編輯導(dǎo)語：微信視頻號(hào)雖然起步有些晚，但是有著強(qiáng)大的社交屬性。張小龍?jiān)隍v訊公開課上也曾說過：未來視頻號(hào)是鏈接微信各大渠道的核心平臺(tái)?，F(xiàn)在，視頻號(hào)和微信號(hào)、朋友圈、公眾號(hào)、小程序、小商店的對(duì)接已經(jīng)越來越緊密，微信視頻號(hào)的商業(yè)價(jià)值究竟是怎樣的呢？

與大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)用現(xiàn)金發(fā)紅包不同，微信在2021年春節(jié)，呈現(xiàn)的是另一番景象——大家都在蹲點(diǎn)搶「微信紅包封面」，各大品牌、明星的紅包封面成為熱門搶手貨。

微信紅包封面背后，視頻號(hào)重磅登場(chǎng)。在微信紅包下拉的「封面故事」中，可放置視頻號(hào)內(nèi)容。此外，個(gè)人參與制作微信紅包封面，只需要?jiǎng)?chuàng)建視頻號(hào)、發(fā)表1個(gè)照片/視頻并獲得10個(gè)贊即可參與制作。而在這之前，個(gè)人申請(qǐng)制作紅包封面需要視頻號(hào)有效關(guān)注數(shù)1000人以上。

顯然，微信希望抓住春節(jié)發(fā)紅包的契機(jī)，幫助視頻號(hào)快速引流。視頻號(hào)在微信內(nèi)部的戰(zhàn)略意義不言而喻，張小龍?jiān)诮衲旯_課上，也大篇幅地講到視頻號(hào)。視頻號(hào)在微信內(nèi)部扮演什么角色？它因何而生，有著怎樣的商業(yè)價(jià)值？我們將通過三篇文章進(jìn)行探討。

今天我們先來分享，視頻號(hào)在微信體系內(nèi)的定位與角色。

一、視頻號(hào)是什么？

視頻號(hào)除了承載視頻，更重要的特點(diǎn)在于「號(hào)」，也就是張小龍?jiān)诠_課中提到的ID（身份）。進(jìn)入視頻號(hào)，你需要重新注冊(cè)，而不是直接以微信ID來發(fā)視頻。這就意味著，視頻號(hào)與微信采用的是兩套完全不同的身份體系。

視頻號(hào)采用的是公開身份。你可以瀏覽陌生人的視頻，給他們點(diǎn)贊；陌生人也可以瀏覽你的視頻，給你點(diǎn)贊；而微信ID是私密身份。彼此之間需要添加好友并通過驗(yàn)證，才能私聊，才能在朋友圈互動(dòng)。

雖然視頻號(hào)是公開身份，但微信很好地平衡了用戶對(duì)公開表達(dá)與私密性的雙重需求。在微信里，你可以直接進(jìn)入好友的視頻號(hào)；但在視頻號(hào)里，你無法直接添加對(duì)方為好友。

二、視頻號(hào)為什么需要公開化？

微信的特點(diǎn)是私密化，在微博如日中天的時(shí)候，微信之所以能崛起，是因?yàn)楣娨呀?jīng)不滿足于只有公共表達(dá)，他們還需要一片私人空間，與親密好友交流，而微信滿足了他們私密交流的需求。

因此，微信中更偏私密化的功能，比開放式功能更受歡迎。比如：朋友圈里的“三天可見”、“分組可見”備受青睞，而文章“在看”功能就讓很多人在點(diǎn)擊時(shí)更加謹(jǐn)慎。

但微信不能只有私密化功能，否則，即使微信覆蓋全國(guó)14億用戶，內(nèi)容所觸達(dá)的用戶最多也只有14億，商業(yè)想象力有限。只有在保證私密性的同時(shí)，連接各個(gè)孤立的個(gè)體，才能加速內(nèi)容的流動(dòng)，發(fā)揮更大的價(jià)值。

視頻號(hào)為什么需要公開化？我們可以從3個(gè)層面進(jìn)行思考：

1. 從用戶體驗(yàn)角度來看

如果視頻號(hào)只對(duì)好友可見，那么就跟我們發(fā)朋友圈小視頻，以及24小時(shí)自動(dòng)刪除的「視頻動(dòng)態(tài)」（原名：時(shí)刻視頻），沒有什么差別。

2. 從內(nèi)容傳播角度來看

開放視頻號(hào)可以提升內(nèi)容消費(fèi)與內(nèi)容生產(chǎn)的豐富度。

一方面，視頻號(hào)瀏覽者可以在推薦頁看到全網(wǎng)創(chuàng)作者發(fā)布的視頻；另一方面，創(chuàng)作者發(fā)布的視頻，也有機(jī)會(huì)通過公域杠桿，觸達(dá)全網(wǎng)用戶，有利于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的成長(zhǎng)。

3. 從視頻號(hào)定位來看

視頻號(hào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于滿足社交功能，它更重要的角色，是補(bǔ)位微信生態(tài)的「連接」體系。

有了視頻號(hào)，微信可玩轉(zhuǎn)的內(nèi)容營(yíng)銷方式會(huì)更多。比如，視頻號(hào)可以添加公眾號(hào)鏈接，從公域無縫跳轉(zhuǎn)到私域；可以承接紅包封面/微信直播/搜一搜/看一看，豐富資訊體驗(yàn)；可以打通微信小商店和小程序，形成交易生態(tài)。

三、視頻號(hào)在微信中的角色

視頻號(hào)已經(jīng)成為每個(gè)微信ID（個(gè)人或品牌），對(duì)外展示的重要名片。打開微信公眾號(hào)，可以發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)的頁面布局發(fā)生了變化：除了常規(guī)的圖文內(nèi)容，還專門開辟「視頻」欄目，視頻成為與圖文并列的第二大板塊。

打開微信發(fā)現(xiàn)頁，可以看到視頻號(hào)與朋友圈并列占據(jù)一級(jí)入口。同時(shí)，在個(gè)人介紹頁面，除了展示朋友圈，還增加了視頻號(hào)。

我們可以在視頻號(hào)的個(gè)人頁面里，設(shè)置「將視頻號(hào)展示在個(gè)人名片」。設(shè)置之后，視頻號(hào)將與朋友圈一樣，成為個(gè)人名片的重要展示。

打開微信搜一搜，搜索品牌名稱，就能看到該品牌的視頻號(hào)最新動(dòng)態(tài)。視頻號(hào)成為既公眾號(hào)、小程序之后的第三個(gè)官方賬號(hào)。

由此可見，無論是在微信公眾號(hào)、個(gè)人微信頁面還是微信搜一搜里，視頻號(hào)都逐漸成為個(gè)人或企業(yè)介紹的重要名片。對(duì)于希望在微信生態(tài)里深度耕耘的品牌，也許視頻號(hào)會(huì)像企業(yè)官網(wǎng)、百度百科、官方微博微信一樣，成為不可缺少的一環(huán)。

四、寫在最后

微信2021年的開篇首秀，憑借春節(jié)搶紅包的熱鬧，為視頻號(hào)強(qiáng)勢(shì)引流。

今年注定是視頻號(hào)重要突破的一年。重新梳理視頻號(hào)在微信中的定位與角色后，下一篇，我們將回顧微信在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展史，思考視頻號(hào)帶給微信的商業(yè)價(jià)值。

讓我們?cè)趯?duì)比抖音快手之余，看到一個(gè)更立體的視頻號(hào)。

#專欄作家#

Vinky，微信公眾號(hào)：叁言梁語，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。省廣資深策劃經(jīng)理，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。