編輯導(dǎo)語：抖音剛開始是十幾秒的視頻居多，打造的快速娛樂的一個(gè)平臺(tái)；B站的長(zhǎng)視頻占主要，是一個(gè)打造內(nèi)容生態(tài)的平臺(tái)；兩者都是短視頻平臺(tái)，為了招攬用戶也開始利用長(zhǎng)短視頻結(jié)合的方式；本文作者對(duì)視頻平臺(tái)做了分析，我們一起來看一下。

短視頻平臺(tái)可以延伸長(zhǎng)視頻嗎？長(zhǎng)視頻能否在短視頻生態(tài)發(fā)展？

根據(jù)易觀的報(bào)道，2020年底，我國(guó)新型泛娛樂視頻行業(yè)規(guī)模將達(dá)10億人，視頻平臺(tái)正在變的越來越全，平臺(tái)的戰(zhàn)爭(zhēng)也已經(jīng)演變成對(duì)用戶注意力的爭(zhēng)奪。

看似不同賽道競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)視頻和短視頻，最終的目的都一樣；無論是抖音布局長(zhǎng)視頻，還是B站短視頻變多，本質(zhì)上都是想要吸納更多的用戶群體，爭(zhēng)奪用戶時(shí)間；長(zhǎng)短視頻結(jié)合，也成為了各大平臺(tái)的發(fā)展策略。

你有沒有在抖音上刷到B站的視頻？有沒有在B站看到抖音的視頻？

本文想從幾個(gè)方面聊一聊短視頻平臺(tái)抖音的長(zhǎng)視頻對(duì)B站的影響。

• Z時(shí)代的覆蓋率
• B站分區(qū)發(fā)展歷史
• 在抖音的B站UP主
• 用戶訪談
• 總結(jié)

先說結(jié)論：B站目前的內(nèi)容生態(tài)地位抖音無法撼動(dòng)，但是B站的發(fā)展空間會(huì)受到抖音的遏制。

一、Z時(shí)代的覆蓋率

B站已經(jīng)成長(zhǎng)為“中國(guó)Z世代”最具代表性的社區(qū)，但Z時(shí)代的覆蓋率究竟達(dá)到多少？

根據(jù)克勞銳發(fā)布《 2020 上半年短視頻內(nèi)容發(fā)展盤點(diǎn)》，今年6月抖音的MAU為4.44億人，B站為1.06億人，是B站的四倍；且抖音仍在增長(zhǎng)，B站的增速已有放緩的跡象。

B站的Z時(shí)代可以代表Z時(shí)代嗎？

五四青年節(jié)，B站發(fā)布的《后浪》在朋友圈廣泛傳播，但是在知乎卻翻車了，用戶自發(fā)延伸出不同的版本；網(wǎng)友調(diào)侃，看了《非浪》，終于找準(zhǔn)了自己的位置；甚至在B站官方評(píng)論區(qū)下面，用戶也評(píng)論“不配作為后浪”。

B站用戶：@Alpeta、@deity0000

“后浪”更準(zhǔn)確的是B站的UP主，而不是B站的用戶。

為了了解B站和抖音的Z時(shí)代覆蓋率，筆者在不同年輕人圈層做了簡(jiǎn)單的調(diào)查（樣本數(shù)量有限，僅供參考）。

數(shù)據(jù)來源分別是一線某碩士朋友圈，省會(huì)大專班級(jí)群，筆者初中班級(jí)群（鄉(xiāng)鎮(zhèn)），鄉(xiāng)高中班級(jí)群再讀高三學(xué)生，有效數(shù)量均為40人，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如下：

從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)我們可以看到，B站獨(dú)占率最高的圈層為一線研究生的朋友圈，只用B站的比例達(dá)到了62%，B站的覆蓋率為81%，B站在大專的覆蓋率為45%，鄉(xiāng)高三班級(jí)的覆蓋率為58%，在筆者初中微信群的覆蓋率為41%。

在筆者18線小城的初中微信群里（所在地區(qū)升高中的比例為70%），其實(shí)還有人甚至不知道B站是什么。

抖音的獨(dú)占率最高在筆者初中微信群為54%，覆蓋率為92%，在大專生群體覆蓋率為50%；鄉(xiāng)高三班級(jí)覆蓋率為71%，在一線研究生朋友圈獨(dú)占比例和覆蓋比例都最低為9%、28%。

但是從社會(huì)各個(gè)圈層總體數(shù)量劃分來看——鄉(xiāng)初中生數(shù)量>高中生數(shù)量>大專生數(shù)量>一線研究生。

所以B站的Z時(shí)代群體，指的是較發(fā)達(dá)地區(qū)，受過良好教育的學(xué)生群體；對(duì)于早早踏入社會(huì)的農(nóng)村青年來說，他們看不懂B站，也不看B站。

抖音顯然滲透了Z時(shí)代更多的用戶群體，且認(rèn)知層次越低，抖音的獨(dú)占率越高，在認(rèn)知較高的一線研究生群體，B站的獨(dú)占率最高——這也是為什么用戶覺得抖音內(nèi)容普世而B站更高級(jí)的原因。

B站的強(qiáng)文化圈層，即造就了最牢固的社區(qū)生態(tài)，也束縛了B站的增長(zhǎng)；獲得更多用戶的前提是讓內(nèi)容擁有更多的受眾，這就不可避免的將內(nèi)容泛化，事實(shí)上B站也是這么做的。

二、B站分區(qū)發(fā)展歷史

數(shù)據(jù)來源：B站 不科學(xué)的Up組 7分鐘看完加速77萬倍的B站發(fā)展史

數(shù)據(jù)來源：知乎 史努比 B站數(shù)據(jù)分析

從2011-2020年B站分區(qū)同期投稿量來看，我們可以看出B站從小眾二次元圈子逐漸泛化；自2013年開始B站就開始“破圈”了，游戲類別從2013年至今同期投稿量一直占據(jù)首位，同時(shí)生活類和其他類從2014年至今都有較大的增長(zhǎng)。

尤其是18到19年，生活區(qū)呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，占據(jù)了增長(zhǎng)的首位，同時(shí)B站也迎來了用戶爆炸增長(zhǎng)。

但B站仍然保留了濃厚的二次元氛圍，破圈的同時(shí)，B站與主打生活的抖音重疊內(nèi)容增加。

對(duì)于Z時(shí)代的用戶，他既可以逛B站，又可以刷抖音，還可以聚眾吃雞；除去極小部分二次元骨灰級(jí)忠誠(chéng)用戶，對(duì)于普通Up主來說，大概率不會(huì)拒絕多一個(gè)多金的恰飯平臺(tái)；對(duì)于普通用戶，若他可以在抖音看到相同的內(nèi)容，那B站究竟可以從中搶奪多少注意力呢？

三、在抖音的B站UP主

數(shù)據(jù)來源：知乎 史努比 B站數(shù)據(jù)分析

從頭部Up主分區(qū)可以看出來，生活類UP主與游戲類占據(jù)了頭部Up主近半成，這與同期投稿量分區(qū)相似。

筆者查閱了2019年B站百大Up主榜單，在抖音入駐的B站Up主數(shù)量達(dá)到了70?，來看一下具體表現(xiàn)情況。

這張圖統(tǒng)計(jì)了2020年8月百大UP主在抖音的同期粉絲數(shù)量排行榜，我們可以看出：生活類UP主在抖音的接受度更高，更能適應(yīng)抖音的生態(tài)，其他種類別的UP主在抖音表現(xiàn)一般。

分區(qū)投稿量第一，頭部UP主分區(qū)第二的游戲類在抖音表現(xiàn)實(shí)慘，再來看看B站粉絲前三十的Up主在抖音的表現(xiàn)。

從這圖我們可以看出，B站的前30位頭部UP主在抖音的表現(xiàn)非常一般，長(zhǎng)視頻的B站UP主到短視頻的抖音，水土不服癥狀明顯。

除去幾個(gè)受眾范圍較廣的搞笑類UP主，美食類生活化的UP主取得了兩倍于B站的粉絲數(shù)，剩下的頭部UP主在抖音反響一般；更不要說B站的粉絲具有超高的粘性，一粉頂十粉。

再來看看播放量，選取了兩個(gè)平臺(tái)粉絲數(shù)相當(dāng)?shù)摹熬礉h卿”，以及抖音粉絲近兩倍于B站的生活類UP主“愛做飯的芋頭SAMA”。

這個(gè)對(duì)比就更慘烈了，“敬漢卿”在B站最低單條視頻的播放量都是抖音最高播放量的5倍左右；“愛做飯的芋頭SAMA”盡管在抖音獲得了兩倍于B站的粉絲數(shù)，但單條播方面仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與B站相比——B站生態(tài)完勝。

從B站UP主的數(shù)據(jù)來看，UP主更多的把抖音當(dāng)作一個(gè)宣傳的平臺(tái)，主戰(zhàn)場(chǎng)依然是B站，抖音的單條視頻播放量和粉絲數(shù)都不及B站，能被兩者生態(tài)兼容的是生活類UP主。

不愿透漏姓名的B站的Up主也表示：視頻制作結(jié)束，會(huì)在多個(gè)平臺(tái)上傳，但是B站是他們的主要陣地。

四、用戶訪談

筆者訪談了6位抖音和B站的共同用戶（均為內(nèi)容消費(fèi)者），想了解下用戶使用這兩款產(chǎn)品的目的以及抖音長(zhǎng)視頻的觀看體驗(yàn)。

訪談結(jié)果如下：

從使用情況來看，抖音的頻率基本每天都用，隨時(shí)隨地都可以用，有時(shí)幾分鐘，有時(shí)幾小時(shí)；B站只在需要的時(shí)候才打開，單次時(shí)長(zhǎng)半小時(shí)到1小時(shí)。

兩個(gè)產(chǎn)品的用戶使用習(xí)慣也不同：

• 用戶使用B站是傾向于搜索，或者看排行榜、看關(guān)注、推薦視頻的受眾不大；多數(shù)用戶表示，推薦的內(nèi)容沒有自己喜歡的，但是是一個(gè)很好的擴(kuò)充知識(shí)面的機(jī)會(huì)，B站的推薦更加強(qiáng)調(diào)以人為本，粉絲粘性最高，認(rèn)準(zhǔn)的是UP主這個(gè)人。
• 而用戶在使用抖音習(xí)慣就是看推薦、看關(guān)注，只在極少數(shù)的情況下搜索；搜索的目的在于快速的獲得資訊，而非找到高質(zhì)量的內(nèi)容，比如去哪里玩、菜怎么做。

從觀看類型來看，用戶在抖音沒有內(nèi)容選擇的權(quán)利，推送什么我看什么，若有明確想看的內(nèi)容，用戶會(huì)選擇看B站。

絕大部份的用戶對(duì)于兩個(gè)兩個(gè)平臺(tái)的定位是清晰且明確的，“不知干什么刷抖音”；“有明確目的看B站”；抖音就是娛樂消遣的，B站就是用來學(xué)習(xí)的。

但是兩位已經(jīng)工作過的用戶則表述，抖音跟B站都是消遣的工具，只是B站是更高級(jí)的消遣工具。

值得注意的是，相較手機(jī)端的B站APP，用戶更喜歡網(wǎng)頁(yè)版，或者用Ipad觀看。

用戶露娜甚至表示，她選擇看B站還是看抖音的關(guān)鍵因素就是電腦在不在旁邊，如果電腦在旁邊，她的優(yōu)先選擇是B站而不是抖音；這也從兩個(gè)場(chǎng)景定位了長(zhǎng)短視頻的不同，短視頻侵占碎片劃的時(shí)間，長(zhǎng)視頻對(duì)時(shí)間，觀看體驗(yàn)，內(nèi)容的要求都會(huì)高于短視頻平臺(tái)的。

用戶對(duì)于出現(xiàn)在抖音的B站UP主，并沒有什么特殊的印象，UP主在抖音粉絲粘性相對(duì)B站更弱。

在抖音刷到長(zhǎng)視頻的時(shí)候，耐心不足，感到焦慮；對(duì)于一開始不能抓到眼球的視頻，幾秒就會(huì)放棄，但是對(duì)于帶有故事情節(jié)的影視剪輯，接受度較高。

而且用戶表示，抖音的長(zhǎng)視頻還是被剪輯的七零八落的，像是片花，大多先跳著看一遍，或者在收藏夾吃灰；真的看到特別特別感興趣的優(yōu)質(zhì)視頻，會(huì)選擇再去B站搜索一下完整版本。

換句話說，想要在抖音獲得良好曝光的長(zhǎng)視頻要比在B站長(zhǎng)視頻更吸引人，抖音的流量生態(tài)并不適合長(zhǎng)視頻的內(nèi)容積累。

五、總結(jié)

主打內(nèi)容的長(zhǎng)視頻在以流量為生意的短視頻平臺(tái)發(fā)展受限，B站的生態(tài)地位依然穩(wěn)固。

雖然現(xiàn)階段B站的UP主都在抖音有賬號(hào)，但B站仍然是他們駐扎的老巢，抖音賬號(hào)的作用更像是UP主在另一平臺(tái)做的宣傳，或者是補(bǔ)全Up主內(nèi)容形態(tài)。

例如很多UP主在抖音發(fā)的內(nèi)容與B站是不同的；生活碎片和長(zhǎng)尾預(yù)告各占一部分，形式如同電視連續(xù)劇的片花。

只要B站長(zhǎng)尾內(nèi)容和UP主生態(tài)經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定，抖音就威脅不到B站；但B站依然面領(lǐng)著很多困難，長(zhǎng)尾的內(nèi)容相比Youtube還是太少，內(nèi)容泛化的生活區(qū)與抖音撞車，Z時(shí)代滲透率不全，學(xué)生群體也始終沒有破圈。

除去核心用戶，普通用戶只在乎能不能找到想要找到的內(nèi)容，至于這個(gè)內(nèi)容來自B站還是其他平臺(tái)并沒有太在乎，飽受詬病的商業(yè)模式令中小UP主依然在糾結(jié)恰飯問題。

更不要說西瓜和B站搶人大戰(zhàn)如火如荼，字節(jié)也在2020年給予西瓜視頻更多的資源傾斜，抖音這個(gè)巨大的流量池可以為西瓜持續(xù)“輸血”；大力出奇跡的字節(jié)能否打贏B站這頭“慢?！?，誰也說不定。

本文由 @秦朝燕 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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