編輯導(dǎo)語：微信視頻號(hào)發(fā)展到今天，也經(jīng)歷了一定的沉淀，同時(shí)它也在不斷地變化。作者就其觀察，對(duì)視頻號(hào)提出了一些問題以及思考，我們一起來看看吧。

一、視頻號(hào)用戶群體

今天的主題還是視頻號(hào)，不知道大家有多少人日常會(huì)刷視頻號(hào)，不過，我本身是視頻號(hào)的重度用戶者，也是視頻號(hào)的粉絲，從視頻號(hào)開始灰度我就是首批用戶。

也在視頻號(hào)公布用戶達(dá) 2 億前就寫文章預(yù)測視頻號(hào)用戶將很快突破 3 億，想了解的可以翻土看看：視頻號(hào)上線即可擁有3 億用戶，處于紅利期，上車有座。

在 2021 年的微信之夜上，張小龍首度公開：在 2020 年 6 月份，視頻號(hào)的機(jī)器推薦比例還很低，“現(xiàn)在的比例，朋友點(diǎn)贊的量大概是機(jī)器推薦的2倍還多”。張小龍?jiān)鞒鲱A(yù)言，視頻播放中，關(guān)注、朋友點(diǎn)贊、機(jī)器推薦的比例應(yīng)該是 1：2：10。即一個(gè)人看 10 個(gè)關(guān)注的視頻，20 個(gè)朋友贊的視頻和 100 個(gè)機(jī)器推薦的視頻。

換句話說就是看推薦視頻量是朋友推薦的 5 倍，是看關(guān)注人發(fā)布視頻的10倍。

而從我過去一年多的使用體驗(yàn)和觀察，我使用視頻號(hào)上的 3 個(gè)tab觀看的視頻數(shù)量比例大概為：1:5:100。

也就是看推薦視頻量是朋友推薦的20倍，是看關(guān)注人發(fā)布視頻的100倍。因我是重度用戶，這個(gè)比例分布有些夸張。

通過和身邊朋友的聊天溝通，發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)并沒有從抖音里面搶奪他們多少時(shí)間，而且普遍的反饋是視頻號(hào)的內(nèi)容不夠好。

不過，他們也承認(rèn)偶爾也會(huì)主動(dòng)點(diǎn)進(jìn)去看看視頻號(hào)的內(nèi)容，更多的其實(shí)是朋友分享到朋友圈或者發(fā)到群消息里的視頻號(hào)內(nèi)容。

我把視頻號(hào)用戶群體分三大類，分別是：

而這三類用戶，在關(guān)注、朋友、推薦tab觀看視頻的數(shù)量比例大致呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

備注：通過朋友圈或群消息接收到視頻號(hào)內(nèi)容算朋友推薦量(嚴(yán)格意義上不一定，如果朋友沒有點(diǎn)贊，只是分享給你，這類視頻播放應(yīng)該被剔除計(jì)算范圍)，然后繼續(xù)下滑查看的視頻算作推薦視頻量。

測算的數(shù)據(jù)最終的分布大概是：1:4:40。也就是查看推薦視頻量是朋友推薦的10倍，是看關(guān)注人發(fā)布視頻的40倍。

由于數(shù)據(jù)集有限，加上推理多依據(jù)個(gè)人的主觀推斷，所以，本身是一個(gè)預(yù)測值。就像張小龍預(yù)測的1:2:10一樣，這個(gè)數(shù)值本身更多的代表的是非科學(xué)性的推演，也就是直覺。

二、視頻號(hào)現(xiàn)在的用戶量如何？

視頻號(hào)的用戶量和觀看時(shí)長很久沒有官方披露了。市面上的各類預(yù)估和真實(shí)的差距多大不得而知。

按照2020年1月開始灰度，2020年6月份張小龍朋友圈曬視頻號(hào)用戶 2 億，這個(gè)速度下，2021年初視頻號(hào)用戶超 3 億應(yīng)該是沒有太大問題的。

不過，網(wǎng)頁也有傳視頻號(hào)用戶將在未來兩年超過8億，這個(gè)就有點(diǎn)夸張了些。

首先，短視頻行業(yè)用戶數(shù)的天花板在7億左右，第一梯隊(duì)的抖音在到達(dá) 5~6 億用戶時(shí)，增長明顯放緩，快手更是在3億用戶線上波動(dòng)。

視頻號(hào)雖然背靠微信，但是，內(nèi)容仍然是他的相對(duì)劣勢(shì)，和抖音甚至快手的內(nèi)容相比，仍有比較大的差距。

這一點(diǎn)不是靠微信這個(gè)流量池就能解決的，更多的還是要看視頻號(hào)跨過生死線后的生態(tài)建設(shè)，能培養(yǎng)或者搶奪多少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者將視頻號(hào)作為首發(fā)平臺(tái)，是提升內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵要素。

我個(gè)人對(duì)視頻號(hào)的用戶預(yù)測在4億左右。

三、視頻號(hào)是個(gè)人的機(jī)會(huì)嗎？

是的，不僅僅是個(gè)人，也包括企業(yè)。視頻化是未來十年的主題，視頻號(hào)是承載視頻內(nèi)容觸達(dá)社交關(guān)系鏈最優(yōu)的橋梁。

視頻號(hào)平臺(tái)也一定會(huì)成長出李子柒、李佳琪、薇婭等超級(jí)大V。

但是，要投入遠(yuǎn)比公眾號(hào)多的多的成本才能養(yǎng)起一個(gè)號(hào)，非常的費(fèi)精力和時(shí)間。

我曾經(jīng)嘗試過幾個(gè)視頻號(hào)，在職狀態(tài)下很難有精力思考選題、內(nèi)容、剪輯等事項(xiàng)，當(dāng)然，這也是自我的借口，每每想到這里不得不敬佩那些草根出身，憑借自己的努力和堅(jiān)持，走到臺(tái)前的人，比如李佳琦。

#專欄作家#

產(chǎn)品大觀，微信公眾號(hào)：產(chǎn)品大觀（ID：chanpindaguan），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。鵝廠在職PM，關(guān)注社交、社區(qū)及短視頻領(lǐng)域。

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