編輯導(dǎo)語：在短視頻運(yùn)營當(dāng)中，若想做好網(wǎng)紅運(yùn)營，則需要在內(nèi)容選題、形式風(fēng)格上做好把握，而三農(nóng)、鄉(xiāng)村領(lǐng)域的賬號(hào)，其內(nèi)容方向本就相對偏向非流行，要想吸引用戶，又可以從哪些具體方面做好運(yùn)營呢？本篇文章里，作者結(jié)合山村小杰賬號(hào)的運(yùn)營情況做了相應(yīng)分析，一起來看一下。

三農(nóng)、鄉(xiāng)村領(lǐng)域的賬號(hào)，一定是短視頻中比較有特色的存在與分類。

除了像李子柒那樣的超級(jí)頭部賬號(hào)，其余的鄉(xiāng)村類型賬號(hào)大多數(shù)也都有其自身與眾不同的一個(gè)優(yōu)勢或者差異點(diǎn)。

可以說，能做到千萬粉絲以上的，都是十分優(yōu)秀且具有學(xué)習(xí)意義的賬號(hào)。

今天我們要說的山村小杰，在山村場景與手工結(jié)合方面，在短視頻平臺(tái)中算是極為少見。

為了探究該賬號(hào)的運(yùn)營方法，本文我們將從視頻選題、制作手段、風(fēng)格把控、商業(yè)變現(xiàn)四個(gè)方面詳細(xì)拆解，相信會(huì)對大家有所幫助。

一、視頻選題

縱觀山村小杰的所有短視頻內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)在賬號(hào)的不同階段，其對應(yīng)有不同的選題方向。

這一點(diǎn)與做企業(yè)號(hào)的思路是一樣的，多數(shù)企業(yè)在做抖音的時(shí)候，一開始往往選題都會(huì)側(cè)重于對公司的講解和產(chǎn)品的講解。

而到了中后期，則更傾向于利用工作環(huán)境、活動(dòng)、狀態(tài)等內(nèi)容，進(jìn)行有關(guān)企業(yè)文化的輸出。

所以個(gè)人號(hào)或者網(wǎng)紅號(hào)的思路也是一樣，不同階段有適合的不同選題。

山村小杰的選題，就是由情感方向，到技能方向的過渡。

1. 情感類選題

在山村小杰這個(gè)賬號(hào)的早期階段，幾乎所有的內(nèi)容都是以情感方向進(jìn)行表達(dá)和輸出的，也就是說，感情大于一切。

因?yàn)楸舜酥g感情深厚，所以才有了制作各種手工品的動(dòng)機(jī)。

例如2018年5月21日的視頻中，賬號(hào)主角小杰主要是以孝敬外婆的事件背景下，制作了一個(gè)輪椅。

以及在2018年5月24日的作品中，為了滿足女孩的秋千夢，制作了一個(gè)秋千。

這種情感類的選題，在當(dāng)時(shí)的特點(diǎn)就是并沒有完全發(fā)揮出手工的特色和優(yōu)勢，加上千篇一律的事件背景（感情深厚、為他人做付出），我們其實(shí)是可以總結(jié)出這個(gè)時(shí)候的視頻，是略微無聊的。

即以表達(dá)情感走向來說，情感表達(dá)的篇幅與深度不夠；若是以制作手工的方向來說，關(guān)于手工的內(nèi)容又不夠精美。

現(xiàn)在的山村小杰應(yīng)該也是發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問題，所以就有了接下來我們要說的第二個(gè)方向的選題。

2. 純技能類選題

純技能類選題，應(yīng)該是每一個(gè)手工類賬號(hào)的“看家本領(lǐng)”了，且這也一定是手工類賬號(hào)的“看家本領(lǐng)”。

因?yàn)榇怪庇诒旧碣~號(hào)定位下的選題都做不好的話，開拓別的選題只會(huì)讓賬號(hào)的定位和意義越來越不清晰，也失去了手工類賬號(hào)的優(yōu)勢。

那么現(xiàn)在該賬號(hào)的選題，就大多數(shù)都是側(cè)重于這種純技能方向的了。

例如在6月26日的視頻作品中，開局僅用了短短幾句話交代了這一期手工作品的制作背景，其余的幾乎都是對制作過程的記錄和展示。

講清楚需要交代的，拍清楚大家想看的，這就是一個(gè)去做好抖音內(nèi)容的特點(diǎn)。

但是我們要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是，雖然這樣的選題方向是沒有問題的，但是細(xì)節(jié)永遠(yuǎn)都不要忽略，那就是簡短的交代背景不等于不交代背景。

與技能無關(guān)的內(nèi)容，說多了、說少了，都會(huì)引起讀者的反感，所以，有著類似選題方向或者賬號(hào)類型的網(wǎng)紅博主，一定要探索出適合自身的尺度。

二、制作手段

關(guān)于手工制作的視頻，其實(shí)對視頻拍攝的要求，應(yīng)該有著更加嚴(yán)格一點(diǎn)的要求。

因?yàn)椴⒉磺宄匆曨l的觀眾是想看細(xì)節(jié)，以享受觀看的過程，還是觀眾們更在意對全程的把控，為了學(xué)以致用。

所以在視頻的拍攝上，一定要把每一件作品的制作過程，給觀眾展現(xiàn)得清清楚楚。

首先，我們說一種不是太好的拍攝案例。

那就是在2018年6月19日的視頻中，對于劈竹子的細(xì)節(jié)描寫，雖然有，但是細(xì)節(jié)的體現(xiàn)是不夠的，并且畫質(zhì)又十分有限。

整體觀看的感受就是，既不能看清楚制作的細(xì)節(jié)，畫面涂抹感又嚴(yán)重，清晰度受到限制的視頻無法讓人愉悅地觀看。

其實(shí)完善好這類細(xì)節(jié)的方法，也很簡單。

1. 我們一定要選用專業(yè)的拍攝器材

例如現(xiàn)在很多的短視頻創(chuàng)作者，他們都會(huì)使用一些微單相機(jī)。

微單相比價(jià)格昂貴的單反，不僅在價(jià)格上占盡優(yōu)勢，同時(shí)體積與重量都有著很好的控制。

并且搭配不同的鏡頭配件，能營造出的景深效果是十分優(yōu)秀的。

像抖音這種大部分用戶都是在小屏上觀看的，微單的像素，也是夠用的。

2. 拍攝的場景燈光條件要具備

為什么我們評(píng)價(jià)上面的2018年6月19日的視頻中，畫面的涂抹感十分嚴(yán)重，這其實(shí)就是拍攝時(shí)的光線不足，后期補(bǔ)救盲目提高亮度造成的不良結(jié)果。

現(xiàn)在的抖音拍攝燈光搭建，其實(shí)行業(yè)內(nèi)早就沉淀出了一套合理的體系。

大家看現(xiàn)在2021年6月的視頻，細(xì)節(jié)的特寫清楚，燈光看起來也舒服，其實(shí)這就是燈光的功勞了。

在燈光的搭建中，我們可以參考下圖所示的一些燈光類別。

不同標(biāo)準(zhǔn)的拍攝，對應(yīng)著不同成本的燈光搭建。所以頂光燈、補(bǔ)光燈、輪廓光燈等，大家可以按需配置。

三、風(fēng)格把控

本期我們著重進(jìn)行一下風(fēng)格把控的講解。

因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，很多垂直領(lǐng)域的賬號(hào)，在自身定位模糊不清的時(shí)候，就會(huì)導(dǎo)致視頻風(fēng)格也常常不一致，也就是我們上面說的，到底應(yīng)該情感大于技能，還是技能大于情感的問題。

首先，技能類的展示，加上情感的陪襯或者催化，其實(shí)是一個(gè)很好的思路，但可能會(huì)有一部分短視頻博主把握不好。

我們以山村小杰的處理方式，進(jìn)行舉例。

在2021年5月31日的視頻中，在引入制作的作品之前，山村小杰只用了幾秒鐘，便完成了背景的交代。

整個(gè)過程很暢快，背景故事的部分也沒有鋪墊過多情緒去營造一種“苦情”、“深情”的風(fēng)格。

大家可以設(shè)想一下，如果在開始制作之前，因?yàn)橄掠昃桶岩曨l拍攝成“天青色等煙雨，而我在等你”的風(fēng)格，后續(xù)只會(huì)與制作的過程相剝離，而顯得格格不入。

所以說，關(guān)于風(fēng)格的把控，不僅僅是在于把控這個(gè)動(dòng)作本身，還要考慮整個(gè)視頻的內(nèi)容和基調(diào)是否與要植入的情感相吻合。

接下來，我們給大家講一個(gè)將技能型的內(nèi)容與情感結(jié)合的不錯(cuò)的賬號(hào)。

抖音號(hào)世紀(jì)威鋒，該賬號(hào)是一個(gè)垂直于手機(jī)維修領(lǐng)域的賬號(hào)，但是賬號(hào)的內(nèi)容方向不僅僅是在于手機(jī)維修，近乎每修一臺(tái)手機(jī)，或是發(fā)布的每一個(gè)作品，都有與之關(guān)聯(lián)的故事。

那么在這里問大家一個(gè)問題，當(dāng)他的視頻中展示著用電流表測試手機(jī)主板的電流，以及拆分主板焊錫植錫等操作時(shí)，大家是否有看懂或者學(xué)習(xí)的必要？

答案是沒有。

山村小杰的視頻，同為技能型，大家還有動(dòng)手創(chuàng)作的可能，但是相信所有人不會(huì)刻意把手機(jī)弄壞而去體驗(yàn)修手機(jī)的快感。

所以說，世紀(jì)威鋒那個(gè)賬號(hào)，雖是技能型的賬號(hào)，但它也更是個(gè)講故事的賬號(hào)。

每一次的維修經(jīng)歷，背后都有著關(guān)于親情、愛情等諸多故事。

再說了這兩個(gè)案例之后，相信大家應(yīng)該可以明白我們強(qiáng)調(diào)的風(fēng)格把控重點(diǎn)是什么了。

那就是在大家可以上手或復(fù)制的技能領(lǐng)域，以技能為主要的側(cè)重；在大家不太容易上手或復(fù)制的技能領(lǐng)域，技能就不是主要的側(cè)重。

而劇情、故事就是在面臨以上選擇時(shí)，需要被認(rèn)真思考權(quán)衡的一些維度。

四、商業(yè)變現(xiàn)

山村小杰的變現(xiàn)方式，有三種，分別為直播帶貨、商品櫥窗、給明星做廣告。

1. 直播帶貨

山村小杰由于內(nèi)容場景背靠鄉(xiāng)村，所以在帶貨時(shí)選擇一些山野產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)更有優(yōu)勢，而實(shí)際來看，他也確實(shí)是這樣選擇的。

在直播中，例如菌菇、百合干等，都是一些極具山野性的產(chǎn)品，并且商品單價(jià)也都不高。

只不過目前對于直播帶貨，山村小杰還需慢慢培養(yǎng)粉絲的心智。

目前還是有部分粉絲，在其直播的過程中認(rèn)為商業(yè)化太早，從而表達(dá)了一些非支持性的言論。

2. 商品櫥窗

在山村小杰的商品櫥窗中，所售賣的商品幾乎都是和直播中所保持一致的。

由于目前歷史的開播場次近乎為無，所以大家可以看到，前期的帶貨口碑還是不錯(cuò)的。如果未來可以保持好這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，相信帶貨數(shù)據(jù)方面應(yīng)該也會(huì)越來越好。

但是由于粉絲人群有著較為固定的標(biāo)簽，以短期和中期來看，山村小杰可能還暫時(shí)無法帶貨其他品類。

3. 做廣告

在山村小杰的視頻列表中，是與陳赫賢合莊火鍋店進(jìn)行的聯(lián)動(dòng)廣告。

但是翻看近期的作品中，我們卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)鮮少有廣告合作了。

雖然原因更多是因?yàn)檩^少廣告品牌與山村小杰的賬號(hào)屬性相匹配，但是我們可以看到，做這種聯(lián)動(dòng)的廣告，除了可以獲利，出鏡的明星帶來的人氣加成也能成為不錯(cuò)的運(yùn)營賬號(hào)的手段。

以目前僅有不多的廣告合作來看，觀感上其實(shí)還都是比較舒適的。

在陳赫的火鍋廣告中，不僅對火鍋進(jìn)行了有效展示，也與山村小杰制作手工特點(diǎn)相結(jié)合，也算是符合了賬號(hào)的定位。

五、結(jié)語

鄉(xiāng)村類型的賬號(hào)，同其他類型的賬號(hào)相比，本就有著一些優(yōu)勢。

因?yàn)樵诤芏喱F(xiàn)代人的心中，都有一個(gè)或大或小的鄉(xiāng)野夢。那么當(dāng)鄉(xiāng)村與手工或者三農(nóng)相結(jié)合時(shí)，賬號(hào)最大的優(yōu)勢和特色就發(fā)揮出來了。

但是在視頻作品的內(nèi)容把控上，如何把握好情感的尺度，以及如何尋找好側(cè)重點(diǎn)，是需要仔細(xì)考量的，相信本文的案例已足夠帶給你一些收獲與思考。

作者：網(wǎng)紅頭條，微信公眾號(hào)：網(wǎng)紅頭條，創(chuàng)始人：大危

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