編輯導(dǎo)語(yǔ)：提一個(gè)問題：你覺得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)增長(zhǎng)引擎是什么？不同的人給出的答案可能完全不同，本文作者的答案是——音頻娛樂。結(jié)合音頻娛樂這個(gè)話題，作者以網(wǎng)易云 為例進(jìn)行了詳細(xì)地分析，看看網(wǎng)易云在音頻娛樂上走對(duì)了什么方向。

差不多一年前，有人問我：“你覺得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)增長(zhǎng)引擎是什么？”我毫不猶豫地回答：“音頻娛樂”；半年前，又有人這樣問我，我還是回答：“音頻娛樂”；如果今天還有人這樣問我，我還是會(huì)做出同樣的回答。

以網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、喜馬拉雅FM為代表的音頻內(nèi)容平臺(tái)將成為一個(gè)巨大的風(fēng)口——其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)是風(fēng)口了，但是還不夠大。

我期待著音頻娛樂成為與直播、短視頻乃至游戲相提并論的超級(jí)內(nèi)容形式，吸引巨大的用戶時(shí)長(zhǎng)，形成許多頭部?jī)?nèi)容，并實(shí)現(xiàn)高效的商業(yè)化。

原因很簡(jiǎn)單：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利耗盡的今天，用戶每天要盯著手機(jī)屏幕看8個(gè)小時(shí)，這個(gè)亮屏?xí)r間已經(jīng)很難再延長(zhǎng)了，音頻是唯一一種不用亮屏的娛樂形式。

在戶外、駕車、健身房等多個(gè)場(chǎng)景，音頻娛樂的作用幾乎是不可替代的。智能家居、智能汽車的普及，還將促使音頻內(nèi)容邁出智能手機(jī)的“小圈子”，走向下一代智能設(shè)備的“大圈子”。

那么問題來了：為什么我們還沒有看到音頻內(nèi)容取得與視頻、游戲相提并論的地位呢？為什么音頻娛樂平臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法達(dá)到長(zhǎng)視頻（愛優(yōu)騰）或短視頻（抖音快手）平臺(tái)的量級(jí)呢？

毫無疑問，在線音樂已經(jīng)非常流行、具備一定的商業(yè)模式了，但是在線音樂不是音頻娛樂的全部。音頻內(nèi)容平臺(tái)應(yīng)該為用戶提供各種主題、各種長(zhǎng)度、適合各種場(chǎng)景的內(nèi)容。

今天我們看到的情況則是：在音樂（主要是流行性較強(qiáng)的歌曲）之外，長(zhǎng)音頻等內(nèi)容的發(fā)展還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

一位投資界的朋友曾對(duì)我說：“音頻內(nèi)容的定位有些尷尬，既不像視頻那樣感性、直觀，又不像文字那樣簡(jiǎn)單、可讀。把音頻當(dāng)成首選娛樂產(chǎn)品的用戶不多，圍繞音頻的互動(dòng)選項(xiàng)也很少。

過去幾年，音頻內(nèi)容的新玩法大致有兩個(gè)——第一是做教育或知識(shí)付費(fèi)，例如喜馬拉雅就做了不少；第二是做音頻直播，例如荔枝FM現(xiàn)在的主要業(yè)務(wù)。

這兩個(gè)玩法雖然都有一些成果，但是成果不夠大；由此導(dǎo)致音頻娛樂被市場(chǎng)忽視，也就不難理解了。

我說：“我有不同意見——你說的知識(shí)付費(fèi)和音頻直播，確實(shí)是音頻娛樂發(fā)展的新方向，但不是僅有的新方向。在線音樂的商業(yè)化已經(jīng)比較成熟了，這一條自不必細(xì)說。

事實(shí)上，我更看好有聲書、廣播劇這樣的長(zhǎng)音頻內(nèi)容，它們?cè)诰W(wǎng)易云音樂、喜馬拉雅等平臺(tái)非常流行。

原先，人們?cè)诰W(wǎng)上聽書、聽劇主要是利用碎片時(shí)間；現(xiàn)在則有了沉浸式體驗(yàn)的選擇。這樣的長(zhǎng)音頻內(nèi)容也更適合吸引用戶付費(fèi)或進(jìn)行商業(yè)植入。

總而言之，我認(rèn)為音頻內(nèi)容的未來主要在于娛樂，而不是教育；主要在于深層次、專業(yè)化的娛樂，而不是淺層次、碎片化的娛樂。”

對(duì)方笑道：“這固然是一個(gè)方向，但是音頻娛樂要怎么做到真正意義上的沉浸化呢？音頻聽覺娛樂又要怎么復(fù)制視頻的彈幕等互動(dòng)形式呢？聽覺是有局限性的，互聯(lián)網(wǎng)公司不可能超越這個(gè)局限性。這就是投資人現(xiàn)在對(duì)音頻娛樂賽道保持謹(jǐn)慎的最主要原因。”

我們誰(shuí)也沒能說服誰(shuí)，不過從那以后，我一直在思考：音頻的優(yōu)勢(shì)在于靈活性，而劣勢(shì)在于沉浸感與交互性；有沒有可能在保留優(yōu)勢(shì)的同時(shí)最大限度地避免劣勢(shì)？

事實(shí)上，網(wǎng)易云音樂等平臺(tái)已經(jīng)在通過評(píng)論、動(dòng)態(tài)和社區(qū)等方式，實(shí)現(xiàn)音頻娛樂的交互體驗(yàn)；“云村”社區(qū)的流行就是一個(gè)證明。

但是，音樂并不是音頻娛樂的全部。我今天主要想探討的是“長(zhǎng)音頻”內(nèi)容，即持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)、對(duì)聽眾注意力要求較高的廣播劇、有聲書等內(nèi)容；迄今為止，它們?cè)诔两泻徒换バ苑矫孢€是不夠的。

音頻與視覺不是互斥的，能不能借助視覺材料的一些力量去克服劣勢(shì)——盡管這樣就不是“純粹的”音頻了，但是用戶不會(huì)在乎內(nèi)容形式的“純粹性”，他們只會(huì)在乎最終效果。

然后我在9月8日看到了一條新聞：網(wǎng)易云音樂上線了一個(gè)名為“聲之劇場(chǎng)”的新板塊，提供“聲畫同頻”內(nèi)容，也就是“能聽能看的廣播劇和有聲書”。

簡(jiǎn)而言之，“聲之劇場(chǎng)”在音頻的基礎(chǔ)之上搭配了動(dòng)畫級(jí)別的場(chǎng)景圖，以及彈幕功能，從而能夠提供沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。

關(guān)鍵在于：用戶可以自主選擇是否打開“聲畫同頻”模式——如果不打開，那就是傳統(tǒng)的廣播劇或有聲書，適合不亮屏的碎片式場(chǎng)景；如果打開，那就是更加沉浸式的場(chǎng)景。

雖然剛剛推出，但是這個(gè)板塊已經(jīng)頗具規(guī)模，擁有100多位聲優(yōu)演繹的460多部作品。

我饒有興味地閱讀了“聲之劇場(chǎng)”的評(píng)論區(qū)，發(fā)現(xiàn)了很多有意思的東西：

一個(gè)黑膠VIP會(huì)員喊道：“啊啊啊廣播劇好啊，上班就靠這個(gè)摸魚了?！薄@然是傳統(tǒng)碎片化音頻的重度用戶；另一個(gè)黑膠VIP會(huì)員則驚嘆：“網(wǎng)易云要出彈幕了！”——她期待的是“聲畫同頻”模式，只有這個(gè)模式能提供彈幕互動(dòng)。

有人在訂閱之后留言：“價(jià)格便宜，動(dòng)態(tài)漫畫效果都很好，不過希望能提供更多的試聽?！逼鋵?shí)，現(xiàn)在“聲之劇場(chǎng)”很多內(nèi)容本來就可以試聽，只是并非全部如此。

還有人希望強(qiáng)化彈幕功能，例如設(shè)置不同的彈幕顏色、屏蔽彈幕等等。目前網(wǎng)易云音樂的彈幕功能還比較簡(jiǎn)單，相信強(qiáng)化只是時(shí)間問題。

其他用戶則贊頌領(lǐng)聲演員吳磊的配音，或者他們喜歡的小說作品，以及他們希望更多聽到的題材、品類。

數(shù)量最多的評(píng)論是強(qiáng)烈為“聲之劇場(chǎng)”在網(wǎng)易云音樂首頁(yè)設(shè)置入口，因?yàn)楝F(xiàn)在還不太容易找到。這說明，至少有一部分用戶對(duì)“聲畫同頻”的音頻內(nèi)容存在強(qiáng)烈需求。

問題在于，這樣的用戶到底有多少呢？“聲畫同頻”到底是一種廣泛需求，還是一種小眾需求？

我不知道這樣的需求有多廣泛，但是可以肯定，這絕不是一種“小眾需求”。證據(jù)很簡(jiǎn)單：現(xiàn)在所有主流視頻平臺(tái)均提供“后臺(tái)播放”或曰“鎖屏播放”功能，就是在播放視頻內(nèi)容的時(shí)候切到后臺(tái)，就會(huì)切換為音頻播放。

有些平臺(tái)需要手動(dòng)設(shè)置，有些平臺(tái)就是默認(rèn)設(shè)置。

我的一位朋友前幾天興高采烈地對(duì)我說：“B站好像默認(rèn)后臺(tái)音頻播放了！以后就不用手動(dòng)設(shè)置了?！边@充分說明，在視頻平臺(tái)也存在數(shù)量龐大的“聲畫同頻”需求，希望能夠自由地在“視聽模式”和“聽覺模式”之間切換。

那么，在網(wǎng)易云音樂這樣的音頻平臺(tái)，具備類似需求的用戶大概只多不少。

在試聽了幾個(gè)“聲之劇場(chǎng)”的廣播劇之后，我可以確定：這仍然是以音頻為基礎(chǔ)的內(nèi)容形式，音頻承擔(dān)著絕大部分的敘事功能；配圖主要是提供關(guān)于人設(shè)和場(chǎng)景的附加信息，而不影響敘事主線。

這很像我以前聽過好幾次的《最終幻想10》及《最終幻想15》廣播劇，在由聲優(yōu)推進(jìn)劇情的同時(shí)，依次展現(xiàn)主要人物、場(chǎng)景和魔物的設(shè)計(jì)圖。

可以選擇躺在浴缸里只用耳朵聽，也可以坐在屏幕前邊聽邊看，兩者講述的是同一個(gè)故事，只是會(huì)留下不同的體驗(yàn)（《最終幻想10-2.5》廣播劇的劇情相當(dāng)愚蠢，是徹頭徹尾的粉絲向，故事質(zhì)量不如網(wǎng)易云音樂推薦的廣播劇，不過它的人物設(shè)計(jì)圖相當(dāng)好看）。

目前，“聲之劇場(chǎng)”的主要商業(yè)模式是訂閱付費(fèi)，價(jià)格相當(dāng)?shù)土喊鍓K首頁(yè)推薦的幾個(gè)熱門內(nèi)容，每期平均訂閱價(jià)在1元左右，有些甚至低至0.2元，對(duì)于主流用戶而言不算昂貴。

我認(rèn)為，訂閱付費(fèi)將只是“聲畫同頻”的一種商業(yè)模式；會(huì)員包月付費(fèi)、增值付費(fèi)、周邊商品銷售都是比較現(xiàn)實(shí)的商業(yè)模式。

沉浸感和互動(dòng)性增強(qiáng)帶來的最大好處，就是用戶對(duì)內(nèi)容的認(rèn)同感更強(qiáng)、付費(fèi)欲望提升——他們或許很難為傳統(tǒng)廣播劇的人物買禮物打Call、購(gòu)買周邊產(chǎn)品，但是在“聲畫同頻”的情況下就可以。

如果這個(gè)內(nèi)容品類能夠做大，平臺(tái)開發(fā)更多的原創(chuàng)IP內(nèi)容、并圍繞原創(chuàng)廣播劇進(jìn)行更多形式的深度開發(fā)，也是可想而知的發(fā)展路徑。

不過，我預(yù)計(jì)網(wǎng)易云音樂不會(huì)急于對(duì)“聲畫同頻”內(nèi)容進(jìn)行商業(yè)開發(fā)；現(xiàn)在的任務(wù)是進(jìn)行內(nèi)容形式的探索，盡快拓展音頻娛樂的邊界線。

正如我在上文提到的：傳統(tǒng)音頻娛樂的劣勢(shì)在于交互性——而“聲之劇場(chǎng)”的自我定位就是“Z世代的有聲社區(qū)”。

如果真的能夠憑借彈幕等功能大幅提升音頻內(nèi)容的交互性，那無疑是對(duì)音頻娛樂行業(yè)最大、最重要的一次升級(jí)改進(jìn)。網(wǎng)易云音樂很適合承擔(dān)這個(gè)改進(jìn)任務(wù)，因?yàn)樗闹髁饔脩羧罕緛砭褪菢芬鈬L試新鮮事物的Z世代，它對(duì)音樂社區(qū)的運(yùn)營(yíng)本來就取得了成功。

讓我強(qiáng)調(diào)一下自己對(duì)音頻內(nèi)容的總體觀點(diǎn)：

1. 首先：這是一個(gè)前途無量的領(lǐng)域，有潛力成為與視頻、游戲相提并論的超級(jí)內(nèi)容形式，但是現(xiàn)在還差得遠(yuǎn)，只有音樂（尤其是其中的歌曲）一種形式得到了較好的發(fā)展。
2. 其次：我不認(rèn)為教育或知識(shí)付費(fèi)應(yīng)該成為音頻內(nèi)容的主要發(fā)展方向；主要發(fā)展方向仍然是娛樂內(nèi)容，而且是專業(yè)化、多樣化、兼具深度和廣度的娛樂內(nèi)容。
3. 再次：音頻娛樂的優(yōu)勢(shì)在于靈活性，劣勢(shì)在于沉浸感和交互性。我們固然難以克服聽覺本身的局限性，但是可以借助聽覺和視覺的結(jié)合去彌補(bǔ)傳統(tǒng)音頻的劣勢(shì)。就像“聲之劇場(chǎng)”以“聲畫同頻”去加強(qiáng)沉浸感和交互性。
4. 最后：在“聲畫同頻”的內(nèi)容中，音頻仍然是基礎(chǔ)的、主要的，承擔(dān)絕大部分的敘事功能；視覺素材是附加的、可選的，起到強(qiáng)化用戶直觀感受的作用。因此，在得到視覺素材的增益的同時(shí)，音頻內(nèi)容不會(huì)失去自己的靈活性。

我認(rèn)為音頻內(nèi)容行業(yè)仍然處于高速成長(zhǎng)的初期階段，萬里長(zhǎng)征只是走完了前幾步。

依托智能家居和智能汽車，它在場(chǎng)景端還可以大幅拓展；依托下一代AI及音頻算法，它在技術(shù)端還可以大幅提升；最重要的是，它在內(nèi)容端也有很多創(chuàng)新的可能性，空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市場(chǎng)此前的認(rèn)知。

網(wǎng)易云音樂的“聲之劇場(chǎng)”就是在內(nèi)容端的一次非常有趣的嘗試，我希望它能成功。

作者：怪盜團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)裴培；公眾號(hào)：互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/B_-DCBLM7ceLNolgzp2NiQ

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