編輯導語：如今隨著短視頻行業(yè)的不斷進步，更多類型的短視頻出現(xiàn)，當然也有短視頻行業(yè)中的運營能手，把賬號做成分類中的佼佼者；運營短視頻賬號也要有一定的邏輯，從開始的定位到后期制作以及傳播都需要把控；本文作者分享了關于“老爸評測”賬號的運營拆解，我們一起來了解一下。

2021年的1月，令嬰兒全身異常發(fā)育的嬰兒霜事件想必震驚了很多育有幼兒的家庭。

那些本該在襁褓中享受關照，本應健康成長的孩子，因為無良廠家的違規(guī)產(chǎn)品，遭受了難以言說的痛苦和折磨。

而主要參與曝光該事件的大V正是今天為大家拆解的賬號：老爸評測。

對于老爸評測來說，或許這只是他們?nèi)粘９ぷ髦械囊淮卧u測、一次曝光、一次解讀，但對商家的監(jiān)管與社會的健康發(fā)展是有很大幫助的。

經(jīng)過三年的用心運營，老爸評測在抖音擁粉已超2000萬，穩(wěn)坐科普測評類No.1！那么他到底是如何做到的呢？

本文，我們將從賬號定位、內(nèi)容模式、社會傳播、變現(xiàn)邏輯四方面進行拆解。

01?賬號定位

說到賬號定位，其實就要從老爸評測的主角“魏老爸”說起。

老爸評測的創(chuàng)始人魏文鋒，曾在浙江出入境檢驗檢疫局從事產(chǎn)品檢測和認證工作長達十年之久。

2015年因女兒使用的“問題包書皮”事件，決心用專業(yè)檢測死磕身邊的有問題或者有害的產(chǎn)品。先后曝光了問題包書皮、問題橡皮、問題塑膠跑道等多個具有潛在安全隱患的產(chǎn)品。

以上內(nèi)容，來自老爸評測的官方介紹?？赡芎芏嗳肆私庵蟮牡谝挥∠笫牵瓉砦豪习制毓膺^這么多的問題產(chǎn)品。

但這其中，其實還涉及到有關商業(yè)背景的認知和教育。

從為女兒解決不良產(chǎn)品帶來的傷害，再到下決心曝光行業(yè)內(nèi)所有的不良產(chǎn)品，這樣的背景，其實就是其對用戶以及粉絲認知的第一次“教育”。

而這個邏輯，所有賬號又都是大致相通的。給出一個合理的定位事件，用戶就會更加容易地信服。

這一點，我們以“認養(yǎng)一頭?！焙汀靶∠蔁酢眮砼e例論證。

據(jù)說，認養(yǎng)一頭牛的創(chuàng)始人當年在本土（內(nèi)地）奶粉產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊的情況下，去香港購買奶粉，但卻被海關扣留，于是下決心要自己創(chuàng)立質(zhì)量安全的奶產(chǎn)品。

以及，小仙燉燕窩的創(chuàng)始人，一開始也是為了解決傳統(tǒng)燕窩防腐劑含量過高而不新鮮的問題，所以創(chuàng)立了鮮燉燕窩品牌。

這些都是在近一兩年來，品牌效能極其突出的新興品牌。

總之，依靠真實存在的事件背景的形式搭建出來的定位，比強行灌輸式的效果要更好。

這一點，也是如今很多賬號都有在潛移默化去執(zhí)行的一個背景邏輯。

自洽，比其他任何形式的灌輸，都要更具真實性。

回到老爸評測，這就是一個典型的先給出事件背景，然后再以解決問題產(chǎn)品為導向的評測賬號。但除了本質(zhì)層面的測評，其實還包含著更深層次的定位。

在每期的常規(guī)測評內(nèi)容之外，老爸評測還采取了直播的形式，銷售具有保證的商品，以直播電商的手段進行商業(yè)變現(xiàn)。

所以在疊加了直播電商后，我們就可以完整的梳理出，這就是一個完整的以解決問題產(chǎn)品為內(nèi)容導向，且最終歸屬于自媒體，并加以電商板塊為整個深層次定位的媒體IP。

由于是偏向于媒體的，所以需要大眾群體的信任背書。在其官網(wǎng)上我們還可以看到關于使命和遠景中，老爸評測提到：讓老爸評測成為民間認可的安全放心標志，這不是我說的，是家長們提出的。

這也是通過對于群眾評價的介紹展示，加深用戶對于“老爸評測”定位認知的重要手段——為了孩子、為了群眾。

以上，我們可以針對老爸評測的定位做一個總結：

1）與用戶關切的事件產(chǎn)生連接

短視頻的用戶有很多，一個正常運營的賬號，定會包含著泛粉和忠粉。所以無論是本著吸收更多忠粉的角度，還是轉(zhuǎn)化泛粉的角度，在做賬號定位時，一定要考慮到與粉絲進行連接。

那么測評賬號，從一個為了讓女兒使用健康產(chǎn)品的定位出發(fā)，就必然是連接了諸多有著同樣訴求的家長們。

2）共情之后打造完整商業(yè)鏈路

共情，只是加深粉絲的粘性和信任度的手段。那么在運用手段之后，如何及時并有效的玩轉(zhuǎn)粉絲流量，就是賬號運營者接下來要思考的問題。

以老爸評測的做法舉例，從一個為女兒解決問題產(chǎn)品的角色，最終升級為“讓天下老百姓過上安全放心的生活”，這就是為后續(xù)運營其搭建的電商板塊做鋪墊。

3）背景邏輯自洽

帶有故事背景的賬號，后續(xù)無論在運營過程中，如何拓寬自身的選題與賬號調(diào)性，都要注重與首次提出的事件背景自洽。

例如在之前我們發(fā)布過的猴哥說車文章中，雖然有時候在選題方面會涉及到賬號角色的人生理想和美食方面的內(nèi)容，但是主要的內(nèi)容和方向，還是與賬號的背景定位相匹配的。

02?內(nèi)容模式

評測賬號的重點，那一定是內(nèi)容的用心程度。

老爸評測這種測評賬號在內(nèi)容方面的考量主要包含兩大點：

第一、注重評測的專業(yè)度

測評類賬號的立根之本就是要提高測評的專業(yè)度。

每一期視頻主題中的測評物品，在測評的專業(yè)過程上，到底是流于形式、走過場，還是依照國家相應的標準或者行業(yè)規(guī)范去檢測。

這些都是關注這個領域的粉絲，比較看重的點。

例如，在2021年4月11日發(fā)布的關于奶茶小料的含糖量的測評中，魏老爸選取了包括但不限于芋泥、紅豆、爆爆蛋、燒仙草、西米、咖啡凍、椰果等近20種奶茶小料，為它們具體測評了含糖量，并在測出含糖量以后，去市面上購買了常見的幾款奶茶進行測算。

最終經(jīng)過測算，魏老爸得出：喝一杯中杯奶茶，就相當于吃進了50克的糖。

第二、注重作品的質(zhì)量

評測類賬號的作品質(zhì)量，需要側重展現(xiàn)的點，與其他類型的賬號稍有不同。

其他類型的賬號，要么是走心類型以講求共情，或是劇情類型以追求搞笑。

而測評類，只有一個目的，那就是以最直白易懂的方式讓所有的觀眾都能看明白所測評的內(nèi)容。

那么從賬號的以下三個細節(jié)來說，就都符合測評類賬號的風格：

1）拍攝技巧：簡化測評過程

從老爸評測近期的視頻風格來看，每每涉及到評測的時候，視頻中都將這一過程進行了加速或者簡化處理。

例如上圖中2021年3月的一個作品，針對洗發(fā)精的評測，在涉及成分評測的環(huán)節(jié)，直接采用一張表格的形式，進行結果的展示。至于對每一款洗發(fā)精研讀或者試驗它們的成分，則沒有展示給觀眾看，這樣不僅是節(jié)省了時間，也符合測評視頻的結果導向?qū)傩浴?/p>

很多時候，用戶的心理就是不需要知道過程，直接知道結果就好了。

2）主頁視覺：視頻封面圖的預告設計，以及類目IP的區(qū)分

老爸評測涉及的評測類目有很多，而恰恰由于不同年齡、不同性別、不同生活習慣場景等因素，就會導致每一類人所關注的評測內(nèi)容不同。

所以，作出內(nèi)容的預告、區(qū)分就很重要。

如圖所示，在內(nèi)容（評測）IP上，老爸評測搭建了有「食為天」、「裝修/甲醛」、「美妝日化」、「爸媽必看」。

也就代表著分別對應了食品、裝修安全、化妝品、日用品、生活常識等類目的內(nèi)容覆蓋。

另外在視頻封面圖上，也進行了視頻主題內(nèi)容預告的展示。

3）文案：言簡意賅

由于老爸評測的內(nèi)容都是測評視頻，且以導向性為主，所以視頻的文案并沒有采用復雜的形式。

從圖片中可以看出，老爸評測的視頻文案主要采用拋出注意點或者給出痛點的形式進行撰寫。
例如，“有寶寶的注意了”，就是拋出注意點；“產(chǎn)品明明有害，還變著花樣出現(xiàn)在孩子手上”就是給出痛點。

但是無論是拋出注意點，還是給出痛點，都沒有接著描述解決方案，所以吸引用戶打開或觀看視頻的目的就達到了。

03?社會傳播

說回我們文章中一開始提到的嬰兒霜事件，該視頻截至2021年4月下旬，共有307.6萬的點贊、22.8萬的評論，以及63.1萬次的分享。

為什么老爸評測賬號是測評類的頭部？
為什么這個賬號可以讓這么多人去主動分享？

答案就是他面對的人群和生活場景足夠多。

換言之就是在選題方面，盡可能的觸達到所有人的需求、痛點。

無論是對于有孩子的家庭，還是獨居生活的男生女生，抑或是一個準備裝修的小家，老爸評測都有相應的內(nèi)容去做支撐。

試想，當人們看見嬰兒霜的視頻后，除了點贊以表示對該事件的關注，是不是還會有相關的人會再次進行分享？

只要內(nèi)容選題與我們的生活保持接近，就會有越來越大的可能性與我們生活中的某一時事件相重合。

并且評測類賬號本身題材就不帶有強烈的年齡篩選性質(zhì)，從每天重度使用手機的青年，到閑暇時間偶然使用手機的老人，都會或多或少的對評測賬號，或是某一評測專題感興趣。

所以，以嬰兒霜事件的背景，來總結一下老爸評測視頻獲得較好傳播的原因，以及涉及到測評類賬號對于選題的一些思考。

1）內(nèi)容方向與生活貼近

評測內(nèi)容并沒有選擇高、精、深的科研題材，而是選擇了全部接近生活。

這一點，應該是所有短視頻創(chuàng)作者需要注意的點。以博物雜志團隊小亮的抖音內(nèi)容舉例，即便是科普類賬號，講解的反而都是大家平時都會見到的動物和植物。

甚至還會有部分內(nèi)容IP，專注于為大家辟謠，擊破網(wǎng)絡謠傳。

2）有效利用用戶群體的公信力

公信力是一種很難被強調(diào)的屬性，一個賬號若要具備公信力，則需要一直保持內(nèi)容客觀、公正、有水準。并且老爸評測經(jīng)歷過社會對于熱點事件的傳播討論，公信力在當期事件的影響下，被大大放大。

3）搭建的人設平易近人

一個從大家的生活中走出來的賬號，其人設必定也是要回歸大家的生活的。

那么無論是熱愛鉆研的專家，還是不茍言笑的學者，都是不太適合。對于用戶來說，更需要一個接地氣、平易近人、溫和儒雅的人設出鏡。

通過該賬號視頻作品，我們可以確定，魏文鋒“魏老爸”采用的就是這樣的人設。

04?變現(xiàn)邏輯

老爸評測已經(jīng)具備完整的變現(xiàn)邏輯。

第一、視頻帶貨，絕大多數(shù)都是老爸評測團隊評測過的物品。

例如在2020年12月的一期視頻中，所推介的就是一款保溫杯。

據(jù)魏老爸所講，視頻中的保溫杯就是他們用多個方案都測評完畢還是合格的杯子。

第二、直播帶貨

據(jù)老爸評測的抖音賬號主頁所顯示，抖音的直播時間為每周三和周四。

而直播，就是為了銷售部分產(chǎn)品。

第三、自有電商體系，這也是老爸評測的重要商業(yè)手段。

經(jīng)查詢顯示，老爸評測抖音櫥窗中，在售商品多達314件。其中，一款售價為88元的評測過的牙膏，已售出超過13233單，轉(zhuǎn)化還是不錯的。

而另外一方面，老爸評測除了把店鋪搭建在抖音上，其自有的APP平臺，也同樣銷售著經(jīng)過其團隊測評過的產(chǎn)品。

通過拆解，老爸評測的商業(yè)變現(xiàn)方式還是較為周全且完備的，這也是其公司業(yè)務發(fā)展全面的必然結果。

我們建議，如果賬號或背后的運營機構沒有達到自建電商體系的高度，選擇植入廣告或者直播是更為穩(wěn)妥的選擇。

測評類賬號，切忌過快采取變現(xiàn)手段，商業(yè)味道過于濃重時，反而會大大失掉粉絲對你的認可度。

05 結語

經(jīng)過本文的拆解，我們與其說老爸評測是一個媒體，不如說他們已經(jīng)把這四個字打造成了一種跟“安全”有關的IP，“老爸評測”也逐漸成為部分人生活中挑選產(chǎn)品的一個標準。

能獲得這么多的關注和支持，從賬號的定位，再到內(nèi)容的水準，無一不是重要的。

同時，我們也要知道，測評類賬號最不容失去的，就是公信力與選題的普適度。

既然背負著使命，那就必然要全力以赴。

以后肯定會出現(xiàn)的更多的測評賬號，如果都能以老爸評測的水準去搭建、運營，我們也將收獲更多安全又放心的消費體驗。

作者：網(wǎng)紅頭條，微信公眾號：網(wǎng)紅頭條，創(chuàng)始人：大危

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