編輯導(dǎo)語：國際版抖音即 TikTok 在很久以前便支持網(wǎng)頁版觀看視頻，而6月21日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)抖音網(wǎng)頁版已經(jīng)上線，可以看視頻，并且支持登錄、點(diǎn)贊、查看評論、分享視頻。咦？這是哪個(gè)摸魚人干的好事？

6月21日中午，眾多正在刷手機(jī)的網(wǎng)友們突然獲悉，抖音正式上線了網(wǎng)頁版內(nèi)測，其官網(wǎng)頁面也進(jìn)行了改版。

新版主頁在提供了搜索功能之外，還在導(dǎo)航欄中設(shè)有直播、娛樂、知識、二次元、游戲、美食在內(nèi)的10個(gè)標(biāo)簽分類。用戶可以在抖音網(wǎng)頁版瀏覽橫屏視頻內(nèi)容，登陸后可以直接通過網(wǎng)頁版發(fā)布視頻。

抖音網(wǎng)頁版上線的消息一出，就炸出了無數(shù)正在PC端摸魚的打工人，“上班更開心了”、“已經(jīng)開始用上了”、“劃水有了新姿勢”……短短幾個(gè)小時(shí)，抖音首頁的多個(gè)視頻播放量已達(dá)到數(shù)百萬。

然而還沒等這波喜悅感染更多的搬磚網(wǎng)友，體驗(yàn)過抖音網(wǎng)頁版的用戶就開始集體吐槽了。

最先被diss的就是抖音網(wǎng)頁版的“克隆式設(shè)計(jì)”，用大多數(shù)網(wǎng)友的話來說就是，剛打開就有一股濃濃的油管（YouTube)風(fēng)撲面而來。也因此，抖音網(wǎng)頁版誕生第一天便被網(wǎng)友們起了很多新名字，比如“TikTube”、“DouTube”、“抖管”等等。

同時(shí)，另一批網(wǎng)友也提出疑問稱，抖音網(wǎng)頁版與其母公司旗下的西瓜視頻從觀感上更是如出一轍，就連搜索框的色號都一摸一樣，像是批了個(gè)“西瓜皮”。更有犀利的網(wǎng)友嘲諷抖音網(wǎng)頁版，“網(wǎng)紅臉發(fā)展到現(xiàn)在都逐漸有了自己的特色，內(nèi)容產(chǎn)品怎么越做越回去了”。

一波吐槽未平，另一波吐槽又接踵而至。這次的質(zhì)疑已不僅針對網(wǎng)頁UI設(shè)計(jì)，用戶的批判變得直指產(chǎn)品本身，總的來看槽點(diǎn)大概有如下幾個(gè)：

首先，抖音網(wǎng)頁版的功能過于簡化，對于已經(jīng)習(xí)慣了智能便捷的移動(dòng)端產(chǎn)品用戶來說，網(wǎng)頁版顯得粗糙且沒有重點(diǎn)。

一方面，已經(jīng)被抖音APP個(gè)性化推薦服務(wù)懶了的用戶很難在摸魚時(shí)打起精神、從大量聚集在一起的封面和標(biāo)題中選出自己想看的視頻；另一方面，簡單粗暴的內(nèi)容分類、橫豎版視頻交雜在一起，以及無法查看所關(guān)注創(chuàng)作者的視頻等“低級bug”，都讓人分分鐘想點(diǎn)擊網(wǎng)頁的左上角。

其次，作為一個(gè)國民級短視頻的網(wǎng)頁版，用戶在這里絲毫感覺不到內(nèi)容社區(qū)的氣氛。網(wǎng)頁版目前僅提供點(diǎn)贊和查看評論兩項(xiàng)基本功能，其中評論內(nèi)容是移動(dòng)端的鏡像，分享也只能通過復(fù)制粘貼口令的方式，發(fā)給微信、QQ，以及抖音等社交平臺好友。而熱搜視頻、話題活動(dòng)，以及排行榜等內(nèi)容平臺的基本板塊，在抖音網(wǎng)頁版中也絲毫不見其身影，即便處于內(nèi)測期，產(chǎn)品如此簡陋也顯得過于不走心了。

再者，抖音網(wǎng)頁版中現(xiàn)存的視頻多數(shù)都沒有創(chuàng)作者的水印logo，這給批量搬運(yùn)視頻、以及利用爬蟲技術(shù)盜取內(nèi)容的第三方提供了極大的便利空間。從創(chuàng)作者側(cè)來看，抖音網(wǎng)頁端明顯更適合上傳經(jīng)過專業(yè)剪輯軟件處理的視頻，這對大多喜愛使用抖音APP特效/濾鏡/音樂的UGC創(chuàng)作者來說并不十分友好。

網(wǎng)友吐槽得熱火朝天時(shí)，也有相關(guān)媒體發(fā)布了抖音官方發(fā)布網(wǎng)頁版的初衷：

“推出網(wǎng)頁版是希望滿足好用戶在不同場景下的使用需求。隨著視頻化創(chuàng)作表達(dá)成為日常，抖音上積累了不同領(lǐng)域的內(nèi)容。很多教授、學(xué)校也在抖音上發(fā)布知識類、教學(xué)類內(nèi)容。這些內(nèi)容往往以橫屏為主，時(shí)長一般超過 5 分鐘。網(wǎng)頁版更適合這類內(nèi)容的觀看和消費(fèi)?！倍兑粝嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前網(wǎng)頁版仍在測試階段，后續(xù)將持續(xù)對相關(guān)功能服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化。

由此可見，雖然抖音網(wǎng)頁版現(xiàn)有視頻多是1分鐘左右時(shí)長的短視頻，但其長期目標(biāo)是打造5分鐘及以上時(shí)長的中長視頻平臺。

這就又讓網(wǎng)友們吃到了新瓜：眾所周知抖音的姐妹產(chǎn)品西瓜視頻，一直以來的定位就是中長視頻，字節(jié)跳動(dòng)之前對西瓜視頻的扶持也是有目共睹的，無論是今日頭條和抖音APP的矩陣引流，還是大手筆簽約獨(dú)家創(chuàng)作者，亦或是聯(lián)動(dòng)娛樂圈打造自制綜藝，都彰顯了其布局中長視頻的決心。

正因如此，抖音網(wǎng)絡(luò)版的推出就顯得更加意味深長了，網(wǎng)友們對此的猜測也是五花八門：“字節(jié)跳動(dòng)要整合資源了”、“西瓜不行，抖音要親自上場了”、“嗶哩嗶哩：危險(xiǎn)危險(xiǎn)”……

不過，如果將目光放在整個(gè)字節(jié)短視頻產(chǎn)品的動(dòng)作來看，其實(shí)抖音海外版TikTok已經(jīng)于一個(gè)月前就推出了網(wǎng)頁版。

與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用習(xí)慣稍顯不同，歐美用戶對PC端的依賴性更強(qiáng)，雖然TikTok于海外積攢起了龐大的移動(dòng)端用戶，但在PC端的市場份額始終不高，而之所以選擇直播賽道作為切入點(diǎn)，也是因?yàn)門witch的發(fā)家史證實(shí)了歐美用戶對PC端直播的需求度與接納度都很高。更不用說，TikTok已在移動(dòng)端進(jìn)行了長時(shí)間的直播用戶培養(yǎng)，以此為基礎(chǔ)延展到網(wǎng)頁版也是水到渠成的。

這樣看來，抖音網(wǎng)頁版的推出可能也是瞄準(zhǔn)了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的PC端市場，希望通過移動(dòng)端短視頻和直播積累的用戶基礎(chǔ)，來分割網(wǎng)頁版的市場份額。再綜合微信近來更新的PC端朋友圈和搜一搜功能，雖然兩端（移動(dòng)&PC）面向的基本是同一批用戶，但使用場景和時(shí)長顯然已成為內(nèi)容平臺們將爭奪的下一個(gè)堡壘。

這么一看，打工人們就連摸魚的時(shí)間，也逃不過被這些短視頻平臺收割的命運(yùn)啊……

作者：沈丹陽；公眾號：品玩

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