移動(dòng)營(yíng)銷革命

智能手機(jī)的不斷普及，必然帶動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷的一場(chǎng)革命，幾乎所有人都看好移動(dòng)端的市場(chǎng)，但現(xiàn)階段還沒(méi)有哪家企業(yè)做出比較成功的營(yíng)銷案例。對(duì)于這塊領(lǐng)域暫時(shí)還處于摸索階段，未來(lái)還有太多值得探索的地方。

傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維以效果為主，企業(yè)看營(yíng)銷最主要的考慮還是投入產(chǎn)出比，這讓很多充滿創(chuàng)意但成本很高的營(yíng)銷設(shè)想無(wú)法持續(xù)得到有力支持，大多數(shù)企業(yè)還是會(huì)選擇比較成熟的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，不會(huì)在未知領(lǐng)域做過(guò)多的冒險(xiǎn)。

移動(dòng)新技術(shù)新機(jī)會(huì)

移動(dòng)端的技術(shù)不斷成熟，LBS、NFC、AR、搖一搖、精準(zhǔn)定位等給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷帶來(lái)無(wú)限可能，也為廣告主帶來(lái)很多新的驚喜，但要把這些技術(shù)跟營(yíng)銷完美結(jié)合還需要一點(diǎn)藝術(shù)家的偏執(zhí)投入，不過(guò)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些技術(shù)還太過(guò)年輕，還是會(huì)先擺好觀望狀態(tài)，等待時(shí)機(jī)。

相對(duì)于 PC 端移動(dòng)設(shè)備的一大特點(diǎn)是屏幕有限，這一特性也決定了受眾更容易專注于廣告信息，反而得到更佳的營(yíng)銷效果。就光抓住這一點(diǎn)就可以得到比傳統(tǒng)營(yíng)銷做到更有效的傳播。

未來(lái)，無(wú)論是營(yíng)銷效果還是用戶的使用時(shí)長(zhǎng)，手機(jī)都越來(lái)越有超越 PC 端的趨勢(shì)，但移動(dòng)營(yíng)銷前景雖好，道路卻依然曲折，缺少比較成功的案例等待大家去“模仿”。那么多的營(yíng)銷工具，那么多的先進(jìn)技術(shù)，對(duì)于業(yè)內(nèi)人士都容易混淆，更別說(shuō)企業(yè)可以運(yùn)用的得心應(yīng)手。該如何選擇，該怎樣搭配才能更好的做好移動(dòng)端的營(yíng)銷，估計(jì)很少有企業(yè)可以說(shuō)能夠做得很好。APP、手機(jī)網(wǎng)站、微信平臺(tái)等是現(xiàn)在主流的做移動(dòng)營(yíng)銷的平臺(tái)，但當(dāng)結(jié)合我們的需求和用戶群就很容易發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有平臺(tái)的局限。更別說(shuō)后臺(tái)的管理維護(hù)，更是需要分配大量的人力物力。

新移動(dòng)營(yíng)銷策略

技術(shù)的發(fā)展必然催生出更有效的運(yùn)作方式，幫助我們?cè)谝苿?dòng)端實(shí)施營(yíng)銷方略。如果在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上搞營(yíng)銷不用讓企業(yè)分管、配備大量人力物力去管理后臺(tái)、維護(hù)更新……只要一個(gè)賬號(hào)就可以在任何地點(diǎn)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行多種營(yíng)銷工具的管理、數(shù)據(jù)的云存儲(chǔ)、推廣集中優(yōu)化等一站式維護(hù)，會(huì)不會(huì)讓傳統(tǒng)企業(yè)更加快速的進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)？而加快移動(dòng)營(yíng)銷云時(shí)代的步伐，形成一種云平臺(tái)式的生態(tài)圈。這樣無(wú)論對(duì)于企業(yè)還是消費(fèi)者都是一種雙贏的模式。

我們來(lái)分析一下傳統(tǒng)企業(yè)的普遍特點(diǎn)：

• 不懂互聯(lián)網(wǎng)，但關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新趨勢(shì)，期望通過(guò)新興技術(shù)擴(kuò)展自己的生意。
• 關(guān)注成本，對(duì)新鮮事物愿意嘗試但追求效果和低成本。
• 缺乏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)人才、經(jīng)驗(yàn)，需要專業(yè)的公司為其提供服務(wù)。
• 有跟風(fēng)現(xiàn)象，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或行業(yè)領(lǐng)先者的營(yíng)銷行為會(huì)引起跟風(fēng)。

我們知道，在中國(guó)這樣類型的企業(yè)占有很大一部分比例，針對(duì)這樣的企業(yè)，在做移動(dòng)端營(yíng)銷方面就要全盤考慮。開發(fā)軟件、購(gòu)買硬件、建設(shè)機(jī)房、招聘人員，顯然投入成本太大，一般企業(yè)也不會(huì)輕易去做。如果能有這樣一個(gè)平臺(tái)，將移動(dòng)端管理、運(yùn)行軟件置于云端，可以囊括 CMS 云端管理系統(tǒng)、銷售管理系統(tǒng)、CRM 管理系統(tǒng)、服務(wù)器動(dòng)態(tài)配置系統(tǒng)和數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)等，讓每個(gè)企業(yè)只要一個(gè)賬號(hào)，便可享用這些服務(wù)系統(tǒng)，輕松建立自己的移動(dòng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。那樣便可大大幫助傳統(tǒng)企業(yè)快速進(jìn)駐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而帶動(dòng)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅猛發(fā)展。另一方面就大大方便企業(yè)整合?App 營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、手機(jī)網(wǎng)站營(yíng)銷等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式，解決企業(yè)各平臺(tái)信息孤島的問(wèn)題，從而可以做到全面而有力度的宣傳推廣，大大提升投入產(chǎn)出比。

到底移動(dòng)營(yíng)銷的未來(lái)是什么樣？云平臺(tái)的概念或許會(huì)給我們一些啟發(fā)，我們期待移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠更好的發(fā)展，期待更多的嘗試共同維護(hù)移動(dòng)互聯(lián)的生態(tài)圈，讓移動(dòng)生活變得更加美好。