編輯導(dǎo)語(yǔ)：視頻號(hào)一上線，便讓各大短視頻平臺(tái)有所危機(jī)，目前視頻號(hào)日活已經(jīng)超過(guò)5億。在公域流量稀缺的情況下，轉(zhuǎn)而打熟人社交主意的視頻號(hào)，未來(lái)它還將朝著什么方向發(fā)展以及適合用來(lái)做什么？本文總結(jié)了視頻號(hào)存在的問(wèn)題以及提出了一些思考。

據(jù)悉視頻號(hào)日活已經(jīng)超過(guò)5億，高于快手、B站，直追抖音。

盡管如此，為什么直到現(xiàn)在市面上關(guān)于視頻號(hào)賺錢的案例幾乎很少聽到呢。

諸多視頻號(hào)的大佬也幾乎停更了，開始回歸抖音賽道，僅把視頻號(hào)當(dāng)成了一個(gè)同步渠道而已。

今天就和大家聊聊，對(duì)于視頻號(hào)我新的觀察和思考。

一、從不宣傳是視頻號(hào)最大的問(wèn)題

無(wú)論是公眾號(hào)、小程序還是視頻號(hào)，微信幾乎都沒(méi)有主動(dòng)的、大規(guī)模的宣傳過(guò)。

公眾號(hào)之所以發(fā)展如此之快，完全是借著微信崛起的東風(fēng)，大家對(duì)于微信內(nèi)信息消費(fèi)的巨大需求而產(chǎn)生的。

但除了民間團(tuán)體自發(fā)組織的活動(dòng)外，我們幾乎看不到微信官方在這些業(yè)務(wù)上面像抖音、快手等產(chǎn)品一樣去投放。

沒(méi)有官方造節(jié)、沒(méi)有邀請(qǐng)明星入駐、其他渠道看不到廣告。

完全憑借用戶自覺的去查看、使用，甚至在面臨抖音迅速崛起之時(shí)，還花了大半年的時(shí)間做內(nèi)測(cè)。

早內(nèi)測(cè)的人沒(méi)流量，后進(jìn)去的人熱情又都被磨滅了。

視頻號(hào)自以為占據(jù)了日活10億朋友圈入口的第二位置，就能激發(fā)用戶在里面創(chuàng)造、分享、交流甚至是交易的產(chǎn)生。

但是它并不知道用戶對(duì)于視頻號(hào)的理解，就是視頻版的朋友圈，這也是諸多視頻號(hào)博主漲粉難的原因所在。

二、幾乎不組織內(nèi)容創(chuàng)作者

我不知道各位在抖音、B站、微博等渠道創(chuàng)作的時(shí)候，是否有收到視頻號(hào)官方的邀請(qǐng)。

或者當(dāng)你在視頻號(hào)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，是否有視頻號(hào)官方組織線下的學(xué)習(xí)、交流活動(dòng)。

我想，這幾乎是沒(méi)有的。

其實(shí)在視頻號(hào)上，粉絲達(dá)到三五萬(wàn)的都已經(jīng)是很不錯(cuò)的賬號(hào)了。

但這些賬號(hào)，應(yīng)該都沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)入視頻號(hào)的法眼。

試想一下，如果頭部、腰部的主播，在視頻號(hào)上都不知道怎么玩，都不知道官方喜好什么、接下來(lái)的力推方向是什么，那么主播還怎么玩？

就連我娛樂(lè)、三農(nóng)、搞笑、車評(píng)、美食這么大火的類目，在視頻號(hào)上幾乎都玩不出一點(diǎn)聲響出來(lái)。

三、過(guò)早打壓了機(jī)構(gòu)、達(dá)人

大家現(xiàn)在環(huán)顧四周，機(jī)構(gòu)、達(dá)人喊的最響的就是抖音了！

抖音有金礦，抖音無(wú)限大，抖音電商2023年有機(jī)會(huì)突破10萬(wàn)億等，這些泡泡都是各大機(jī)構(gòu)、企業(yè)、達(dá)人們幫忙吹出來(lái)的。

其中不乏想割韭菜的博主、MCN、代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。

但是不管怎么樣，因?yàn)橛腥藥兔捌饋?lái)了，就有機(jī)會(huì)把人帶過(guò)去了。

就像當(dāng)初大家都在鼓勵(lì)你要去開淘寶店、去寫公眾號(hào)是一樣的，可是現(xiàn)在視頻號(hào)卻提前讓做培訓(xùn)的組織閉嘴、熄火了。

2021年上半年初，市場(chǎng)上我們還是可以看到很多付費(fèi)社群、付費(fèi)課程以及視頻號(hào)第三方的論壇、數(shù)據(jù)大盤工具。

可是下半年開始，就再也聽不到關(guān)于視頻號(hào)的聲音了。

任何一個(gè)行業(yè)，如果連那些想賺快錢的人都不愿意來(lái)玩，至少證明這個(gè)行業(yè)不適合大眾，有極高的門檻。

所以現(xiàn)在除了一些官方號(hào)和KOL外，你幾乎看不到普通人在創(chuàng)作內(nèi)容。

因?yàn)闆](méi)有人吹，沒(méi)有人引導(dǎo)視頻號(hào)有金礦，所以其他人就不會(huì)把自己當(dāng)成一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，而是一個(gè)內(nèi)容觀看者。

其實(shí)在今年年中時(shí)，諸多百萬(wàn)熱度的視頻號(hào)直播間是很常見的，但是不到一個(gè)星期的時(shí)間官方就把這波熱度給打壓下去了。

所以你現(xiàn)在幾乎叫不上在視頻號(hào)火起來(lái)的博主。

而且在對(duì)創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)方面也是極少的，比如一個(gè)月發(fā)布動(dòng)態(tài)20條以上，才會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)總熱度的1%。

即如果你當(dāng)月靠直播打賞是10萬(wàn)熱度=1萬(wàn)元，官方給你的獎(jiǎng)勵(lì)也才100元，如果再按照55分扣除的話，才50元。

但是想在視頻號(hào)直播間靠打賞月入過(guò)萬(wàn)的用戶太少太少了。

四、內(nèi)容創(chuàng)作者想實(shí)現(xiàn)漲粉太難了

相比于早期的公眾號(hào)內(nèi)容蠻荒期和抖音隨機(jī)爆粉，想在視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)漲粉，難比登天。

其一，微信里面的子子孫孫對(duì)于視頻號(hào)的干擾因素太多了。

比如好友聊天、群消息、公眾號(hào)、小程序、朋友圈，不僅是認(rèn)知上大家認(rèn)為微信就是聊天工具外，用戶打開視頻號(hào)的動(dòng)力也很弱，因?yàn)橐曨l號(hào)只是眾多功能中比較突出的一個(gè)而已。

視頻號(hào)到底是不是短視頻，到底是不是用戶記錄生活、娛樂(lè)休閑交易的地方，用戶還真的說(shuō)不上來(lái)。

其二，一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者想在視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)漲粉，除非內(nèi)容極其優(yōu)秀，才可能會(huì)被關(guān)注。

否則一般一個(gè)視頻至少要播放50%以上，才會(huì)出現(xiàn)關(guān)注的按鈕，但又有幾個(gè)作品能讓用戶看完50%的呢？

其三，雖然官方給了視頻號(hào)足夠多的靈活性，可以轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，可以插入公眾號(hào)。

但是對(duì)于一個(gè)普通的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，在沒(méi)有公眾號(hào)、沒(méi)有幾個(gè)好友，沒(méi)有微信群的情況下，漲粉難于上青天。

就連官方也只給了【看一看】幫忙做推薦，但是這實(shí)在太弱太弱了，普通用戶的內(nèi)容上推薦的概率幾乎為零。

所以，為什么草根用戶幾乎不上視頻號(hào)的原因就在于此，因?yàn)榘l(fā)了也沒(méi)幾個(gè)人看啊！

五、給視頻號(hào)的時(shí)間不多了

如果從短視頻和直播帶貨的角度來(lái)說(shuō)，這個(gè)機(jī)會(huì)窗口給視頻號(hào)的時(shí)間不多了。

我們能夠明顯的感受到，就連快手都日漸式微，還有像微博\B站\知乎\小紅書等平臺(tái)做的短視頻、直播數(shù)據(jù)更是不能看了。

因?yàn)閷?duì)于用戶來(lái)說(shuō)看圖文只要一個(gè)公眾號(hào)就夠了，那短視頻平臺(tái)也只要一兩個(gè)就夠了。

想看市井生活、想體驗(yàn)老鐵文化就去快手，想看有創(chuàng)意、拓眼界的生活去抖音，那去視頻號(hào)干嘛呢？

用戶在短視頻和直播的消費(fèi)心智中，幾乎沒(méi)有給視頻號(hào)留下余地。

所以，視頻號(hào)如果還是要如此矜持的做法走到底的話，預(yù)計(jì)最終的結(jié)果也就是一個(gè)版塊而已，覺得撐不起一個(gè)新的內(nèi)容生態(tài)。

六、視頻號(hào)還能干嘛？

但是，視頻號(hào)就真的沒(méi)有機(jī)會(huì)了嗎？

在這一點(diǎn)上，我依然堅(jiān)持我最初的觀點(diǎn)，視頻號(hào)依然大有可為。

尤其是在未來(lái)私域經(jīng)營(yíng)方面，有著不可替代的作用。

大家仔細(xì)思考一下，不管淘寶多么繁華，抖音電商多么激烈，隨著玩家越來(lái)越多，比到最后就是比廣告的能力。

流量是有限的，那誰(shuí)能夠持續(xù)賺錢呢？

最終還是得把用戶導(dǎo)流到私域里。

我通過(guò)實(shí)踐也證明了一點(diǎn)，盡管視頻號(hào)的公域流量對(duì)普通的KOL/KOC不友好。

但在做私域的帶貨、培訓(xùn)、小圈分享的時(shí)候，轉(zhuǎn)化效果很高，包括從視頻號(hào)引導(dǎo)至個(gè)微的粉絲質(zhì)量也很高。

所以我建議各位現(xiàn)在，不要把視頻號(hào)當(dāng)成獲取流量的平臺(tái)，而是作為外部公域引流后，在私域經(jīng)營(yíng)者做轉(zhuǎn)化的工具。

視頻號(hào)值不值得投入，還得看明年視頻號(hào)的發(fā)展動(dòng)作。

如果明年還是如此狀態(tài)的話，幾乎就可以宣告放棄了。

許多事情，早一步是先驅(qū)，早兩步是先烈、早半步可能就是英雄！

那么現(xiàn)在的話，我建議大家還是多看看抖音的機(jī)會(huì)，盡管競(jìng)爭(zhēng)很激烈了。

#專欄作家#

十里村，微信公眾號(hào)：十里村（shilipxl），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。偶爾分享生活，關(guān)注電商、科技，新事物。

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