編輯導(dǎo)語：在抖音里，各行各業(yè)的大V都有，在采取了適當(dāng)?shù)倪\(yùn)營策略之后，也形成了不少 KOL。在當(dāng)前各個(gè)類目領(lǐng)域的賬號(hào)都競爭較為激烈的情況下，該賬號(hào)如何突出重圍，人氣高漲？本文作者從內(nèi)容、人設(shè)、運(yùn)營方式三方面詳細(xì)拆解，相信會(huì)對(duì)你有所幫助。

獲贊超一億，粉絲破1000萬，足以證明科學(xué)類賬號(hào)也能在短視頻領(lǐng)域找到歸屬感。這不科學(xué)啊，憑借生動(dòng)且易懂的實(shí)驗(yàn)講解，以及有趣又專業(yè)的人設(shè)帶領(lǐng)大家在短視頻領(lǐng)域走進(jìn)一個(gè)關(guān)于知識(shí)學(xué)習(xí)的板塊。

一、內(nèi)容：具有優(yōu)勢(shì)的類目

縱觀現(xiàn)在的抖音生態(tài)，其實(shí)我們可以看出，在當(dāng)前還是劇情類賬號(hào)占據(jù)較多，且劇情類賬號(hào)也是在最早期之時(shí)，變現(xiàn)最成功的賬號(hào)。相對(duì)來講劇情類賬號(hào)具有明顯流程化特征，可以從工業(yè)、高效的角度大量快速搭建。

可劇情類賬號(hào)固然高效、易變現(xiàn)，但是本著豐富內(nèi)容、避免同質(zhì)化的角度來說，搭建一個(gè)其他類目的賬號(hào)也可占盡優(yōu)勢(shì)，也就是本文我們要說的這不科學(xué)啊。該賬號(hào)垂直于科學(xué)領(lǐng)域，而這個(gè)領(lǐng)域最大的優(yōu)點(diǎn)就是可以避開很多不必要的風(fēng)險(xiǎn)。

• 影視剪輯類型的賬號(hào)，面臨版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；
• 手機(jī)教程類賬號(hào)，容易被定義抄襲風(fēng)險(xiǎn)；
• 旅游類型的賬號(hào)，容易經(jīng)受資金的風(fēng)險(xiǎn)。

所以，著手打造一個(gè)僅僅是靠客觀事實(shí)與原理支撐的科學(xué)賬號(hào)，就是該類目的優(yōu)勢(shì)所在。但是除了類目特點(diǎn)這個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容經(jīng)得起推敲才是該類型賬號(hào)的重中之重。

例如：這不科學(xué)啊的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)很聰明的把握住了以下三點(diǎn)。

1. 內(nèi)容邏輯善于抓住觀眾心理

科學(xué)類型的視頻，如果每一個(gè)作品都是千篇一律的做實(shí)驗(yàn)，可能會(huì)在內(nèi)容上無法引起讀者的興趣。在這點(diǎn)上，該賬號(hào)對(duì)于每一個(gè)作品的內(nèi)容邏輯有非常不錯(cuò)的把控，所以有很大的借鑒意義。

其采取的方式大致有兩種：

1. 給出背景，然后再給出答案。
2. 直接給出問題，然后給出答案。

如上圖，背景就是以街邊的投球拿獎(jiǎng)游戲?yàn)榇耄仁窃趦?nèi)容上引入了普通人難以把球投擲進(jìn)桶中，然后以實(shí)驗(yàn)揭露投球原理與商家的招數(shù)。

以此，觀眾可以在一個(gè)前后邏輯都十分完整的情況下觀看完整個(gè)實(shí)驗(yàn)，避免了開篇就面臨著枯燥的問題。

第二種如下圖，有時(shí)拋出問題后直接給出答案反而會(huì)收獲不錯(cuò)的效果。

在該作品中，該實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目屬于較為常規(guī)的級(jí)別，所以為了配合這種實(shí)驗(yàn)，不需要預(yù)埋過于復(fù)雜的事件背景，提出問題之后直接給出答案，也避免了讓觀眾產(chǎn)生厭煩的心理。

2. 合理的內(nèi)容選題

一個(gè)科學(xué)類賬號(hào)，要不要把內(nèi)容做深？以及，要把內(nèi)容做得多深？

如果在這個(gè)問題上沒有想清楚，那么將會(huì)在運(yùn)營階段產(chǎn)生很大的矛盾。

從這不科學(xué)啊賬號(hào)中的視頻以及拍攝風(fēng)格來看，很明顯這是一個(gè)立足于輕松科普類的科學(xué)賬號(hào)，那么在選題上其實(shí)就會(huì)更加注重于廣度，然后在“廣度”的標(biāo)簽下，再盡可能的去做到“深度”。

那么在其視頻作品中，無論是「一筆畫挑戰(zhàn)」，還是「雞蛋落在哪里不會(huì)碎」，抑或「哪樣?xùn)|西放進(jìn)微波爐加熱會(huì)有危險(xiǎn)」，我們其實(shí)都可以發(fā)現(xiàn)幾乎所有的選題，都來自于我們生活中常見卻又似懂非懂的領(lǐng)域。

與其普及高深科學(xué)帶來的生硬和晦澀難懂、竅門常識(shí)類帶來的無趣淺薄，不如選擇在規(guī)劃內(nèi)容選題時(shí)，更加注重對(duì)大眾生活中常見的科學(xué)誤區(qū)和盲區(qū)做講解。

只有把內(nèi)容的方向，針對(duì)賬號(hào)的粉絲屬性進(jìn)行了思考與調(diào)整，才稱得上是在選題方面做得最細(xì)致的規(guī)劃。

3. 有趣和有用并行的視頻觀感

在之前文章中，我們給大家普及過，短視頻的特征無外乎是有用、有趣、有共鳴。

在這不科學(xué)啊的視頻中，他橫跨兩個(gè)特征，即把有用和有趣做到了結(jié)合。其實(shí)這種科學(xué)類型的題材方向，有用是很好達(dá)到的，但是需要與有趣結(jié)合，則就需要在劇本的創(chuàng)作過程中尋找有效的結(jié)合方法。

那么該作者團(tuán)隊(duì)采用的辦法就是增添人物，設(shè)置劇情（背景），然后再由主要的出鏡角色“阿基米吳”來給出解決方法。

人物角色之間詼諧的對(duì)話，很好的增添了趣味性，讓所有科學(xué)類型視頻不再枯燥。

二、人設(shè)：善于對(duì)比以收獲良好效果

每一個(gè)賬號(hào)成功的背后當(dāng)然離不開有特色的人設(shè)，那么在這不科學(xué)啊賬號(hào)中，人設(shè)是一種多面的關(guān)系。

例如，在主要凸顯角色“阿基米吳”之前，該賬號(hào)團(tuán)隊(duì)另外營造了兩個(gè)角色，并且出于第一小節(jié)中我們所講的劇情需要，這兩個(gè)額外的角色被營造成了“粗心”、“愚笨”的形象。

例如在這不科學(xué)啊的第一個(gè)置頂作品中，背景故事中所講的騙人錢財(cái)?shù)耐肚蛴螒颍褪窃谄渌巧珶o法成功投擲之后，才引出“阿基米吳”揭示原理的。

通過這樣的人設(shè)反差對(duì)比，具有兩個(gè)作用。通過反差，增加視頻的趣味性。除“阿基米吳”的理性推理外，其實(shí)該賬號(hào)大部分笑點(diǎn)都是其他角色所貢獻(xiàn)的。

通過反差，也可以增強(qiáng)“阿基米吳”角色的專業(yè)性。“專業(yè)”這種維度，其實(shí)是無法強(qiáng)加傳達(dá)給觀眾的，只有通過不斷的潛移默化，或者是滲透，才可以在觀眾的腦海中認(rèn)可這種人設(shè)。

此外，關(guān)于人設(shè)的思考上，該賬號(hào)還有一個(gè)小細(xì)節(jié)值得借鑒。那就是無論是有趣、愚笨，還是專業(yè)的人設(shè)，都沒有強(qiáng)加到一個(gè)人的身上，而是把那些人設(shè)分散到了不同角色上，這樣大大增加的視頻的客觀性和趣味性。

三、運(yùn)營方式：粘性與傳播兩手抓

在這不科學(xué)啊的賬號(hào)主頁中，為粉絲們告知了視頻的更新時(shí)間，為每周二和周五。

固定時(shí)間更新視頻的好處，自然是可以加深粉絲的記憶效應(yīng)。即使在冗雜的抖音信息流中無法刷到視頻，也可以憑借記憶去這不科學(xué)啊的賬號(hào)首頁進(jìn)行觀看。

粉絲粘性通過這種方法不斷增大，也就利于了賬號(hào)的長久良好發(fā)展。但是在運(yùn)營手法上，還要說三點(diǎn)，是這個(gè)賬號(hào)較為優(yōu)秀的存在。

1. 第一主角采用了少年形象，利于在同年齡段中更好的傳播

該賬號(hào)的第一角色“阿基米吳”是一個(gè)少年形象，出于這種年齡段的特色，該賬號(hào)的視頻其實(shí)可以很好的被當(dāng)做教學(xué)素材。

視頻中所涉及的知識(shí)點(diǎn)，從略淺顯，到略高深都有涉及，那么凡是有教學(xué)或者其他傳授需要的相關(guān)職業(yè)人員，都可以直接下載這些視頻當(dāng)做素材。

2. 用強(qiáng)人設(shè)代替“超級(jí)符號(hào)”的推廣

翻遍該賬號(hào)的所有視頻，我們可以看到，所有的作品中沒有很明顯的超級(jí)符號(hào)的展現(xiàn)。

一個(gè)沒有超級(jí)符號(hào)的賬號(hào)，很難讓觀眾留下印象。但無論該賬號(hào)是出于弱化商業(yè)屬性，還是自身運(yùn)營習(xí)慣的考慮，我們依舊可以借鑒他們的思路——那就是該賬號(hào)依舊是存在超級(jí)符號(hào)的。

在每一個(gè)視頻中，不斷被重復(fù)多次的稱謂“阿基米吳”，其實(shí)就是此賬號(hào)的超級(jí)符號(hào)。相比于用其他繁瑣的超級(jí)符號(hào)形式進(jìn)行推廣，把這種記憶點(diǎn)植入到人設(shè)中，可以讓內(nèi)容走的更遠(yuǎn)。

并且基于內(nèi)容受眾所考慮，植入明顯的超級(jí)符號(hào)，也并不是最合適的做法。

3. 私域+商業(yè)變現(xiàn)的運(yùn)用

該賬號(hào)團(tuán)隊(duì)搭建了共有四個(gè)粉絲群，并且目前有兩個(gè)粉絲群是滿員的狀態(tài)，可見在私域運(yùn)營上，是賬號(hào)團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)考慮的手段。

私域最大的特色就是利于增加粉絲的粘性，在作出變現(xiàn)行為時(shí)，可以盡可能做到最大的轉(zhuǎn)化。那么從基礎(chǔ)方面的作品看，該賬號(hào)是沒有進(jìn)行推廣或者廣告的合作變現(xiàn)的。而在另一方面，變現(xiàn)體現(xiàn)在自身IP商品的售賣上。

在商品櫥窗中，賬號(hào)團(tuán)隊(duì)上架了自身IP相關(guān)的服飾，雖然銷量較低，但是此處還是可以識(shí)別出團(tuán)隊(duì)的建設(shè)還在夯實(shí)IP的階段。

相比于視頻中的廣告推廣變現(xiàn)，私域+IP的變現(xiàn)方式更加具有長效性。通過該賬號(hào)對(duì)于私域和IP“這不科學(xué)”的打造，我們可以得出結(jié)論：這是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的變現(xiàn)結(jié)構(gòu)，同時(shí)也是新時(shí)代商業(yè)賬號(hào)較為穩(wěn)妥的變現(xiàn)思路。

四、結(jié)語

該賬號(hào)通過對(duì)內(nèi)容、人設(shè)、運(yùn)營等方面的把控，在科學(xué)領(lǐng)域可以說的上是一個(gè)不錯(cuò)的賬號(hào)。

但是最大的亮點(diǎn)當(dāng)屬人設(shè)部分的人設(shè)對(duì)比手段，通過這種多人的架構(gòu)，不僅可以增加賬號(hào)內(nèi)容的合理性，同時(shí)也為科學(xué)這種相對(duì)來說略微枯燥的題材增添了趣味性。

這一點(diǎn)，也是所有領(lǐng)域視頻賬號(hào)十分值得借鑒的一點(diǎn)。

另外，在內(nèi)容方面，這不科學(xué)啊也是一貫保持了質(zhì)量在線的科學(xué)探究，畢竟這種科普類賬號(hào)，是不容“翻車”的。這也是作為科普類賬號(hào)，時(shí)刻需要遵守的“游戲規(guī)則”。

顯然，這不科學(xué)啊是一個(gè)合格的“玩家”。

作者：網(wǎng)紅頭條，微信公眾號(hào)：網(wǎng)紅頭條，創(chuàng)始人：大危

本文由 @網(wǎng)紅頭條 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。