圖片社交是目前國(guó)內(nèi)圖片介質(zhì)用戶量最大的模式，nice、in、全景圖片、lofter等產(chǎn)品都獲得了不錯(cuò)的“名聲”，可這離估值高達(dá)350億美金的Instagram還差的太遠(yuǎn)，看不到一丁點(diǎn)兒“巨頭像”。 圖片社交要想發(fā)展壯大，就得邁過(guò)三道坎

視頻介質(zhì)出了愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)等大牌，網(wǎng)絡(luò)直播也是風(fēng)生水起；音頻介質(zhì)則出了喜馬拉雅、考拉FM、荔枝FM、多聽(tīng)電臺(tái)等多家電臺(tái)創(chuàng)業(yè)公司，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)近兩年的勢(shì)頭也非常洶涌；文字介質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)最為基礎(chǔ)的組成部分，無(wú)處不在，散落在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落。唯獨(dú)圖片介質(zhì)，在國(guó)內(nèi)的處境極為尷尬。

網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播等概念層出不窮，可卻始終沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)圖片一說(shuō)，盡管圖片也被參雜在各個(gè)領(lǐng)域里面，可圖片的價(jià)值上比不上文字的直白，下比不上視頻的深度，似乎永遠(yuǎn)只是“點(diǎn)綴”作用，要想成長(zhǎng)為垂直領(lǐng)域的巨頭，暫時(shí)還看不到曙光。

國(guó)內(nèi)圖片應(yīng)用的三種模式

除了像昵圖網(wǎng)、匯圖網(wǎng)這些圖庫(kù)外，國(guó)內(nèi)大規(guī)模上的圖片應(yīng)用主要有三類：

1.?搜圖模式

例如，百度識(shí)圖、360識(shí)圖、搜狗圖片。其原理是，像索引網(wǎng)站一樣，對(duì)各個(gè)網(wǎng)站里面的圖片進(jìn)行索引并儲(chǔ)存，用戶可選擇按照網(wǎng)址/上傳圖片的模式，將圖片與搜索引擎的素材庫(kù)對(duì)應(yīng)，只有被搜索引擎索引過(guò)的圖片，才能被識(shí)別到否則則會(huì)無(wú)法顯示。

• 優(yōu)點(diǎn)：為用戶提供海量圖片素材庫(kù)，用戶無(wú)需“原創(chuàng)”即可獲取到互聯(lián)網(wǎng)上流傳的各種圖片。
• 缺點(diǎn)：微信朋友圈、某些獨(dú)立APP的圖片無(wú)法被搜索到，另外，有些圖片頁(yè)涉及到圖片版權(quán)問(wèn)題，某些涉及到色情的圖片也被搜索引擎抓取并被放出來(lái)。

2.?電商化

類似于搜索引擎的模式，用戶將自己想要的商品拍照以后，直接將圖片上傳到京東、蘇寧易購(gòu)、天貓等電商平臺(tái)，平臺(tái)再根據(jù)相關(guān)商品與拍照的物品進(jìn)行匹配。

• 優(yōu)點(diǎn)：滿足用戶購(gòu)物需求，特別是用戶非常中意卻又想即刻下單的商品，真正將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值最大化。
• 缺點(diǎn)：對(duì)商品的識(shí)別技術(shù)目前并不完善，經(jīng)常不準(zhǔn)確，另外，也取決于平臺(tái)的SKU，若平臺(tái)本身沒(méi)有該商品，即使圖片識(shí)別技術(shù)能夠識(shí)別出圖片的內(nèi)容，但仍舊無(wú)法給到用戶想要的商品。

3.?社交

盡管國(guó)內(nèi)的圖片社交應(yīng)用都想對(duì)標(biāo)Instagram，但從當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，國(guó)內(nèi)在這方面還差的太遠(yuǎn)，比如nice、in、全景圖片、lofter等，最多算的上“小而美”，離大而全的道路，既缺乏足夠的用戶量級(jí)，同樣缺乏足夠的內(nèi)容沉淀。

• 優(yōu)點(diǎn)：滿足用戶對(duì)圖片介質(zhì)的需求。
• 缺點(diǎn)：功能性太過(guò)于單一，平臺(tái)的定位略怪異，比如，最近他們也跟風(fēng)推出了直播功能，反而沒(méi)有在圖片介質(zhì)上繼續(xù)深耕。

還有就是網(wǎng)盤(pán)推出的智能圖片功能，網(wǎng)盤(pán)本身并非以圖片介質(zhì)為主，但包括人臉識(shí)別等功能，對(duì)圖片介質(zhì)的幫助非常大。

圖片社交應(yīng)用的三道坎

百度識(shí)圖、360識(shí)圖、搜狗圖片更多的功能還是集中在PC端，移動(dòng)端方面，其并未推出獨(dú)立的APP產(chǎn)品，就連百度圖片早期推出的APP也已經(jīng)更名為榴蓮了（主打短視頻），純圖片的工具化很難支撐一個(gè)APP成長(zhǎng)起來(lái)，所以百度、360搜索、搜狗并未在圖片介質(zhì)發(fā)力，屬于常理。

電商生態(tài)中，以圖搜商品只是滿足用戶需求的方式之一，而電商滿足用戶需求的方式有很多種，并且，電商也不可能以圖片為主要產(chǎn)品形態(tài)。

圖片社交是目前國(guó)內(nèi)圖片介質(zhì)用戶量最大的模式，nice、in、全景圖片、lofter等產(chǎn)品都獲得了不錯(cuò)的“名聲”，可這離估值高達(dá)350億美金的Instagram還差的太遠(yuǎn)，看不到一丁點(diǎn)兒“巨頭像”。 圖片社交要想發(fā)展壯大，就得邁過(guò)三道坎：

1.?越過(guò)微信、QQ空間、微博

微信、QQ空間、微博占據(jù)了大量用戶和流量，且微信、QQ空間的用戶和流量不外流。騰訊Q3季度財(cái)報(bào)顯示，QQ空間月活躍賬戶數(shù)達(dá)到6.32億，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.46億，微博財(cái)報(bào)顯示，微博2016年9月的月活躍用戶數(shù)(MAU)達(dá)到了2.97億。

微信朋友圈、QQ空間、微博吸納走了大量圖片介質(zhì)的內(nèi)容，用戶要再將這些照片上傳到專門(mén)的圖片社交應(yīng)用上就是“重復(fù)”步驟，當(dāng)然，有些用戶為了排除和微信朋友圈、手機(jī)QQ、微博的區(qū)分，會(huì)專門(mén)在這些圖片社交應(yīng)用上上傳自己的“私人”照片，可這么一來(lái)，用戶量級(jí)就顯著下降。

圖片社交應(yīng)用很多地方和微信朋友圈、QQ空間、微博的功能是沖突的，比如用戶曬圖的目的、用戶建立的社交關(guān)系、圖片介質(zhì)的重疊，都有一定的交叉，而這種交叉會(huì)讓用戶更加傾向于用戶量更大的微信朋友圈、QQ空間、微博，圖片社交在沒(méi)有成為巨頭之前，很難吸引到用戶將功能遷移到平臺(tái)上來(lái)。

微信、QQ空間、微博的門(mén)檻，就像橫亙?cè)趫D片社交應(yīng)用前面的天坑，跨不過(guò)去，就永遠(yuǎn)只能在微信、QQ空間、微博后面“撿剩”。

2.?對(duì)標(biāo)簽化的依賴，尋找到適合圖片介質(zhì)的生長(zhǎng)土壤

nice、in、全景圖片、lofter這些產(chǎn)品，都非常依賴于用戶添加的標(biāo)簽標(biāo)志，產(chǎn)品本身并沒(méi)有對(duì)圖片進(jìn)行詮釋和理解（反作弊技術(shù)上會(huì)有識(shí)別），類似于百度網(wǎng)盤(pán)、騰訊微云的圖片智能識(shí)別功能，并未在圖片社交應(yīng)用上看到。

用戶要想在平臺(tái)上找到“天蝎男”、“蛇”等內(nèi)容的時(shí)候，要么是搜索用戶ID，要么是搜索標(biāo)簽，平臺(tái)方面沒(méi)有主動(dòng)對(duì)用戶上傳的與“天蝎男”、“蛇”等內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別、詮釋，作為一個(gè)圖片社交應(yīng)用，其本身都沒(méi)有對(duì)用戶的圖片進(jìn)行理解，又如何能夠?qū)⒂脩羯蟼鞯倪@些照片利用好呢？我們當(dāng)前看到的，更多的只是社交平臺(tái)的鼓勵(lì)用戶上傳、互動(dòng)等行為，至于上傳完成后，這些圖片如何處理，平臺(tái)方面并沒(méi)有做好，平臺(tái)是不會(huì)主動(dòng)告訴你，這些圖片是什么內(nèi)容。

文字介質(zhì)和視頻介質(zhì)都找到了自己的生存土壤，可圖片介質(zhì)卻仍舊處在“標(biāo)簽”階段。 互聯(lián)網(wǎng)的生存規(guī)則里很重要的一條就是組合，千變?nèi)f化的組合，用戶、虛擬商店的貨品，如何被多次組合、多次利用，讓更多的用戶看到不同的視界，這些，在圖片社交應(yīng)用上居然看不到。

3.?尷尬的商業(yè)化

不賺錢(qián)的行業(yè)肯定是耍流氓的行為，可在賺錢(qián)與不賺錢(qián)之間的界定，用金融的角度來(lái)看，是很微妙的，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展了十多年，行業(yè)虧損依然是常態(tài)，投資人照樣愿意為網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)買(mǎi)單。

曾有人嘲笑過(guò)in依靠照片打印的商業(yè)模式，而nice、全景圖片、lofter在商業(yè)化方面也沒(méi)有得到大多數(shù)人的“青睞”，至于花瓣和堆糖的電商模式，更是遭受到了某些人的唾棄。

圖片社交應(yīng)用要想走一條順暢的“發(fā)財(cái)”之路，似乎并不順暢，可吃瓜群眾們又喜好看到“一本萬(wàn)利”的行業(yè)，否則，便會(huì)對(duì)此嗤之以鼻。但，要想能夠像網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)一樣，在遙遠(yuǎn)的未來(lái)再博得大眾的青睞，就必須處理好這種尷尬的商業(yè)化問(wèn)題，我始終認(rèn)為，圖片社交應(yīng)用在對(duì)圖片“內(nèi)容”上的理解力度不夠。

花瓣和堆糖的堆糖的“墮落”，算是走向了一條真正“小而美”的路線，讓他們本身的團(tuán)隊(duì)活的很滋潤(rùn)，并不太難?？扇羰窍胍逫nstagram的路線，本身就需要有強(qiáng)大的技術(shù)力量支撐。

如今的智能手機(jī)像素都是1000萬(wàn)起，已經(jīng)足夠產(chǎn)生一些質(zhì)量足夠的圖片內(nèi)容，這些內(nèi)容，如何從微信、QQ空間、微博的手里搶過(guò)來(lái)，又如何將搶過(guò)來(lái)的這些照片利用好，達(dá)到圖片介質(zhì)的巔峰，是非常大的考驗(yàn)。并不是圖片本身不行，而是有些平臺(tái)對(duì)這些圖片糟蹋了，或者說(shuō)，圖片并非他們的主要目的。然而，不是他們的，可以是你們的。

#專欄作家#

郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，自媒體人，百度百家作者，搜狐科技自媒體成員，鈦媒體專欄作者，網(wǎng)易科技專欄作者。同時(shí)為多家雜志長(zhǎng)期供稿。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注TMT。

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