手的MAU分別已突破5.2億、3.8億；第一梯隊(duì)已經(jīng)將市場瓜分近80%，小眾產(chǎn)品在巨頭下的生存顯得無疑困難，用戶的獲取只能通過在產(chǎn)品定位上進(jìn)行。

（數(shù)據(jù)來源：極數(shù)2020年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報(bào)告）

通過數(shù)據(jù)顯示，搞笑和美食及旅行是用戶最喜歡的短視頻類型，而在這些類型中有著搞笑垂直類產(chǎn)品最右、皮皮蝦。

（數(shù)據(jù)來源：Fastdata極數(shù)）

4. 分析總結(jié)

對(duì)短視頻行業(yè)市場的分析發(fā)現(xiàn)，行業(yè)的生態(tài)鏈已經(jīng)逐漸完善，可發(fā)展的市場只能在細(xì)分領(lǐng)域去進(jìn)行，因此細(xì)分垂直領(lǐng)域產(chǎn)品的出現(xiàn)代替了綜合類內(nèi)容繁雜的缺點(diǎn)；當(dāng)產(chǎn)品相對(duì)共性較大時(shí)，意味著產(chǎn)品時(shí)代即將過去，進(jìn)入的則是市場時(shí)代，講究的是“市場為王”。

三、競品分析

1. 體驗(yàn)環(huán)境

• 設(shè)備型號(hào)：一加6
• 操作系統(tǒng)：Android 10.0.0
• 測試版本：皮皮蝦V2.7.6、最右V5.4.20

2. 競品選擇

• 產(chǎn)品名稱：皮皮蝦
• Slogan:皮這一下很開心
• 應(yīng)用分類：娛樂
• 產(chǎn)品上線：2018-07-11
• 下載量：6.7億
• 簡介：皮皮蝦app是一款主打輕幽默神評(píng)論的社區(qū)軟件。

• 產(chǎn)品名稱：最右
• Slogan:我的快樂源泉
• 應(yīng)用分類：娛樂
• 產(chǎn)品上線：2014-12-17
• 下載量：7.92億
• 簡介：最右，是年輕人都在用、超級(jí)有趣的興趣社區(qū)；有趣不只帖子，更有腦洞神評(píng)論，完全笑不停。精準(zhǔn)的推薦，幫你找到興趣相投的人，總有一個(gè)話題讓你流連忘返。

3. 競品分析

1）用戶分析

用戶性別比：

(數(shù)據(jù)來源：易觀千帆)

從數(shù)據(jù)中可以看出，兩者的性別比例比較明顯，皮皮蝦的用戶群體更偏向男性，可能這也和平臺(tái)的內(nèi)容有關(guān)。

據(jù)QuestMoblie數(shù)據(jù)顯示，皮皮蝦的內(nèi)容偏向電子數(shù)碼、游戲、汽車領(lǐng)域；而最右的群體女生占比更多，相比皮皮蝦，最右?guī)в袕?qiáng)烈社交屬性，聲控福利社、語音擴(kuò)列卡等功能吸引了女性用戶，社區(qū)更多的內(nèi)容都是由女性用戶產(chǎn)生，這也是女性用戶占比更大的原因之一。

年齡比例：

(數(shù)據(jù)來源：易觀千帆)

從年齡上來看，年齡成熟的用戶更多地偏向皮皮蝦，而最右的年輕群體占比大，這也是與平臺(tái)內(nèi)容密切相連的。

隸屬于字節(jié)跳動(dòng)旗下的皮皮蝦，他的前身也就是幾年前被下架的內(nèi)涵段子；該產(chǎn)品的用戶群體被稱為“段友”，每年都會(huì)線下聚會(huì)，有車一族的粉絲都會(huì)在后車玻璃貼上內(nèi)涵段子TV的logo貼；因此該用戶人群也都是有車一族的成年用戶，可能這也是皮皮蝦年齡成熟用戶群體的原因。

相比皮皮蝦，最右用戶的低齡化也與平臺(tái)的功能屬性有關(guān)，語音擴(kuò)列、空間動(dòng)態(tài)、聲控分區(qū)功能更多的偏向00后，類似QQ的附加社交功能。

2）版本迭代分析

（皮皮蝦近年來迭代路徑）

從迭代路徑來看，皮皮蝦的迭代時(shí)間不算太長，到目前為止只更新到3.0版本。

從1.0到1.5版本之前都是在做功能的優(yōu)化，視頻評(píng)論、夜間模式、歷史記錄、插眼功能、接梗功能，逐步形成了自己的產(chǎn)品特點(diǎn)，無疑都是為了優(yōu)化用戶的體驗(yàn)，增加產(chǎn)品的可玩性，為后面的運(yùn)營活動(dòng)做鋪墊。

1.5版本后，重點(diǎn)推出了運(yùn)營活動(dòng)，產(chǎn)品從初創(chuàng)期已經(jīng)過渡到了增長期，產(chǎn)品的增長需要運(yùn)營活動(dòng)來支持，取得了較好的拉新效果。

（最右近年來迭代路徑）

由于最右的產(chǎn)品發(fā)展歷史比較長，因此目前只挑選大版本更新節(jié)點(diǎn)來分析，從1.0版本到3.0之前也都是在做功能的新增優(yōu)化，符合了一個(gè)基本短視頻社區(qū)的功能特點(diǎn)。

隨后的版本更新，增加的樹洞、語音聊天室、空間動(dòng)態(tài)功能與短視頻產(chǎn)品之間產(chǎn)生了區(qū)別；變得更加地像一個(gè)年輕人綜合社交社區(qū)產(chǎn)品，形成了自己的產(chǎn)品特色。

之后的5.0版本的會(huì)員功能也說明了最右正在尋求變現(xiàn)，據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，最右的中高等水平消費(fèi)者占到了用戶群體的60%，也意味著最右在商業(yè)變現(xiàn)上是有發(fā)展空間的。

3）產(chǎn)品架構(gòu)分析

皮皮蝦產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖：

最右產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖：

從功能結(jié)構(gòu)上來看，最右的功能點(diǎn)更多，因?yàn)橛脩羧后w低齡化的原因，可能最右是想盡量滿足大部分人的社交需求；而皮皮蝦卻將很多功能入口做得很深，在功能方面，做得更加的有趣味性，例如打字帶有“眼”的關(guān)鍵詞則會(huì)插眼相當(dāng)于收藏，還有評(píng)論不良言語時(shí)，會(huì)根據(jù)用戶畫像彈出相應(yīng)提示（文明提示，暖心提示）。

由于內(nèi)涵段子事件的影響，皮皮蝦在監(jiān)管審核方面也做的比最右更加的嚴(yán)格。

基本功能對(duì)比：

從基礎(chǔ)功能上對(duì)比來看，兩者都基于話題、神評(píng)、踩贊來保證內(nèi)容上的豐富可玩性。

最右在社交交友方面的權(quán)重更大，更像一個(gè)視頻社交版的QQ。

而皮皮蝦連基本的私信轉(zhuǎn)發(fā)好友功能都沒有，這可能與之前內(nèi)涵段子下架有關(guān)，盡量只做視頻娛樂社區(qū)，阻斷了好友之間的關(guān)系鏈；并且小黑屋的審核更為嚴(yán)格，最右的用戶群體偏低齡化，會(huì)員群益更適合社交交友屬性產(chǎn)品，皮皮蝦在變現(xiàn)方面的功能只有商城與直播；由于用戶關(guān)系鏈不強(qiáng)，直播的活躍用戶并不多；因此在之前的版本迭代中，直播入口也從底部tab切換到頂部tab中。

4）核心功能分析

神評(píng)：

左圖皮皮蝦，右圖最右

在皮皮蝦和最右中，一直主打的功能就是神評(píng)論社區(qū)；當(dāng)上神評(píng)論時(shí)，皮皮蝦的神評(píng)的展現(xiàn)方式則是會(huì)像蓋個(gè)印章一樣，貼上神評(píng)的標(biāo)志，更加的顯眼，側(cè)面提升了用戶評(píng)論以及瀏覽評(píng)論的積極性；最右的神評(píng)展現(xiàn)方式則是一個(gè)醒目的神評(píng)icon，更像是可以點(diǎn)擊的按鈕一樣，變得比較有趣味性。

神評(píng)員審核鑒定流程圖

分析：對(duì)比兩者的神評(píng)獲得條件都是通過官方的神評(píng)鑒定師去認(rèn)定，但是最右的神評(píng)鑒定師通過參加答題考核獲得并且有晉級(jí)規(guī)則，獲得權(quán)力下放到用戶；而皮皮蝦的神評(píng)鑒定師獲得條件更為嚴(yán)格，獲得權(quán)力直接由官方規(guī)定限制了住了，必須滿足點(diǎn)贊數(shù)超過1500或?qū)懗鰞蓷l神評(píng)才有機(jī)會(huì)認(rèn)證，后續(xù)還會(huì)有權(quán)限收回可能。

從兩者對(duì)比來看，皮皮蝦的神評(píng)點(diǎn)贊數(shù)更多，內(nèi)容質(zhì)量更高。

視頻彈幕：

左圖皮皮蝦，右圖最右

在視頻本身內(nèi)容的基礎(chǔ)上，彈幕滾動(dòng)給用戶帶來附加的娛樂性，在視頻彈幕方面，皮皮蝦自動(dòng)播放視頻以及彈幕；而最右需要點(diǎn)擊播放進(jìn)入一個(gè)沉浸式頁面才能展示彈幕。

皮皮蝦只能在大于1分鐘的長視頻里有彈幕評(píng)論權(quán)限，最右在任何類型視頻中都可發(fā)彈幕。

分析：從兩者綜合對(duì)比來看，皮皮蝦的彈幕傾向長視頻領(lǐng)域，并且彈幕皮膚樣式由官方指定，最右將優(yōu)質(zhì)彈幕權(quán)利給到了用戶，會(huì)員用戶的彈幕更加地顯眼。

話題興趣：

左圖皮皮蝦，右圖最右

作為短視頻社交產(chǎn)品，話題興趣模塊一直是其核心，在話題模塊上，皮皮蝦和最右分類板塊大致相同；而皮皮蝦的分類二級(jí)tab導(dǎo)航則垂直放置頁面左邊，banner輪播圖放置頂部。

分析：綜合兩者對(duì)比來看，最右的話題搜索創(chuàng)建更好地為UGC提供開放性，則皮皮蝦更偏重官方運(yùn)營活動(dòng)的話題建設(shè)，減少了用戶創(chuàng)造內(nèi)容的開放性。

5）特色功能分析

插眼[皮皮蝦]：

插眼是皮皮蝦的特色功能之一，主要用途是和收藏一樣，給內(nèi)容打上標(biāo)記；兩者區(qū)別是收藏只能自己看到，而插眼是其他人可以通過主頁瀏覽，插眼也是評(píng)論的一種形式。

皮皮蝦有兩種插眼方式，可以通過插眼按鈕進(jìn)行插眼，另一種方式通過打字評(píng)論帶“眼”的關(guān)鍵字則可進(jìn)行插眼。

分析：皮皮蝦的插眼與收藏區(qū)別開來，是為了讓用戶看到喜歡的內(nèi)容的時(shí)候，更能增加評(píng)論互動(dòng)的趣味可玩性；就猶如游戲中插眼一樣，提高了用戶與用戶，用戶與內(nèi)容之間的互動(dòng)性，評(píng)論不再是單一評(píng)論了，更像是一個(gè)功能的載體。

紙飛機(jī)功能[最右]：

紙飛機(jī)作為最右的特色功能，在陌生人社交方面有著出色的表現(xiàn)，紙飛機(jī)為兩個(gè)功能模塊：匹配聊天和附近功能；其中匹配聊天類似于QQ的匹配聊天，匿名聊天不限時(shí)長，聊滿一顆星后，即可開放個(gè)人主頁的訪問權(quán)限；附近功能類似于曾經(jīng)的漂流瓶，寫一段話扔出紙飛機(jī)來尋找志同道合的人。

分析：紙飛機(jī)類似微信漂流瓶+QQ匹配聊天，入手陌生人社交領(lǐng)域，并不意味著要吃這一塊蛋糕；而是最右的用戶群體原因，95后、z世代都對(duì)新事物更加的好奇有激情；而作為內(nèi)容社交產(chǎn)品，更多的趣味性功能的研發(fā)能促進(jìn)這批群體的活躍性，并且在商業(yè)模式上會(huì)有更多的功能點(diǎn)去賦能。

彈幕一起唱[最右]：

彈幕一起唱也是作為最右社交功能屬性中的另一大特色，按住唱彈幕鍵跟隨視頻BGM合唱后可作為評(píng)論發(fā)布，其中的評(píng)論也都是語音條消息，不可發(fā)送文字消息，視頻播放的BGM也都是大家一起合唱的效果。

分析：在大多數(shù)產(chǎn)品中，評(píng)論只可帶文字圖片，作為純語音評(píng)論功能，趣味性更高，更加地貼近95后年輕人大開腦洞的思想，即使你五音不全，你也能參與到大合唱中，在音頻中找到一種互動(dòng)感，但是不足的點(diǎn)在于自己發(fā)送的語音彈幕沒有明確的反饋以及錄完后直接發(fā)送。

6）商業(yè)盈利方式

皮皮蝦：

• 廣告收益：開屏廣告，視頻內(nèi)嵌廣告；皮皮蝦通過開屏廣告以及視頻內(nèi)嵌廣告進(jìn)行盈利，其中大多推薦傳奇類手游，在平臺(tái)內(nèi)也形成了一種梗文化；皮皮蝦將廣告給娛樂化?；?，使用戶更加的去接受這種形式，起到了三方共贏的效果。
• 游戲收益：皮皮游戲中心；皮皮蝦的游戲中心通過鏈接母公司旗下的自營游戲中心去收取提成獲利，引流的方式增加了游戲中心的用戶活躍。
• 電商收益：皮皮周邊商城；皮皮蝦的自營商城只售賣自家周邊產(chǎn)品，一方面可以獲利，一方面也起到了傳播自家品牌影響力的作用。
• 直播打賞：直播禮物充值打賞；皮皮蝦作為視頻社交產(chǎn)品，直播打賞則是最直接的變現(xiàn)盈利方式。

最右：

• 廣告收益：開屏廣告，視頻內(nèi)嵌廣告；最右在廣告內(nèi)容推薦上更偏向年輕用戶群體，引流的廣告大多為一些社交類、游戲類、直播類、兼職類APP，如：一周CP、戀愛圈、PICK語音、兼職貓等，精準(zhǔn)投放，更加符合目標(biāo)用戶的年齡段。
• 游戲收益：最右小游戲；最右通過小游戲中的廣告引流進(jìn)行間接收益。
• 電商收益：最右好物；商城上架的產(chǎn)品全部都通過鏈接淘寶商家店鋪來進(jìn)行收取鏈接費(fèi)盈利。
• 直播收益：語玩直播；最右直播體系中沒有常規(guī)視頻直播，而是語音聊天直播，通過粉絲刷禮物獲取禮物提成盈利。
• 會(huì)員收益：最右大會(huì)員；最右會(huì)員擁有獨(dú)特權(quán)益，氣泡評(píng)論、個(gè)性彈幕、主題皮膚等裝飾新功能；一方面是為了盈利，另一方面也是適應(yīng)年輕用戶群體的需求。

四、總結(jié)

以下對(duì)兩款產(chǎn)品進(jìn)行SWOT分析給出相應(yīng)的建議：

皮皮蝦和最右都是搞笑內(nèi)容社區(qū)的頭部應(yīng)用，兩者在用戶積累上都有著不同的群體特征，滿足不同用戶的需求，才能建立自己的用戶壁壘。

在商業(yè)模式方面，由于最右的發(fā)展歷史較長，因此在商業(yè)模式上更加地成熟，最右大會(huì)員體系的出現(xiàn)無形中增加了多個(gè)盈利環(huán)節(jié)；但在此基礎(chǔ)上如何把控好角度則是最有接下來應(yīng)該考慮的。

而皮皮蝦則需打造屬于自己的盈利模式，例如借助字節(jié)的優(yōu)勢加大運(yùn)營的推廣力度，在直播方面下功夫，捧出或者引流一個(gè)平臺(tái)大主播，可以來帶動(dòng)直播板塊的用戶活躍度。

在功能設(shè)計(jì)方面，最右是在功能點(diǎn)上創(chuàng)新，通過紙飛機(jī)、唱彈幕、擴(kuò)列等特色功能點(diǎn)吸引了大量00后用戶，但這批用戶的忠誠度不高，導(dǎo)致流失率較大。

其中個(gè)人認(rèn)為紙飛機(jī)（陌生人交友功能）食之無味卻棄之可惜，無味在于一方面偏離了搞笑內(nèi)容社區(qū)的初心；另一方面陌生人社交增大了監(jiān)管的負(fù)擔(dān)。

棄之可惜又在于作為最右的特色功能點(diǎn)，能夠吸引00后這批特殊用戶，同時(shí)也能為會(huì)員體系的延展布局。

而皮皮蝦則是在功能點(diǎn)上做優(yōu)化，通過精準(zhǔn)的算法推薦，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的神評(píng)以及內(nèi)容，強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營留住了用戶；用戶對(duì)平臺(tái)忠誠度更高，形成了濃厚的社區(qū)文化，如果皮皮蝦能夠利用這個(gè)優(yōu)點(diǎn)去重新拓展關(guān)系鏈才能更好的留住用戶。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，兩者的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少，很多都是外網(wǎng)的搬運(yùn)且大多內(nèi)容同質(zhì)化；因此引入原創(chuàng)內(nèi)容是必要的，增加原創(chuàng)內(nèi)容運(yùn)營以及加大對(duì)原創(chuàng)作者的激勵(lì)，才能使得平臺(tái)在內(nèi)容上建立壁壘。

隨著短視頻行業(yè)的制度不斷完善，內(nèi)容監(jiān)管也變得愈發(fā)嚴(yán)格，產(chǎn)品核心競爭力已經(jīng)比的不再是技術(shù)。

猶如劉天在中臺(tái)產(chǎn)品經(jīng)理寶典中提到的三段式產(chǎn)品發(fā)展規(guī)律所說：如今行業(yè)飽和，產(chǎn)品時(shí)代即將過去，市場時(shí)代來臨；“市場為王”無不說明著如今用戶和市場的重要性，搞笑類社區(qū)重心的轉(zhuǎn)移也是在印證著這一說法。

本文由 @PM大怪原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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