今年的互聯(lián)網(wǎng)最幸福的事情就是，BAT等幾家大佬撒著歡的撒錢(qián)，被一群認(rèn)來(lái)的干兒干女 “干爹，干爹”的叫得蜜甜，我這個(gè)圍觀的人都看得幸福得不得了。

住板牙我隔壁的大叔曾經(jīng)說(shuō)過(guò)了“人到了一定年紀(jì)，比的都是孩子，其他都是虛的”。

到了移動(dòng)社交這個(gè)事上，看著騰訊自己養(yǎng)了“微信”這么個(gè)出息的孩子，學(xué)習(xí)好，人人夸，大佬們還各個(gè)都眼紅了，不管怎么著，也想著自己生一個(gè)。先是網(wǎng)易和電信在一起，玩了把借腹生子，“易信”這娃不管別人怎么說(shuō)，自家孩子自家疼，喂得飽，個(gè)子是漲得挺快的；再是阿里巴巴認(rèn)完“微博”“陌陌”這些個(gè)干兒子還不算，又把自家閨女“來(lái)往”打扮打扮領(lǐng)出來(lái)了。

做社交這事，網(wǎng)易、阿里也不是第一遭了。網(wǎng)易泡泡一度數(shù)千萬(wàn)的用戶(hù)，今天推易信的招數(shù)，和當(dāng)年推廣泡泡用的免費(fèi)短信的招數(shù)，怎么看怎么眼熟；阿里也是屢試不爽，屢敗屢戰(zhàn)，雖然有旺旺固守淘寶帝國(guó)的通訊，但離社交卻相去甚遠(yuǎn)，反而差點(diǎn)被美麗說(shuō)、蘑菇街挖了墻角。微信轟轟向前的勢(shì)頭又咄咄逼人，前景如何還真讓人捏把汗。

借用一位相熟的業(yè)內(nèi)人士對(duì)于社交產(chǎn)品劃代的觀點(diǎn)，看看目前的局勢(shì)。其認(rèn)為社交產(chǎn)品的演進(jìn)到現(xiàn)在大體可以說(shuō)已達(dá)第3代：第1代以新鮮事為主要特征形態(tài)，第2代以通訊創(chuàng)新為主要特征形態(tài)，搭乘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)頭，第3代則將以垂直服務(wù)能力創(chuàng)新為主要特征。我們逐代來(lái)看看。

第1代產(chǎn)品特征解決了社交內(nèi)容相對(duì)不足的情況下，信息高效流動(dòng)的問(wèn)題。

這一階段，最大的受益者無(wú)非人人網(wǎng)，Web上國(guó)內(nèi)最大的社交網(wǎng)絡(luò)，借助這一形態(tài)成功上市，奠定在社交領(lǐng)域的地位；新浪微博也借助類(lèi)似的產(chǎn)品形式，將新浪帶到一個(gè)新的高度。而騰訊、搜狐、網(wǎng)易等則踩空這一階段，尤其是騰訊旗下騰訊微博、朋友網(wǎng)都未能成功挽回這一階段的頹勢(shì)。

第2代產(chǎn)品特征帶來(lái)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下全新的社交體驗(yàn)，同時(shí)部分解決了第一代產(chǎn)品信息過(guò)載的問(wèn)題。

微信無(wú)疑是這一階段的明星產(chǎn)品，配合朋友圈一代產(chǎn)品的特征，成功爆發(fā)，確保騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。新浪微博通訊功能的及時(shí)跟進(jìn)，為其進(jìn)入下一代產(chǎn)品，保證了足夠的積累。而人人網(wǎng)雖然舉著SMS的戰(zhàn)略旗幟，但由于在私信產(chǎn)品戰(zhàn)術(shù)層面的失誤，陷入被動(dòng)的局面。新近推出的無(wú)論是易信或是來(lái)往，目前的大量產(chǎn)品功能形態(tài)尚停留在這一階段，如果不往前看，板牙也持不太樂(lè)觀的態(tài)度。

第3代產(chǎn)品將更注重特定人群的提供更深度的服務(wù)。

陌陌無(wú)疑是做了不少成功的探索，并且取得不錯(cuò)的成績(jī)。美麗說(shuō)、蘑菇街某種程度也是這一階段成功的實(shí)驗(yàn)。這代產(chǎn)品整體而言尚在一個(gè)探索成熟的階段。僅針對(duì)特定人群的產(chǎn)品如陌陌，需要解決用戶(hù)往泛社交產(chǎn)品如微信、人人遷移的問(wèn)題，提供更深度服務(wù)的產(chǎn)品如美麗說(shuō)、蘑菇街需要解決服務(wù)資源的問(wèn)題。兩種情況下，都未很好解決受制于人的問(wèn)題，似乎進(jìn)入了一個(gè)拼爹的時(shí)代。

而前兩個(gè)階段的贏家，也都在借助用戶(hù)或資源的協(xié)同優(yōu)勢(shì)進(jìn)行探索。微信借助騰訊資源優(yōu)勢(shì)在支付、游戲等領(lǐng)域深耕、微博借助阿里的電商能力在電商領(lǐng)域探索、人人則借助群組功能推動(dòng)班級(jí)群、校友群等形態(tài)，借力學(xué)生、白領(lǐng)人群的用戶(hù)優(yōu)勢(shì)摸索。阿里的來(lái)往中“扎堆”這樣的功能，從名字給予了線(xiàn)下服務(wù)整合的想象力，考慮到阿里手上聚劃算、高德地圖等線(xiàn)下大牌，值得期待。而易信不論從網(wǎng)易還是其借力的電信，服務(wù)資源相對(duì)就會(huì)顯得薄弱，選擇與人人類(lèi)似的方向探索，可能會(huì)是更好的選擇。

開(kāi)復(fù)老師說(shuō)過(guò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的速度是互聯(lián)網(wǎng)的4倍。板牙對(duì)這句話(huà)的理解就是，你永遠(yuǎn)不知道半年后，故事會(huì)變成什么樣。何況百度還沒(méi)入局呢，所以，我決定，搬個(gè)馬扎，和大家一起圍觀。

作者： 板牙；via：鈦媒體