編輯導(dǎo)語(yǔ)：隨著生活和工作壓力的不斷加大，現(xiàn)代人的心理壓力難以排解，于是互聯(lián)網(wǎng)心理測(cè)試應(yīng)運(yùn)而生。本文作者就用產(chǎn)品思維為我們分析了互聯(lián)網(wǎng)心理測(cè)試，揭開(kāi)它的神秘面紗。

最近被吐槽了產(chǎn)品思維，心里很不爽的同時(shí)覺(jué)得真的挺無(wú)聊的。為了表明我只是不愿意事無(wú)巨細(xì)的表達(dá)出來(lái)并不是不懂，所以來(lái)從產(chǎn)品思維的角度分析分析互聯(lián)網(wǎng)“心理測(cè)試”這個(gè)玩意。

一、互聯(lián)網(wǎng)心理測(cè)試這個(gè)東西主要解決的是什么問(wèn)題？

其實(shí)主要就三種類(lèi)型的問(wèn)題：人類(lèi)想更了解自己的需求、好奇心、趣味性。

1. 更了解自己

更了解自己其實(shí)是一個(gè)悖論，因?yàn)槌藦娜俗陨沓霭l(fā)，受到某些外界事件或者書(shū)籍引發(fā)的一些思考，其他的很少能讓你真正了解自己。

那為什么人類(lèi)還想要用這種方式更了解自己呢？以下幾種因素：

1）自身定位

需要知道自己是誰(shuí)，自己能做什么以及如何實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

2）外界交流

有一個(gè)跟其他人交流的談資，以及在思想未成熟階段時(shí)會(huì)根據(jù)外界交流的狀況不斷調(diào)整對(duì)自己的心理定位。

3）僥幸心理

沒(méi)有其他的辦法來(lái)了解自己了，測(cè)試看看吧，沒(méi)準(zhǔn)真準(zhǔn)呢，不準(zhǔn)就不信了。

4）成本低

大部分的心里測(cè)試都是免費(fèi)的，而且很快。

5）需要一個(gè)信仰支撐，心靈寄托

在某件事上自己不會(huì)決斷，或者被一些觀點(diǎn)擾亂了自己的思想，需要找一個(gè)出口或者指導(dǎo)。

比如：“你是什么性格的人？”、“從細(xì)節(jié)看出人品！”、“用直覺(jué)選擇一扇門(mén)！揭露你的真實(shí)性格”等等等等。

2. 好奇心

好奇心是因?yàn)閷?duì)某些心里測(cè)試的名頭或者是內(nèi)容吸引，以及身邊的朋友分享了測(cè)試結(jié)果，好奇期待自己的結(jié)果是什么樣的，比如“從上圖中你能看出來(lái)什么？”

3. 趣味性

很多搞怪的趣味性的心理測(cè)試就是為了打發(fā)時(shí)間，娛樂(lè)性更強(qiáng)一點(diǎn)，比如現(xiàn)在的“穿越到古代你會(huì)是什么身份”。

而且好奇心跟趣味性大部分也都來(lái)源于想要更了解自己。

二、互聯(lián)網(wǎng)心理測(cè)試這個(gè)東西的目標(biāo)群體是哪些？

1. 少年

這種測(cè)試在這個(gè)年齡階段主要吸引人的原因是，一般的孩子對(duì)自我了解還沒(méi)有形成一個(gè)成熟的認(rèn)知，所以都會(huì)有對(duì)自己身體了解的好奇，這也是一種本能。

2. 青少年

跟少年同理，還沒(méi)有成熟的認(rèn)知。

3. 青年

這個(gè)年齡段的人還始終覺(jué)得自己沒(méi)長(zhǎng)大，但又不得不接受自己已經(jīng)長(zhǎng)大的事實(shí)，在理想和現(xiàn)實(shí)之間徘徊迷茫，又需要一些有趣的東西來(lái)幫自己暫時(shí)忘記外界的一些煩惱。

三、心理測(cè)試的領(lǐng)域范圍

如果在無(wú)神論的基礎(chǔ)之下，準(zhǔn)不準(zhǔn)這事兒放一邊兒。心理測(cè)試的歷史就比較悠久了，中國(guó)的算卦、外國(guó)的占卜、科學(xué)領(lǐng)域根據(jù)行為學(xué)分析出來(lái)的測(cè)試。

但其實(shí)每個(gè)領(lǐng)域心理測(cè)試的功用都不太一樣：

• 中國(guó)的算卦也有很多類(lèi)型，看面相分析運(yùn)勢(shì)，看手相分析運(yùn)勢(shì)，看字分析運(yùn)勢(shì)，或者幫忙找點(diǎn)什么；
• 外國(guó)的占卜跟中國(guó)的算卦差不多是一個(gè)領(lǐng)域里的，主要以運(yùn)勢(shì)為首；
• 科學(xué)領(lǐng)域根據(jù)行為學(xué)分析出來(lái)的測(cè)試，常見(jiàn)于心理醫(yī)生提供的心理測(cè)試題，根據(jù)你最近的一些狀態(tài)和行為來(lái)判斷是否存在心理方面的疾病。

四、互聯(lián)網(wǎng)人如何抽象心理測(cè)試的

其實(shí)仔細(xì)觀察很容易發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的人很容易給自己找標(biāo)簽。不一定是發(fā)現(xiàn)了自己的某些特點(diǎn)給自己定制的標(biāo)簽，大多數(shù)是自己往社會(huì)上某些既定的標(biāo)簽上靠攏。

比如說(shuō)，回避型依戀人格、雙向戀愛(ài)障礙、缺乏安全感、依戀性人格，等等等等。

大部分顧影自憐的一些標(biāo)簽都極受市場(chǎng)歡迎，不管自己是不是真的屬于這個(gè)類(lèi)型，也會(huì)讓自己往這個(gè)方向上靠。甚至在某些地方會(huì)成為一種政治正確，毫無(wú)違和感。

互聯(lián)網(wǎng)人很容易可以抓住人性的這種特點(diǎn)，將算卦、占卜、行為學(xué)分析的一些特點(diǎn)跟發(fā)現(xiàn)的人性以及當(dāng)下人們的生活方式和狀態(tài)相結(jié)合，抽象出來(lái)了當(dāng)下常見(jiàn)的一些趣味測(cè)試題。

主要的方向是趣味，但這種結(jié)合了多年來(lái)的占卜算卦文化，又可能融合了一點(diǎn)點(diǎn)科學(xué)，結(jié)論半真半假的感覺(jué)也是吸引用戶(hù)的一個(gè)手段。

五、那互聯(lián)網(wǎng)心理測(cè)試這個(gè)東西怎么流傳開(kāi)來(lái)的呢？

互聯(lián)網(wǎng)心理測(cè)試的很多最終測(cè)試結(jié)果大部分的話(huà)術(shù)都深藏玄機(jī)，都是研究了大眾口語(yǔ)的人，最常見(jiàn)的詞就是：陽(yáng)光、優(yōu)雅、善良、勇敢、自信、活潑、開(kāi)朗。

哪怕稍微有些負(fù)面的詞也都是一些顧影自憐孤芳自賞的詞語(yǔ)，比如缺乏安全感、自卑、安靜、喜歡獨(dú)處、不善于與人溝通。

這些保險(xiǎn)的詞語(yǔ)都往上上，肯定不會(huì)惹了用戶(hù)反感就是了。要么培養(yǎng)用戶(hù)自信，要么引起用戶(hù)共鳴。

以上，再結(jié)合前面所說(shuō)的會(huì)解決的問(wèn)題，以及剛才說(shuō)的半真半假的結(jié)論，其中的趣味性也非常讓用戶(hù)愿意分享給身邊的人。

好的結(jié)論就分享給朋友，也了解了解我是什么人，有些竊喜；抽到不好的，也分享給朋友，看我都這么可憐了你可得好好陪著我；實(shí)在差太多的，一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)就給了朋友，呸，這破玩意兒一點(diǎn)都不準(zhǔn)。

六、互聯(lián)網(wǎng)心理測(cè)試變現(xiàn)的前景如何？

總體而言，不要太高估。

抖音有嘗試一塊錢(qián)的心理測(cè)試，但從之前廣告的推廣宣傳度（差不多每十條就能看到一個(gè)心理測(cè)試的推送）到目前時(shí)隔三個(gè)月以后基本見(jiàn)不到這些廣告推送來(lái)看，他們嘗試的效果目前也不太理想。

因?yàn)樾睦頊y(cè)試能給人來(lái)帶的娛樂(lè)的快感太少了，大部分發(fā)出去就是為了玩的?，F(xiàn)在這個(gè)年代比心理測(cè)試好玩的那么多，這玩意得是都已經(jīng)擺到我面前了，又免費(fèi)還挺吸引人的，那我就玩玩；覺(jué)得好玩，轉(zhuǎn)手就推給朋友，你來(lái)試試。

僅僅說(shuō)花錢(qián)（哪怕是一毛），對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)就已經(jīng)是很高的門(mén)檻了。因?yàn)楝F(xiàn)在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)抽象出來(lái)的心理測(cè)試大家的心態(tài)都是差不多的，一個(gè)測(cè)試嘛，玩玩而已誰(shuí)能當(dāng)真呢，有這時(shí)間有這錢(qián)不如干點(diǎn)別的有意思的事兒。

就像網(wǎng)購(gòu)的東西貴可以，但不能不包郵！實(shí)在不包郵我就看看郵費(fèi)多少，再看看產(chǎn)品有多喜歡，一般即便很有好感的產(chǎn)品也被不包郵拉低了很多好感，又有多少機(jī)會(huì)可以付費(fèi)真的購(gòu)買(mǎi)呢？

悄悄說(shuō)一句：在心理測(cè)試?yán)镞吺諒V告費(fèi)，可能都比心理測(cè)試本身收費(fèi)稍微賺錢(qián)一丟丟。

本文由 @Nydia王小樣兒 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議