“去哪兒網(wǎng)”成功登陸納斯達克，成為今年第三支成功赴美上市的中概股?！叭ツ膬壕W(wǎng)”的股票交易代碼為“QUNR”，開盤價為 28.35 美元，比之前訂的 15 美元的發(fā)行價上漲了 89%。市值超過30億美元。

“WUBA”（58同城美股代碼）的首日上漲41.88%刺激下，“QUNR”不如眾望，在盤中一度漲幅超過100%，最終報收28.40美元上漲89.33%。單就漲幅來看的話，去哪兒網(wǎng)比昨天的58同城，顯得更熱鬧，更受歡迎一些。

與前輩58同城的半年盈利28.5萬美元相比，去哪兒網(wǎng)暴漲超過一倍確實有點令人摸不著頭腦，根據(jù)去哪兒網(wǎng)的招股書顯示，去哪兒2010年為人民幣1.23億元，2011年為人民幣2.62億元，2012年總營收為人民幣5.02億元，2013年上半年營收3.588億元（5846萬美元）。營收增長很快，但虧損依舊，不過從去年開始，虧損同比在縮窄。在2010、2011、2012年以及2012年上半年和2013年上半年中，公司的凈虧損分別為人民幣440萬元、人民幣4600萬元、人民幣9110萬元(約合1480萬美元)、人民幣6410萬元和人民幣1690萬元(約合280萬美元)。

就是這樣一家連續(xù)虧損的公司，成績了今天中概股上市最好的成績，而在這暴漲的背后，更能讓精明的美國投資者看到未來的，肯定是不得不提的去哪兒網(wǎng)的老爸—百度。在移動互聯(lián)網(wǎng)強勢來襲的情況下，去哪兒的下一步，除了百度的流量之外，要用更多元化的合作方式來鞏固自己的移動互聯(lián)網(wǎng)實力。

爸爸的流量，還要這么玩

去哪兒主要做的事情是將各大小OTA銷售的機票、酒店信息匯集到其網(wǎng)站上;讓用戶可以很方便的找到低價的機票、酒店產(chǎn)品，通過他的評價系統(tǒng)來對各個OTA的位置進行排名，和淘寶一樣銷量，評價都可以一目了然;之后又引入航空公司和酒店官方網(wǎng)站直接在上面銷售產(chǎn)品。在到后來，上面的企業(yè)和產(chǎn)品越來越多了，后來的企業(yè)比較難以展現(xiàn)，去哪兒就開始向那些OTA網(wǎng)站收一些流量導(dǎo)入費用，也就是我們通常所說的CPC點擊付費收入。

做這樣一個搜索平臺，流量從哪里來？沒錯，這時傳統(tǒng)的搜索引擎就成了支撐去哪兒最大的流量入口。百度，谷歌都是去哪兒最為重要的流量來源。對于一個搜索平臺來說，無論像百度，谷歌這樣的全方位的搜索平臺，還是像去哪兒這樣的垂直搜索平臺。對于沒有任何內(nèi)容咨詢作為支撐的主攻實用性的網(wǎng)站來說，引流是他的必然出路。

去哪兒招股書顯示，百度對其接下來數(shù)年的流量支持已給出承諾，2014年和2015年分別為21.9億，在2016年為21.96億。百度自有的旅游垂直頻道旅游知心將由去哪兒獨家運營，權(quán)利內(nèi)容涉及到機票、酒店和商業(yè)性度假產(chǎn)品。這也意味著，去哪兒不用擔(dān)心wed端流量的問題。只需專注自己旅游搜索系統(tǒng)，市場營銷，移動客戶端，以及讓更多的旅游玩家走進來。

對于這高額的流量承諾，去哪兒還可以換一些玩法，可以與百度爸爸商量，運用百度搜索端的大數(shù)據(jù)。對百度旗下的百度貼吧，百度文庫，百度知道，百度手機輸入發(fā)等拳頭項目，進行精準(zhǔn)投放。例如在百度的旅游吧，自駕游吧，窮游吧等熱門的旅游類別的貼吧進行一些小型的banner推廣，直接提供一些超低價的機票推廣。百度知道的旅游類詢問集中進行個性化的投放，讓這高達21億的流量變現(xiàn)的更加有價值。也讓去哪兒的CPS收費模式得到更高的轉(zhuǎn)化率，達成與OTA商家的共贏。

無線推廣搭上91助手百度助手順風(fēng)車

眾所周知，令人矚目的百度爸爸今年還完成了一件令業(yè)內(nèi)人士震驚的舉動，以19億美元的價格收購了應(yīng)用分發(fā)平臺—91助手。在《獨家揭秘：促成91無線收購的，竟是百度內(nèi)部的“三大理論”！》一文中提到：

百度收購91無線的意義在于：第一，91無線的分發(fā)能力(約5000萬)跟百度自己的分發(fā)能力(百度手機助手，約1500萬)加起來，所占市場份額超過360。這保證了百度自己的產(chǎn)品能分發(fā)下去，否則面對來勢洶洶360所控制1/3分發(fā)渠道以及騰訊所控制的部分，百度自身過路的橋都很窄，更不要指望去控制其他的通路了。第二，百度收購91無線對百度整個APP生態(tài)系統(tǒng)有很深的影響。百度一直在主推基于HTML5技術(shù)的網(wǎng)頁APP體系，但一直推得只開花不結(jié)果。原因很簡單，因為百度沒有入口，只有有了入口，網(wǎng)頁APP開發(fā)者才會積極主動跟百度結(jié)盟。這就是為什么騰訊微信只要一說要準(zhǔn)備開放，所有的開發(fā)者都想往上湊的原因，因為微信在移動端有大量的優(yōu)質(zhì)用戶，同時意味著滾滾錢流。

這里我們就不細說百度這樁買賣值得不值得，就去哪兒而言，這無疑是給予了自己在移動端大幅度發(fā)力的最好契機。91無線加上百度自己的分發(fā)能力高達6500萬，占據(jù)了中國分發(fā)平臺超過1/3的渠道，如此龐大的分發(fā)能力，對于推廣去哪兒這樣名聲在外的app來說，只要百度爸爸一聲令下，去哪兒的app用戶翻幾番也不是沒有可能。當(dāng)然，一個app的流行與好評不能單單從分發(fā)這一端來看，更重要的還是回到app本身的品質(zhì)，在移動端4.5寸左右的小屏幕上，如何能讓去哪兒搜索起來更加方便，付費起來更加快捷，服務(wù)用戶更加貼心，這是留給去哪兒移動團隊最大的考驗。

深耕百度系，讓去哪兒哪兒都去

百度的移動端布局上，算的上裝機量以及預(yù)裝機卸載率比較小的app，當(dāng)然非百度地圖莫屬了。在LBS+O2O合作大行其道的情況下，去哪兒網(wǎng)與百度地圖的合作也顯得理所當(dāng)然。在今年的五一小長假期間，百度地圖聯(lián)合去哪兒網(wǎng)推出“上百度地圖搶1折酒店”活動。4月15日起，可以在百度地圖上獨家享受1折酒店預(yù)訂超低價，可見百度地圖和去哪兒的合作已經(jīng)邁出了重要的一步。

去哪兒還可以繼續(xù)在百度地圖這張大地圖上進行深耕，進行一個驢友交流社交的應(yīng)用，在去哪兒進行酒店和機票預(yù)訂的驢友們，可以選擇是否分享自己這一次出行，如果分享的話可以獲得優(yōu)惠券或者代金券，展現(xiàn)在百度地圖的驢友社交平臺，這樣喜好一個人旅游的驢友們就可以在更多的地方找到志同道合的人一起進行驢友，一方面增加了去哪兒的用戶粘性，另一方面也促成了更多團隊而行的驢友，原來訂一張機票，現(xiàn)在訂兩張甚至更多。

對于百度移動端布局，另外一個不得不提的就是百度輸入法，目前百度輸入法的裝機量僅次于老大搜狗輸入法，也是很多品牌的預(yù)裝軟件之一。對于百度輸入法來說，展現(xiàn)量最大的莫過于是百度輸入法的皮膚了，對于用戶來說，輸入法皮膚的意義不亞于手機主題，手機桌面，去哪兒可以考慮對于百度輸入法的皮膚進行深度定制，采用與“瘋狂鎖屏”（一款針對安卓（Android）系統(tǒng)的新型手機鎖屏軟件。用戶安裝后，在持續(xù)使用同一張鎖屏壁紙達到24小時后獲得獎勵。）類似的方式進行推廣，在用戶使用去哪兒皮膚達到24小時以后可以獲得去哪兒的代金券，讓去哪兒得到更大的展示，強化去哪兒移動端的影響力。

除了百度地圖，百度輸入法之外，百度系還有還有很多可供去哪兒深度合作的項目，像最近上馬的百度金融項目，可以把去哪兒作為百度錢包里面首個可以進行付費網(wǎng)站項目。以及百度音樂，百度瀏覽器等等一系列的深度合作。全方位的把去哪兒打到百度系每一個地方去，實現(xiàn)“去哪兒想去哪兒，就去哪兒?！?/strong>