編輯導(dǎo)讀：在2019年，vlog風(fēng)靡一時(shí)，幾乎每一個(gè)視頻博主都在拍vlog。但是疫情之后，旅游博主少了，并且同質(zhì)化的內(nèi)容也讓用戶審美疲勞。隨著旅游市場回暖，旅游賬號(hào)還能繼續(xù)做嗎？本文作者對(duì)此發(fā)表了自己的看法，與你分享。

五一小長假剛剛過去，據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，5月1日至5日，全國國內(nèi)旅游出行破2.3億人次，同比增長119.7%，已超疫前同期水平。

可見，在后疫情時(shí)代，隨著國內(nèi)疫情形式的逐漸好轉(zhuǎn)，公眾各項(xiàng)工作生活都在有條不紊的恢復(fù)中，旅游行業(yè)也在逐漸煥活。作為受疫情沖擊最大的行業(yè)之一，不管是景區(qū)旅店等線下產(chǎn)業(yè)，還是線上旅行APP或相關(guān)圖文視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者，都經(jīng)歷了一次涅槃重生。

這其中，據(jù)卡思數(shù)據(jù)觀察，特別是內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，與過去的純旅行、高端精致的內(nèi)容風(fēng)格不同，在新內(nèi)容生態(tài)下，旅行類內(nèi)容呈現(xiàn)出了不一樣的新形態(tài)。

那么，為何之前純旅行的內(nèi)容不香了？如今旅行類內(nèi)容呈現(xiàn)出了什么新趨勢？什么將成為未來旅行內(nèi)容發(fā)力的重點(diǎn)？我們一起來看。

01 純旅游達(dá)人為何不香了

在短視頻內(nèi)容鋒芒初現(xiàn)的18年，當(dāng)時(shí)旅行vlog就憑借少見的自拍形式，輕松高級(jí)的內(nèi)容氛圍，及真實(shí)化貼近生活的內(nèi)容表現(xiàn)，俘獲了大量用戶關(guān)注。這種私人領(lǐng)域的公開化表現(xiàn)，在讓網(wǎng)友領(lǐng)略世間奇景的同時(shí)，也因?yàn)樾路f的內(nèi)容形式引發(fā)了大量網(wǎng)絡(luò)圍觀，一時(shí)間風(fēng)頭無兩。

當(dāng)時(shí)比較知名的旅游類紅人，如@itsRae，就是在18年憑借一支去美國猶他州國家公園的旅行vlog收獲了百萬播放和10w+粉絲。

回頭看來，這支視頻集合了三大內(nèi)容爆點(diǎn)。

首先，以一場說走就走的旅程為開端，小姐姐孤身一人，因?yàn)橐徊侩娪岸_啟一段路途，這份灑脫和勇氣，是身在鋼筋混凝土大都市下的我們迫切需要的沖勁；其次，是這場旅行本身對(duì)國內(nèi)的觀眾來說極具吸引力，一系列的關(guān)鍵詞如公路電影、西部世界，都是美國電影中經(jīng)典的內(nèi)容場景，讓人想親眼見識(shí)一番；最后就是整個(gè)vlog內(nèi)容本身，新穎的內(nèi)容形式給了觀眾看世界和近距離了解紅人的條件，將旅行內(nèi)容提升到了另一次位面。

隨后也涌現(xiàn)出了非常多專注于旅行賽道的紅人，如@小小莎老師、@房琪kiki等，但受限于一些客觀因素影響，這類專門做純旅行內(nèi)容的紅人越來越少了，他們或轉(zhuǎn)型或停更，卡思數(shù)據(jù)分析主要有以下四大原因。

1）疫情導(dǎo)致整個(gè)旅行行業(yè)被按下暫停鍵

受疫情影響，旅行行業(yè)線上線下全面受挫，而對(duì)于依托旅行產(chǎn)出內(nèi)容的視頻創(chuàng)作者而言，整個(gè)創(chuàng)作鏈條在源頭被打斷了，自然帶來了整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的停滯。

2）創(chuàng)作重心的偏移

在頭兩年，創(chuàng)作者的重點(diǎn)還集中在通過創(chuàng)作好內(nèi)容獲得流量，以此積累賬號(hào)粉絲基礎(chǔ)，提升商業(yè)價(jià)值；而隨著直播帶貨的興起，這種快準(zhǔn)狠的變現(xiàn)渠道不僅吸引著品牌方的投身，創(chuàng)作者的精力也向轉(zhuǎn)型直播帶貨賺快錢傾斜，在內(nèi)容端的深耕已不復(fù)以往。

3）制作周期長、難度大、花費(fèi)高

旅行類內(nèi)容不同于其他娛樂類內(nèi)容的創(chuàng)作，為了保證品質(zhì)和質(zhì)感，在內(nèi)容制作上時(shí)間、人員精力、技術(shù)等方面都花費(fèi)巨大。

從拍攝前對(duì)線路的規(guī)劃，到中期多天移動(dòng)拍攝，再到后期整理巨大素材量，剪輯成片，一部片子歷時(shí)極長；且室外移動(dòng)化拍攝難度大，不確定因素多，創(chuàng)作壓力大；而且外出拍攝，人員食宿、旅行開支等費(fèi)用高昂?？赡芤粭l精致化內(nèi)容要周更甚至月更，在專業(yè)度上才能有所保證。

4）商業(yè)變現(xiàn)困難

按道理來說，旅行有一個(gè)完整的吃穿住行場景，是能滿足各品類產(chǎn)品植入的。

但是，在整個(gè)旅行場景中，觀眾的需求比較純粹且明確，就是關(guān)于旅行的見聞或推薦，所以，對(duì)廣告接受度較低，很易引起反感。但凡突出展示一樣與此趟旅行不相關(guān)的產(chǎn)品，就會(huì)顯得非常突兀，可能不僅達(dá)不到商品種草的目的，反而會(huì)傷害到粉絲對(duì)賬號(hào)的觀感。

02 四大熱門形式

受限于上述原因影響，旅行紅人們也在逐漸嘗試轉(zhuǎn)型，如@小小莎老師，轉(zhuǎn)型為了專業(yè)帶貨賬號(hào)，不僅在自己的賬號(hào)內(nèi)直播帶貨，還因具備較強(qiáng)控場能力，得到許多品牌方青睞，在官方直播活動(dòng)中也常請(qǐng)她做主持，找到了新的事業(yè)發(fā)力點(diǎn)。

而也有許多創(chuàng)作者，依然深耕在旅行內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，但是在內(nèi)容端做出了不少轉(zhuǎn)變。縱覽目前抖音平臺(tái)漲粉迅速的幾類旅行紅人，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)有以下四大類正當(dāng)紅。

1. 專業(yè)節(jié)目類

《侶行》作為一個(gè)知名旅行紀(jì)錄片IP，近幾年在長視頻平臺(tái)積累了不俗的口碑。而轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)后，它依舊憑借自己優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和突出的運(yùn)營手段，很快聚攏起了自己的內(nèi)容受眾，在抖音平臺(tái)粉絲漲勢兇猛，30天漲粉203.5萬。

這說明作為以15s短視頻起家的抖音，在不斷嘗試通過拓寬內(nèi)容時(shí)長及類型的方式，滿足不同用戶需求，拉長用戶使用時(shí)長，進(jìn)一步豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。且經(jīng)過一番努力，用戶的觀看習(xí)慣已經(jīng)完成了一定蛻變，不再執(zhí)著于快速上劃刷新視頻，可以沉下心來仔細(xì)收看內(nèi)容。

而且，《侶行》的成功并不是偶然。首先，對(duì)于已經(jīng)拍攝到第三季，有90集的節(jié)目來說，它有豐富的內(nèi)容儲(chǔ)量來保證持續(xù)的更新；而且作為國內(nèi)罕見的探險(xiǎn)類游記紀(jì)錄片，深入許多危險(xiǎn)、難得一見的地方取景，內(nèi)容獨(dú)一份，在國內(nèi)市場沒有競品，只要保證了更新，用戶大概率只增不減。再結(jié)合上面有提到的，對(duì)平臺(tái)用戶內(nèi)容消費(fèi)的培養(yǎng)，讓《侶行》的成功水到渠成。

像《侶行》一樣，由專業(yè)機(jī)構(gòu)產(chǎn)出，或由PGC轉(zhuǎn)型而來的賬號(hào)內(nèi)容，它們的制作水準(zhǔn)更高，內(nèi)容呈現(xiàn)更精致，也能給用戶帶來更升級(jí)的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。

2. 跨國聯(lián)動(dòng)類

觀察近期增粉速度較快的旅行類內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，跨國婚姻家庭和外國人在中國，這兩類型賬號(hào)熱度非常高，其中的共同點(diǎn)集中在跨國間的聯(lián)動(dòng)上。

其實(shí)這類內(nèi)容并不算是嚴(yán)格意義上的旅行視頻，大多屬于在日常記錄中穿插了國外風(fēng)土人情或國內(nèi)四處游玩的見聞。這其中旅行的比重降低，而個(gè)人IP化的紀(jì)實(shí)性內(nèi)容比重較高，通過自我的別樣視角和各自不同的人生閱歷，展示對(duì)每個(gè)人而言或許既熟悉又陌生人事物。

如@曹操來了，操著一口純正京腔的他在抖音更新他在中國及世界各地的見聞，特別是疫情期間他輾轉(zhuǎn)多地的艱難回家路，以及自己和中國的緣分。有一期是他講述自己學(xué)中文的機(jī)緣，并提到了在考試中放他一馬，改變了他一生的何老師，該視頻獲得了220萬點(diǎn)贊，而神奇之處還不止于此，視頻發(fā)布后，在抖音龐大的影響力輻射下，曹操輾轉(zhuǎn)找到了這位何老師，還取得了聯(lián)系，兩人視頻通話回憶起當(dāng)年上學(xué)時(shí)的種種經(jīng)歷，場景非常感人。

3. 返璞歸真類

不同于之前講究多機(jī)位，有考究的視角，出鏡主人公妝容衣著都仔細(xì)搭配過，衣食住行一路都費(fèi)用不菲的精致派小資情調(diào)旅行游記。現(xiàn)在與此形成鮮明對(duì)比的是更接地氣、更樸實(shí)，更強(qiáng)調(diào)旅行本身而不是儀式感，更具備現(xiàn)實(shí)參考、借鑒意義的“窮游”型內(nèi)容，展現(xiàn)了旅程的別樣風(fēng)味。

如@旅行者小多，一車兩人三餐四季，走遍祖國大江南北，自駕出行讓車不再只是代步工具，還能在狹窄的空間中，將住宿，餐食全部搞定，雖然略顯簡陋，但也處處透露著溫情。

再比如@航拍中國，走遍全國開啟旅行直播，深入人跡罕至的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊，帶直播間里的觀眾了解不同的風(fēng)土人情，并通過與評(píng)論區(qū)觀眾的對(duì)話，讓觀眾了解當(dāng)?shù)芈眯匈Y源，如選擇什么交通方式最方便，當(dāng)?shù)仫嬍秤惺裁刺厣玫曜∷迌r(jià)格如何等，既幫助無法前往的用戶開拓視野；又幫助想要前往的用戶種草并制定合理行程，內(nèi)容真情實(shí)感且切實(shí)有用。

4. “旅行+”模式

單純靠純旅行內(nèi)容，很可能導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，選題困難，制作難度增大，吸引力不再；且在全球疫情肆虐遲遲無法穩(wěn)定的現(xiàn)在，將旅行與美食、生活記錄、情感等內(nèi)容類型結(jié)合，更能保證內(nèi)容的連續(xù)性和廣度。

所以，通過旅行+的模式，引入其他垂類內(nèi)容為旅行加成，成了很多賬號(hào)的共同選擇。

如與情感結(jié)合，@房琪kiki，除了旅行游記外，在記錄每段旅行的過程中，穿插自己的見聞與感悟，和粉絲分享探討在自己生活工作中的心得體會(huì)，讓整體內(nèi)容不再像是懸浮于頂?shù)目罩袠情w，更具備腳踏實(shí)地的質(zhì)感。

而對(duì)于部分吃貨來說，旅行的一大意義就是吃遍各地美食，作為整個(gè)旅途中最畫龍點(diǎn)睛的部分，美食與美景相互補(bǔ)充互為襯托。近期有多支關(guān)于四處旅行探店的爆款視頻，如@特別烏啦啦，在宜賓吃了一家開在火車道邊上的燒烤店，收獲了近百萬點(diǎn)贊?？粗聊恢幸贿叧灾猓灰贿厰]著串大快朵頤的烏啦啦，觀眾也默默將宜賓列為了下一站旅行目的地。

如今，在國內(nèi)疫情基本得到控制，大家旅行游走的自由度基本回歸到了疫前水平，人們的旅游熱情可能迎來爆發(fā)性釋放，為承接這些爆炸式需求，旅行類內(nèi)容創(chuàng)作勢必也會(huì)再次活躍了起來。

在有著越來越豐富內(nèi)容形式的旅行類內(nèi)容中，你更看好哪一種呢？

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號(hào)（ID：caasdata6）

本文由 @卡思數(shù)據(jù) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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