無限滾動，類似博客頁面的版式終于開始替代所謂“新浪模式”的擁擠不堪的版面，成為傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的選擇。

2012 年 7 月，騰訊科技改版成為博客版式，引發(fā)熱烈討論。隨后，網(wǎng)易科技的最新一次改版也變成了博客版式。今年 1 月雅虎美國首頁改版，引入了像微博，Twitter 一樣，拖到頁面底部自動加載的功能，而且可以加載到無限長度。

4 月 8 日，中新網(wǎng)新聞頻道改版采用“無限滾動”，同期百度旗下的導(dǎo)航網(wǎng)站 Hao123“新聞”板塊也改成“無限滾動”，不過影響不大；8 月 6 日，騰訊網(wǎng)新聞頻道改版，終于開始成為門戶普遍改用博客版式的一個轉(zhuǎn)折點。

我特別好奇的是，為什么這種流式布局最終會真的應(yīng)用到最為影響流量的新聞頻道，為什么真的要開始拋棄傳統(tǒng)的中國式門戶版面？我更加好奇的是，為什么顛覆是從現(xiàn)在這個時間節(jié)點開始的？

“中國式網(wǎng)頁設(shè)計”

所謂“中國式網(wǎng)頁設(shè)計”似乎已經(jīng)名聲在外。這可以高度概括為下列情形：滿屏幕密密麻麻的鏈接，閃動跳躍的 Flash 和視頻廣告等等。不到一年前，你拿這一套標(biāo)準(zhǔn)還可以衡量絕大多數(shù)的中央和地方門戶網(wǎng)站。

如果追溯到 97-98 年，互聯(lián)網(wǎng)站最開始出現(xiàn)的時候，那時對網(wǎng)頁顯示最大的限制是帶寬和網(wǎng)速。過了一兩年，互聯(lián)網(wǎng)泡沫時期的門戶，獲得一定的帶寬，開始“報復(fù)性的”把小號字鏈接鋪滿整個屏幕。這時候國內(nèi)外網(wǎng)站差不多都這樣。

從兩欄到三欄，從 800 像素寬到 1024 像素寬，網(wǎng)站版面仍舊有助于其在前幾屏安插盡可能多的內(nèi)容。所有的文章都只有一個標(biāo)題，頂多帶一個圖片。只有頭條能享受有一句話摘要的特殊待遇。在文章內(nèi)容頁，圍繞正文的也是密密麻麻的廣告和其他頻道推薦鏈接。

這看起來，似乎讓我想到了一個完全不相關(guān)的現(xiàn)象，就是中國人喜歡占盡小便宜的樣子——就是最近幾天美食節(jié)做了一大鍋韓國拌飯，老頭老太太們拿著塑料袋上去抓的樣子——想要占盡頁面上一絲一毫的展示位置，哪怕網(wǎng)絡(luò)空間的擴展是免費的。

說起“中國式網(wǎng)頁”，門戶的統(tǒng)一反應(yīng)是，用戶已經(jīng)習(xí)慣了，如果我們改動就會刷刷掉 PV，影響廣告收入。騰訊科技率先改成博客版式的時候，同行們幾乎眾口一詞的看法都是：他們不想活了。

這只有一個解釋，門戶們幾乎是連哄帶騙把用戶騙進來點擊的。新媒體和自媒體們也借此打擊門戶說，你們要那些流量沒用，我們有你們沒有的影響力。但影響力就更加不是一個可以衡量的好指標(biāo)，于是廣告主蒙了。

從排版到流

改成“一拉到底”，多虧了微博和手機新聞客戶端。手機屏幕小，排版不易，只能從上往下讀。國人在手機屏幕上的閱讀習(xí)慣，是從手機報開始的，而手機報的本質(zhì)，現(xiàn)在看來就是微博匯總。

排版意味著一個頁面上的消息有多種不同的分類方式，不同板塊可以在同一個視覺高度并列顯示，還夾雜著同一板塊的標(biāo)簽頁。流則意味著一種單一，可依賴的信息分類方式，減少了用戶的選擇，規(guī)范了用戶習(xí)慣。

排版以往還帶來另外的問題。網(wǎng)絡(luò)可以容納理論上無限數(shù)量的文章，為了方便，經(jīng)常會采用抓取新聞的辦法，將新聞來源的所有文章不問青紅皂白抓過來生成一個頁面，而大多數(shù)頁面不會上版，有些 PV 都是個位數(shù)。如果只有一個流，編輯無需將新聞重復(fù)推送到不同地方，不僅節(jié)省了編輯的工作量，也可以杜絕冗余的文章頁面生成，變成白白浪費掉帶寬和空間，也無法檢索的“信息黑洞”。

作為前編輯，個人對推送新聞這件事是深惡痛絕。不同位置字?jǐn)?shù)限制不一樣，從 10 個字到 20 個字都有，一篇新聞要推送到三四個不同位置，包括門戶首頁，頻道首頁，欄目頭條和手機版，有時候還得單獨截圖。這占用了門戶編輯工作的很大一塊時間和精力。

如果采用流式頁面，手機客戶端的編輯力量和網(wǎng)頁版合二為一，一次推送，自動鋪開到所有終端，大家在不同地方看到的都是一樣的新聞列表，編輯力量將被空前地解放。

流一般以時間為序，隨著技術(shù)的進步，對用戶資料的積累和挖掘，也會逐步加入智能排序，推送個性化新聞。這就更加推動門戶的新聞采編半自動甚至全自動發(fā)展，從而降低運營成本，也可以培養(yǎng)出硬廣告之外的全新推廣方式。

從排版到流，表明這些網(wǎng)站對用戶從頭看到尾有了更大的自信，另一方面也標(biāo)志著同報紙的越來越嚴(yán)重的分野。廣告位總體減少，也意味著以流量和廣告為主的盈利模式，確實不再成為門戶的唯一生命線。