編輯導(dǎo)語(yǔ)：短視頻的出現(xiàn)，讓圖文市場(chǎng)被侵占了大部分，面對(duì)這樣的情形，圖文市場(chǎng)份額在2022年會(huì)被蠶食完嗎？2022年，新媒體還能做嗎？作者對(duì)這幾個(gè)觀點(diǎn)進(jìn)行了解析，分享自己的思考，一起來(lái)看看吧。

知乎上有一個(gè)問(wèn)題：2022年圖文新媒體還值得做嗎？我的答案：2022年圖文新媒體大有可為。

為什么我這么篤定？因?yàn)槎桃曨l永遠(yuǎn)不可能把圖文的市場(chǎng)份額蠶食完。

從上圖就足以看出，碎片化的內(nèi)容越多，人們?cè)浇箲]，深度學(xué)習(xí)的欲望是越強(qiáng)的。因?yàn)槎桃曨l的自身特點(diǎn)，決定了它不具備深度學(xué)習(xí)的功能。在視頻領(lǐng)域，中長(zhǎng)視頻是可以發(fā)揮深度學(xué)習(xí)的價(jià)值的，但是和圖文相比，中長(zhǎng)視頻構(gòu)建的學(xué)習(xí)場(chǎng)景下，學(xué)習(xí)效率遠(yuǎn)不如圖文構(gòu)建的學(xué)習(xí)場(chǎng)景下。

所以，只要人有深度學(xué)習(xí)的欲望，圖文類(lèi)內(nèi)容就將永遠(yuǎn)存在，而且市場(chǎng)份額不會(huì)太小。

既然如此，為什么大家的直觀感受是圖文類(lèi)的自媒體內(nèi)容市場(chǎng)份額逐漸被短視頻蠶食？因?yàn)橐郧皥D文類(lèi)內(nèi)容發(fā)揮的作用不僅僅是構(gòu)建深度學(xué)習(xí)的場(chǎng)景，也構(gòu)建了泛娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)的場(chǎng)景。而現(xiàn)在，在泛娛樂(lè)內(nèi)容領(lǐng)域，短視頻的效率要比圖文類(lèi)更高，所以這部分的市場(chǎng)份額被短視頻所搶占。

通俗來(lái)講：圖文類(lèi)自媒體內(nèi)容對(duì)于用戶(hù)的貢獻(xiàn)發(fā)生了變化。這種變化，其實(shí)更有助于去凸顯圖文自媒體的價(jià)值。

在這樣的變化下，圖文自媒體的玩法自然需要發(fā)生變化。

以前，大家玩圖文自媒體的思路是：獲取粉絲——提供泛娛樂(lè)類(lèi)的內(nèi)容——廣告類(lèi)等方式去流量變現(xiàn)。

現(xiàn)在的思路必須轉(zhuǎn)變?yōu)椋好鞔_自己能夠提供的服務(wù)或者售賣(mài)的知識(shí)產(chǎn)品——?jiǎng)?chuàng)作圍繞服務(wù)或者知識(shí)產(chǎn)品的內(nèi)容——獲取精準(zhǔn)的粉絲——通過(guò)售賣(mài)服務(wù)或者知識(shí)產(chǎn)品去完成變現(xiàn)。

如果一直在關(guān)注個(gè)人IP的玩法，那么一定會(huì)感覺(jué)上面的思路很熟悉，這就是典型的知識(shí)類(lèi)個(gè)人IP業(yè)務(wù)的SOP。

在過(guò)去的半年時(shí)間里，個(gè)人IP這個(gè)玩法再度獲得熱捧，很多業(yè)界大佬都表示很看好個(gè)人IP。

為什么個(gè)人IP的玩法被普遍看好？因?yàn)閭€(gè)人IP的玩法迎合了內(nèi)容的本質(zhì)，能夠發(fā)揮內(nèi)容真正的價(jià)值。

在本月13日，知乎的創(chuàng)始人周源就在一次會(huì)議上發(fā)表了題為《獲得感是內(nèi)容的最大公約數(shù)》，獲得感是知乎在今年5月確定的一個(gè)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，過(guò)去幾個(gè)月，知乎一直在圍繞著這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)做產(chǎn)品的迭代和變現(xiàn)的探索，在最近兩個(gè)月知乎開(kāi)發(fā)了很多知識(shí)IP方向的課程。

好的知識(shí)IP，生產(chǎn)的內(nèi)容以及最終交付的服務(wù)或者知識(shí)產(chǎn)品，必然是讓用戶(hù)有獲得感。

內(nèi)容本質(zhì)如此，那么從流量分配的角度來(lái)講，新人在知識(shí)IP方向是否有機(jī)會(huì)？

一、明年注定是平臺(tái)流量重新分配的一年

今年一整年，微信公眾號(hào)都在探索新的內(nèi)容分發(fā)方式，雖然迭代了很多次，但是整體的思路還是優(yōu)化內(nèi)容和用戶(hù)之間的匹配效率，核心還是要把用戶(hù)需要的內(nèi)容推薦給用戶(hù)。

知乎在近期上線(xiàn)了8.0版本，在首頁(yè)推薦卡片，大量普通創(chuàng)作者的內(nèi)容獲得了推薦。

這些信號(hào)無(wú)一例外都在表明：各大平臺(tái)都在嘗試進(jìn)行流量的重分配。

從商業(yè)的角度來(lái)講，這些內(nèi)容平臺(tái)都是典型的UGC為主的內(nèi)容平臺(tái)，成熟的UGC內(nèi)容平臺(tái)并不希望看到超級(jí)大號(hào)壟斷平臺(tái)的絕大多數(shù)流量，他們需要源源不斷的新創(chuàng)業(yè)者為平臺(tái)貢獻(xiàn)活力。以前，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)還沒(méi)遇到增長(zhǎng)天花板的時(shí)候，增量市場(chǎng)讓平臺(tái)不需要考慮這個(gè)問(wèn)題，但是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)遇到天花板的時(shí)候，優(yōu)化效率成為了不得不考慮的問(wèn)題。

所以從整個(gè)平臺(tái)持續(xù)健康發(fā)展的角度來(lái)講，他們也希望進(jìn)行流量重分配。因而，新人在明年存在一些機(jī)會(huì)。

二、共同富裕是主旋律

這兩年，共同富裕被提及的次數(shù)是越來(lái)越多。

在今年，阿里和美團(tuán)都因?yàn)樯嫦訅艛啾涣P款，這在以前是從沒(méi)發(fā)生過(guò)的。過(guò)去的幾十年，其實(shí)都是在鼓勵(lì)先富，現(xiàn)在已經(jīng)有了相當(dāng)一部分的富裕企業(yè)和富裕個(gè)人，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也進(jìn)入到了共同富裕的階段。

在《底層邏輯》一書(shū)中，劉潤(rùn)寫(xiě)過(guò)這么一句話(huà)：經(jīng)濟(jì)發(fā)展之初，效率先行，資源會(huì)優(yōu)先分配給效率更高的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)。達(dá)到一定的規(guī)模之后，就會(huì)進(jìn)入再分配的階段，平衡高收入和普通人之間的主要就是稅收和費(fèi)率。

這就是今年，薇婭、雪梨等人出事的主要原因。在明年，這類(lèi)現(xiàn)象只會(huì)越來(lái)越多。

在共同富裕的主旋律下，流量和內(nèi)容行業(yè)的資源，勢(shì)必也需要進(jìn)行重分配。

三、個(gè)人IP是最適合共同富裕的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目

平臺(tái)對(duì)流量充分分配之后，超級(jí)IP生存難度加大，流量會(huì)分配給諸多個(gè)人和小團(tuán)隊(duì)，所以明年開(kāi)始你大概率很難在平臺(tái)獲得大量級(jí)的流量。

在流量量級(jí)一般的情況下，個(gè)人IP恰好是轉(zhuǎn)化效率最高的一種商業(yè)模式，原則上只需要1萬(wàn)以上的精準(zhǔn)粉絲，就能夠支撐每幾千以上的營(yíng)收。

所以，在這個(gè)層面來(lái)講，個(gè)人IP絕對(duì)是最適合共同富裕的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

以上就足以看出，明年大概率是圖文自媒體從泛娛樂(lè)內(nèi)容轉(zhuǎn)型個(gè)人IP方向的元年，這也是2022年我看好圖文自媒體的主要原因。

作者：蔡釗，自媒體一線(xiàn)從業(yè)者，5年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，公眾號(hào)：青蔥往事（ID：xiaoyuanjitang），專(zhuān)注于微信生態(tài)。

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