如果說，有一種方法可能讓活動事半功倍，“借勢”就是秘密武器。

孫子兵法說：

善戰(zhàn)者，求之于勢，不責(zé)于人，故能擇人而任勢。

大概意思就是：善于用兵打仗的人，總是努力尋求有利的態(tài)勢，而不是對部下求全責(zé)備，所以能夠選擇人才去憑借、創(chuàng)造有利的態(tài)勢。

軍事上尚且重借勢，善于做活動的人，也應(yīng)該懂得及時地抓住關(guān)注度極高的新聞事件、熱點人物，結(jié)合自己的活動方案，順勢而出，達到傳播的目的。

當(dāng)活動策劃遇上借勢，將碰撞出怎樣的激情火花？

活動借勢節(jié)假日

1、節(jié)假日種類與特點

（1）中國節(jié)日

是指中國民間相傳的紀(jì)念日、歡慶日和被中國承認(rèn)的國際通用節(jié)日等，主要有下面一些節(jié)日：

中國法定節(jié)日：元旦（1月1日）、春節(jié)、清明節(jié)、國際勞動節(jié)（5月1日）、端午節(jié)（農(nóng)歷五月初五）、中秋節(jié)（農(nóng)歷八月十五）、國慶節(jié)（10月1日）；

中國時令節(jié)氣：立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨、立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑、立秋、處暑、白露、秋分、寒露、霜降、立冬、小雪、大雪、冬至、小寒、大寒；

中國紀(jì)念日：香港回歸紀(jì)念日（7月1日）、中國共產(chǎn)黨誕生紀(jì)念日（7月1日）、中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念日（7月7日）、中國人民解放軍建軍紀(jì)念日（8月1日）、中國抗日戰(zhàn)爭勝利紀(jì)念日（9月3日）、”九·一八”事變紀(jì)念日（9月18日）、澳門回歸紀(jì)念日（12月20日）等等；

中國藝術(shù)節(jié)日：中國京劇藝術(shù)節(jié)、中國評劇藝術(shù)節(jié)、中國舞蹈節(jié)、中國上海國際藝術(shù)節(jié)、上海國際電影節(jié)、中國金雞百花電影節(jié)、中國長春電影節(jié)、中國珠海電影節(jié)、中國國際兒童電影節(jié)、中國金鷹電視藝術(shù)節(jié) 、北京國際電視周、上海電視節(jié)等等；

外來節(jié)日：情人節(jié)（2月14日）、愚人節(jié)（4月1日）、母親節(jié)（5月第二個星期日）、父親節(jié)（6月第三個星期日）、萬圣節(jié)（10月31日）、圣誕節(jié)（12月25日）等等；

其他中國節(jié)日：元宵節(jié)（正月十五）、龍?zhí)ь^節(jié)（農(nóng)歷二月初二）、中國植樹節(jié)（3月12日）、五四青年節(jié)（5月4日）、七夕節(jié)（乞巧節(jié)）、臘八節(jié)（臘月初八）、教師節(jié)（9月10日）、重陽節(jié)（農(nóng)歷九月九）、光棍節(jié)（11月11日）、中國記者節(jié)（11月8日）、電信日（5月17日）、中國旅游日（5月19日）、中國航海節(jié)（7月11日）、全民健身日等等。

（2）世界性節(jié)日

主要有：國際婦女節(jié)（3月8日）、世界消費者權(quán)益日（3月15日）、世界睡眠日（3月21日）、世界水日（3月22日）、世界地球日（4月22日）、世界知識產(chǎn)權(quán)日（4月26日）、世界微笑日（5月8日）、國際護士節(jié)（5月12日）、國際兒童節(jié)（6月1日）、世界環(huán)境日（6月5日）、國際電影節(jié)（8月6日）、國際青年節(jié)（8月12日）、戛納電影節(jié)、威尼斯國際電影節(jié)等等。

（3）電商大型促銷節(jié)日

主要有：淘寶年貨節(jié)、京東蝴蝶節(jié)、聚美優(yōu)品301店慶、蜜芽瘋搶節(jié)、國美在線“黑色星期五”、京東618狂歡節(jié)、蘇寧易購818發(fā)燒節(jié)、淘寶天貓雙11雙12、洋碼頭黑五狂歡節(jié)等。

這些節(jié)假日都有一個共同特點：時間固定不變。它們的可預(yù)知性和必然性大大方便了活動的借勢，可以提前做好策劃和傳播方案，以達到最佳的借勢效果。

那么，面對如此豐富多樣的節(jié)假日，勢如何借才是有效的？

2、節(jié)假日借勢的小技巧

說到節(jié)日借勢，不得不提一下今年春節(jié)期間全民狂歡的支付寶集?；顒?。

1月13日，支付寶的官博、官微同時發(fā)布了2015年賬單查詢的信息。在五張關(guān)于賬單的海報中，夾雜了這么一張無關(guān)的紅包圖片，意欲何為？這是最早出現(xiàn)的春節(jié)紅包活動預(yù)熱海報，盡管當(dāng)時大伙關(guān)注的焦點都在自己剁手的賬單上了，大家注意到里面大大的“咻”字嗎？其實內(nèi)有乾坤。

就在同一天，支付寶就上線了“咻一咻”新功能，這就對應(yīng)了海報上面“咻”一字，暗示這次的紅包得“咻一咻”。

1月28日，支付寶的紅包集?；顒诱秸浇议_神秘面紗：數(shù)額巨大的現(xiàn)金紅包一下子抓住用戶的得益心理，急切想拿到獎勵；而具有競爭性、挑戰(zhàn)性的玩法，滿足了人性里爭強好勝以及炫耀的心理，大大增加參與的欲望；整個活動借助了春節(jié)、春晚、福的噱頭，順應(yīng)中國人喜歡熱鬧喜慶的心理。因此，引爆全民參與熱潮，“你集齊5福了嗎”、“求敬業(yè)?！币讶怀闪巳藗兊娜粘υ?。

單從它的參與度、傳播度以及影響力來看，可以認(rèn)定是一場非常成功的春節(jié)借勢活動。從支付寶這樣一個集福活動，可以學(xué)習(xí)到怎樣的節(jié)日借勢小技巧呢？

（1）抓住最佳的借勢時間，提前做好活動預(yù)熱和上線準(zhǔn)備。

節(jié)假日借勢是可預(yù)知的，時間比較充裕，這就非?？简灲鑴莸臅r間安排。對于可預(yù)知的準(zhǔn)確日期，借勢時機不再強調(diào)多快多迅速，而是合理安排活動每一階段的時間，說白了就是解決以下幾個問題：應(yīng)該在距離節(jié)假日還有多少天的時候開始發(fā)布活動預(yù)熱的內(nèi)容？預(yù)熱分為幾個階段，應(yīng)該要在哪個時間段集中宣傳？活動正式上線是選在節(jié)假日當(dāng)天還是其他時間？

做這些選擇需要充分了解節(jié)假日自身帶有的屬性特征，以把握時效性。支付寶集福活動在春節(jié)前二十多天就開始了第一次的預(yù)熱；接著提前十天上線，給足夠的時間參與收集；上線到春節(jié)當(dāng)天這段時間，不斷的加大宣傳，甚至放出攻略，制造活動的火熱氛圍；最后，在春晚的時候達到高潮，產(chǎn)生結(jié)果。抓住時機往往能給借勢帶來積極的作用。

（2）挖掘活動與節(jié)假日最契合的點，讓兩者有機結(jié)合。

根據(jù)活動的目的、受眾群、獎品以及節(jié)假日的整體氛圍、風(fēng)俗習(xí)慣等特點，找到兩者共通的點；從契合點出發(fā)，選擇適合的活動形式，讓活動和節(jié)日緊密地聯(lián)系在一起，通過大力的宣傳，達到深入人心的目的，甚至讓大家一想到即將到來的節(jié)假日，就想到這樣一個活動。

就像支付寶借助春節(jié)喜慶的氛圍、收發(fā)紅包的習(xí)俗，以集福的方式廣發(fā)支付寶紅包，非常的應(yīng)時應(yīng)景，迎合節(jié)日氣氛，把活動借勢處理的恰到好處。最后，支付寶順便把它的新功能“咻一咻”也一并宣傳了。

（3）善于利用節(jié)日特性鎖定精準(zhǔn)的活動人群，做有效的借勢。

活動最主要的就是人，只有找準(zhǔn)了對象，才能有的放矢。有些節(jié)假日是全民性的，有些則只針對某一類人，可以充分利用這點進行活動對象的甄選。

根據(jù)節(jié)假日特點，找到主要的目標(biāo)受眾群體，剖析這群人的心理屬性和喜好，在活動的時間、形式、獎品、文案上密切貼合，做出讓目標(biāo)人群喜歡的活動。比如，三八婦女節(jié)就是針對廣大女性群體的節(jié)日，做借勢活動時可以讓全體女性（或者按照不同年齡層、不同職業(yè)等進行細分的女性）成為目標(biāo)受眾，了解她們基礎(chǔ)屬性、習(xí)慣愛好、心理特性，讓活動更有針對性更加精準(zhǔn)。

（4）整理一份自己的節(jié)假日時間表，讓活動借勢更加方便。

像草莓君前面簡單地羅列了一些節(jié)假日，日常中，大家可以借助Excel、Word等工具，制作一份詳細的節(jié)假日表，標(biāo)上時間，甚至總結(jié)出一些借勢的點，都可以加上去，這樣就不會錯過或者忘記即將到來的日子。

活動借勢熱門事件

熱門事件，是指那些具有重大影響力、傳播度極廣、在同一時間引發(fā)大量關(guān)注和討論的事件。

跟節(jié)假日借勢不一樣，熱門事件可以分為可預(yù)知的和不可預(yù)知的。

可預(yù)知的熱門事件，包括各種新品發(fā)布會（例如蘋果秋季發(fā)布會、小米新品發(fā)布會）、大型的賽事（例如世界杯、奧運會、歐洲杯）等；這類事件由于時間可以提前預(yù)知，所以跟節(jié)假日的借勢方法是相類似的，這里就不展開來說了。重點講一講不可預(yù)知的事件借勢。

不可預(yù)知的熱門事件，顧名思義，就是不能被提前獲知的、突然發(fā)生的事情。

先來看一個關(guān)于突發(fā)性熱門事件活動借勢的例子。一個“藍瘦香菇”的故事。

一位南寧小哥失戀了，他難過了不開心了，于是錄了一段視頻放到微博抒發(fā)自己的滿腔傷情，結(jié)果，就那么紅了……紅了……了……

這位厲害的哥說了下面這些話：

藍瘦，香菇，本來今顛高高興興，泥為什莫要說這種話？藍瘦，香菇在這里。第一翅為一個女孩使這么香菇，藍瘦。泥為什摸要說射種話，丟我一個人曬這里。

這兩天，各類模仿視頻、文字、表情包層出不窮，“藍瘦，香菇”魔性地刷爆了整個網(wǎng)絡(luò)。

公眾號“夸手網(wǎng)”借藍瘦香菇事件，策劃了一場小而巧的活動——摘藍瘦的香菇小游戲。以自己的公眾號為場地，一經(jīng)推出快速就達成100000+的閱讀，吸引了一大批網(wǎng)友參與其中。

草莓君認(rèn)為，這是一次相當(dāng)成功的策劃：整個活動緊緊關(guān)聯(lián)整個熱門事件，從圖片到文案再到游戲本身的道具，無一不是相關(guān)的。高關(guān)聯(lián)度、有趣好玩、易操作、小刺激的特點，讓看到的人都忍不住動動手指玩一下。

當(dāng)然，游戲結(jié)束頁還不忘提醒參與者把結(jié)果分享出去，利用受眾炫耀的心理，擴大傳播度。

從中能夠總結(jié)哪些不可預(yù)知熱門事件借勢的姿勢？

1、注重實效性，以最快的速度做出反應(yīng)

突發(fā)性熱點，搶的就是時間，爭的就是速度。如果是一個早已策劃好的活動，而剛好又跟熱點搭得上邊，可以在覺察到熱點的第一時間發(fā)布宣傳海報或者文案，或者臨時快速做一份更加貼合熱點事件的活動海報，爭取在最受關(guān)注的時候把消息放出去。

如想利用此熱點策劃一場借勢活動，時間也必須優(yōu)先考慮。在緊張的活動策劃中，也要密切關(guān)注熱門事件的動態(tài)，靈活掌握熱點的時機，以便隨機應(yīng)變。盡可能在事件達到高潮時上線活動，而當(dāng)發(fā)現(xiàn)活動策劃時間過長，熱度已經(jīng)開始下降的時候，需要重新評估一下再把活動做下去的利弊，看還有沒有必要。

2、簡單點，做借勢活動的方式簡單點

前面也說過，無法預(yù)知的熱門事件，借勢的時間就是生命。如何才能更快地策劃出可以上線的借勢活動？摒棄那些力求完美、總想弄得更多一點更復(fù)雜一點的思想，把腦袋放空，讓活動盡可能的簡單易操作，節(jié)省上線的時間。

藍瘦香菇的小活動不管是從形式還是內(nèi)容上，都做到了至精至簡：海報和文案就是網(wǎng)上可以找到的圖片，節(jié)省了制作的時間；規(guī)則簡單明了，寥寥三句話就講明白了，沒有多余的東西……總之，不復(fù)雜的技術(shù)+策劃，為活動借勢爭取到了有效的發(fā)布時機。

也就是說，盡量利用好內(nèi)外部已有資源；活動的形式在緊貼熱點的基礎(chǔ)上力求簡單；規(guī)則不能復(fù)雜，文案簡短精煉。

3、活動運營人員需要具備敏銳的洞察力和反應(yīng)能力

做活動如果想要順利搭上熱門事件的順風(fēng)車，離不開運營人員對熱點的挖掘、判斷和快速反應(yīng)。不可預(yù)知的熱點雖然難以提前把控，但也是可以找出一些苗頭的，考驗的正是運營人員的能力。

網(wǎng)絡(luò)作為熱點孕育的溫床，是運營人員捕捉熱點最佳的場所，許多熱門事件就是發(fā)酵于各大論壇、貼吧、微信、微博等平臺。比如，藍瘦香菇事件，起源并發(fā)散于微博，那么具有強大觀察力的人，在看到少數(shù)幾個關(guān)于這個視頻的微博時，就已經(jīng)作出了能否發(fā)展成熱點的思考。

所以，作為運營人員，可以特別關(guān)注微博、微信等活躍的大V，留意這些大V的動態(tài)以及和粉絲的互動，善于摳字眼，挖熱詞，甚至預(yù)測評論轉(zhuǎn)發(fā)超常的某條信息會不會成為新熱點；除此之外，時事、相關(guān)行業(yè)動態(tài)、網(wǎng)絡(luò)熱門話題等都應(yīng)該成為關(guān)注的重點，時刻留意最新動態(tài)，在眾多信息中挖掘篩選出自身可以利用的熱點。

只要先人一步預(yù)知了熱門事件，活動借勢成功的幾率就增加了一些。

4、切忌盲目，不要讓借勢毀了整個活動

做任何事情都必須有個度，活動借勢也不例外。那種“寧可錯殺一千不可錯過一個”的盲目思想是不可取的。

并不是所有的熱門事件都是正面的、大眾所喜聞樂見的。那些敏感的、嚴(yán)肅的，涉及政治、法律以及帶有負面影響的事件是不可以隨便借勢的，這樣的借勢往往適得其反，受到大眾的質(zhì)疑甚至?xí)潜娕?/p>

像近年來出現(xiàn)的各類“xx門”事件，就屬于負面的熱點，如果硬要借勢做活動，或者蹭熱搜借助話題發(fā)布自己的活動信息，只會讓人嫌棄或者批評，帶來反面的效果，甚至讓整個品牌、公司的形象大打折扣。

因此，借勢需謹(jǐn)慎，學(xué)會判斷利弊，別讓借勢毀了一切。

最后，除了借勢節(jié)假日和熱門事件，活動還可以借勢熱門人物，比如奧運會期間紅極一時的洪荒少女傅園慧、不要叫醒我的張繼科等等。熱門人物借勢跟前面介紹的借勢方法相一致，就不再展開。

#專欄作家#

草莓君，微信公眾號：huodonghezi_com。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關(guān)注新媒體運營，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)新動態(tài)；擅長寫點小文字。八卦是本性，偶爾黃暴無節(jié)操，內(nèi)心悶騷外表文靜，致力于做有節(jié)操的運營汪、優(yōu)雅的文案狗，正在努力成長中。

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