編輯導(dǎo)語(yǔ)：個(gè)人IP，就是個(gè)人品牌、個(gè)人影響力、個(gè)人形象的外在展現(xiàn)；而企業(yè)IP則高度概括了企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)，代表了企業(yè)形象和競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論是個(gè)人IP還是企業(yè)IP，其搭建對(duì)于個(gè)人和企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是極其重要的。本文作者通過(guò)復(fù)盤(pán)其運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的經(jīng)驗(yàn)，為我們總結(jié)了個(gè)人IP和企業(yè)IP的框架思維。

客套話(huà)不多說(shuō)，作為一直扎根在新媒體的運(yùn)營(yíng)老油條，從20年尾開(kāi)始接觸涉及視頻號(hào)，之前一直在做bi站和快抖系，視頻號(hào)作為一種新的短視頻平臺(tái)，到底能給我們個(gè)人和企業(yè)帶來(lái)什么利好和價(jià)值？

我根據(jù)這幾個(gè)月的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享一下個(gè)人IP和企業(yè)IP怎么搭框架，還有對(duì)網(wǎng)上大家一直在說(shuō)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，到底什么東西算優(yōu)質(zhì)？結(jié)尾再給大家分享一個(gè)暴力運(yùn)營(yíng)的案例。

我是作為乙方給甲方做這個(gè)號(hào)，目前兩個(gè)號(hào)認(rèn)證都在3個(gè)月內(nèi)破w了，各項(xiàng)數(shù)據(jù)也都還行（遺憾的是不能截圖，甲方不讓hhh），算是完成關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)指標(biāo)了。才拿點(diǎn)時(shí)間跟大家分享，請(qǐng)多提建議。

由于是社交屬性，所以視頻號(hào)是非常重IP性質(zhì)，可以說(shuō)是內(nèi)容可以不那么垂直，但I(xiàn)P人設(shè)一定要垂直。

作為個(gè)人的自媒體性質(zhì)和企業(yè)的新媒體性質(zhì)有不一樣，作為運(yùn)營(yíng)要規(guī)劃，就一定要弄明白，我們是在為自己做，還是在為企業(yè)做？要事先預(yù)想好整體的框架來(lái)，有了內(nèi)容sop，前期啟動(dòng)期就可以完成內(nèi)容制作方向的80%的工作。

一、個(gè)人IP框架思維分享

1. 定位

自己擅長(zhǎng)什么或者想表達(dá)什么，簡(jiǎn)單的例子：就是你有，別人沒(méi)有的東西，會(huì)樂(lè)器，能給別人帶來(lái)音樂(lè)享受；會(huì)畫(huà)畫(huà)，能給別人帶來(lái)視覺(jué)享受；會(huì)木工，能給別人帶來(lái)精巧的器物。

當(dāng)然，還有很多像我一樣每天上班下班兩點(diǎn)一線(xiàn)，唯一愛(ài)好上上網(wǎng)，看看書(shū)（老宅男了），這樣的我們看似每天生活節(jié)奏都差不多哈，那么我們可以開(kāi)始想，自己的工作專(zhuān)業(yè)是不是別人興趣的，自己的生活內(nèi)容可不可以分享，大家會(huì)不會(huì)覺(jué)得有趣之類(lèi)的。

然后找，找自己愿意或者能堅(jiān)持記錄的是什么？哪些東西是自己有，別人也想看的？（別瞎想，要健康）

從實(shí)際出發(fā)，個(gè)人IP因?yàn)槿鄙賵F(tuán)隊(duì)的背后支持，所有內(nèi)容包括剪輯素材發(fā)布運(yùn)營(yíng)都是只能自己來(lái)，鑒于目前的視頻號(hào)在后臺(tái)算法和整個(gè)社交邏輯并沒(méi)有貼別成熟，所以會(huì)導(dǎo)致其中有一些同樣內(nèi)容的視頻用同樣的運(yùn)營(yíng)手法發(fā)在不同的賬號(hào)上有不同的效果，大家要留意試錯(cuò)。

有些人同時(shí)操作多個(gè)賬號(hào)（非營(yíng)銷(xiāo)號(hào)），成功1-2個(gè)，數(shù)據(jù)的反饋還是不錯(cuò)的；有些人一次就成功了，它一定是有不可控制的因素在里面，所以我們開(kāi)始做號(hào)的時(shí)候，遇到了困難，不要灰心，再多試試別的風(fēng)格，堅(jiān)持，別請(qǐng)求放棄。

2. 對(duì)標(biāo)

有沒(méi)有和自己想做的內(nèi)容有同樣方向的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，因?yàn)橐曨l號(hào)還處在早期，很多功能和邏輯沒(méi)有那么完善，再加一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣的成分在里面來(lái)綜合考慮的話(huà)。

有時(shí)候不一定能找到完全符合自己心里預(yù)期的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，很正常。我在做房地產(chǎn)賬號(hào)的時(shí)候，很多就是發(fā)內(nèi)容沒(méi)有運(yùn)營(yíng)；有運(yùn)營(yíng)但沒(méi)有抓住內(nèi)容等賬號(hào)比比皆是，也試過(guò)錯(cuò)。

剛開(kāi)始是對(duì)著榜單表來(lái)找對(duì)標(biāo)號(hào)，由于之前受抖音的內(nèi)容邏輯太多，在針對(duì)房地廠(chǎng)行業(yè)的內(nèi)容上面過(guò)多的賣(mài)弄技巧。

前期投入的人力財(cái)力也比較大，但結(jié)果的反饋就是數(shù)據(jù)不行，最后決定還是不想把視頻號(hào)做成宣傳片，從創(chuàng)意入手，做一些又能體現(xiàn)甲方優(yōu)勢(shì)，又能讓看視頻號(hào)的合適潛在客戶(hù)人群接受，還要有創(chuàng)意，有意思。

從細(xì)節(jié)入手，放棄展現(xiàn)樓市的框架，把鏡頭探索到細(xì)節(jié)處、花花草草、基礎(chǔ)設(shè)備、周邊環(huán)境、人來(lái)人往等，用故事線(xiàn)滿(mǎn)足小鏡頭，一點(diǎn)點(diǎn)揭開(kāi)大框架。

所以很多朋友喜歡先找對(duì)標(biāo)賬號(hào)，但目前我在實(shí)操后發(fā)現(xiàn)，參考意義不大，人家的表現(xiàn)方式，自己不一定適應(yīng)，人家的做號(hào)初衷跟你也不一樣，而且容易把自己裝進(jìn)別人的邏輯框架內(nèi)，被局限。

因?yàn)橐曨l號(hào)的更新頻率可能要比其它短視頻平臺(tái)更多，從一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，一定要走自己有興趣的，擅長(zhǎng)的，適合自己的方式去起號(hào)，最少在日復(fù)一日的更新里，不會(huì)讓自己感覺(jué)的心累和無(wú)趣。

變不變現(xiàn)的開(kāi)始也不要考慮，因?yàn)槭莻€(gè)人IP，讓自己的特質(zhì)展現(xiàn)在別人的視野中，讓大家記住，從而認(rèn)識(shí)你是這樣的IP，看到你就知道你和什么有關(guān)，你是哪些領(lǐng)域的代表等等，與其尋找對(duì)標(biāo)賬號(hào)，不如想辦法讓自己變成別人的對(duì)標(biāo)賬號(hào)。

3. 拆解

精細(xì)化拆解目標(biāo)，把內(nèi)容裝進(jìn)去。包括：名稱(chēng)、頭像、風(fēng)格、開(kāi)頭、結(jié)尾及數(shù)據(jù)分析工具的準(zhǔn)備，細(xì)化就是選題、標(biāo)簽、拍攝手法、音樂(lè)、市場(chǎng)、目標(biāo)人群、整體視覺(jué)效果、視頻封面、結(jié)尾等等全部拆解開(kāi)，為之后的內(nèi)容sop做關(guān)聯(lián)和帶入長(zhǎng)尾效應(yīng)，這里就不贅述，很多都干著干著就了解的，實(shí)踐中調(diào)整。

4. 內(nèi)容sop

內(nèi)容模型搭的好，為后期省勁。

之前讀過(guò)樊登老師講的《瘋狂傳播》，其中有一個(gè)點(diǎn)很實(shí)用，就是在我們的制作內(nèi)容和策劃運(yùn)營(yíng)時(shí)候，要在內(nèi)容重體現(xiàn)“啊哈時(shí)刻”，短視頻很短，不僅要考慮什么內(nèi)容會(huì)讓用戶(hù)看完，還要考慮怎么讓用戶(hù)在短時(shí)間內(nèi)記住我們，從而專(zhuān)門(mén)做一些在用戶(hù)觀看和感受的時(shí)候感覺(jué)到“有點(diǎn)意思”。

比如：就拿樊登老師的app來(lái)說(shuō)，從傳統(tǒng)的讀書(shū)，變成了聽(tīng)書(shū)，這很正常，因?yàn)閬嗰R遜也有聽(tīng)書(shū)功能，但它是重復(fù)內(nèi)容，把看變成聽(tīng)而已。

那么這里的“啊哈時(shí)刻”就是他把自己看過(guò)這些書(shū)的內(nèi)容，用自己的總結(jié)和感受，在短時(shí)間內(nèi)匯聚精華講解出來(lái)，這就讓我感覺(jué)有點(diǎn)意思，節(jié)省時(shí)間，上班的路上就能學(xué)到東西。

除了設(shè)計(jì)這個(gè)“啊哈時(shí)刻”，我們?cè)趯?duì)內(nèi)容的設(shè)計(jì)其實(shí)沒(méi)有必要固定創(chuàng)作格式，越簡(jiǎn)單的模式，空間越大。

比如一個(gè)號(hào)主就是做吃喝玩樂(lè)的，那么他主要的表達(dá)就是探店、體驗(yàn)、講解、分享。去哪，不用固定，怎么吃怎么玩，不用固定，只要固定他到了內(nèi)容的某個(gè)環(huán)節(jié)，需要表達(dá)感受，表示建議即可。

畢竟，視頻號(hào)的內(nèi)容要“避免自嗨內(nèi)容”，也不要過(guò)分追求“分析別人想看什么我就做什么”，最好的結(jié)合應(yīng)該是“找一部分人想看的哪些內(nèi)容正好是自己擅長(zhǎng)的，喜歡的”，帶著利他思維去表現(xiàn)個(gè)人主張，才是個(gè)人IP的核心邏輯

5. 調(diào)性

前期，以“社交圈層內(nèi)，別人想看什么內(nèi)容我做什么內(nèi)容”，偏利他思維，別人為什么會(huì)自發(fā)關(guān)注，點(diǎn)贊，評(píng)論，無(wú)非兩個(gè)原因。

1. 人情世故：認(rèn)識(shí)的人熟，礙于面子和人情，一般都會(huì)點(diǎn)點(diǎn)贊什么的，但絕不會(huì)持久；
2. 內(nèi)容本身：吸引到他，正好是他關(guān)注的，或者對(duì)他有用的內(nèi)容，會(huì)讓人持續(xù)看完。

這里，留意一個(gè)點(diǎn)，內(nèi)容本身去吸引一個(gè)人簡(jiǎn)單，但吸引一群人的話(huà)，難度就上來(lái)了，所以前期個(gè)人建議不要想著特立獨(dú)行，說(shuō)小眾話(huà)題，先借熱點(diǎn)或者借大話(huà)題去走，因?yàn)槟鉏P印像并不鞏固。

所以剛開(kāi)始，我們說(shuō)的內(nèi)容比IP自己更容易吸引別人；起量后，再把重心調(diào)整成IP自己。

二、企業(yè)IP框架思維分享

這部分就感覺(jué)自己比較擅長(zhǎng)了，說(shuō)難聽(tīng)點(diǎn)就是結(jié)果說(shuō)話(huà)。我們面對(duì)企業(yè)做號(hào)需求的時(shí)候，前期的準(zhǔn)備工作也許會(huì)比制作內(nèi)容的全部工作量還要復(fù)雜。

因?yàn)槠髽I(yè)做視頻號(hào)無(wú)非一個(gè)目的，品牌宣傳+社群轉(zhuǎn)化，那么作為我就不可能僅僅只做視頻號(hào)這一種方式。

比如要考慮整個(gè)微信生態(tài)框架，視頻號(hào)（包括直播）、小程序、公眾號(hào)、社群等多角運(yùn)營(yíng)，也許還要?jiǎng)e的新媒體渠道、快抖、B站等短視頻，搜索端的官方背書(shū)和軟文種草等，平臺(tái)的整體運(yùn)營(yíng)和品牌推廣等，我們都要考慮進(jìn)去。

畢竟，我們做這些運(yùn)營(yíng)是為了讓把公域流量變成自己的私域，線(xiàn)上轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)效益，把牌子打出去。

做企業(yè)IP，非一人之力就可，不謀全局者，不足謀一域。從視頻號(hào)這么一個(gè)想用私域撬開(kāi)公域的內(nèi)容平臺(tái)，除了考慮賬號(hào)本身，也要考慮借用外勢(shì)推力。

本文由 @索南子 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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