編輯導語：內(nèi)容一直以來都是獲取流量的基本，除了要把內(nèi)容做好以外，還要找到合適的渠道以及方法把內(nèi)容推送出去，這時一個合適的渠道、運營方法等就是非常重要的了；本文作者分享了關于商家怎么在頭條做內(nèi)容運營，我們一起來看一下。

前面幾篇文章相繼向大家介紹商家及個人如何在抖音，公眾號，b站等平臺做內(nèi)容傳播的思路，本期我向大家介紹商家如何在頭條平臺做內(nèi)容運營。

不知道大家對頭條的第一印象如何，頭條雖然與抖音都是字節(jié)挑動下的一個產(chǎn)品，但它與抖音的運營方式以及傳播方式有著微妙的區(qū)別。（本文只談思路，不講技巧）

說白了頭條相比其他的平臺更加適合做內(nèi)容覆蓋，那么作為商家以及個人在頭條內(nèi)容上如何做內(nèi)容覆蓋呢？

首先讓我們了解小官方對于頭條平臺的定義；“一個分發(fā)優(yōu)質內(nèi)容的大平臺”，它即使一個內(nèi)容分發(fā)平臺也賦予另一層含義即“內(nèi)容資訊”；在內(nèi)容分發(fā)的前提下還是一個涵蓋資訊類別的平臺，而資訊則代表著最新，最快速，最權威的內(nèi)容傳播。

了解平臺的內(nèi)容屬性，后續(xù)傳播內(nèi)容就更加容易上手了。同理，我們先了解下活躍在頭條平臺上是那些類型的人群以及賬號！

權威媒體（央視新聞，談資，紅網(wǎng)）政府機構（最高人民檢察院，上海發(fā)布，中國政府網(wǎng)）企業(yè)頭條號（小米，支付寶，駕照寶典）等等；以上權威媒體以及政府機構等入駐，可以體現(xiàn)著頭條平臺的內(nèi)容屬性，最新，最快速，最權威，所以你的內(nèi)容要圍繞這“三最”入手。

無論你是個人呢或是企業(yè)號，做出來的內(nèi)容具備“三最”，那么你的內(nèi)容自然而然的會受到平臺流量的支持，從而擴大你的內(nèi)容傳播并達到你想要的目的。

以上是今日頭條去年（2020年今日頭條年度報告）中的用戶分享圖，從圖中可以看出頭條目前內(nèi)容呈現(xiàn)出流量的龐大，用戶在內(nèi)容上很樂于參與內(nèi)容的討論以及分享，他們的點贊，評論，分享量可看出頭條的流量龐大無比。（對比全球才60多億人群）

只有對內(nèi)容發(fā)布平臺有較多的了解，后續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作才會更加順利；下面我們從“三最”分析，個人及商家如何在頭條平臺上發(fā)布內(nèi)容并形成大范圍的傳播。

一、內(nèi)容最新

在內(nèi)容創(chuàng)作上如何做到內(nèi)容最新呢？類似權威媒體的新聞事件，國際新聞等等，在娛樂賬號方面還可以針對最新的娛樂新聞娛樂事件做內(nèi)容。

譬如；“各類熱點事件”在此事件發(fā)生最短的事件內(nèi)發(fā)布內(nèi)容，受到的關注度就會越大，從而你的內(nèi)容傳播也會最廣。

那么如何做到內(nèi)容最新呢？舉例介紹：你做餐飲方面的那你就應該了解市場上熱賣的網(wǎng)紅單品；你做娛樂新聞的，那你內(nèi)容傳播的事件在時間點上就要越貼近“事件發(fā)生事件點”。

你做潮流服飾的，也必須了解當下年輕人喜歡的單品以及各類奢侈大牌所主推的商品；或者說你要對行業(yè)內(nèi)的各類時尚盛世以及權威的機構都要有所知曉并且在內(nèi)容咨詢上比媒體更快拿到“一手資訊”。

總之第一環(huán)節(jié)內(nèi)容最新，你就是要對內(nèi)容各類突發(fā)事情（行業(yè)事件，娛樂事件，社會事件，時事熱點）具有較高的敏感度！并且將事件快速的形成內(nèi)容并傳播出去，如此以來你的內(nèi)容就可以達到最新了！記??；相似主題，一個用戶只會看到一篇。

二、內(nèi)容最快速

這里的內(nèi)容最快可理解為針對熱點事件或者行業(yè)權威事件，拿到資料后要用最快的事件把內(nèi)容編輯出來，此內(nèi)容展示可圍繞重點展開，不需要太過于全面。

譬如：你是餐飲的一個頭條號，對于今天突發(fā)的網(wǎng)紅產(chǎn)品可以做一個簡答的解讀，而后在根據(jù)事件的的走向以及進度再對產(chǎn)品的調(diào)性以及用戶群體做深入的報道。

如此以來只有掌握第一批熱點聚焦用戶，你才會引起事件觀眾的關注。并得到平臺流量的加持，從而在事件上領先于人。

再者在內(nèi)容發(fā)布后后，可根據(jù)事情的走向以及觀眾對事件的各方面角度進行中肯的回答，以增加其他關注事件用戶涌入。注（對于社會事件或者全民關注的事件不可在事件沒有官方公布時做肯定性的答復）

三、內(nèi)容最權威

內(nèi)容最權威可理解為你賬號發(fā)布的內(nèi)容是具有綜合性并具有嚴謹?shù)囊罁?jù)的。譬如：官方的媒體，各大企業(yè)號以及平臺上的大V等等有具有人們認知中的權威性。

作為個人以及企業(yè)，如何做到內(nèi)容權威呢？或許說內(nèi)容權威可理解成內(nèi)容專業(yè)，不容讓旁人質疑。

如何做到內(nèi)容權威以及具有更好的專業(yè)性？

以下讓我們重點解析：

頭條是一個深度閱讀的平臺，盡管頭條的用戶興趣各異，對于內(nèi)容的要求大概可歸類以下方面：

1. 故事性強，情節(jié)比較完整，有一定的描寫，可看性強；
2. 有話題性，抓住當下社會的熱點話題；
3. 內(nèi)容弱化商業(yè)信息，標題中少出現(xiàn)商業(yè)信息；
4. 能為用戶解決問題的有用的資訊，能為用戶帶來價值的內(nèi)容更受用戶的歡迎；
5. 同時，頭條用戶較偏好閱讀短視頻及圖集。

以上是頭條平臺用戶對號內(nèi)容或者專業(yè)內(nèi)容的要求，換而言之你的內(nèi)容輸出必須盡量滿足以上事項，出來的內(nèi)容才會得到閱讀者的喜歡。

再者作為一個內(nèi)容創(chuàng)作者，內(nèi)容的發(fā)布也盡可能做到原創(chuàng)性，且內(nèi)容圖片不侵權；內(nèi)容發(fā)布后，用戶的舉報以及負面評論，無效點擊，過時等都會讓用戶對你的內(nèi)容權威性下降。

除此之外，權威性的內(nèi)容在報告引用熱點事件中應當時分嚴謹，且發(fā)布的內(nèi)容涉及的專業(yè)度以及時間線都要讓讀者看完后覺得刷新了之前對此類內(nèi)容的認知。

在這里我拿一個專門寫娛樂圈事件的頭條賬號（萬小刀）舉例：該個人號撰寫的內(nèi)容無論是內(nèi)容篇幅還是內(nèi)容深度等對閱讀者來說都比較具備有很好的閱讀性。

因該賬號輸出的內(nèi)容都是刷新了閱讀者對之前相關內(nèi)容的認知，并滿足閱讀者對娛樂事件的談資，所以該頭條號上發(fā)布的內(nèi)容都是幾百萬+，是一個十分優(yōu)秀的內(nèi)容頭條號。

另外內(nèi)容的權威性解讀的含義頗多，其主要的目的就是滿足閱讀者對高質量內(nèi)容的要求；如若你的內(nèi)容做到高質量的持續(xù)輸出，并在內(nèi)容運營上做好相關評論，點贊，收藏等方面的運營事宜，滿足閱讀著的期待，你的內(nèi)容就是逐漸被平臺加持推送。

四、結語

作為一個內(nèi)容的創(chuàng)作者，無論產(chǎn)出何種內(nèi)容都不能為了閱讀量越過法律紅線以及道德底線，在內(nèi)容上一時間獲得高效的內(nèi)容傳播往往是有很多因素（事件，標題，觀眾關注度）等等。

在持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作中，學會慢慢總結；總結出好的內(nèi)容方法，并通過平臺良性的運營方式為你的內(nèi)容加持助力，如此以來你創(chuàng)作的內(nèi)容也會被大眾所接受并形成很好的用戶粘性。

相對傳統(tǒng)商家以及企業(yè)而言，頭條更加適合做各類內(nèi)容的覆蓋，以及行業(yè)資訊的分享，傳統(tǒng)企業(yè)可恰當?shù)倪\營頭條平臺進行內(nèi)容輸出并創(chuàng)造更多的可能。

個人可將自己的專長與平臺恰當?shù)男问阶鰞?nèi)容輸出，畢竟對2021年而言，個人價值的體現(xiàn)將會越來越重要。

本文由 @南素簡 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉載。

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