在建立了系統(tǒng)的內(nèi)容認(rèn)知框架之后，就要開(kāi)始根據(jù)不同的產(chǎn)品特征，用戶(hù)需求，不斷的調(diào)整執(zhí)行落地的內(nèi)容了。

關(guān)于運(yùn)營(yíng)維度

1、靠?jī)?nèi)容規(guī)模去堆砌價(jià)值，已經(jīng)算不上優(yōu)秀的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)了。高產(chǎn)不代表就能靠數(shù)量去碰上用戶(hù)想要的，甚至還會(huì)造成用戶(hù)閱讀成本的提高。希望能少一點(diǎn)運(yùn)營(yíng)人去做網(wǎng)絡(luò)垃圾信息的制造者。

2、不投入運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容很難產(chǎn)生價(jià)值，但運(yùn)營(yíng)不好，也會(huì)讓本來(lái)有潛力的內(nèi)容被傷害。運(yùn)營(yíng)人需要有發(fā)現(xiàn)好內(nèi)容跟內(nèi)容潛在價(jià)值的眼光，當(dāng)然，運(yùn)營(yíng)不是萬(wàn)能的，本質(zhì)不好的內(nèi)容，即使用高超的運(yùn)營(yíng)技巧，也改變不了根本的問(wèn)題。

3、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)需要規(guī)劃，不要讓內(nèi)容孤立，也不要讓無(wú)關(guān)的內(nèi)容分散力量。有些人總以為做一個(gè)事情就達(dá)到目的效果，那只是一種“投機(jī)”的心理，如果沒(méi)有這個(gè)運(yùn)氣，那就踏實(shí)的做好每一個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)吧！暴發(fā)戶(hù)的心態(tài)，是很難做好內(nèi)容的。

4、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)需要有比較強(qiáng)的邏輯跟辯證思維。有時(shí)候數(shù)據(jù)在爬升，這并不絕對(duì)是某個(gè)內(nèi)容帶來(lái)的，一時(shí)數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較差，也不完全是某個(gè)內(nèi)容不好。整體的去看內(nèi)容之間的關(guān)系，包括時(shí)間，用戶(hù)習(xí)慣等等因素都要去考慮，然后篩選分析出影響內(nèi)容價(jià)值的因素，再好好的提升他們。

5、在很多人的觀念中，仍然會(huì)把內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等同于編輯，復(fù)制黏貼更新。這些看法會(huì)對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員的工作會(huì)有一定的影響，甚至容易讓人焦躁。但是自己要有協(xié)調(diào)的方法，既然編輯跟內(nèi)容運(yùn)營(yíng)有一些相似的表現(xiàn)，在表現(xiàn)背后的運(yùn)作方法是自己可以把控的，那就，從這方面去把握主動(dòng)權(quán)，大膽去嘗試去做就好了。

6、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是不斷迭代優(yōu)化的，根據(jù)數(shù)據(jù)變化、用戶(hù)反饋、產(chǎn)品情況等等，每一步都在搭建出更具有價(jià)值的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，所以你用心做好當(dāng)下的每一步，都是為下一步打基礎(chǔ)。

7、熱點(diǎn)是很難預(yù)測(cè)的，搶中熱點(diǎn)更是不容易的事情。但是不能否定熱點(diǎn)的好，只要每一次都用心去嘗試，有節(jié)操的追熱點(diǎn)，或者某一天真的可以輪到你“登臺(tái)”了。

8、如果自己都不喜歡的運(yùn)營(yíng)方法就不要去做了，即使內(nèi)容好到可以平衡這個(gè)方法帶來(lái)的負(fù)面影響。很多人為了讓更多人進(jìn)群聽(tīng)課，就會(huì)做一些強(qiáng)制分享到朋友圈分享到群的條件，雖然有時(shí)候也是迫于指標(biāo)壓力，但是這種方式，是傷害用戶(hù)社交力，傷害用戶(hù)圈子價(jià)值的方式。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)追求的是增值，所以別用貶值的方式去做運(yùn)營(yíng)。

9、運(yùn)營(yíng)之術(shù)很多，但不能忘了運(yùn)營(yíng)的初心，用心去做運(yùn)營(yíng)，這樣才不會(huì)輕易被外面的熱鬧或者蕭條影響了自己做運(yùn)營(yíng)的初心。

關(guān)于內(nèi)容維度

1、專(zhuān)業(yè)很重要，每個(gè)垂直領(lǐng)域的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)都需要專(zhuān)業(yè)的支持，專(zhuān)業(yè)不代表就是生澀難解的文字，專(zhuān)業(yè)才可以讓復(fù)雜真正變簡(jiǎn)單，甚至變有趣。當(dāng)然，運(yùn)營(yíng)可以通過(guò)一些技巧做到“看上去很專(zhuān)業(yè)”，但是這是只有表面，實(shí)質(zhì)有沒(méi)有用戶(hù)想要的，其實(shí)用戶(hù)一看就懂了。

2、很多人會(huì)覺(jué)得線(xiàn)上的內(nèi)容是快消的，然后就沒(méi)有花心思認(rèn)真去對(duì)待。但是，線(xiàn)上內(nèi)容有存在的價(jià)值跟表現(xiàn)的方式，跟很多被人珍重的內(nèi)容一樣，也需要認(rèn)真的對(duì)待。只要用心了，那些一直糾結(jié)的效果，都會(huì)慢慢好起來(lái)的。

3、內(nèi)容要有自己的觀點(diǎn)、個(gè)性、還有獨(dú)特的價(jià)值，做出跟大量同質(zhì)化內(nèi)容有所區(qū)別的內(nèi)容，傳達(dá)給用戶(hù)真正有用的觀點(diǎn)，比頻繁的更新、花俏的內(nèi)容、刻意賣(mài)弄的文字更有用。

4、不管是模仿寫(xiě)出的內(nèi)容，還是自己拼湊寫(xiě)出來(lái)的隨想，或者是被不停修改的內(nèi)容，別糾結(jié)！將這些內(nèi)容拿到用戶(hù)面前去測(cè)試吧，相信用戶(hù)的選擇會(huì)解開(kāi)那些在內(nèi)容選題跟制作階段遇到的困惑跟糾纏不清。

5、標(biāo)題很重要，內(nèi)容結(jié)構(gòu)很重要，表現(xiàn)形式也很重要，如果把大量的時(shí)間花在單個(gè)環(huán)節(jié)上，另外的環(huán)節(jié)只是應(yīng)付完成，最終內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的效果只能大打折扣。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)需要考慮每個(gè)環(huán)節(jié)內(nèi)容的到位呈現(xiàn)，考慮內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)跟效率，才能整合出一個(gè)相對(duì)滿(mǎn)意的結(jié)果。

6、好產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話(huà)，其實(shí)真正好的內(nèi)容也是會(huì)說(shuō)話(huà)的。所以，不必要浪費(fèi)時(shí)間精力的去找一些不是目標(biāo)用戶(hù)的人，一直在向他們求轉(zhuǎn)發(fā)求分享。用戶(hù)覺(jué)得真正好的內(nèi)容，他們會(huì)主動(dòng)去傳播的，甚至定向傳播給目標(biāo)的用戶(hù)。

7、關(guān)于內(nèi)容，有人喜歡言簡(jiǎn)意賅，有人喜歡娓娓道來(lái)，也有人喜歡引用各家所言，也有人喜歡自己原創(chuàng)。內(nèi)容的表現(xiàn)形式、傳達(dá)價(jià)值的方式多種多樣，每一種方式都有人喜歡有人討厭，但是最關(guān)鍵的是，你要打動(dòng)的那群目標(biāo)用戶(hù)是不是喜歡，做內(nèi)容最怕的是，把“我覺(jué)得”當(dāng)成是理所當(dāng)然的。

8、文字表達(dá)的能力，展現(xiàn)內(nèi)容的美觀度等等，對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，是需要反復(fù)去學(xué)習(xí)跟練習(xí)才能不斷提高的。

9、要記住，會(huì)寫(xiě)不代表就能做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，也不代表就可以做出一個(gè)有價(jià)值的自媒體，除了對(duì)文字方面的自信之外，還要考慮一下怎么才能讓自己會(huì)寫(xiě)能寫(xiě)的內(nèi)容對(duì)別人有價(jià)值。

關(guān)于職業(yè)

1、做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，不僅僅是做好用戶(hù)分析就夠了。現(xiàn)在的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)不再是單個(gè)用戶(hù)的問(wèn)題，也不是單一維度的用戶(hù)屬性問(wèn)題，而是一個(gè)群體的價(jià)值取向。有時(shí)間可以多去看看一些社會(huì)學(xué)相關(guān)的書(shū)，這對(duì)于把握內(nèi)容方向跟維度很有用。

2、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，有時(shí)候需要把自己當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，內(nèi)容打磨的過(guò)程就是產(chǎn)品價(jià)值打磨的過(guò)程，如何把體驗(yàn)做得更好，用戶(hù)怎么通過(guò)內(nèi)容解決需求，換種思路做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，可以突破一些思維的局限。

3、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)這個(gè)工作還會(huì)隨著用戶(hù)、趨勢(shì)不斷改變，但是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依然有價(jià)值，體驗(yàn)良好的內(nèi)容依然高轉(zhuǎn)化。好內(nèi)容是需要沉淀的，需要用戶(hù)、經(jīng)歷、時(shí)間的打磨。不改變不開(kāi)放做不好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，但變化太快缺少沉淀同樣也做不好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

本文由 @粉小圓 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。