據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工作委員會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人披露，今年上半年，我國(guó)3G用戶(hù)達(dá)到3.2億，同比增長(zhǎng)81%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)超過(guò)8億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的急劇發(fā)展，移動(dòng)視頻便是其中比較顯著的產(chǎn)品之一。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第32次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至?2013?年?6?月底，我國(guó)在手機(jī)上在線(xiàn)收看或下載視頻的網(wǎng)民數(shù)為?1.60億，與?2012年底相比增長(zhǎng)了?2536?萬(wàn)，手機(jī)視頻在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率為34.4%。移動(dòng)視頻的增長(zhǎng)和3G用戶(hù)的擴(kuò)大、WiFi?的普及、手機(jī)設(shè)備硬件的提升以及移動(dòng)視頻客戶(hù)端的不斷優(yōu)化有關(guān)。

近日，由愛(ài)奇藝PPS封殺360影視“盜鏈”所引發(fā)的移動(dòng)視頻首戰(zhàn)引起不少業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。移動(dòng)視頻在手機(jī)以及平板電腦這兩塊屏中占據(jù)著重要地位，移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)豌豆莢在9月12日搶先上線(xiàn)了其視頻搜索產(chǎn)品，9月16日360的影視手機(jī)APP也將會(huì)上線(xiàn)，如果再加上原有的百度視頻、愛(ài)奇藝、搜狐視頻以及優(yōu)土系，包括風(fēng)行、暴風(fēng)影音這些，移動(dòng)視頻也出現(xiàn)了“百花爭(zhēng)鳴”的現(xiàn)象。那么，他們又是如何做到差異化競(jìng)爭(zhēng)的呢？

以下為百度手機(jī)助手、豌豆莢、91助手360手機(jī)助手等幾大熱門(mén)移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)中，移動(dòng)視頻下載量較多的產(chǎn)品分析。

百度系：地圖+高清+閱讀

百度收購(gòu)PPS以后，百度在視頻上就擁有了愛(ài)奇藝和PPS兩桿“大炮”，而百度在移動(dòng)視頻上則有三款應(yīng)用，百度視頻、愛(ài)奇藝以及PPS，遠(yuǎn)超其他系列在移動(dòng)視頻上的布局，而且這三款產(chǎn)品在各大應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)上的下載量都不弱，加起來(lái)的話(huà)，無(wú)疑是業(yè)界第一了。當(dāng)然，架子拉的大是沒(méi)用的，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)才是其中的關(guān)鍵點(diǎn)。

其中，百度視頻的主要突出優(yōu)勢(shì)是其擁有的雷達(dá)功能。用戶(hù)下載應(yīng)用后可以選擇打開(kāi)雷達(dá)功能，打開(kāi)雷達(dá)選項(xiàng)后，點(diǎn)擊掃描，就能像“掃雷”一樣掃到附近的人看過(guò)的視頻，然后即可選擇地圖模式和列表模式，查看附近的人看過(guò)的視頻，說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)就像是共享一樣，別人看過(guò)的視頻，用戶(hù)可以選擇在線(xiàn)觀看，也可選擇離線(xiàn)下載，包括愛(ài)奇藝也有此功能，它主要利用的是百度地圖的優(yōu)勢(shì)。

愛(ài)奇藝突出的優(yōu)勢(shì)是高清。相對(duì)于PC端很多UGC社區(qū)當(dāng)中的不清晰的視頻來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端的視頻如果擁有高清功能，在用戶(hù)體驗(yàn)上將是一大提升。本來(lái)移動(dòng)視頻在屏幕上就有限制，如果再不清晰的話(huà)，用戶(hù)就只有選擇換別的應(yīng)用了。

PPS的突出優(yōu)勢(shì)是接入閱讀功能。PPS在側(cè)邊欄中加入了閱讀功能，即用戶(hù)不僅能在該應(yīng)用上觀看視頻，還能觀看熱門(mén)圖書(shū)，其接入的是百度的多酷書(shū)城內(nèi)容?？磥?lái)PPS和百度之間的融合還是比較快的，閱讀和視頻融為一體，也不失為一種好的融合手段。

優(yōu)土系：跨屏追劇

優(yōu)酷和土豆合并一年多了，在UGC模式這條路上，它是非常成功的。包括不少名人以及媒體都在優(yōu)土上面開(kāi)設(shè)有自己的專(zhuān)欄，甚至有人認(rèn)為這是自媒體的下一條出路。

單就移動(dòng)端來(lái)看，優(yōu)土在視頻功能上并無(wú)太大的特色，其突出的主要功能是“跨屏追劇”，即用戶(hù)通過(guò)手機(jī)端的優(yōu)土APP，掃一下電腦視頻下方的二維碼即可觀看在電腦上沒(méi)有看完的視頻。

騰訊系：獨(dú)家+純播放器

騰訊在視頻領(lǐng)域雖一直不溫不火的，但是其自身?yè)碛械膹V大的渠道資源也為騰訊視頻帶來(lái)了不少流量。據(jù)悉，騰訊即將推出其名為“微視”的短視頻產(chǎn)品，該應(yīng)用支持用戶(hù)分享短視頻到微信朋友圈，如果微信和騰訊視頻相結(jié)合，騰訊系在移動(dòng)視頻領(lǐng)域也將是不小的戰(zhàn)力。

據(jù)京華時(shí)報(bào)報(bào)道，由騰訊視頻和《蘭陵王》合作的暑期大劇，采用全網(wǎng)獨(dú)播的方式就達(dá)到了6天播放量破億的傲人戰(zhàn)績(jī)，相信嘗到甜頭的騰訊是不會(huì)放棄采用這種全網(wǎng)獨(dú)播在移動(dòng)視頻領(lǐng)域中搶占領(lǐng)地的。而且騰訊視頻還接入了迪斯尼影視資源，其中的好萊塢會(huì)員只有會(huì)員才能免費(fèi)觀看電影資源，這也算是一種好的變現(xiàn)方式吧。

騰訊的另一款移動(dòng)視頻應(yīng)用就是純播放器——QQ影音。即單純的播放器，用戶(hù)掃描自己手機(jī)里的視頻即可通過(guò)QQ影音來(lái)觀看了，界面非常簡(jiǎn)單。這種純播放器興起于諾基亞時(shí)代，當(dāng)時(shí)限于流量等方面的限制，純播放器在當(dāng)時(shí)非?；鸨?。但是隨著3G的發(fā)展以及wifi的普及，用戶(hù)基本上不會(huì)通過(guò)下載之后再通過(guò)其他播放器播放。當(dāng)然，在眾多都是在線(xiàn)觀看視頻的應(yīng)用中出現(xiàn)一款智能離線(xiàn)看的應(yīng)用，也能顯現(xiàn)出自己的特別。在一些流量還是“高富帥”的地方，這種“小而美”的播放器也還是很實(shí)用的。

搜狐：自制劇+新聞客戶(hù)端

搜狐的娛樂(lè)基因比之其他的科技公司可能要強(qiáng)上一籌，至少還沒(méi)有哪家科技公司的CEO能帶頭在什么時(shí)尚大會(huì)上與明星一起上臺(tái)走秀，包括李彥宏、馬化騰、丁磊等幾乎都不會(huì)在這種場(chǎng)合“拋頭露面”，一個(gè)公司CEO的基因?qū)τ诠镜挠绊懸彩呛艽蟮摹?/p>

搜狐視頻可能在近期的聲音會(huì)比較宏亮，隨著中國(guó)好聲音的“高潮”，選擇獨(dú)家合作的搜狐視頻在“占了不少光”。搜狐視頻自劇《屌絲男士2》收官后，根據(jù)播放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，《屌絲男士2》第一季的單集播放數(shù)字最高超過(guò)3000萬(wàn)，全6集總播放量超過(guò)1億，其利用自制劇的方式為自身贏得了不少的閃光點(diǎn)。

搜狐客戶(hù)端在幾大新聞客戶(hù)端的下載量中均屬前列，搜狐視頻結(jié)合了新聞客戶(hù)端，在新聞當(dāng)中直接加入相關(guān)內(nèi)容，并在新聞客戶(hù)端中開(kāi)辟出視頻版塊，為搜狐視頻帶來(lái)了不少流量。

快播：雷達(dá)+互傳+直播

“快播——我們的全能播放器”，這是快播的介紹?？觳ピ欢缺环Q(chēng)為神器，想看片，快播一下即可。移動(dòng)端快播的速度也不弱，在各大移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)中，快播的下載量也非常大，這和它自身PC端擁有的資源是分不開(kāi)的，移動(dòng)端它當(dāng)然也有自己“神器”的地方。

在快播的側(cè)邊欄，主要有雷達(dá)、互傳、直播三大功能較為突出。其中雷達(dá)功能和百度的雷達(dá)功能類(lèi)似，用戶(hù)通過(guò)掃描即可掃到附近的人觀看電影的瀏覽記錄，并可在線(xiàn)以及離線(xiàn)下載觀看，區(qū)別的地方在于它所掃到的用戶(hù)數(shù)量要比百度的少很多，而且掃到的視頻數(shù)量也相對(duì)要少一些?；鞴δ?，利用網(wǎng)絡(luò)共享與對(duì)方進(jìn)行互傳?？觳プ钣刑厣氖撬闹辈スδ?，即“與人氣美女主播真實(shí)互動(dòng)”，用戶(hù)登陸以后，可與主播進(jìn)行在線(xiàn)互動(dòng)。

暴風(fēng)影音：極速傳片+桌面小部件

暴風(fēng)影音給我印象最深的就是大學(xué)的時(shí)候，老師會(huì)把拷貝好的電影帶到多媒體教學(xué)室，然后使用暴風(fēng)影音播放，而屆時(shí)優(yōu)酷、土豆等在線(xiàn)視頻網(wǎng)站早就興起了?？梢哉f(shuō)是因?yàn)楸╋L(fēng)影音決策層的失誤，錯(cuò)過(guò)了其進(jìn)軍在線(xiàn)視頻的最佳時(shí)機(jī)，這要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手晚入場(chǎng)三年，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)急速發(fā)展的行業(yè)當(dāng)中，三年有的產(chǎn)品都換了一茬了，比如團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。

暴風(fēng)影音在移動(dòng)視頻上主要有兩大突出的特色，一是急速傳片。利用雙方同時(shí)裝有暴風(fēng)影音互傳，也可以下載對(duì)手傳過(guò)來(lái)的視頻，其宣稱(chēng)“比藍(lán)牙快100倍的速度傳片，完全不消耗流量”。另一大功能是桌面小插件，在桌面窗口的小部件中選擇“暴風(fēng)影音”，即“暴風(fēng)每日一句”功能。

當(dāng)然，還包括風(fēng)行、樂(lè)視影視、PPTV聚力等，筆者就不一一分析了。從整體布局上來(lái)看，百度的架子是拉的最大的，融合閱讀功能，PPS用戶(hù)可以自動(dòng)上傳、愛(ài)奇藝的高清內(nèi)容，百度視頻的雷達(dá)功能，都為其提供了很好的平臺(tái)。優(yōu)土在融合上海有待欠缺，筆者在土豆的APP上掃描優(yōu)酷的居然無(wú)法識(shí)別，好歹你們現(xiàn)在也是“一家人”了，能別說(shuō)“兩家話(huà)”嗎？一年多兒子都生出來(lái)了，居然連個(gè)二維碼都還沒(méi)融合。騰訊如果和微信以及手機(jī)QQ打通，其威力也是不容小覷的。搜狐的自制劇算是開(kāi)啟了先河，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)多方合作的平臺(tái)，搜狐視頻還需要有其他產(chǎn)品與之融合才能占領(lǐng)制高點(diǎn)?？觳サ闹辈スδ苋绻_(kāi)發(fā)的好，它的盈利方向應(yīng)該是最清晰的，畢竟網(wǎng)上狼比較多。至于暴風(fēng)影音本身在在線(xiàn)視頻方面就起步的晚，無(wú)論是產(chǎn)品功能還是其自身特色都有待進(jìn)一步完善。

縱觀整個(gè)移動(dòng)視頻應(yīng)用市場(chǎng)，除非都是自身獨(dú)有的內(nèi)容，在視頻內(nèi)容相同的情況下，產(chǎn)品獨(dú)有的功能才會(huì)是其中的亮點(diǎn)?？偨Y(jié)上面幾個(gè)熱門(mén)的移動(dòng)視頻應(yīng)用會(huì)發(fā)現(xiàn)，其中應(yīng)有的幾種功能：（1）與地圖融合。與地圖產(chǎn)品融合，結(jié)合附近的人的功能；（2）多屏合一。即PC端、移動(dòng)端是能夠結(jié)合的，通過(guò)二維碼或者其他功能能夠同步；（3）互動(dòng)功能。用戶(hù)于用戶(hù)之間的互動(dòng)交流，能夠讓A與B方便的傳送；（4）直播。嵌入直播功能，相當(dāng)于一塊電視屏，用戶(hù)能直接點(diǎn)播相關(guān)頻道；（5）UGC。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)很重要的一個(gè)特色就是社交屬性，移動(dòng)視頻的社交屬性體現(xiàn)在用戶(hù)對(duì)于自身視頻的傳播上面，手機(jī)能很方便的拍攝出一段視頻，把它上傳到網(wǎng)上與別人交流，它要比PC端視頻的傳送方面容易的多，移動(dòng)視頻的上傳功能也是必備品。（6）多平臺(tái)合作。即結(jié)合自身能擁有的一切資源，為移動(dòng)視頻打造品牌和流量，全平臺(tái)無(wú)縫接入。當(dāng)然，內(nèi)容也是其中很重要的一環(huán)，雖然它比較燒錢(qián)，但是競(jìng)爭(zhēng)那么大，你不做內(nèi)容，總有人要做內(nèi)容的，“僧多粥少”，你不想吃，別人巴不得。

#專(zhuān)欄作家#

郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家，自媒體人，百度百家作者，搜狐科技自媒體成員，鈦媒體專(zhuān)欄作者，網(wǎng)易科技專(zhuān)欄作者。同時(shí)為多家雜志長(zhǎng)期供稿。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注TMT。

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