在今天的搜索領(lǐng)域，越來(lái)越多的人認(rèn)為社交網(wǎng)站將怎么樣顛覆互聯(lián)網(wǎng)世界，搜索引擎會(huì)慢慢淪為一種過(guò)時(shí)的技術(shù)，SEO也將慢慢走向死忙。特別是最近的谷歌企鵝和熊貓算法更新，更是讓許多人相信這樣的局面將會(huì)在未來(lái)的某一天到來(lái)。但是，事實(shí)真的是這樣子嗎?

SEO是否會(huì)消失嗎？

不可否認(rèn)，在如今的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，社會(huì)化正變地比以往任何時(shí)候都重要。但是從今天我們看到的社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，得出SEO即將消失的理論還為時(shí)尚早。如果說(shuō)今天的SEO和過(guò)去什么區(qū)別的話，那就是社會(huì)化因素對(duì)搜索結(jié)果的影響越來(lái)越明顯了，但是這種影響是一種良性的作用。

隨著社會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，搜索引擎算法中決定搜索結(jié)果的變量也在不斷變化。有些變量在過(guò)去曾經(jīng)非常重要，但是如今重要性大大降低甚至被一些新的要素取代。但是通過(guò)分析后，我們得出結(jié)論：對(duì)于整個(gè)搜索引擎系統(tǒng)，搜索引擎的核心算法并沒(méi)有發(fā)生革命性的變化，許多排名規(guī)律和索引原理在今天仍然是有效的。

許多人對(duì)此知之甚少

我們?cè)谀X海中往往有這樣的誤解，我們?cè)谟懻撍阉骱蜕鐣?huì)化的時(shí)候，社交網(wǎng)站已經(jīng)凌駕在搜索引擎之上，成為人們獲取信息的第一入口。其實(shí)，社會(huì)化是一個(gè)廣義的術(shù)語(yǔ)，草率地宣稱社會(huì)化正在取代搜索的人缺乏對(duì)這個(gè)問(wèn)題的深入理解。

社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不是取代搜索，而是在某種程度上會(huì)促進(jìn)搜索技術(shù)的發(fā)展。事實(shí)桑的確是這樣的，社交網(wǎng)絡(luò)取代搜索引擎根本就無(wú)從說(shuō)起。事實(shí)上，搜索引擎的搜索算法還是和以往大同小異，沒(méi)有根本性的變化，搜索引擎的使命一直都是為用戶最佳的搜索體驗(yàn)和最準(zhǔn)確有序的搜索結(jié)果。這是搜索引擎這么多年來(lái)安身立命的根本，未來(lái)也必定是這樣。

但是，如今搜索引擎正在發(fā)生著哪些改變呢？

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)從web1.0進(jìn)入web2.0，論壇、博客、微博等，如今每個(gè)人都可以成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的制作者。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，真正發(fā)生改變的是人們?cè)诰W(wǎng)上的互動(dòng)方式和他們編輯內(nèi)容的方式。越來(lái)越多的自媒體，越來(lái)越緊密和龐大的關(guān)系鏈，而這些信息制造和分享正在深刻地影響著今天的互聯(lián)網(wǎng)。

讓我們看看2000年的google吧，那個(gè)時(shí)候google關(guān)心的是如何給互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)以百十億計(jì)的html網(wǎng)頁(yè)做索引。

Google把全部精力會(huì)放在怎樣為用戶呈現(xiàn)基于搜索關(guān)鍵詞的高度匹配的基于HTML的搜索結(jié)果。在這樣的搜索環(huán)境下，如何搭建一個(gè)巨大的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)就顯得尤為重要。十年前的google搭建了一個(gè)信息量巨大的內(nèi)容庫(kù)，并實(shí)現(xiàn)了基于用戶的使用習(xí)慣和輸入的關(guān)鍵詞在迅速地呈獻(xiàn)給用戶高相關(guān)度的搜索結(jié)果。

但是隨著時(shí)間的發(fā)展，搜索引擎這樣的運(yùn)行模式也在發(fā)生著變化。

搜索引擎技術(shù)沿著社會(huì)方向在慢慢發(fā)生改變

社交網(wǎng)站的興起，深刻地改變和許多用戶的網(wǎng)上行為?；ヂ?lián)網(wǎng)上的信息變得更加簡(jiǎn)單，人們?cè)絹?lái)越不習(xí)慣看長(zhǎng)文字信息，用戶的時(shí)間碎片化，這些改變使得類似于微博這樣簡(jiǎn)短的信息在網(wǎng)上透過(guò)關(guān)系網(wǎng)得到快速的傳播。

回到2000年的時(shí)候，網(wǎng)站的權(quán)重取決于這些要素：維基百科，品牌知名度，發(fā)布研究報(bào)告等。搜索引擎并不是通過(guò)網(wǎng)站內(nèi)容判斷網(wǎng)頁(yè)是否可信，搜索引擎判斷的依據(jù)是哪個(gè)內(nèi)容有更多的推薦，這就是今天人們非常熟悉的PR值（PageRank）。PageRank算法的大概意思是，互聯(lián)網(wǎng)上高質(zhì)量的內(nèi)容會(huì)受到更多的關(guān)注，自然會(huì)有別的網(wǎng)頁(yè)鏈向這個(gè)頁(yè)面。簡(jiǎn)單的意思就是互聯(lián)網(wǎng)上優(yōu)秀的內(nèi)容會(huì)得到更廣泛的關(guān)注和傳播，你的網(wǎng)站外鏈越多，就越受歡迎，也就會(huì)取得更好的搜索排名。

今天已經(jīng)是2013年，搜索引擎的工作原來(lái)仍然遵循類似的算法。只是今天，搜索引擎已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了社會(huì)化因素的重要性。人們更多地通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)交流，網(wǎng)上的信息更多地通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)分享和傳播。在過(guò)去，外鏈?zhǔn)亲钪匾挠绊懪琶囊蛩?，而今天，社交網(wǎng)站上面的贊、分享、tweet等各種信息分享行為也被認(rèn)為是影響排名的因素。

?社會(huì)化并不僅僅是贊和分享

分析社會(huì)化因素的影響，你要做的并不僅僅是關(guān)注贊、分享和轉(zhuǎn)發(fā)這些社交網(wǎng)絡(luò)行為。在社交網(wǎng)站發(fā)展火熱的今天，粉絲數(shù)量、受眾特征、受關(guān)注度、信息被轉(zhuǎn)發(fā)頻率等等，這些信息許多品牌商可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)中獲取，而在以往傳統(tǒng)媒介中很難獲取。這些社交網(wǎng)絡(luò)因素相互之間的關(guān)系是非常微妙，而這些因素綜合在一起正在成為影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和搜索引擎排名的不可忽視的力量。

所以，我的觀點(diǎn)是，社會(huì)化媒介將取代搜索引擎的觀點(diǎn)只是部分正確。事實(shí)上，目前正在發(fā)生的是社會(huì)化因素正在成為搜索引擎排名規(guī)則中不可或缺的一種因素，而在未來(lái)兩者的關(guān)系將更加緊密。

SEO沒(méi)有消失–只是進(jìn)化了

現(xiàn)在重新回到最初的論題—如果你認(rèn)為SEO已死，那么同樣的道理，社交網(wǎng)站同樣會(huì)在不久的將來(lái)消失。我的觀點(diǎn)是兩者會(huì)共同發(fā)展，相互依賴，而不是相互取代的，兩者都不會(huì)消失。

搜索引擎已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)內(nèi)容無(wú)比龐大，比以往更重要，更精確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)入口。搜索引擎也正在融合和社會(huì)化因素，吸收其精華，不遠(yuǎn)的將來(lái)搜索引擎將進(jìn)化成一種可以為用戶提供更精確內(nèi)容的社會(huì)化搜索。

在這個(gè)不斷推陳出新的信息化時(shí)代，搜索引擎將再次進(jìn)化和發(fā)展。今天的SEO技術(shù)和以往相比已經(jīng)發(fā)生了不小改變，因?yàn)樵谒阉饕媾琶惴ㄖ幸恍┮蛩乇晦饤壛?，一些新的因素?huì)出現(xiàn)。從某種意義上講，以往我們熟悉的某些SEO已經(jīng)死了。

SEO將何去何從？

事實(shí)上，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)也同樣會(huì)發(fā)展。我們討論關(guān)于搜索引擎的新技術(shù)，一些新的簡(jiǎn)化用戶搜索的技術(shù)已經(jīng)在改變我們的搜索行為。十年前，我們通過(guò)打開(kāi)自己瀏覽器輸入關(guān)鍵詞的方式搜索信息，今天我們只要對(duì)我們的智能手機(jī)發(fā)出語(yǔ)音命令的便可以進(jìn)行搜索。那將來(lái)呢？將來(lái)的搜索會(huì)是什么樣子？也許在不久的將來(lái)你可以看到這樣的場(chǎng)景：一個(gè)人只需要揮動(dòng)他的的雙手，或者通過(guò)類似谷歌驗(yàn)證一樣的產(chǎn)品獲取我們眼前的多媒體光譜信息就可以智能地完成一次搜索。

當(dāng)我們從硬件和搜索技術(shù)兩方面思考，當(dāng)越來(lái)越多復(fù)雜的類似于可穿戴電子產(chǎn)品成為主流，搜索，也會(huì)隨著技術(shù)的發(fā)展而到一個(gè)新的高度。我在這里大膽預(yù)測(cè)：

• 我們將看到網(wǎng)站不會(huì)再執(zhí)行那些常規(guī)的SEO操作來(lái)獲得某個(gè)關(guān)鍵詞的排名，取而代之的是品牌相關(guān)度和社會(huì)化相關(guān)度
• 在搜索結(jié)果中用戶推薦將會(huì)變的更加智能
• 本地搜索將會(huì)提供更多區(qū)域相關(guān)信息和個(gè)性化內(nèi)容
• 基于平臺(tái)的定制將更加相關(guān)和精確
• 權(quán)威性，域名權(quán)威性，社交網(wǎng)站中的專家或意見(jiàn)領(lǐng)袖將會(huì)有起到越來(lái)越大的作用
• 社會(huì)化搜索和傳統(tǒng)的搜索的發(fā)展不是平行的，而是在未來(lái)的某一天會(huì)有一個(gè)的交點(diǎn)

以上的這些趨勢(shì)是從今天我們已經(jīng)看到的來(lái)推測(cè)的—我相信到時(shí)候肯定會(huì)有其他令我們意想不到的因素。

今天，我們定義搜索的兩個(gè)重要變量，用戶和數(shù)據(jù)，正在變得越來(lái)越高效，相關(guān)和簡(jiǎn)單，搜索技術(shù)分分鐘都在發(fā)展。在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，搜索引擎技術(shù)是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，是我們的短視讓我們覺(jué)得搜索引擎已死。

只要我們對(duì)新知識(shí)的渴求永不停歇，只要我們需要搜索更多幫助信息，搜索引擎和SEO（搜索引擎優(yōu)化）技術(shù)就會(huì)永遠(yuǎn)存在，社會(huì)化會(huì)是一個(gè)方向，也許未來(lái)某一天會(huì)出現(xiàn)一種新的發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)我們的一些使用搜索引擎的方式會(huì)發(fā)生改變，因此，影響相關(guān)性的要素可能隨著每次搜索技術(shù)的改變而被從新定義，但是，我仍相信搜索引擎的DNA不會(huì)發(fā)生改變。

搜索引擎將會(huì)變得更加只能，可以從我們的關(guān)鍵詞中理解我們的搜索意圖，我們也可以在在結(jié)果中得到更多量身定制的結(jié)果。聰明的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員將會(huì)是那些具有前瞻性眼光和敏銳嗅覺(jué)，并能把握住這種趨勢(shì)的人。

via：socialbeta