這場(chǎng)由一點(diǎn)資訊發(fā)起的品牌狂歡，有哪些值得借鑒的亮點(diǎn)呢？

2016年國(guó)慶節(jié)剛過，一則懸念廣告在10月11日的《新京報(bào)》投放，整個(gè)空白的版面上有一個(gè)小藍(lán)點(diǎn)，外加底部二維碼，若不是互聯(lián)網(wǎng)人，或者自媒體人，看這個(gè)標(biāo)識(shí)還真猜不出來是什么，不過人家可不僅僅是就玩這一招兒，三個(gè)懸疑廣告，之后再解密是一點(diǎn)資訊投放，以黃金分割線為點(diǎn)，這懸念，這腦洞，這煞費(fèi)苦心……

然而，我們看到不僅僅是這一點(diǎn)懸念的報(bào)紙廣告，這是引爆的開始，真正沸騰的是一個(gè)叫做#逼死強(qiáng)迫癥的一點(diǎn)#的話題，這個(gè)話題從報(bào)紙廣告引申，用了一點(diǎn)資訊的LOGO，用了那個(gè)被遮蓋住的“強(qiáng)迫癥”關(guān)鍵詞。

先看看有多少我們熟知的品牌一起群嗨了一次社會(huì)化營(yíng)銷，比如杜蕾斯、王老吉、怡寶、國(guó)美、美團(tuán)、百度糯米、餓了么、一號(hào)店、大眾點(diǎn)評(píng)、神州專車、Uber、樂視、分答、OPPO、vivo、榮耀、去哪兒、藝龍網(wǎng)、墨跡天氣、搜狗輸入法、優(yōu)酷、鈦媒體、荔枝FM、蜻蜓FM等百余家知名品牌參與其中，是何種吸引力讓本就在社會(huì)化媒體方面強(qiáng)悍的品牌們紛紛參與了這個(gè)話題？

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我們先看看參與話題的各大品牌們：

一、活動(dòng)發(fā)起

10月14日@一點(diǎn)資訊微博發(fā)出活動(dòng)，即參與#逼死強(qiáng)迫癥的一點(diǎn)#話題，以送iPhone7plus為獎(jiǎng)品，吸引粉絲參與填空，這道題是“提離職被老板_____，怎么辦？說出被打碼部分的文字并轉(zhuǎn)評(píng)本微博，即有機(jī)會(huì)獲得Iphone7plus一部！”即刻就吸引眾多粉絲回復(fù)，比如“加薪挽留、打倒在地……”趣味十足！

在10月14日當(dāng)天，微博話題小時(shí)榜進(jìn)入前3名。

二、品牌社會(huì)化借勢(shì)聯(lián)動(dòng)

一個(gè)品牌的社會(huì)化話題，除了有趣的內(nèi)容吸引粉絲參與之外，能否引發(fā)各大品牌聯(lián)動(dòng)，參與話題熱點(diǎn)的借勢(shì)，是快速放大，聚集不同粉絲受眾的致勝法寶。我們先看看有哪些品牌參與了借勢(shì)：

快消組

1. 杜蕾斯

杜杜作為借勢(shì)楷模，這次也很給力的參與了，且“漲知識(shí)上一點(diǎn)資訊，漲姿勢(shì)用XXX”的文案依舊保留杜杜風(fēng)格，那個(gè)被遮蓋的填空題，粉絲們用腳趾都可以想到是“杜蕾斯”！

2.?王老吉

文案用了最近熱詞“藍(lán)瘦，香菇”，不過遮住的是什么文字呢？看了粉絲回復(fù)是“上火”還是“火大”？你猜出來了嗎？

3.?怡寶

這句話與產(chǎn)品結(jié)合的不錯(cuò)！

4.?立白

這個(gè)有點(diǎn)口號(hào)化了，是不是可以再social一點(diǎn)！

出行組

1. 神州專車

“有品，調(diào)調(diào)”，以及遮住的關(guān)鍵詞，這個(gè)結(jié)合也不錯(cuò)，與品牌定位蠻符合的。

2.?Uber

我看有網(wǎng)友回復(fù)說是“結(jié)婚”，感覺不太像，你覺得呢？

3.?嘀嗒拼車

這算是一次中規(guī)中矩的產(chǎn)品植入，“高富帥”、“XX豪車”……

4.?首汽約車

這算一次赤裸裸促銷廣告……此處省略500字！

互聯(lián)網(wǎng)組

1. 美團(tuán)

借勢(shì)表達(dá)了自家品牌口號(hào)，“吃喝玩樂全都有”你覺得呢？

2.?大眾點(diǎn)評(píng)

這一組毫無懸念了……

3.?咕咚網(wǎng)

從壁咚到咕咚，不知道對(duì)你“有用”嗎？

4.?墨跡天氣

文案無懸念，稍微長(zhǎng)了點(diǎn)。

5.?荔枝FM

這個(gè)預(yù)告活動(dòng)比較好，以明星為吸引，推出熱門節(jié)目。

6.?芒果TV

《爸爸去哪兒》回歸到芒果TV，借勢(shì)話題推出節(jié)目消息。

7.?WeMedia

我猜到你遮蓋的是什么了……

汽車組

1. 一汽奔騰

遮住的大概是一款奔騰的新車吧？

2.?哈弗SUV

國(guó)民SUV，有品！

3.?一汽豐田

用填空題做知識(shí)普及推廣還是不錯(cuò)的選擇！

4.?北京現(xiàn)代

“有料”與下面的預(yù)告文案結(jié)合還不錯(cuò)，這個(gè)借勢(shì)就是為了推18日的一個(gè)發(fā)布會(huì)。

5.?寶沃汽車

沒有懸念的品牌借勢(shì)……

這一場(chǎng)群嗨的話題營(yíng)銷，還在擴(kuò)散中，更多品牌參與其中，借勢(shì)話題熱度，貢獻(xiàn)粉絲關(guān)注，互贏的互動(dòng)中讓話題閱讀數(shù)飆升。

其實(shí)此次互動(dòng)營(yíng)銷，一點(diǎn)資訊作為發(fā)起者，在報(bào)紙廣告引爆、社交平臺(tái)互動(dòng)話題之外，也投放了大量線下廣告，以地鐵、戶外大屏、公交車體等廣告為主，對(duì)勢(shì)能的營(yíng)造起到了立體包圍之勢(shì)。

與熱點(diǎn)結(jié)合的戶外廣告

地鐵廣告

地鐵廣告

公交車體廣告

在各大品牌玩得正嗨時(shí)，一個(gè)為網(wǎng)友準(zhǔn)備的H5推出，不是品牌專屬，普通網(wǎng)友也可以通過H5應(yīng)用自己定義制作一個(gè)#逼死強(qiáng)迫癥的一點(diǎn)#話題，文案可以自己寫，也可以選擇模板。

我把此次營(yíng)銷的鏈路做了一張圖分析一下：

以線下強(qiáng)勢(shì)廣告作為互動(dòng)營(yíng)銷的重要氛圍營(yíng)造，通過報(bào)紙廣告作為“導(dǎo)火索”，不斷遞進(jìn)式懸念以及大V等意見領(lǐng)袖的揭秘，再到10月14日，官方發(fā)起一個(gè)#逼死強(qiáng)迫癥的一點(diǎn)#互動(dòng)活動(dòng)，引發(fā)各大品牌的借勢(shì)異業(yè)合作互動(dòng)，然而發(fā)起者并沒有停止，通過面向C端用戶的H5讓整個(gè)活動(dòng)完成全民轟炸。

從上面欣賞了部分借勢(shì)品牌的文案海報(bào)，以及梳理的鏈路，這些有著既定套路玩法，又有品牌借勢(shì)的驚喜，對(duì)于造勢(shì)的企業(yè)來講，這是一套值得借鑒的玩法。

有很多人會(huì)覺得，營(yíng)銷為什么都是套路，沒有套路的是突發(fā)事件，或者是一場(chǎng)危機(jī)，在預(yù)定的策劃中，有預(yù)料到的，也有驚喜或者不足，各種鏈路是為了執(zhí)行更順利。

值得借鑒的亮點(diǎn)

這場(chǎng)由一點(diǎn)資訊發(fā)起的品牌狂歡，有哪些值得借鑒的亮點(diǎn)呢？

1. 品牌LOGO與名稱的深度傳遞

這次對(duì)一點(diǎn)資訊的LOGO，及“一點(diǎn)”，還有Slogan“你想要的，一點(diǎn)就夠”都是很不錯(cuò)的傳遞。

2.?眾多品牌參與的粉絲互補(bǔ)及產(chǎn)品結(jié)合

此次多品牌聯(lián)動(dòng)，其中從快消、汽車、互聯(lián)網(wǎng)等眾多行業(yè)的知名品牌，其粉絲年輕化、社會(huì)化，交叉互補(bǔ)，同時(shí)每張海報(bào)下面都有對(duì)XX頻道的關(guān)注提醒，又引導(dǎo)到一點(diǎn)資訊平臺(tái)上。

3.?巧用報(bào)紙媒體引爆話題

用報(bào)紙做廣告引爆的案例有很多，單純講懸疑，時(shí)間間隔不能太長(zhǎng)，要不容易被遺忘或者被競(jìng)品借勢(shì)，在報(bào)紙投放廣告，重點(diǎn)還是作為導(dǎo)火索，需要通過新媒體做引爆。

4.?利用社交平臺(tái)增強(qiáng)粉絲參與

在企業(yè)策劃事件營(yíng)銷上，最怕的是按照既定套路的自嗨。如何讓更多品牌參與，同時(shí)轉(zhuǎn)化粉絲，讓更多普通用戶參與才是營(yíng)銷價(jià)值，比如此次多品牌的聯(lián)動(dòng)推動(dòng)用戶參與填空題，各品牌微博下面互動(dòng)量不錯(cuò)，同時(shí)推出H5讓普通網(wǎng)友也可以制作自己的話題。

這一次一點(diǎn)資訊的投放規(guī)模應(yīng)該不是小數(shù)目，但是從線上活動(dòng)看，貌似在多品牌聯(lián)動(dòng)上更多是品牌契合引發(fā)的品牌自愿參與。類似這樣的策劃每年都有一些不錯(cuò)的案例，如果你可以策劃某某體，且能引爆一個(gè)行業(yè)甚至全行業(yè)，創(chuàng)意自然是成功的。

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號(hào)：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國(guó)家級(jí)營(yíng)銷師，省級(jí)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域。

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