編輯導(dǎo)語：如何在垂直領(lǐng)域中做好抖音網(wǎng)紅運(yùn)營？這其中，需要對(duì)短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容、創(chuàng)作方式等方面進(jìn)行合理布局。本篇文章里，作者從內(nèi)容選題、人物搭配、拍攝場(chǎng)地、商業(yè)變現(xiàn)四個(gè)角度，針對(duì)抖音網(wǎng)紅“迪老師·腹語”的賬號(hào)運(yùn)營進(jìn)行了一定分析，一起來看一下。

當(dāng)小眾技能領(lǐng)域搭配劇情，是一種什么樣的效果？

在過往的文章中，我們已為大家拆解過今年在短視頻垂直領(lǐng)域中的頭部網(wǎng)紅，但總體來說，還沒有在新興領(lǐng)域中與劇情相結(jié)合的網(wǎng)紅。

今天我們就為大家拆解抖音網(wǎng)紅“迪老師·腹語”，最近漲粉迅猛的他，究竟是怎么做到垂直領(lǐng)域與劇情完美結(jié)合的呢？

本文，我們從內(nèi)容選題、人物搭配、拍攝場(chǎng)地、商業(yè)變現(xiàn)四個(gè)角度為大家詳細(xì)拆解，相信會(huì)對(duì)大家有所幫助。

一、內(nèi)容選題

垂直類型賬號(hào)的選題，很多觀眾可能第一印象都會(huì)覺得是一些炫技類的賬號(hào)或是內(nèi)容較為單一，導(dǎo)致沒有關(guān)注的欲望。

造成這種現(xiàn)象的原因，其實(shí)就是很多短視頻博主在進(jìn)行內(nèi)容選題規(guī)劃的時(shí)候，沒有考慮到迎合觀眾口味的內(nèi)容。

其實(shí)，只要稍作改變，將特定領(lǐng)域的技能或是才藝展現(xiàn)與劇情相結(jié)合，就會(huì)收獲到很好的效果。

1. 對(duì)話搭訕式內(nèi)容選題

這應(yīng)該是一種最常見的選題形式了，被大多數(shù)短視頻博主所采用。

這種選題方向的好處就是可實(shí)現(xiàn)度較高，且路人往往都會(huì)比較愿意配合去錄制。并且從另一方面來講，在不同的視頻中，出現(xiàn)不同的路人作為視頻的角色，也能起到豐富視頻的作用。

在上圖2021年3月23日的視頻中，就是賬號(hào)主角帶著玩偶在街頭對(duì)自然發(fā)生的故事進(jìn)行的拍攝。但是這種對(duì)話搭訕類的選題，也有事先編排好，按照劇本的設(shè)定而進(jìn)行虛構(gòu)拍攝的。

例如在2021年3月10日的視頻中，就有在作品中對(duì)觀眾進(jìn)行提醒“本故事純屬虛構(gòu)，請(qǐng)勿模仿”。雖然按照劇本拍攝的視頻，段子稍微有點(diǎn)“老套”，但是整體的視頻氛圍還是比較詼諧輕松的，所以劇本并沒有成為內(nèi)容選題的減分項(xiàng)。

2. 場(chǎng)景劇情類選題

場(chǎng)景劇情類選題往往代表著的是以一段場(chǎng)景進(jìn)行故事情節(jié)的設(shè)定。

這種選題有別于第一點(diǎn)的隨機(jī)性，場(chǎng)景類選題往往在劇情邏輯上更為嚴(yán)謹(jǐn)。

在2020年6月29日的視頻中，拍攝的地點(diǎn)就設(shè)置在了一個(gè)賣貨的商品內(nèi)，賬號(hào)主角迪老師，用腹語賦予杯子能發(fā)出回聲的能力，最終成功整蠱到了老板娘。

還有在2020年6月22日的視頻中，賬號(hào)主角迪老師給一個(gè)石頭廣播配音，引導(dǎo)路人用特殊的豬叫口令，對(duì)石頭進(jìn)行點(diǎn)歌操作。

這種大的場(chǎng)景類的選題，不僅看點(diǎn)與笑點(diǎn)更多，同時(shí)也更具真實(shí)感。

但是除了該賬號(hào)把場(chǎng)景設(shè)置在了公園或者商場(chǎng)，其他短視頻創(chuàng)作者在進(jìn)行選題規(guī)劃的時(shí)候，更應(yīng)該把場(chǎng)景的選擇設(shè)置的更寬泛些，例如選擇一些菜市場(chǎng)，也可以看一下不同年齡段的人對(duì)于不同事物的反應(yīng)。

3. 走心類選題

很多短視頻博主在進(jìn)行選題規(guī)劃的時(shí)候，總是在想除了能帶給觀眾一笑，是否能有機(jī)會(huì)讓觀眾加深一種共情心理，或是單純的，想制作一些在情感表達(dá)的層次上更深的賬號(hào)。

那么這個(gè)時(shí)候，就需要規(guī)劃走心、共鳴類選題了。

而相比一部電影，用幾個(gè)小時(shí)講述一個(gè)故事帶給觀眾的共鳴，在短視頻平臺(tái)上，為特定的人群發(fā)聲，也就能極容易地產(chǎn)生共鳴。

例如在2021年6月22日的視頻中，賬號(hào)主角迪老師通過展現(xiàn)與深夜美食檔口的小妹的心理活動(dòng)，來引發(fā)觀眾對(duì)深夜打拼、工作不易的年輕人的共鳴。在常規(guī)的搞笑類選題之外，只有這種共鳴類的選題，才能引發(fā)更好的效果。不出所望，該視頻截至6月27日，有近350萬的點(diǎn)贊數(shù)量，也是該賬號(hào)最火爆的一個(gè)視頻作品。

二、人物搭配

由于腹語行業(yè)的特殊性，以前關(guān)于腹語的表演我們只能在電視上看到，并且在形式上，要么玩偶是主角，人物陪襯，或是人物為主角，玩偶進(jìn)行陪襯。

但是在短視頻領(lǐng)域，上面的形式則被完全打破。

因?yàn)槲覀冇^察到，迪老師這個(gè)賬號(hào)對(duì)于人物與玩偶的設(shè)定，在劇情上其實(shí)是平等的。也就是說，他們兩個(gè)，都是可以推動(dòng)故事發(fā)展的主角。

這樣的好處就是，可以額外增加一個(gè)有趣的出鏡“人物”。

我們都知道每增加一名演員的成本有多高，除了金錢成本，排練所花費(fèi)的時(shí)間成本也很高。但是通過該賬號(hào)的迪老師進(jìn)行一人一玩偶的設(shè)定，在某些情況下，是可以節(jié)省一些成本的。

在角色形象中，人物與玩偶的不同性格，就是我們要說的重點(diǎn)。

該賬號(hào)中，玩偶是一個(gè)十分愛開玩笑的形象。

例如在2021年6月17日的視頻中，在與女生對(duì)話時(shí)，玩偶開玩笑的說到：“她不穿衣服最好看?！?/p>

以及在3月23日的視頻中，還稱保潔阿姨為“大妹子”。這樣刻畫出來的性格，其實(shí)是我們?cè)陔娨暽虾茈y看到的，但短視頻平臺(tái)有著較好的包容態(tài)度，加之用戶都是年輕人，所以我們才能看見這么有趣的內(nèi)容。

總結(jié)來說，在該賬號(hào)的短視頻中，迪老師的形象就是一個(gè)幽默的人，每一種性格特點(diǎn)都不突出，而與不突出性格的迪老師搭配的，就是這個(gè)個(gè)性十分突出的玩偶。

這樣做的好處，第一點(diǎn)，就是給了賬號(hào)的主體與主題最大的關(guān)注度，畢竟如果迪老師的人物性格過于鮮明的話，會(huì)搶了玩偶的風(fēng)頭。

第二點(diǎn)，可以展現(xiàn)出他技能的專業(yè)性。

腹語表演不僅需要本身的發(fā)聲技能過硬，同時(shí)手部操作玩偶進(jìn)行表情的變幻，都是需要良好的技能水準(zhǔn)的，所以把更多出彩的鏡頭給到玩偶，本身也是對(duì)自身專業(yè)性的極強(qiáng)自信。

三、拍攝場(chǎng)地

垂直的賬號(hào)，到底該在哪里進(jìn)行拍攝？

大家可以先回想一下，我們之前拆解過的賬號(hào)，絕密研究所所長是選擇了在一個(gè)固定的室內(nèi)場(chǎng)景中拍攝，并且整體的拍攝基調(diào)較為陰暗。

而垂釣領(lǐng)域的賬號(hào)劉志強(qiáng)，則多數(shù)是在水邊。

總之，關(guān)于拍攝場(chǎng)景的選擇，不同的團(tuán)隊(duì)有著不同的考量，但是客觀上來講，觀眾還是會(huì)更加喜歡一些具有場(chǎng)景變幻的視頻。

也就是說，如果絕密研究所所長的視頻，不是視頻素材堆砌的形式，如果一直由所長在那個(gè)黑色場(chǎng)景中從頭說到尾，那么相信大家早就取關(guān)了。

所以視頻拍攝的場(chǎng)景選擇，一定要結(jié)合內(nèi)容形式，進(jìn)行合理的規(guī)劃。

1. 教學(xué)類

教學(xué)類的拍攝場(chǎng)景是比較適用于固定的場(chǎng)景的。

例如現(xiàn)在抖音出現(xiàn)的很多教唱歌、教英語的博主，一般來說都是一個(gè)人物半身的景別，后面是一塊歌詞版或者是英語資料板，所有的作品或者直播都有一個(gè)固定的場(chǎng)景進(jìn)行教學(xué)。

2. 劇情類

劇情類的拍攝場(chǎng)地，其實(shí)是最怕受到限制的。

大家可以回想一下，凡是跟劇情有一點(diǎn)點(diǎn)關(guān)聯(lián)的賬號(hào)，都不會(huì)把自己限制在一個(gè)場(chǎng)地中。

以我們最近發(fā)布的高雨田大魔王舉例，該賬號(hào)魔術(shù)的比重其實(shí)是比較多的，劇情只是點(diǎn)綴的作用，但即使這樣高雨田大魔王的視頻也經(jīng)常切換成不同的場(chǎng)地。

例如公園的荷花池邊，例如廣州塔下，等等。

總之，不同的視頻類型、賬號(hào)類型都有更加適合的拍攝場(chǎng)地選擇。本文中迪老師就經(jīng)常游走在公園、戶外馬路，或是商場(chǎng)中，雖然這些拍攝場(chǎng)地都十分普通，但這卻并未影響其給我們帶來歡樂、高質(zhì)量的作品。

四、商業(yè)變現(xiàn)

變現(xiàn)是每一個(gè)抖音短視頻博主都逃不開的話題。

更何況該賬號(hào)的主角曾上過東方衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視等眾多節(jié)目，自身是具備一定的人氣的。

該賬號(hào)的變現(xiàn)，分為了兩大類，即技能類變現(xiàn)和常規(guī)商業(yè)變現(xiàn)。

1. 技能類變現(xiàn)：線下腹語課

腹語雖然是一種歡樂的表演，但由于難度較高，并不是很多人都精通。

所以學(xué)習(xí)腹語的人，事后是可以把腹語表演當(dāng)成一種職業(yè)的。

在該賬號(hào)的首頁上，我們看到了迪老師招生的信息，這也是其有關(guān)技能類變現(xiàn)的唯一途徑了。

接下來，我們展示的，都是常規(guī)的商業(yè)變現(xiàn)。

2. 短視頻植入廣告

在迪老師的視頻作品中，經(jīng)常會(huì)給游戲產(chǎn)品進(jìn)行植入形式地打廣告。

例如在2021年6月21日的視頻中，就以迪老師專服、送福利等形式進(jìn)行了廣告植入。這也是最為常規(guī)的植入方式了，即沒有鋪墊過多的劇情，較為直接地進(jìn)行了廣告的展現(xiàn)。不過好在篇幅并不長，對(duì)觀眾的觀感影響，還是比較小的。

3. 商品櫥窗與直播

迪老師的商品櫥窗，是關(guān)聯(lián)到一家店鋪的。

售賣的商品都是一些鞋子，但是客觀來講，價(jià)格是偏高的。

從整體上來看，目前僅有售價(jià)在百元級(jí)別的鞋子才有3次的銷量，其他產(chǎn)品的銷量的均為0。我們不排除直播改價(jià)的情況，但是客觀來講，1000元以上的定價(jià)若非是直播改價(jià)，應(yīng)該也不會(huì)有人進(jìn)行購買的。

其次，我們還在其抖音主頁中追蹤到了直播動(dòng)態(tài)。

那么無論是其直播帶貨，還是講解腹語的線下課，都是一個(gè)良好的變現(xiàn)方式。在我們看來，迪老師應(yīng)該是和我們之前分享的形體禮儀賬號(hào)劉芳類似，也就是說，除線下課之外的所有變現(xiàn)途徑，應(yīng)該都不是最主要的。

五、結(jié)語

目前，用抖音賬號(hào)展現(xiàn)自身豐富的技能與實(shí)力，從而為自身的線下業(yè)務(wù)進(jìn)行引流，已逐漸成為一個(gè)完整又標(biāo)準(zhǔn)的模式。

本次我們拆解的幾大內(nèi)容選題方向，就是一個(gè)非常好的學(xué)習(xí)內(nèi)容。

除了日常搞笑的選題之外，適量加入能產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，會(huì)提升賬號(hào)的格調(diào)，對(duì)漲粉也有幫助。

另外，在垂直領(lǐng)域賬號(hào)越來越有機(jī)會(huì)爆火的情況下，所有短視頻博主一定要考慮自己是否有把垂直領(lǐng)域的技能與劇情相結(jié)合起來的能力。

作者：網(wǎng)紅頭條，微信公眾號(hào)：網(wǎng)紅頭條，創(chuàng)始人：大危

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